اصطلاحات تحقیق کلمات کلیدی که حرفه ای ها باید بدانند

برای اینکه بتوانید در تحقیق کلمات کلیدی پیشرفت بهتری داشته باشید، باید با اصطلاحات تحقیق کلمات کلیدی آشنا شوید. اصطلاحاتی مانند سئو، سرپ، سختی کلمات کلیدی، حجم جستجوی جهانی و محلی، نرخ ترافیک، نرخ کلیک.

فهرست مطالب:

1. SEO چیست؟

تحقیق کلمات کلیدی برای بالا بردن سایت در گوگل یا به عبارت دقیق تر ارتقا رتبه سئو اهمیت زیادی داشته و در واقع ستون فقرات سئو و بازاریابی محتوا است. در این مسیر ابزارها و تکنیک های مختلفی وجود دارد. از طریق ابزارها اطلاعات بسیار ارزنده و متنوعی دریافت می کنید که با کمک آنها می توانید به بهترین کلمات کلیدی دست یابید. اما برای کار با این ابزارها لازم است اصطلاحات تحقیق کلمات کلیدی را شناخته و مفهوم هر کدام را بدانید. در ادامه برخی از مهم ترین این اصطلاحات تشریح می گردند.

SEO چیست؟

در آغاز آموزش اصطلاحات تحقیق کلمات کلیدی ابتدا باید مفهوم سئو را بدانید. SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است. در فارسی به بهینه سازی برای موتورهای جستجو ترجمه شده است. وقتی سایت شما به نحوی برنامه ریزی و طراحی شده که در پاسخ به جستجوی مخاطبان زیادی توسط موتور گوگل نمایش داده می شود، به این معناست که اصول سئو در سایت شما به خوبی رعایت شده است. بهبود سئو به این معناست که سایت توسط کاربران بیشتری دیده می شود.

SERP چیست؟

حتما در هنگام آموزش تحقیق کلمات کلیدی بارها و بارها کلمه SERP را شنیده و دیده اید. این عبارت مخفف Search Engine Result Pages و به معنی سایت هایی است که گوگل و سایر موتورهای جستجو در پاسخ به کاربر نمایش می دهند. زمانی که کاربر کلمه یا عبارتی را در کادر جستجوی گوگل تایپ و سپس جستجو را آغاز می کند، مرتبط ترین و معتبرترین سایت ها نمایش داده می شوند. به این صفحات نمایش SERP گفته می شود. کاربر برای دریافت پاسخ و رفع نیاز خود، روی یک یا چند مورد از این سایت ها کلیک می کند. 
 
الگوریتم گوگل و سایر موتورهای جستجوی پیشرفته به گونه ای است که سایت هایی را در صدر اولویت های سرپ نمایش می دهند که بیشترین ارتباط را با عبارت جستجوی کاربر داشته و بهتر بتواند نیاز مخاطب را پاسخ دهد. 

سختی کلمات کلیدی به چه معناست؟

یکی از اصطلاحات مهم، سختی کلمات کلیدی است. Keyword Difficulty یا KD بیان می کند کسب رتبه برتر برای یک کلمه چقدر سخت یا آسان است. عوامل مختلفی در تعیین این مقیاس کمی تاثیر دارند مانند عملکرد رقبا، هدف مخاطبان و اعتبار دامنه. به خاطر داشته باشید وقتی درجه سختی کلمه کلیدی بالا است نمی توان به راحتی در آن رقابت نمود و بهتر است کلماتی با درجه سختی پایین تر، برای تولید محتوا انتخاب شوند.

Global Volume چیست؟

این اصطلاح که در برخی ابزارها به اختصار GV نام دارد، حجم جستجوی ماهانه کلمه کلیدی را در تمام پایگاه ها نشان می دهد. اصطلاح مشابه دیگر Local Volume به معنی حجم جستجوی محلی در ماه است. اینکه باید از کلمات کلیدی با GV بالا استفاده کرد یا GV پایین، بستگی به اهداف سایت و ویژگی های مخاطبان شما دارد. به عنوان مثال اگر کالایی عرضه می کنید که مخاطبان کمی دارد اما حاضرند پول خوبی برای آن کالا بپردازند (مانند بهترین کفش کوهنوردی)، باید سراغ کلمات کم سرچ بروید.

نرخ کلیک چیست؟

نرخ کلیک معنای فارسی عبارت Click Through Rate بوده و به صورت مخفف CTR نام دارد. این عبارت بیانگر این نسبت است: تعداد دفعاتی که روی سایت کلیک شده به تعداد کل دفعاتی که سایت نمایش داده شده. یکی از اهداف تحقیق کلمات کلیدی افزایش CTR صفحات مختلف سایت است. معمولا گفته می شود اگر این نرخ بالاتر از 50 درصد باشد، عملکرد خوبی داشته اید. اما نمی توان عدد دقیقی برای موضوعات و کلمات مختلف تعیین کرد. چون نرخ کلیک به عوامل بسیار زیادی بستگی دارد. این نسبت هر چقدر بالاتر، بهتر، پس خود را محدود به یک سقف نکنید.

CPC چیست؟

اگر می خواهید برای تبلیغات در گوگل هزینه کنید باید با این اصطلاح آشنا شوید. حتما دقت کرده اید که صفحه سرپ از دو قسمت تشکیل شده که قسمت اول مربوط به صفحاتی است که با پرداخت هزینه در صدر جستجو قرار گرفته اند. CPC یا Cost Per Click هزینه ای است باید به ازای هر کلیک پرداخت شود.
 

Parent Topic چیست؟

زمانی که قصد دسته بندی و خوشه بندی کلمات کلیدی (Keyword Clustering) را دارید، با اصطلاحات جدید برخورد می کنید. Parent Topic یا موضوع اصلی (والد) کلمه ای است که طیف وسیعی از کلمات کلیدی را در زیر چتر خود جای می دهد. هنگام دسته بندی جهت تولید محتوا، توجه به این کلمه کلیدی اهمیت زیادی دارد.

تعریف تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ:

تحقیق کلمات کلیدی یا Keyword Research به معنای فرایند جستجو و تحلیل کلمات و عباراتی است که مردم در موتورهای جستجو استفاده می ‌کنند تا به مطالب و منابع مرتبط با موضوع خود دسترسی پیدا کنند. این فرایند برای بهبود سئو (SEO) صفحات وب و رتبه ‌بندی در موتورهای جستجو، تحلیل رقبا، تعیین محتوای مناسب و بهینه سازی کلمات کلیدی در محتوا استفاده می‌ شود. تحقیق کلمات کلیدی به دنبال شناخت و تحلیل کلمات و عباراتی است که مخاطبان هدف شما بیشترین احتمال استفاده از آنها را در جستجوهای خود داشته باشند. این فرایند می ‌تواند شامل مراحل زیر باشد:

•  تولید ایده ها: شروع تحقیق با تولید یا جمع ‌آوری ایده‌ های مرتبط با موضوعی که می ‌خواهید درباره آن تحقیق کنید، آغاز می شود.

•  جمع ‌آوری کلمات کلیدی: استفاده از ابزارها و روش ‌های مختلف برای جمع‌ آوری کلمات کلیدی مرتبط با موضوع تحقیق، به عنوان مثال استفاده از ابزارهای مانند Google Keyword Planner و Google Trends.

•  ارزیابی و انتخاب کلمات کلیدی: بررسی و ارزیابی کلمات کلیدی جمع ‌آوری شده بر اساس معیارهایی مانند حجم جستجو، رقابت، روند جستجو و ارتباط با موضوع تحقیق.

سفارش تولید محتوا

• تحلیل رقبا: بررسی رقبا و سایت ‌های دیگری که از کلمات کلیدی مشابه استفاده می کنند و تحلیل استراتژی ‌های آنها.

•  بهینه سازی کلمات کلیدی: استفاده از کلمه کلیدی مناسب در عنوان، متن، توضیحات و ساختار صفحات وب به منظور بهبود رتبه ‌بندی در موتورهای جستجو.

تحقیق کلمات کلیدی می ‌تواند بسیار مفید باشد تا مطمئن شوید که محتوای شما مطابق با نیازها و جستجوهای مخاطبان هدف است و بیشترین نتایج را در جستجوهای آنها دارد. 

اهمیت حجم جستجوی کلمات کلیدی:

حجم جستجوی کلمه کلیدی یکی از عوامل مهم در تحقیق کلمات کلیدی است و در تعیین اهمیت و انتخاب کلمات کلیدی مورد توجه قرار می‌گیرد. در ادامه تعدادی از دلایل اهمیت حجم جستجوی کلمات کلیدی را بررسی می‌کنیم:

شناخت نیاز مخاطبان: 

حجم جستجو نشان می‌ دهد که مخاطبان در جستجوی چه موضوعاتی هستند و به چه نوع اطلاعاتی علاقه دارند. با تحلیل حجم جستجو، شما می ‌توانید نیازها و علاقمندی ‌های مخاطبان را بهتر درک کنید و مطالب مناسب به آنها ارائه دهید.

رقابت و قابلیت رتبه ‌بندی: 

جستجوی کلمات کلیدی نشان می‌ دهد که چقدر رقابت در کلمات کلیدی مرتبط با موضوع شما وجود دارد. اگر حجم جستجو برای کلمات کلیدی بالا باشد، احتمالا رقابت بیشتری برای رتبه ‌بندی در موتورهای جستجو وجود خواهد داشت. این اطلاعات می‌ تواند به شما کمک کند تا کلمات کلیدی مناسبی را انتخاب کنید که رقابت کمتری داشته و احتمال بالاتری برای رتبه ‌بندی بهتر در موتورهای جستجو دارند. 

جذب ترافیک ارگانیک: 

با تحقیق درباره جستجوی کلمات کلیدی، می ‌توانید کلمه های کلیدی را شناسایی کنید که ترافیک زیادی را به وب سایت یا محتوای شما جذب می ‌کنند. با استفاده از این کلمات کلیدی در محتوا و بهینه‌ سازی صفحات وب، می ‌توانید ترافیک ارگانیک را به وب سایت خود جذب کرده و بازدیدکنندگان هدفتان را بهتر جذب نمایید.

بهبود سئو: 

حجم جستجو به شما کمک می‌ کند تا کلمات کلیدی مناسب را در محتوا و عناوین صفحات وب خود استفاده کنید. با بهینه ‌سازی کلمات کلیدی بر اساس حجم جستجو، می ‌توانید سئوی صفحات وب خود را بهبود بخشید.

فهرست ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

CPP یا Customer pain point چیست؟

Customer Pain Point (CPP) یا نقطه درد مشتری به معنای نیازها، مسائل و مشکلاتی است که مشتریان در هنگام استفاده از یک محصول یا خدمت تجربه می ‌کنند. CPP به مسائلی اشاره دارد که باعث نارضایتی، مشکلات عملکردی، نیازهای پاسخ داده نشده یا موانع در رسیدن به اهداف مشتری می ‌شوند. شناخت و درک CPP ها از اهمیت بسیاری برخوردار است زیرا به کسب و کارها کمک می ‌کند تا بهبودهای لازم را در محصولات و خدمات خود اعمال کنند و نیازهای مشتریان را بهتر برآورده نمایند. با شناسایی و حل نقاط درد مشتری، کسب و کارها می ‌توانند روابط قوی ‌تری با مشتریان برقرار کنند، رقابتی تر شوند و رضایت مشتریان را افزایش دهند.

برای شناسایی CPP ها، می ‌توان از روش ‌های مختلفی استفاده کرد، از جمله:

• مطالعه و تحلیل بازخورد مشتریان: بررسی نظرات، انتقادات و پیشنهادات مشتریان درباره محصولات و خدمات به منظور شناسایی مسائل و نیازهای آنها.

•  مصاحبه با مشتریان: انجام مصاحبه‌ه ای مستقیم با مشتریان برای دریافت بازخورد و شناسایی نقاط درد آنها.

• مشاهده و بررسی رفتار مشتریان: مشاهده و آنالیز رفتار مشتریان در استفاده از محصولات و خدمات به منظور شناسایی مسائل و مشکلات موجود.

•  تحقیق بازار: انجام تحقیقات بازار و مطالعات جامع در مورد نیازها و مشکلات مشتریان در صنعت مربوطه.

ارتباط CPP و انتخاب کوئری:

ارتباط بین Customer Pain Points (CPP) و انتخاب کوئری در حوزه جستجوی اطلاعات و بهینه ‌سازی موتورهای جستجو وجود دارد. وقتی که شما به عنوان یک کسب و کار یا محتوا ساز، قصد دارید تا محتوا و صفحات وب خود را بهینه کنید تا در نتایج جستجوی موتورهای جستجو بالاترین رتبه را بدست آورید، باید با نیازها و نقاط درد مشتریان آشنا شوید.

با شناخت CPP ها، می ‌توانید کلمات کلیدی مرتبط را به طور دقیق‌ تری شناسایی کنید. این کلمات کلیدی مرتبط با نیازها و مشکلات مشتریان هستند که در جستجوی اطلاعات درون موتورهای جستجو از آنها استفاده می‌ کنند. با استفاده از این کلمات کلیدی در محتوا و عناوین صفحات وب خود، می ‌توانید به مشتریان هدف خود نزدیک ‌تر شده و محتوایی را ارائه دهید که به مشکلات و نیازهای آنها پاسخ دهد.

تاثیر پرسونای مخاطب بر انتخاب کلمات کلیدی:

پرسونا نقش مهمی در انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای بهینه‌ سازی محتوا و استراتژی جستجوی سئو دارد. پرسونا ها مشخصه ‌های جامعی از جمله نیازها، مشکلات، علاقمندی ها و غیره را در مورد مخاطبان هدف شما ارائه می ‌دهند. با شناخت دقیق ترکیبی از پرسونا ها، می‌ توانید کلمات کلیدی موثرتری را شناسایی کرده و استراتژی کلمات کلیدی خود را بر اساس آنها تنظیم کنید. در زمینه انتخاب کلمات کلیدی، تاثیر پرسونا ها روی این فرآیند به صورت زیر است:

شناسایی کلمات کلیدی دقیق: 

با استفاده از پرسونا ها، می ‌توانید با دقت بیشتری کلمات کلیدی را شناسایی کنید که مخاطبان هدف شما در جستجوی اطلاعات از آنها استفاده می‌ کنند. با توجه به نیازها و مشکلات آنها، می ‌توانید روی کلمات کلیدی محدودتر و دقیق ‌تری تمرکز کنید. 

رقابت در جستجوها: 

با استفاده از پرسونا ها، می ‌توانید درک کنید که رقبای شما در موتورهای جستجو چگونه کلمات کلیدی را انتخاب می‌کنند. با تحلیل کلمات کلیدی رقبا و مقایسه آنها با نیازها و مشکلات مخاطبان خود، می ‌توانید کلمات کلیدی منحصر به فردی را شناسایی کنید. 

تعیین اولویت کلمات کلیدی: 

با استفاده از پرسونا ها، می ‌توانید کلمات کلیدی را بر اساس اولویت‌ های مختلف مشتریان هدف خود تنظیم کنید. برخی از کلمات کلیدی ممکن است بر اساس نیازها و اهمیت مشتریان، اولویت بالاتری داشته باشند و برخی دیگر کمتر مهم باشند. 

آموزش تحقیق عبارت کلیدی

سایر اصطلاحات تحقیق کلمه کلیدی:

•  رقابت: سطح رقابت بین وب سایت‌ ها در رتبه ‌بندی نتایج جستجو.

• کلمات کلیدی بلند: عبارات بلند و طولانی که توسط مخاطبان هدف استفاده می ‌شوند.

•  کلمات کلیدی رقابتی: کلماتی که برای رتبه ‌بندی در نتایج جستجو رقابت بیشتری دارند.

•  کلمات کلیدی برجسته: کلمات مشابه و مرتبط با کلمات کلیدی اصلی.

•  پرسش ‌های متداول: پرسش‌ هایی که مخاطبان معمولا مطرح می ‌کنند.

•  نسبت کلمات کلیدی: نسبت کلمات کلیدی به کلمات دیگر در یک متن.

• بازاریابی محتوا: استراتژی بازاریابی بر اساس ارائه محتواهای ارزشمند و مفید.

این مفاهیم بخشی از اصطلاحات تحقیق کلمات کلیدی هستند که مورد استفاده قرار می‌ گیرند.

کلام آخر

برای حرفه ای شدن در هر کاری باید با اصطلاحات و جزئیات آن حوزه آشنا شوید. در تحقیق کلمات کلیدی هم اصطلاحات بسیار زیادی وجود دارد که باید آنها را به خوبی درک کرده و بشناسید.