چگونه با استفاده از تکنیک های سئو در تلفن همراه محتوای هوشمند تری تولید کنیم؟

اکنون زمان تولید محتوای هوشمند و بهینه فرا رسیده است. بیاموزید که چگونه می توانید با پیاده سازی استراتژی بهینه سازی محتوا در موبایل، محتوای هوشمند تولید کنید. طبق مطالعه اخیر وب سایت BrightEdge ، 57 درصد ترافیک موجود از طریق تلفن همراه و تبلت ها ایجاد می شود. این واقعیت بر این موضوع دلالت دارد که مخاطبان بیشتر برای انجام نیازهای خود به دستگاه های قابل حملی مانند تلفن همراه روی آورده اند. با این حال  مخاطبان پا فراتر گذاشته و از چندین پلتفرم به صورت همزمان استفاده می کنند.

در ادامه به شما پیشنهاد می کنیم مقاله

 11 مثال در زمینه بازاریابی محتوا که الهام بخش شما در بازاریابی دیجیتال خواهد بود را مطالعه نمایید

این در حالی است که تعداد کمی از بازاریابان به طور فعال استراتژی هایی را برای پرداختن به موضوعات متنوع دنیای دیجیتالی اتخاذ کرده اند. با همگرایی سئو و محتوای هوشمند، عملکرد محتوا به نقطه کانونی بسیاری از سازمان ها تبدیل شده است. درک عادات و ترجیحات مخاطبان در انتخاب و استفاده از پلتفرم های مختلف، گامی مهم در اجرای استراتژی محتوای هوشمند و دستیابی به بهترین شیوه برآوردن نیازهای مصرف کنندگان است.

 سفارش تولید محتوا
 

در سال 2010 ، اریک اشمیت مدیر عامل وقت گوگل ، برای نخستین بار پلتفرم موبایل را به عنوان یک پلتفرم محبوب در بین کاربران اینترنت، به رسمیت شناخت و با تأکید بر بهبود سرعت و تجربه کاربر ؛ و ایجاد AMP، عصر جدیدی را برای آن پیش بینی کرد.

  علاوه بر این، گری ایلیز از مدیران ارشد گوگل اعلام کرده است که: الگوریتم Index  Mobile First در سال 2018 ارائه می شود. ورود قریب الوقوع Mobile First Index، همانطور که توسط مدیران گوگل پیش بینی شده بود، بر نیاز فزاینده بازاریابان  برای ایجاد استراتژی های محتوای هوشمند،  تأکید می کند. بازاریابان دیجیتال در حال حاضر با توجه به نیازهای رو به رشد مخاطبان تلفن همراه ، به دنبال طراحی های واکنش گرا و افزایش سرعت بارگذاری صفحه به منظور بهبود تجربه کاربری سایت و تأثیر بر رتبه بندی و افزایش نرخ تبدیل هستند.
 

تحقیقاتی که به تازگی توسط BrightEdge انجام شده نشان می دهد که 47 درصد از کلمات کلیدی در موقعیت 1-20-و 79 درصد کل کلمات کلیدی جایگاه متفاوتی در تلفن همراه در مقایسه با SERP های رایانه های شخصی، دارند. تفاوت بین دستگاه ها و پلتفرم های مختلف باعث ایجاد تأثیرات قابل توجهی بر اهداف سئو و نرخ تبدیل شما خواهد گذاشت.به عنوان یک متخصص سئو، درگیر بودن با وظایف مربوط به بهینه سازی محتوا آسان است. بنابراین به راحتی می توان محتوا را حداقل برای یکبار بهینه کرد و به سادگی از این واقعیت که Mobile First Index اغلب آماری متفاوت نسبت به رایانه های شخصی دارد، چشم پوشی کرد.

بنابراین این سوال مطرح می شود که آیا بسیاری از ما رتبه بندی و از همه مهمتر عملکرد محتوا را بر اساس نوع دستگاه بررسی می کنیم و بر این اساس اقدام می کنیم؟ اگر تمرکز خود را بر روی پتانسیل های هر دو پلتفرم(موبایل و رایانه های شخصی) معطوف کنیم ، می توانیم استراتژی های وب سایت ها و محتوای هوشمند را برای پاسخگویی به این چالش ها تقسیم بندی کنیم. بخشی از چالش این است که بتوانیم مقصود مخاطبان را شناسایی کنیم تا بتوانیم محتوا را طوری بهینه سازی کنیم تا هم در موبایل و هم دسکتاپ به بهترین نحو عمل کند. 
 

طبق تحقیقات صورت گرفته:

کاربران معمولا از تلفن همراه خود برای اتصال به اینترنت وجستجوی وب استفاده می کنند مردم اغلب برای اطلاع از موضوعی، یافتن پاسخی یا حتی خرید به صورت آنلاین از تلفن همراه خود استفاده می کنند؛ این تغییرات در فرهنگ استفاده از موبایل بازاریابان را مجبور به تجدید نظر در معیار های بازاریابی محتوا کرده است. بازاریابان اکنون باید مشتریان خود را در سطح عمیق تری درک کنند و محتوای هوشمند و معناداری بسازند و به مخاطبان ارائه دهند که در خلال گشت و گذار مشتریان در سطح وب، برای آن ها جذاب وکارآمد باشد.

تاثیر داده ها بر رتبه بندی وب سایت در پلتفرم موبایل

بهترین استراتژی ها در زمینه تولید محتوای هوشمند، اغلب داده محور هستند. استفاده از پلتفرم های تجزیه و تحلیل و سئو، بینش شما را در مورد رفتار مخاطبان و نحوه دسترسی به آنها کاملا دگرگون خواهد کرد.
استفاده از رویکرد First Mobile Index و درک عناصری که بر روی این شاخص تأثیر می گذارد ضروری است. این عناصر  شامل موارد زیر می شود:
• تجربه کاربر: آنچه که ابتدا به ساکن در پلتفرم تلفن همراه مشاهده می شود، نحوه ارتباط مخاطبان با محتوا در لحظه است. به عبارت دیگر ، باید دید که کاربر سعی دارد به چه سوالی پاسخ دهد.

• سرعت سایت: سرعت یک عامل ضروری برای کاربران تلفن همراه است. صفحات شما باید سریع بارگیری شوند. این به معنای اجرای انواع تاکتیک های سئو و بهینه سازی صفحات برای سایت است.

• Accelerated Mobile Pages (AMP): اگر محتوایی دارید که از استاندارد AMP پشتیبانی می کند ، از آن استفاده کنید. مطالعات نشان می دهد که نرخ کلیک در صفحاتی که از استاندارد AMP استفاده می کنند، بیشتر است؛ ناگفته نماند که گوگل اغلب نتایجی که با استفاده از روش AMP کد نویسی  شده است را در موقعیت های برتر جستجو قرار می دهد و باعث سبک شدن بیشتر صفحه و بهبود بارگیری برای محتوای شما می شود.

• ردیابی کلمات کلیدی در تلفن همراه و دسکتاپ
• تجزیه و تحلیل و پیکربندی داشبورد
• استراتژی های محتوای هوشمند: استراتژی محتوای هوشمند را با اهداف مخاطب هماهنگ کنید. برای دستیابی به این اهداف ، باید وب سایت خود را ممیزی کرده، سپس پروژه ها را بین تجربه فنی/کاربری و همچنین تولید محتوای هوشمند و بهینه سازی، اولویت بندی کنید.
 

برنامه ریزی برای پیشرفت های فنی در محتوای هوشمند

پس از ممیزی سایت، باید خود را به زمینه های فنی تجهیز کنید. اصطلاحاتی که در ادامه به آن اشاره می شود، به همراه پروژه های فنی، به وب سایت شما کمک می کند تا در پلتفرم موبایل عملکرد بهتری از خود نشان دهید. اینها به ویژه عبارتند از:
• بهبود سرعت سایت (با کاهش استفاده از جاوا اسکریپت در صفحات و مدیریت مناسب تگ ها)
• در صورت امکان از کدنویسی AMP استفاده کنید.
• نشانه گذاری با اسکیما برای بهبود سئو
• اطمینان از این که سایت شما ریسپانسیو است و محتوا برای دستگاه های مختلف بهینه شده است.
• اطمینان حاصل کنید که ساختار URL شما تمیز ، غیر تکراری و بودجه خزش به سادگی انجام می شود.
• اطمينان از اصول متعارف در تولید محتوای هوشمند

پس از تهیه لیست سئو فنی خود ، پروژه ها را اولویت بندی کنید و سپس مطمئن شوید که هماهنگی لازم را با سایر بخش های سازمان دارید. مدیریت تولید؛ تیم های تجزیه و تحلیل داده و توسعه پروژه ها را در نقشه راه خود دهید. این صرفا یک دعوت صوری یا از روی اجبار نیست؛ چرا که همکاری واقعی با این بخش ها نشان می دهد که ROI یا نرخ بازگشت سرمایه در هر یک از این بخش ها چه روندی را طی می کند.
 

تدوین استراتژی برای تولید محتوای هوشمند در تلفن همراه

هنگامی که مشخص کردید کدام بخش ها از نظر فنی نیاز به بهبود و ارتقا دارند؛ مرحله بعدی ایجاد یک استراتژی برای تولید محتوای هوشمند است. برای انجام این کار، به داده هایی نیاز دارید تا با استفاده از آن ها، مخاطبان خود را بشناسید، رفتار آنها را درک کنید و تصمیم بگیرید که کدام لحظات را برای همراهی با مشتریان(برای انجام یک خرید موفق) انتخاب کنید.

 هنگامی که استراتژی محتوای خود را با اهداف مخاطب هماهنگ می کنید، باید در نظر داشته باید که چگونه محتوای شما می تواند مشتریان را هدف قرار دهد و آن ها جذب خود کند. تولید محتوای هوشمند و منطبق با خواست مشتریان، می تواند منجر به بهبود جایگاه وب سایت شما در پلتفرم موبایل شود. نکته ای که باید به آن توجه داشته باشید؛ این است که محتوا را بر اساس عناصری که مخاطب به دنبال آن است و نیز ویژگی های خاص و اکوسیستم تلفن همراه تولید کنید.

به عنوان مثال، اگر کسب و کار شما دارای چندین مکان است، می توانید صفحات منحصر به فردی برای هر مکان ایجاد کنید. این صفحات می توانند هم برای موبایل و هم برای دسکتاپ به شما و مشتریان خدمت رسانی کنند، اما در اینجا اولویت با تلفن همراه است.
آیا از فواید محتوای هوشمند راضی نشده اید؟ به گفته وب سایت Think With Google ، 76 درصد از افرادی که با تلفن هوشمند خود محلی را جستجو می کنند، ظرف 24 ساعت از آن مکان دیدن می کنند. جالب اینجاست که ، 28 درصد از این جستجوها منجر به خرید می شود.
 

عناصر موجود در صفحات  تلفن همراه مبتنی بر مکان، باید شامل موارد زیر باشد:
• نام تجاری
•مکان ارائه محصول یا خدمات
• کلمات کلیدی هدفمند
• نقشه/مسیرها
• شرح خدمات
• شرح ساعات کار
• فهرست گوگل برای "کسب و کار من"
• صفحات با بارگذاری سریع و سبک
• اطمینان حاصل کنید که صفحات دارای نشانه گذاری اسکیما هستند.

همانطور که گفته شد ، در بسیاری از موارد ، این محتوا می تواند مشابه نسخه دسکتاپ باشد. در واقع تفاوت اصلی در این است که مطمئن شوید هنگام دسترسی کاربر به محتوا از طریق تلفن همراه ، عناصر اصلی محتوا مانند: مکان ، ساعات کار ، خدمات و نقشه ها به ترتیب اولویت ظاهر می شوند.

یک رویکرد مشکل ساز که بسیاری از سازمان ها به آن گرفتار هستند ، ایجاد یک صفحه عمومی برای نمایش لوکیشن همه شعب سازمان است که شامل همه مکان های آن می شود. شاید در نگاه اول این ایده معقولی به نظر برسد؛ اما هنگامی که دقیق تر موضوع را بررسی می کنیم؛ متوجه می شویم که 84 درصد جستجوی های مکان محور به صورت تفکیکی انجام می شود.
 

ردیابی عملکرد محتوای هوشمند

در این مرحله در حال حل مسائل فنی و ایجاد محتوای هوشمند مبتنی بر مقاصد مخاطبان تلفن همراه هستید. ایجاد پنلی که پیشرفت ها و شکست های مربوط به رتبه بندی گوگل را به تفکیک برای تلفن همراه و دسکتاپ نشان دهد، موضوعی مهم خواهد بود. علاوه بر این ، می بایست رتبه ها را با جذب ترافیک و سپس با نرخ تبدیل مرتبط کنید. این به معنی ترکیب چندین گزارش است. در حالی که تهیه این اطلاعات کار ساده ای به نظر نمی رسد ، اما ضروری است که دیدگاه های جامع و 360 درجه نسبت به مسائل داشته باشید تا تاکتیک های خود را بر اساس عملکرد محتوای هوشمند، متمرکز کنید.
 

نتیجه گیری

مردم عادت کرده اند که از موبایل به عنوان یک پلتفرم محبوب برای انجام کار های روزمره استفاده کنند. بازاریابان می بایست داده ها و موارد زیادی را جهت دستیابی به محتوای هوشمند در نظر داشته باشند. اهمیت روزافزون و نقش پر رنگ تلفن همراه در زندگی افراد ، بازاریابان را بر آن می دارد تا استراتژی های خود را در راستای تولید محتوای هوشمند و تطابق اهداف مخاطبان با اهداف سازمان، تنظیم کنند.

اقدامات سریع برای استراتژی بهینه سازی محتوا و تولید محتوای هوشمند در تلفن همراه:

• از بسترهای بینش داده برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده کنید.
• محتوا را با توجه به خروجی که از تجزیه و تحلیل داده ها به دست آمده، برنامه ریزی کنید؛ تا با رفتار و قصد مخاطب شما مطابقت داشته باشد.
• محتوا را با استفاده از شاخص First Mobile Index توسعه دهید.
• برای اولویت بندی و تکمیل تغییرات فنی و نیز بهبود جایگاه وب سایت در پلتفرم موبایل، با تیم های توسعه یافته خود کار کنید.
• پیگیری و اندازه گیری KPI ها بر اساس تلفن همراه و دسکتاپ، هر دو ضروری هستند.