افسانه های سئو

1- سئو کلاهبرداری است

متاسفانه تعداد زیادی از مدیران کسب‌و‌کارهای آنلاین به سمت بازاریابی‌های غیر اصولی تمایل پیدا کرده‌اند که اگرچه در ظاهر همگام با اصول سئو به نظر می‌رسد، اما اساسا محتوای مناسبی را به مشتری انتقال نمی‌دهد. هدف این دست از اشخاص، دستیابی به موفقیت و شهرت از طریق آسان‌ترین روش‌ها با زحمت اندک و در سریع‌ترین زمان ممکن است.

اما این یک سئو واقعی نیست! شاید یکی از بد‌ترین افسانه‌ها در رابطه با سئو همین مسئله باشد و موجب شده بسیاری از مردم سئو را مساوی با کلاهبرداری بدانند، درصورتی که "سئو حقیقی" یعنی تلاش و تعهد فراوان برای بهینه‌سازی سایت که علاوه بر افزایش رتبه و جذب ترافیک، فوایدی دیگری را نیز برای صاحب سایت به ارمغان خواهد آورد.

2- گوگل عمل سئو را خواهد فهمید

مدیران وب‌سایت‌ها اغلب می‌خواهند که هزاران لینک در صفحاتشان ایجاد کرده و سپس دعا کنند تا الگوریتم‌های اسرارآمیز گوگل آن‌ها را به کاربرانشان نشان دهند. حتی سایت‌هایی با تعداد صفحات بسیار انگشت شمار نیز چنین تقاضایی از موتور‌های جستجو دارند.

اما حقیقت این است گوگل باهوش است ولی جادو نمی‌کند.

آن‌چه که در این معادله فراموش شده این است که گوگل و دیگر موتور‌های جستجو فقط تلاش می‌کنند تا رفتار کاربران را در ارزیابی محتوای سایت‌ها تقلید کرده و برای رتبه‌بندی، از سیگنال‌ها و تجربیات مخاطبین سایت‌ها استفاده نمایند. بنابراین، هر صفحه ارائه شده در نتایج جستجو باید منحصر به فرد، با ارزش و بر طبق اصول باشد تا به موتور‌های جستجو کمک کند که از بین میلیون‌ها وب‌سایت، آن‌ها را دسته‌بندی کرده و انتخاب نماید. بدون این کیفیت، جستجوی اینترنتی در دنیای پر‌رقابت تجارت‌الکترونیک فقط یک بازی شانسی خواهد بود که اغلب اوقات از دست خواهد رفت.

تبلیغ در گوگل

3- سئو را باید یکبار انجام داد

این‌که برخی از سایت‌های رنک بالا سقوط کنند بسیار ناراحت کننده خواهد بود اما این فقط زمانی اتفاق می‌افتد که هیچ کوششی به جهت بهینه‌سازی سایت اعمال نشود. حفظ تلاش مستمر برای سئو الزامی است زیرا:

• لینک‌ها به مرور از بین خواهند رفت.
• صفحات جدیدی روزانه اضافه خواهند شد.
•  الگوریتم‌های موتور‌های جستجو  هر ساله تکامل مییابند.
• رقابت شدیدی در دنیای اینرنتی وجود دارد.
• محتوایات تولیدی قدیمی خواهند شد و باید به روز شوند.

البته سئو و بهینه سازی برای دسته اندکی از سایتها که بسیار شاخص بوده و برند هستند 2 تا 3 بار در سال کفایت می‌کند.

4- لینک گذاری اثری در سئو ندارد

اخیرا، وقتی "جان مولر" بیان کرده که از لینک‌گذاری برای سئو اجتناب کنید، موجب شده برخی از سئو‌کاران برداشت اشباهی از آن داشته و فرض کنند که عمل خوبی نیست و موجب جریمه از طرف گوگل خواهد شد.

در واقع هیچ چیزی حقیقت این مسئله را که موتور‌های جستجو از لینک‌ها برای رتبه‌بندی سایت‌ها استفاده می‌کنند، تغییر نمی‌دهد. استفاده از لینک‌های واقعی کاملا قانونی بوده و همواره توسط سایت‌های آنلاین فراوانی امتحان می‌شوند. لینک‌های اصولی در جذب کاربر بسیار مهم عمل کرده و از طرف دیگر موجب تعامل و همکاری سایت‌ها با یکدیگر شده که در معرفی سایت به کاربر بسیار کمک کننده خواهد بود.

بنابراین منظور جان مولر، ایجاد لینک‌های دستکاری شده، جعلی و یا بی‌محتوا بوده است که مطمئنا بسیاری از ما نیز با آن‌ها در گوگل روبره شده‌ایم. برای رفع این مشکل، موتور‌های جستجوگر الگوریتم‌هایی را بوجود آورده‌اند که این‌گونه لینک‌ها را شناسایی کرده و سایت را در قبال آن با تنزل رتبه جریمه خواهد کرد. 

لینک‌دهی و بک‌لینک گیری صحیح

5- با استفاده از کلمات کلیدی رتبه "1" بدست خواهد آمد

مطمئنا همه ما علاقه داریم که در جستجو‌های کاربران به عنوان اولین صفحه معرفی شده نشان داده شویم، اما همیشه این آرزو دست یافتنی نیست. بسیاری از افراد کسب رنبه نخست توسط موتور‌های جستجو را از طریق بکار بردن کلمات کلیدی ممکن می‌دانند، اما در حقیقت زمانی که عنوان مناسبی را که شامل کلمات کلیدی شاخص باشد، انتخاب نمایید و پیرامونش محتوا تولید کنید بسیار بهتر خواهید توانست به جذب مخاطبین و افزایش ترافیک و رتبه بپردازید. جادویی که اتفاق می‌افتد این است که بازدید کنندگان از طریق محتویاتی که متقارن و هم‌راستا با نیازهایشان است به سایت شما رجوع خواهند کرد. در غیر این صورت فقط وجود دسته‌ای از کلمات کلیدی دوایی از درد کاربر دوا نخواهد کرد و بلافاصله سایت را رها کرده و دیگر از آن بازدید نمی‌کند. همین امر تنزل رتبه را به دنبال خواهد داشت.

سفارش تولید محتوا

6- گوگل از سئو متنفر است

برای برخی از ما ممکن است این حس القا شود، در صورتی که گوگل بار‌ها اعلام داشته است که "سئو می‌تواند در یافتن یک سایت مناسب و دسته‌بندی آن‌ها به گوگل بسیار کمک کرده و نوعی تعامل و همکاری داشته باشد که در صرفه‌جویی زمان برای گوگل بسیار مفید خواهد بود" و یا بار‌ها پیش آمده که شرکت گوگل راهنمای آموزش سئو را ارائه داده است و تمام صاحبین مشاغل آنلاین و اینترنتی را به استفاده از آن تشویق کرده است.

در واقع چیزی که گوگل از آن متنفر است استفاده از سئو جعلی و یا Black SEO است: نوعی سئو که به قصد فریب دادن موتور‌های جستجو، برای معرفی سایت به کاربران از قواعد سئو استفاده می‌شود اما عناوین، محتویات و کلمات کلیدی ربطی به رسالت کاری سایت ندارد. هرچند تمایز سئو واقعی از سئو دروغین همچنان برای گوگل و کاربران دشوار است اما چنانچه سایتی با این عمل توسط الگوریتم‌های گوگل شناسایی شود به شدت تنزل رتبه خواهد داشت.

آنالیز رایگان سئو

7- سئو مرده است زیرا اکنون گوگل پاسخگوی سوالات ماست

این قابلیت که گوگل قبل از معرفی سایت‌ها و لینک‌های مورد نیاز کاربرانش،  ابتدا به سوالات آن‌ها پاسخ می‌دهد برای متخصصین سئو بسیار هراس اور است. این مسئله حتی زمانی ترسناک‌تر می‌شود که گوگل به شخصه در رابطه با اطلاعات عمومی مانند آب و هوا، نرخ اوراق بهادر، وام مسکن و یا متن آهنگ و ترانه نیز اطلاعاتی را ارائه دهد. بنابراین بنظر می‌رسد که گوگل قادر است تا تمام مدل‌های تجارت‌های آنلاین را بهم بریزد.

لازم نیست برای جذب مشتری و افزایش فروش آنلاین دلهره‌ای داشته باشید زیرا:

بر اساس تحقیقات MozCast گوگل در حال حاضر تنها قادر است تا برای 4% از سوالات کاربرانش به تنهایی پاسخگو باشد و تحقیقات Stone Temple نیز نشان داده است که 74% از جواب‌های گوگل به کاربران از طریق معرفی و یا اشتراک‌گذاری لینک‌های دیگر سایت‌ها است، ضمن این‌که مدارکی نیز گواهند که حتی با وجود ارائه اطلاعات توسط گوگل، کاربران همچنان برای تکمیل اطلاعاتشان به سایت‌های پیشنهاد شده نیز نگاهی می‌اندازند. 

8- سئو سراسر حقه و ترفند است

استفاده از حقه و ترفند در سئو چیزی است که متخصصین آن‌را حرفه‌ای ندانسته و گوگل نیز به موجب آن صاحبین سایت‌ها را جریمه رتبه‌ای خواهد کرد. مطمئنا این طرز تفکر به این علت است که اولین چیزی که طراحان سایت یا صاحبین کسب‌و‌کار‌های آنلاین از سئو می‌شنود "ثبت کلید‌واژه‌های کاربردی در تگ‌ها" است. اما این قانون همه چیز درمورد سئو نیست. سئو واقعی یعنی خلق محتویات خلاقانه. تلاش و تمرین برای افزایش آگاهی در رابطه با موضوع و خدمات ارائه داده شده و تولید محتوای منحصر بفرد و کامل بطوری‌که کاربر پس از ترک سایت نیازی به تحقیقات بیشتری نداشته باشد و جواب تمام سوالاتش را دریافت کرده و یا نیازش را نسبت به تهیه یک کالا فراهم آورد، ضمن این‌که به واسطه سئو به موتورهای جستجو نیز برای آنالیز و ارزیابی سایت‌ها کمک خواهد شد.

هر یک از اقدامات سئوی واقعی، به خودی خود ارزشمند است و به هیچ وجه منافاتی با حقه و نیرنگ ندارد.

دریافت ویدئو آموزشی تولید محتوا در وب‌سایت

9- PageRank toolbar

این نوارابزار راه حلی فوق‌العاده نوآورانه است که به گوگل اجازه می‌دهد تا محبوب‌ترین و مشهور‌ترین وب‌سایت‌ها را شناسایی کرده و آن‌ها را به کاربران معرفی نماید. علی‌رغم آنچه که مردم می‌پندارند PageRank همچنان یکی از الگوریتم‌های گوگل است و قدرت ساخت الگوریتم‌های پیشرفته‌تر برای آنالیز سایت‌ها را به گوگل می‌دهد. اما چرا این نوارابزار به یکی از ایرادات افسانه‌ای سئو تبدیل شده است؟ به این دلیل که PageRank هرگز دیگر آپدیت نشد و نسخه جدیدی نیز از آن ساخته نشده است و به آسانی نیز قابل دستکاری است. متأسفانه گوگل نیز از این نوارابزار صحبتی نمی کند. 

10- فعالیت در صفحات اجتماعی تاثیری بر سئو ندارد