محتوای سئو شده چیست و چگونه باید باشد؟

در این مقاله سعی داریم تا به هر آنچه که در مورد تولید محتوای سئو شده چیست بپردازیم. اینکه دقیقا محتوای سئو شده چیست، یک تعریف ساده و صریح ندارد، در واقع یک سری نکات باید در تولید محتوا رعایت شود تا در بتوان در جهت سئو سایت از محتوا استفاده کرد.

هر چقدر رعایت نکات مربوط به سئو سایت در محتوا بیشتر شود، امتیاز بیشتری از نظر سئو به محتوا اختصاص می یابد و قطعا برای صفحات نخست موتورهای جستجو آن دسته از محتواهایی مناسب هستند که از نظر سئو در شرایط مناسبی قرار گیرند. تولید محتوای سئو شده را هر فردی نمی تواند تولید کند، برای این منظور به افرادی نیاز است که هم در زمینه تولید محتوا و هم در زمینه سئو اطلاعات کاملی داشته باشند.

در صورتی که فردی با سئو آشنایی داشته باشد اما توانایی لازم برای نوشتن را نداشته باشد، نمی تواند محتوای کاملی تولید کند. برعکس این موضوع نیز صادق است، یعنی فردی که در زمینه تولید محتوا توانایی لازم را داشته باشد اما با مفاهیم سئو آشنایی نداشته باشد، نمی تواند محتوای کامل و با کیفیتی را تولید نماید. در ادامه با همه اصول مورد نیاز جهت پاسخ به سوال تولید محتوای سئو شده چیست، آشنا خواهیم شد.

فهرست مطالب

• اهمیت و مزیت های تولید محتوای سئو شده چیست؟

• مراحل کلی و اصلی در تولید محتوای سئو شده

اهمیت و مزیت های تولید محتوای سئو شده چیست؟

تولید محتوای سئو شده چیست؟ یکی از سؤالات رایجی است که همچنان توسط بسیاری از صاحبان کسب و کارها عنوان می شود. همان طور که داخل این مقاله نیز به آن اشاره شده است، بهینه سازی محتوا متناسب با استانداردهای موتورهای جستجو مثل گوگل، خدمات سئو نامیده می شود.

طبق گزارش های ارائه شده توسط شرکت گوگل، محتوای سئو شده یکی از سه پارامتر اصلی در رتبه بندی سایت ها است. تمام این بررسی ها نشان می دهد که تولید محتوا، سئو و بازاریابی محتوایی جزء موارد مهم برای بالا بردن میزان ترافیک سایت و جذب مخاطب واقعی هستند.

مراحل کلی و اصلی در تولید محتوای سئو شده

برای جواب به سؤال تولید محتوای سئو شده چیست، ابتدا اصول مهم را بیان کردیم. حال باید بتوان محتوایی طراحی کرد که در موتورهای جستجو رتبه بگیرد. برای رسیدن به این نتیجه نیز باید محتوا را به صورت اصولی و طبق مراحل مشخص شده، سئو کرد. در ادامه به مراحل کلی و اصلی در تولید محتوای سئو شده اشاره می کنیم.

• انتخاب موضوع محتوا: اولین نکته ای که در تولید محتوا سئو شده باید اهمیت داشته باشد، رفع نیاز مخاطب است. محتواهایی که برای مخاطب نفعی داشته باشند، می توانند بهترین آمارها را کسب کنند. مشخص کردن کلمات کلیدی مرتبط و پر سرچ موضوع، اولین مرحله در جهت تولید یک محتوای سئو شده است.

• شناخت نیاز و هدف کاربر از جستجو: هر کدام از موضوعاتی که در موتورهای جست و جو سرچ می شوند، قرار است بخشی از نیاز مخاطب را رفع کنند. هنگام تولید محتوا سئو شده باید شناخت لازم نسبت به نیاز کاربر را به خوبی درک کرد. این امر باعث می شود تا محتوایی متناسب با خواسته کاربر تولید شود.

• بهینه و قابل هضم بودن محتوا برای کاربر: در تولید محتوای سئو شده، علاوه بر رعایت اصول باید به قابل فهم بودن آن نیز توجه کرد. برای ایجاد چنین شرایطی، بهتر است از ترکیب عکس، ویدئو و متن برای درک بهتر موضوع استفاده شود.

• استفاده از لینک سازی های داخلی و خارجی: استفاده از لینک های داخلی و خارجی برای بالا بردن اعتبار سایت و محتوا بسیار مؤثر است. با این روش به موتورهای جستجو این سیگنال فرستاده می شود که چندین سایت معتبر، محتوا و سایت مورد نظر را تأیید می کنند.

انواع محتواهای سئو شده کدامند؟

وقتی سؤال تولید محتوای سئو شده چیست، مطرح می شود، جواب آن فقط محتواهای متنی نیست. تولید محتوای متنی سئو شده فقط یکی از انواع این محتواها است که می تواند روی بالا رفتن رتبه سایت، تاثیر مستقیم داشته باشد. انواع محتواهایی که می توان به صورت بهینه در سایت ها استفاده کرد، در دسته بندی های زیر قرار می گیرند.

• صفحات وبلاگ یا محتواهای متنی: این نوع محتواها به عنوان رایج ترین نوع شناخته می شوند. تولید محتوای متنی سئو شده می تواند ترکیبی از متن، عکس، تصاویر، صدا و حتی اینفوگرافیک نیز باشد.

• صفحات ثابت: صفحات درباره ما یا ارتباط با ما جزء صفحات ثابت سایت ها هستند.

• صفحات معرفی محصولات: در این صفحات، اطلاعات لازم در خصوص معرفی محصولات یا خدمات ارائه می شود.

• صفحات فرود: این صفحات به صورت خاص برای ارتباط با مخاطبان در کمپین های ویژه طراحی می شوند. صفحات فرود، اولین صفحاتی هستند که مخاطب بعد از ورود به سایت، آن را می بیند.

تأثیر استراتژی محتوا بر سئو

بدون داشتن یک استراتژی محتوایی، تمام جواب هایی که به سؤال، تولید محتوای سئو شده چیست، داده می شود، بی نتیجه خواهد بود. بهینه سازی محتوا به تنهایی نمی تواند نتایج خارق العاده ای در جهت افزایش ترافیک سایت و بالا بردن رتبه آن داشته باشد. اصلی ترین بخش کار مربوط به اجرای درست استراتژی محتوایی است.

پایه و اساس اصلی در استراتژی های محتوایی بر تولید محتوای منظم و اصولی قرار می گیرد. در مراحل بعدی نیز فعالیت های دیگر دیجیتال مارکتینگ در کنار بهینه سازی محتوا باعث افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو خواهد شد. برخی از اهداف اصلی استفاده از استراتژی های محتوایی شامل موارد زیر است.

• مشخص کردن نوع محتوا با توجه به حوزه کسب و کار و نیاز مخاطبان برای انتشار

• پیدا کردن کلمات کلیدی هدف

• تعیین زمان انتشار محتواها

• نحوه بهره وری از نتایج

• دسترسی به کاربران هدف

مهمترین نکات در تولید محتوای سئو شده چیست؟

تا اینجای مقاله توانسته ایم به سؤال تولید محتوای سئو شده چیست، جواب مشخصی داده شده و تمام اصول و مراحل آن را نیز بررسی شد. حال برخی از نکات کلیدی وجود دارند که برای سئوی محتوا مهم‌اند. مهمترین این نکات را در ادامه ذکر می کنیم.

• قبل از سفارش تولید محتوا باید به خوبی فکر کرد تا بتوان محتوایی متناسب با نیاز مخاطب طراحی کرد.

• محتوا باید ساختار بندی شود و تمام بخش های مقدمه، بدنه و نتیجه گیری آن مشخص باشد.

• استفاده از هدینگ ها و عنوان های مرتبط با موضوع، یکی از نکات مهم در سئوی محتوا است.

• کاربرد کلمات کلیدی مرتبط باید به درستی و در جای مناسب انجام گیرد.

• محتواهای سئو شده باید به صورت مرتبط و در بازه های زمانی مشخص، به روز رسانی شوند.

• افزونه ها و ابزارهای مختلفی برای تولید محتوای سئو شده طراحی شده که می توان از آنها استفاده کرد.

اصول تولید محتوای سئو شده چیست؟

-انتخاب کلید واژه هدفمند

گام نخست برای آغاز تولید محتوا، انتخاب کلید واژه هدفمند است. تحقیق در مورد کلمات کلیدی نیاز به دانش و تخصص کافی در حوزه کاری مربوطه داشته تا بتوان متوجه شد که کار بر روی چه کلماتی میتواند به سئوی سایت کمک کند. البته ابزار و تکنیک های خاصی نیز وجود دارد که وبمسترها میتوانند به کمک آنها در هر حوزه ای تحقیقات کلمات کلیدی را انجام دهند.

برای مثال میتوان از ابزاری مانند گوگل ترندز برای مقایسه چندین کلمه کلیدی و میزان سرچ آنها توسط بازدیدکنندگان استفاده کرد. گوگل ترندز کمک میکند تا بتوان از بین چندین کلمه، بهترین را انتخاب کرد. اما چگونه میتوان این کلمات را پیدا کرد تا بتوان از گوگل ترندز برای مقایسه آنها استفاده کرد.. سایت هایی مثل MOZ که در زمینه دیجیتال مارکتینگ فعالیت دارند، راه حلی برای این مشکل پیدا کرده اند.

 با استفاده از Moz Keyword Explorer به راحتی میتوان در مورد هر موضوعی کلمات کلیدی را پیدا کرد. سایت Keywordtool.io یکی دیگر از ابزارهای بسیار قدرتمند برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی است. جستجوگر گوگل و عبارات پیشنهادی آن و همچنین Lsi موجود در نتایج جستجوی گوگل از دیگر کلمات کلیدی مورد استفاده برای تولید محتوای سئو شده میباشند.

-بهینه سازی تگ عنوان یا Title Tag

تگ عنوان یا Title Tag را میتوان یکی از مهمترین تگ ها در سئو یا بهینه سازی محتوا دانست. عنوان هر محتوا باید یک چکیده و عصاره ای از کل متن باشد، یعنی ارتباط معنایی خاصی باید بین عنوان و متن وجود داشته باشد.

نمی توان عنوان را در مورد مزایای یک محصول تولید کرد اما در محتوا به معایب آن پرداخت. البته اشاره ای به معایب در حد چند سطر مانعی ندارد، اما در صورتی که عنوان اشاره به مزایای یک محصول دارد، شاکله محتوا نیز باید مفهومی از مزایای محصول مورد نظر باشد.

عنوان بهتر است بیشتر از 60 کاراکتر نداشته باشد، زیرا در نتایج جستجوی گوگل، تنها 60 کاراکتر نمایش داده میشود. کلمه کلیدی اصلی باید حتما در عنوان محتوا به کار رفته باشد. بهتر است که در ابتدای عنوان، کلمه کلیدی اصلی درج شود.

در صورتی که این امکان وجود نداشته باشد، هر کجای عنوان که کلمه کلیدی بیاید، مانعی ندارد. جذابیت عنوان برای مخاطب میتواند کمک کند تا CTR یا حجم بازدید از محتوای منتشر شده بر روی سایت بسیار بیشتر شود.بدین ترتیب باید جذابیت تگ عنوان نیز مد نظر تولید کننده محتوا باشد.

از جمله عوامل موثر در سئو سایت میتوان به:

استفاده از اعداد >>> 10 سایت برتر در زمینه تولید محتوا

استفاده از کمیت ها >>> بهترین سایت در زمینه تولید محتوا

استفاده از کلمات و صفات مثبت >>> سریع ترین روش برای تولید محتوای سئو شده چیست؟

استفاده از کلمات و صفات منفی >>> اشتباهات رایج در زمینه تولید محتوای سئو شده کدامند؟

-بهینه سازی توضیحات متا Meta Description

توضیحات متا یا Meta Description را خلاصه محتوا نیز میگویند. اگر عبارتی را در گوگل سرچ کنید، گوگل 10 سایت برتر در آن حوزه را برای شما به نمایش میگذارد. این سایت ها معمولا با یک عبارت بسیار درشت و آبی رنگ و حدود یک خط توضیحات برای بازدید کننده نمایش داده میشوند. یک خط توضیح نمایش داده در نتایج گوگل، همان خلاصه محتوا یا Meta Description است.

اگر خلاصه ای برای محتوای سئو شده نوشته نشود، ممکن است گوگل در هر بار نمایش، بخشی از متن را به عنوان خلاصه محتوا تشخیص دهد. این کار میتواند به کاهش بازدید کنندگان سایت منجر شود. توضیحات متا حداکثر باید 160 کاراکتر باشد، اگر هم بیشتر باشد، گوگل مازاد کلمات را در نتایج جستجو نمایش نخواهد داد. کلمه کلیدی اصلی بهتر است در ابتدای توضیحات متا درج شود. اگر این امکان وجود نداشت مانعی ندارد، اما حتما در خلاصه محتوا باید یک بار کلمه کلیدی اصلی درج شود.

-بهینه سازی سر تیتر اول محتوا Heading 1

شاید شما هم تا به حال با این سوال که بهینه سازی عنوان اصلی محتوا Heading 1 و نقش آن در تولید محتوای سئو شده چیست مواجه شده باشید. Heading 1 اولین عنوانی است که در متن اصلی نوشته میشود و بعد از آن پاراگراف اول متن اصلی آغاز میشود. Heading 1 باید حاوی کلمه کلیدی اصلی باشد. می توان تگ H1 یا Heading 1 را همان عبارت تگ عنوان یا Title Tag قرار داد.

-کلیدواژه هدف یا کلمه کلیدی اصلی در پاراگراف اول

پاراگراف اول متن را میتوان یکی دیگر از نقاط موثر محتوا در سئو دانست. بهتر است کلمه کلیدی اصلی در ابتدای پاراگراف آورده شود. البته اگر این کار میسر نشد مشکلی نیست اما حتما در 100 کلمه ابتدایی محتوا باید کلمه کلیدی اصلی وجود داشته باشد. تیم رایامارکتینگ را میتوان قدرتمند ترین و بزرگترین تیم در زمینه تولید محتوای سئو شده دانست، هزینه تولید محتوا توسط این سایت بسیار مقرون به صرفه است.

-بهینه سازی سر تیتر یا زیرعنوان ها تگ های H2، H3  و ...

در این بخش از مقاله محتوای سئو شده چیست به موضوع سر تیتر یا زیر عنوان ها می رسیم. سر تیترها از تگ های H2 تا H6 تشکیل میشوند. حداقل یکی از سر تیتر یا زیرعنوان ها باید حاوی کلمه کلیدی اصلی باشد. در سایر سر تیترها نیز بهتر است از Lsi یا کلمات کلیدی مرتبط استفاده شود.

به ازای هر 200 الی 300 کلمه بهتر است یک سر تیتر در متن ایجاد شود. البته اگر موضوعی طولانی شود و بین دو سر تیتر 400 کلمه شود نیز از نظر سئو مشکلی ندارد. بهتر است کلمه کلیدی اصلی یا کلمات کلیدی مرتبط در ابتدای سر تیتر بیایند، البته اگر در وسط یا انتهای سر تیتر بیایند نیز از نظر سئو مشکل خاصی به وجود نخواهد آمد.

-استفاده از تصاویر، ویدئو و صدا

هر چه بتوان محتوا را تعاملی کرد، موفقیت در CTR و در نتیجه سئو سایت موفق تر عمل کرد. برای اینکه تعامل کاربر با محتوا بیشتر شود، میتوان تصاویر، ویدئو و صدا را درون محتوا قرار داد. تصاویر باید دارای کیفیت و همچنین دارای سایز مناسب باشند. توضیحات ALT نیز برای تصاویر نیاز است تا گوگل بتواند راحت تر متوجه موضوع تصاویر شود.

بهتر است نام تصاویر نیز همان توضیحات ALT تصاویر باشد. البته باید به حجم فایل ها نیز توجه کرد، زیرا هر فایلی که حجم بالایی داشته باشد، ممکن است تاثیر منفی بر روی سرعت بارگذاری سایت بگذارد. کاهش سرعت بارگذاری سایت خودش یکی از عوامل کاهش رتبه سئو سایت به شمار میرود.

-استفاده از ارتباط معنایی کلیدواژه ها و چگالی کلمه کلیدی اصلی

معمولا برای اینکه یک کلمه کلیدی بسیار زیاد در محتوا تکرار نشود، باید از کلمات کلیدی مرتبط استفاده شود. این کلمات معمولا معنی همان کلیدواژه اصلی را دارند، اما از نظر ظاهری متفاوت هستند. با توجه به اینکه چگالی کلمه کلیدی مجاز از نظر سئو بین 0.5 الی 2.5 درصد از کل متن است، لذا برای یک محتوای 1000 کلمه ای میتوان حداقل 5 و حداکثر 25 بار از کلمه کلیدی اصلی استفاده کرد.

استفاده کمو یا استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی اصلی به سئوی محتوا ضربه میزند. بدین ترتیب با جایگزین کردن Lsi و کلمات کلیدی مرتبط میتوان چگالی کلمه کلیدی را در محتوا حفظ کرد. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط محدودیت خاصی ندارد به شرط اینکه آسیبی به روان بودن و ظاهر متن وارد نکند.

-لینک خارجی

گاهی اوقات نیاز است یک مطلب را عینا و یا ترجمه یک متن که به زبان دیگری در سایت های دیگر منتشر شده را بر روی سایت انتشار داد. این کار اگر با ذکر منبع و قرار دادن لینک منبع انجام نشود، کپی شناخته میشود. با توجه به اینکه هیچ گونه کپی از نظر سئو در تولید محتوا مجاز نیست، لذا این کار ممکن است آسیب جدی به سئو سایت وارد ماید. برای رفع این مشکل میتوان لینک منبع مورد استفاده را در پایان محتوا قرار داد. البته در قرار دادن لینک هم نباید زیاده روی کرد.

-لینک داخلی

برای لینک داخلی باید از قانون هاب اسپوک استفاده شود. طبق قانون هاب اسپوک باید یک صفحه که قدرت بیشتری نسبت به سایر صفحات از نظر سئو داشته را به عنوان صفحه اصلی در نظر گرفته و سایر صفحات سایت را به آن صفحه لینک داد.

این کار را افرادی که دارای چند سایت هستند برای یک سایت می توانند انجام دهند و سایر سایت ها را به آن سایتی که دارای سئوی قوی تری بوده لینک داد. این کار باعث میشود تا سایر صفحات یک سایت و یا سایر سایت های یک شخص یا کسب و کار اعتبار بیشتری پیدا کنند.

-سرعت بارگذاری سایت

یکی از مهمترین موضوعاتی که در بحث تولید محتوای سئو شده چیست میتوان به آن پرداخت، سرعت بارگذاری سایت است. هر چه سرعت بارگذاری یک سایت کمتر باشد، از نظر سئو رتبه بهتری دریافت خواهد کرد. در واقع کاربران از سایت هایی که سرعت بیشتری داشته باشند، استقبال بیشتری میکنند.

با توجه به اینکه گوگل نیز به دنبال افزایش رضایت کاربران است، به این موضوع توجه ویژه ای دارد. سرعت بارگذاری سایت ها در موبایل با دقت بیشتری توسط ابزار های مختلف سنجیده میشود، زیرا سرچ یا همان جستجو از طریق موبایل در سال های اخیر نسبت به محیط ویندوز افزایش یافته است.

سخن آخر

شاید عزیزانی که موضوع تولید محتوای سئو شده چیست را دنبال میکنند، بخواهند بدانند محتوای سئو شده چگونه میتواند بر روی سرعت یک سایت تاثیر گذار باشد. در واقع محتوایی سئو شده است که تصاویر، ویدئو و فایل های صوتی که درون آن قرار داده می شوند، توسط ابزارهای مناسب کم حجم شده باشند.

کاهش حجم فایل ها از کند شدن سرعت بارگذاری سایت جلوگیری میکند. ابزارهای بسیار زیاد و مختلفی برای سنجش سرعت بارگذاری سایت وجود دارد که یکی از بهترین و کاربردی ترین آنها GTmetrix است. البته از Google Page Speed نیز میتوان به این منظور استفاده کرد. در سال های اخیر سایت هایی که نتوانسته اند سرعت بارگذاری مطلوبی را برای کاربران به ارمغان بیاورند، جریمه های سنگینی را از سوی موتورهای جستجو به خصوص گوگل متحمل شده اند.