رپورتاژ آگهی و تفاوت آن با تبلیغات سنتی

رپورتاژ آگهی چیست؟

اگر به اندازه کافی در دنیای بازاریابی بوده باشید، قطعاً چند باری اصطلاح ریپورتاژ آگهی به گوشتان خورده است. به دلیل اهمیت فزاینده ای که این روزها بازاریابی محتوا در تلاش های فروش و بازاریابی پیدا کرده است، شاهد ظهور پدیده ای به نام رپورتاژ آگهی یا به انگلیسی Advertorial هستیم. جالب است بدانید این کلمه از دو عبارت advertisement و editorial الهام گرفته شده است. یعنی یک سرمقاله‌ی تبلیغی. در واقع رپورتاژ آگهی مقاله ای است که مانند یک مطلب یا خبر عادی به نظر می رسد اما در اصل تبلیغ یک محصول یا خدمت می باشد.

چگونه باید یک رپورتاژ آگهی خوب بنویسیم

یک رپورتاژ آگهی به خودیِ خود منحصر به فرد است زیرا صرفاً بر روی جنبه های مثبت یک محصول یا خدمت تمرکز نمی کند در عوض مشابه یک مقاله عادی است که حاوی اطلاعات ارزشمندی می باشد. بیایید با چند نکته در مورد نحوه نوشتن یک رپورتاژ آگهی خوب آشنا شویم:

عنوان نقش مهمی بر عهده دارد

متن شما نباید نمایش عادی محصول یا خدمت باشد. رپورتاژ آگهی طوری طراحی شده است تا شبیه به یک مقاله به نظر برسد. عنوان این مقاله باید قانع کننده و جذاب باشد. تا قبل از نیمه اول مقاله هیچ سخنی درباره فروش نگویید. حتی به صورت غیر مستقیم. تنها در انتهای متن مجاز به اشاره غیر مستقیم به فروش هستید.

جلب توجه کنید

بر خلاف تبلیغات سنتی که در آن مصرف کنندگان با تعریف اغراق آمیز از محصول یا خدمت مردم را به خرید آن ترغیب می کنند، رپورتاژ آگهی متفاوت بوده و چنین تصویری ارائه نمی دهد. این نوع تبلیغ که معمولاً با عنوانی جالب شروع شده و با محتوایی قانع کننده ادامه می یابد توجه و علاقه خوانندگان خود را بیشتر جلب می کند.

دانش ارائه کنید

از آنجاییکه رپورتاژ آگهی ها قادر به جلب توجه خوانندگان هستند، لذا می توانند دانش آنها را در یک موضوع خاص نیز افزایش دهند. یک مشکل یا مسئله همراه با راه حل های آن مورد بحث قرار می گیرد و بعد درباره برخی مزایای محصول یا خدمتی خاص به مخاطبان اطلاع رسانی می شود. به طور کلی هدف تبلیغات رپورتاژ آگهی همین است، یعنی دادن اطلاعات درست به مخاطبان.

رپورتاژ آگهی یک ابزار تبلیغی عالی برای  افزایش فروش است. مخاطبان بعد از مطالعه متن شما، احساس خواهند کرد که محصول یا خدمت بحث شده نیازهای آنها را تأمین خواهد کرد. این می تواند منجر به یک تصمیم خرید و لذا افزایش سودآوری کسب و کار شما گردد.