نقش هشتگ در صفحات اجتماعی

در سالهای اخیر هشتگ به طور موثری به جهت تبلیغ در فضای مجازی مورد استفاده قرار میگیرد. این ایکون که به هدف آدرس دهی برای کاربران ایجاد شده است، امروزه به عنوان یکی از محبوب ترین سیستم های شبکه های اجتماعی شناخته میشود. در مقاله حاضر قصد داریم تا به مقایسه هشتگ گذاری 5 نوع از معروفترین صفحات اجتماعی دنیا بپردازیم و به این مهم دست یابیم که چگونه می توانیم از هشتگ برای معرفی نام تجاری خود استفاده موثرتری کنیم.

Twitter

هشتگ گذاری اولین برای در سال 2007 برای توئیتر متولد گشت و بعدها توسط رقبای آن نیز به کار گرفته شد. هدف هشتگ در توئیتر تعامل بیشتر کاربران با یکدیگر و نوعی گزارش دهی از بایت یک اتفاق، رویداد، معرفی برند، تاریخ، روز و... است، اما امروزه کارآمدترین راه برای استفاده از آن یافتن چت روم های مناسب در توئیتر و شرکت در آنهاست. 

برای هشتگ گذاری در توئیتر فقط باید از کلمات، اعداد و خط تیره استفاده کرد و ایکون هایی مانند +, !, $, %, -, ^, &, * و ... پشتیبانی نمی شوند. محدودیتی از لحاظ تعداد هشتگ در توئیتر وجود ندارد اما بطور کل متن توئیت نباید بیشتر از 140 کاراکتر باشد.

معرفی صفحات توئیتر برای کاربران به 2 صورت انجام میشود. برای مثال زمانی که #موسسه_خدمات_دانشجویی را در توئیتر جستجو میکنید، صفحات یا بر اساس محبوب ترین صفحات ارائه شده و یا معرفی کل مطالب مربوطه بر اساس تاریخ رده بندی شده و ارائه میشوند.

Instagram

در سال 2011 اینستاگرام نیز به استفاده از هشتگ روی آورد و اساسا تمام جستجوهای کاربران خود را بر مبنای هشتگ گذاری بنا نهاد. در این صفحه اجتماعی نیز هشتگ فقط می تواند از کلمات، اعداد و خط تیره تشکیل شده باشد اما تعداد محدودی دارد و در هر پست فقط میتوان از 30 هشتگ استفاده کرد. معرفی اکانتهای اینستاگرام نیز فقط بر اساس تازه ترین ها به کاربران ارائه میشود.

هشتگ گذاری در اینستاگرام بر افزایش فالوورهای یک برند تجاری بسیار تاثیرگذار خواهد بود، بویژه اگر این هشتگ در رابطه با نیازهای مهم جامعه تدوین شده باشد. بدین صورت که اگر کاربر در صفحه جستجوی اینستاگرام به دنبال سفارش آنلاین یک کتاب درسی باشد و #کتابفروشی_دانشجویی را سرچ کند می تواند صفحات مناسبی را مشاهده کرده و به لیست فالوئینگ های خود اضافه نماید.

هشتگ بازی یکی دیگر از جذابیت های اینستاگرام است. بدین ترتیب که شما می توانید با هشتگ گذاری کلمات خاصی که امروزه در اینستاگرام به یک فرهنگ لغت ثابت تبدیل شده است، تصاویری را که به اشتراک میگذارید را برای مخاطبین جذابتر سازید، مثلا زمانی که عکسی را برای تبلیغ از محیط کارتان به اشتراک می گذارید از  هشتگ #Atwork استفاده کرده و یا اگر در روزهای جمعه به باشگاه می روید و می خواهید تا اسم باشگاه را به فالوورها معرفی کنید از هشتگ #Gymtime#Blueclub استفاده کنید، زیرا تجربه ثابت کرده است که مردم تمایل زیادی به کلیک بروی هشتگ های خاص دارند. 

Google Plus

گوگل پلاس در سال 2013 هشتگ کذاری را به سیستم خود اضافه کرد اما برخلاف رقبا از همان ابتدا کاربرد متفاوتی از این تکنیک را ارائه داد، بدین صورت که هشتگ در گوگل پلاس موجب شناسایی لینک ها و صفحات سایت ها برای موتورهای جستجو میشود. هشتگ اجازه می دهد تا گوگل پلاس دقیقا متوجه شود که پست شما در رابطه با چه موضوعی است و آنرا به الگوریتم های گوگل معرفی کند تا صفحه شما بر اساس جستجوی کاربر در رتبه بالاتری قرار بگیرد. همین امر موجب گردیده که امروزه اکثر وب مسترها و یا مسئولین سایتها در تکنیک های سئو سایت و تولید محتوا از هشتگ های گوگل پلاس استفاده نمایند.

معرفی آپدیت های گوگل پلاس بر اساس تازه ترین ها به کاربران ارائه میشود. استفاده از هشتگ ها در گوگل پلاس بدون محدودیت است و تنها قانونی که باید رعایت شود این است که نباید بین کلمات فاصله ای ایجاد شود، همچنین نمی توان فقط از هشتگ های عددی مانند #2017 استفاده کرد اما استفاده از کلمات و یا ترکیب کلمه و عدد امکان پذیر است.

Facebook

مشهورترین صفحه اجتماعی یعنی فیس بوک نیز از سال 2013 وارد دنیای هشتگ گذاری شد. تعداد هشتگ ها در پستهای فیس بوک محدودیتی ندارد و میتوان از اعداد، کلمات و خط تیره استفاده کرد اما جستجو از طریق هشتگ در فیس بود کمی متفاوت است، به صورتی که اگر بعنوان مثال در جستجوی یافتن صفحات مربوط به رستورانها هستیم بهتر است تا جستجو به این شکل facebook.com/hashtag/resturant در نوار ابزار انجام گیرد. 

رده بندی صفحات فیس بوک در جستجوها نیز پیچیده تر است و ترکیبی از فاکتورهای مختلف را شامل میشود؛ مانند اینکه آیا صفحه در لیست فالوو شما قرار دارد یا خیر؟ صفحه مرتبط با موضوع جستجو است یا خیر؟ میزان محبوبیت صفحه چقدر است؟ و...

البته هشتگ در فیس بوک به اندازه دیگر صفحات اجتماعی پرکاربرد نشده است، اما بنظر میرسد در نهایت به طور گسترده ای توسط کاربران مورد توجه قرار گیرد.

Pinterest

هشتگ در Pinterest نوعی تکمیل کننده جستجو به حساب می آید، یعنی زمانی که # بعد از کلمه ای قرار میگیرد آن کلمه قابلیت کلیک شدن را پیدا خواهد کرد. بهترین کاربرد هشتگ گذاری در Pinterest این است که از آن برای تبلیغ برند تجاری خود استفاده نمایید. محدودیتی در تعداد هشتگ ها در این صفحه اجتماعی وجود ندارد و فقط از کلمات، اعداد و خط تیره می توان استفاده کرد. معرفی صفحات و برندها نیز در Pinterest بر اساس محبوبترین ها انجام قرار خواهند گرفت.

برای هر موفقیتی معمولا یک نیروی محرک نیاز است و امروزه نیز تبلیغات بعنوان بازوی محرک بسیاری از کسب و کارها به شمار می آید. دنیای تجارت مدرن در عصر حاضر نیز شبکه های اجتماعی  را بعنوان یکی از بهترین و ارزانترین راههای تبلیغاتی به کار گرفته است، بنابراین آشنایی با چگونگی استفاده از انواع سیستم ها و فنون تکنیکی این صفحات بی شک ضامن پیروزِی و افزایش درآمد مدیران در مواجه با رقبا خواهد بود.