ویدئوهای بازاریابی را بر پایه سئو بسازید

کاربران اینترنتی تنها به دنبال متن و یا در جستجوی تصاویر مورد نظرشان در گوگل نیستند، بلکه در حال حاضر ویدئوهای آموزشی، آنونسهای تبلیغاتی، فیلم های خبری و... نیز بسیار پرمخاطب شده است و همین مسئله موجب گردیده که امروزه بسیاری از موسسات تجاری، خدماتشان را در قالب ویدئو در صفحات اینترنتی انتشار دهند و به جهت قرارگیری این فیلم ها در رتبه های نخست موتورهای جستجو به رقابت بپردازند.

"بازاریابی ویدئویی یعنی تولید محتوای متحرک"

یادگیری تکنیک های بنیادی ویدئو سازی بر پایه سئو بسیار آسان است و بسیاری از متخصصین و مشاورین امر دیجیتال مارکتینگ همواره حجم وسیعی از این فنون آموزشی را تدوین و به کارآموزان ارائه میدهند، اما جزئیات بسیار مهمی نیز وجود دارد که بازاریابان و متخصصین سئو اغلب به اشتباه آنها را نادیده میگیرند، بنابراین در این مقاله سعی دارم به تشریح این مطلب بپردازم که در ساخت ویدئو باید به چه نکاتی توجه کنیم تا فیلم تهیه شده کاملا بر پایه سئو ارائه شود و برگشت سرمایه را تضمین نماید.

اجرای یک استراتژی هدف محور برای ساخت ویدئو

گاهی مواقع، آژانس های تبلیغاتی و یا شرکتهای تجاری آنلاین در بازاریابی ویدئویی با شکست مواجه خواهند شد و دلیل آن نیز بسیار آسان است، آنها دقیقا نمیدانند سئو چطور کار میکند. اغلب طراحان سایت و یا مدیران شرکتها درک درستی از جزئیات اشتراک گذاری فیلمها در شبکه های اجتماعی پر مخاطب مانند یوتیوب ندارند و نمی دانند چگونه Rich snippet را برای سایتشان بوجود آورند و به همین دلیل اغلب در سودرسانی به شرکت از طریق سئو موفق عمل نخواهند کرد.

_ یکی از مواردی که افراد بدان توجه نمیکنند ساخت یک ویدئو خلاقانه بر پایه علم سئو است و معمولا قبل از تعیین فنون مورد نیاز سئو برای یک فیلم تبلیغاتی و یا آموزشی، به ساخت ویدئو و برش و ادیت آن میپردازند و پس از آن مبادرت به بهینه سازی مینمایند که پروسه ای کاملا اشتباه است. در تولید فیلم ابتدا باید تمام تکنیکهای سئو را در نظر گرفته، پس از آن اقدام به فیلم برداری نماییم. بنابراین:

• ابتدا اهداف تجاریتان را تعیین کنید.
• مخاطبین هدف را در رابطه با خدماتتان مشخص نمایید.
• برای محتوای منطبق بر کسب و کار و مخاطبانتان، بسیار تحقیق کنید.
• تعیین کنید که چه استراتژی تبلیغاتی و چه نوع ویدئو با چه سبکی برای محصول شما بهتر عمل خواهد کرد.
• تکنیکهای بهینه سازی مناسب را انتخاب کرده و بروی فیلم پیاده سازید.
• به ساخت و تولید فیلم بپردازید
• ویدئو را به اشتراک گذاشته و در انتظار نتیجه بمانید.

 _ Rich snippet به اطلاعات خلاصه شده و مفید در رابطه با سایتها که در قسمت بالایی و یا پایینی متای توضیحات در هنگام جستجو نمایش داده میشود، گفته میشود. زمانی که فیلمی را در صفحات اجتماعی به اشتراک میگذارید، باید توجه کنید که گوگل قادر نیست تا کیفیت فیلم ارسالی را ارزیابی کند، بنابراین ساخت یک Rich snippet می تواند تا چند برابر موجب افزایش نرخ کلیک و رتبه ویدئو شما توسط موتورهای جستجو شود.

_ ساخت ویدئو و اشتراک گذاری آن در اینترنت می تواند مانند یک تبلیغات قدرتمند عمل کند. شما میتوانید تبلیغات را شخصا بسازید و یا تهیه آنرا به آژانس های تبلیغاتی سفارش دهید، فرقی نمیکند، در هر صورت مطالعات اثبات کرده زمانی که مردم تبلیغات ویدئویی را در رابطه با یک محصول مشاهده میکنند 9% بیشتر به خریدار آن کالا تبدیل خواهند شد، اما نکته مهم در این است که نباید فراموش کنید که ویدئو مورد نظر را حتما در یوتیوب که امروزه بعنوان بزرگترین شبکه  اجتماعی ویدئو محور شناخته میشود و میلیون ها کاربر دارد، به اشتراک بگذارید.

_ زمان ویدئو اهمیتی ندارد، مهمتر از آن ویژگی داستانی است که در فیلم مطرح میشود. هراندازه ویدئوها کوتاهتر اما خلاقانه تر باشند تاثیر بیشتری بر مخاطبین خواهند گذاشت و نام برند را بر سر زبان ها قرار خواهند داد. بسته به اهداف تجارتتان میتوانید از اشخاص مشهور در تبلیغات برند استفاده کنید و یا قسمت تاثیرگذار از همایشی که برگزار کردید را به اشتراک بگذارید، اما نکته ای که باید به یاد داشته باشید این است که سعی کنید تا حس مثبت و قابل اعتمادی را به مخاطب انتقال دهید.

 نهایتا می توان نتیجه گرفت که افراد ساخت ویدئو برای سایت را با یکی از 3 اهداف زیر انجام میدهند:

1. ساخت ویدئو بعنوان تبلیغی برای یرند تجاریشان
2. ساخت ویدئو به هدف تبدیل مخاطب به مشتری
3. ساخت ویدئو به هدف معرفی سایت و ایجاد بک لینک

بنابراین چنانچه شما نیز قصد تهیه ویدئو برای تجارتتان را دارید قبل از اینکه اقدام به این کار نمایید، ابتدا توجه کنید که هدف کاری شما در کدام یک از این دسته ها قرار میگیرد، سپس بر اساس ریزنکات گفته شده در مقاله امروز مبادرت به انجام کار نمایید.

برندتان را به تصویر بکشید. با ذهن مخاطب بازی کنید. در ویدئوها از دیالوگ های گنگ و بی اثر و تصاویر تکراری استفاده نکنید. گوش و چشم مخاطبین از اینها پر است. با ترکیب فنون سئو و خلاقیت، ویدئویی تهیه کنید که ضمن اینکه مشتریان را ترغیب به تماشا خواهد کرد، موتورهای سختگیر جستجو را نیز شگفت زده میکند.