مفهوم تبلیغات متنی و روش درست انجام آن
همانطور که از معنی لغوی تبلیغات نیز می‌تواند استخراج نمود تبلیغات به معنی مبالغه و یا بزرگنمایی می‌باشد ولی در همه نوع از تبلیغات شما نمی‌توانید بیش از حد به این مبالغه تکیه کنید. به عنوان مثال، در تبلیغات بصری که می‌تواند بصورت بیلبورد و یا تیزرهای تبلیغاتی تهیه و ارائه گردد می‌توان حد بالایی از این بزرگنمایی را بکار برد، نمونه آن هم تبلیغات شرکت چسب سازی که سال‌ها پیش در تلویزیون پخش شد اغلب ما هم در خاطرمان هست؛ بدین صورت که""چند قطره چسب بر روی آسفالت خیابان ریخته شد و اتومبیلی که برروی آن قرار گرفت بخاطر قدرت چسبندگی دیگر قادر به حرکت نبود و تمامی خودروهای پشت سر اتومبیل اعتراض به ایستادن آن کردند"".
اما شما نمی‌توانید در خصوص تبلیغات متنی با این حد از بزرگنمایی پیش بروید، مثلا نمی‌توانید در روزنامه یا بروشورهای تبلیغاتی محصولات خود به این موضوع اشاره کنید که چند قطره از چسب ما می‌تواند اتومبیل شما را از حرکت باز دارد. بنابراین همانطور که تا اینجا متوجه شدید هر نوع از تبلیغات تکنیک‌ها و اصول مربوط به خود را دارد که در صورت عدم رعایت نه تنها نتیجه دلخواه بدست نخواهد آمد بلکه منجر به صرف هزینه‌های زیاد و بعضا منجر به بروز مشکلات حقوقی نیز خواهد شد.
در این مقاله به گزیده‌ای از تکنیک‌ها و اصول مشترک کلیه روش‌های تبلیغ، تکنیک‌های تبلیغات متنی و مزایای تبلیغات خواهیم پرداخت. اگر خودتان نیز بخواهید در این زمینه با کاهش هزینه تولید محتوا انجام دهید، پیشنهاد ما انتخاب سایت رایا مارکتینگ می‌باشد.
گزیده‌ای از تکنیک‌ها و اصول مشترک کلیه روش‌های تبلیغ
• زمان مناسب: تبلیغ بخاری در تابستان نادرست و تبلیغ لوازم التحریر در آستانه شروع سال تحصیلی درست است.
• مکان مناسب : بروشور (Brochure) تبلیغاتی شامپو تقویتی مو در مطب چشم پزشکان نادرست است، و نصب بنر تبلیغاتی پودرهای مکمل در سالن‌های بدن سازی درست است.
• انتخاب نوع و طبقه مخاطبین و ایجاد تبلیغ با توجه به نوع مخاطب: استفاده از شخصیت‌های عروسکی و آهنگ‌های کودکانه برای تبلیغ محصولات مربوط به کودکان درست است.
تکنیک‌های تبلیغات متنی
استفاده از تیتر مناسب با قابلیت جذب مخاطبین
تیتر انتخاب شده باید به صورتی باشد که بعد از جلب توجه مخاطب او را مشتاق به گذاردن وقت و مطالعه متن تبلیغ بنماید. نکته قابل توجه اینکه از بکار بردن تیترهای کلیشه‌ای وتکراری می‌بایست جدا خودداری نمود.
انتخاب نوع فونت و تغییرات هوشمندانه فونت‌ها در متن تبلیغ
استفاده از یک نوع فونت (Font) ساده معمولا در خواننده ایجاد رخوت و خستگی می‌نماید و حتی در صورتی که او تا پایان متن هم وقت بگذارد باز هم نتیجه دلخواه را به ارمغان نخواهد آورد. ولی چنانچه هوش و ذکاوت خود را بکار ببندید با بازی با رنگ اندازه و نوع فونت می‌توانید توجه مخاطب را به مواردی که از نظر شما حائز اهمیت است جلب نموده و برای اون نیز مهم جلوه داده و تا مدت‌ها در خاطر او باقی بگذارید.
پیدا کردن نیاز مخاطب
هر نوع تبلیغ متنی می‌بایست حاوی دستاوردی جدید باشد. حتی اگر دستاورد جدیدی هم در کار نباشد!!
ما با بررسی و تحقیق بر روی مخاطبین و مصرف کنندگان محصولات یا خدمات خود می‌توانیم لیستی از نیازها و توقعات ایشان را در خصوص نوع محصول یا خدمات مشابه ما پیدا کنیم. نکته جالب اینجاست که ما به همگی آنها اولویت و درجه اهمیت می‌دهیم و مهم نیست محصول ما اولویت‌های اول و دوم را دارد یا نه و اگر نداشت ما با قدرت از خصوصیات محصول‌مان از اولویت سوم شروع می‌کنیم و آن را به عنوان مهم‌ترین ویژگی محصول ما که با دیگران متمایز می‌نماید را توضیح می‌دهیم.
اختصار
توضیحات اضافه معمولا از حوصله مخاطب و مصرف کنندگان خارج بوده و به سرعت از خواندن و توجه کردن به باقی متن خودداری می‌نمایند. بنابراین می‌بایست اصل اختصار و مفید بودن هر جمله را بطور کامل و دقیق رعایت نمایید.
مزایای تبلیغات
تبلیغات بخش مهمی از بازاریابی است
بسیاری از افراد از بازاریابی و تبلیغات به جای یکدیگر استفاده می‌کنند. بازاریابی خواسته‌های مشتریان را مشخص می‌کند، آنها را ترغیب به خرید می‌کند و پس از آن برای حفظ وفاداری با آنها مشارکت می‌کند. برای جلب توجه آنها و اطلاع رسانی به آنها که شما به دنبال آن هستید، به تبلیغات نیاز دارید. تبلیغات مانند قلاب ماهی است.
تبلیغات خوب داستانی را روایت می‌کند
تبلیغات متنی در سال‌های اخیر مورد توجه قرار گرفته‌است. اگر به تبلیغات گذشته نگاه کنید، بسیاری از آنها محصول یا خدمات را توصیف می‌کنند. به عنوان مثال، اطراف تصویر وسیله نقلیه متنی است که جزئیات مختلف جنبه‌های مختلف وسیله نقلیه، مانند سهولت جابجایی آن را احاطه کرده‌است.
تبلیغات به شما امکان می‌دهد مشتریان خاصی را هدف قرار دهید
استراتژیک بودن در مورد تبلیغات به مشاغل کمک می کند تا با مشتریانی که به احتمال زیاد از آنها خرید می‌کنند ارتباط برقرار کنند. در گذشته، این به معنای تبلیغ چیزهایی مانند محصولات بهداشتی در مجلات با تمرکز بر تناسب اندام و نمایش تبلیغات برای اسباب بازی در طول برنامه‌های تلویزیونی کودکان بود. به لطف بازاریابی دیجیتال و نرم افزارهای تحلیلی، مشاغل می‌توانند در مورد افرادی که تبلیغات خود را می‌بینند و کسانی که قبلاً محصولات آنها را خریداری کرده‌اند، بسیار دقیق عمل کنند. متنی که با در نظر گرفتن مخاطب موردنظر شما ایجاد می‌شود به شما کمک می‌کند تا به بهترین نحو به کسانی دسترسی پیدا کنید که بیشتر به محصولات شما علاقه‌مند هستند.
به شما پیشنهاد می‌کنیم مقاله "تولید محتوا برای سفارش تبلیغات" را نیز مطالعه کنید تا در این زمینه دید قوی و کاملی به‌دست آورید.
تبلیغات به حفظ مشتریان کمک می‌کند
کارشناسان می‌گویند کمپین‌های تبلیغاتی در حال انجام برای حفظ مشتریان کلیدی است. مصرف کننده ممکن است محصولی را از مشاغل بخرد و حتی در صورت رضایت دوباره به آن فکر نکند. اما اگر آنها همچنان تبلیغات را مشاهده می‌کنند، به آنها یادآوری می‌شود که این شرکتی است که آنها دوست دارند. اجرای کمپین‌های تبلیغاتی ثابت در صورتی بیشتر اهمیت دارد مشتریان جدید نیاز داشته باشد. به لطف اشکال مدرن تبلیغات (مانند تبلیغات متنی و تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی و بهینه سازی SEO)، مشاغل می‌توانند تبلیغات خود را با بودجه اندک انجام دهند.
روابط با مشتریان همیشه مهم بوده‌است، اما در عصر دیجیتال از اهمیت بیشتری برخوردار است زیرا چندین نفر برای تصمیم گیری در خرید به نظرات دیگران اعتماد می‌کنند. تبلیغات متنی یک راه عالی برای رفع نیازهای مشتریان شما و مقابله با هر نوع مشکلی است که ممکن است با محصول یا خدمات شما داشته باشند.
تبلیغات به کسب و کارها کمک می‌کند تا برجسته شوند
در دریایی از مشاغل که محصولات و خدمات خود را می‌فروشند، چگونه شخص خود را متمایز می‌کند؟ تبلیغات خوب. یک شرکت می‌تواند بهتر از یک رقیب عمل کند فقط به این دلیل که تبلیغاتی را که مصرف کنندگان دوست دارند، اجرا می‌کند. به عنوان مثال، صابون باید کار خود را انجام دهد، اما در مورد محصولات تمیز کردن، معمولاً تفاوت زیادی در اثر بخشی وجود ندارد. این به مارک تجاری و تبلیغات برمی‌گردد.
میلیون‌ها کسب و کار وجود دارد که تلاش می‌کنند به صورت آنلاین توسط مشتریان دیده شوند. تنها راهی که می‌توانید از سایر مشاغل متمایز شوید و برند خود را به عنوان یکی از مهم‌ترین برندها معرفی کنید این است که به طور مرتب از طریق محتوای عالی با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. هرچه بیشتر نگرانی‌های مخاطبان خود را از طریق محتوا برطرف کنید، آنها بیشتر مارک تجاری شما را می‌بینند و شما را به عنوان یک متخصص و رهبر پیشرو در حوزه شما می‌شناسند.
تبلیغات به مشتریان می‌گوید که آیا یک کسب و کار با ارزش‌های آنها مطابقت دارد
مصرف کنندگان در مورد شرکت‌هایی که برای حمایت از آنها انتخاب کرده‌اند سخت‌گیرتر شده‌اند. تحقیقات نشان می‌دهد مسئولیت شرکتی برای افراد بسیار مهم است و آنها می‌خواهند از مشاغل خریداری کنند که با ارزش‌های آنها مطابقت دارد. تبلیغات متنی به مصرف کنندگان می‌گوید که یک کسب و کار چیست و چه چیزی برای آنها اهمیت دارد.
تبلیغات بر اعتبار یک برند تأثیر می‌گذارد
نحوه نمایندگی یک کسب و کار می‌تواند مشتریان را به سمت خود بکشاند یا آنها را دفع کند. تبلیغات برای شهرت یک برند ضروری هستند. ایجاد تبلیغات متنی به کسب و کار شما کمک می‌کند تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند. می‌توانید به سوالات آنها پاسخ دهید و با مشتریان ارتباط برقرار کنید. وقتی ارزش ایجاد می‌کنید بدون اینکه چیزی در ازای آن بگیرید، مخاطبان شما بیشتر به توصیه‌های شما اعتماد خواهند کرد.
در نهایت، وقتی محتوای شما در مکان مناسب و زمان مناسب با مخاطبان مناسب نشان داده شود، شهرت نام تجاری (Brand) شما را بهبود می‌بخشد. محتواهای با کیفیت بیشتر که مشتریان را در نظر می‌گیرند، به احتمال زیاد آنها ارتباط مثبتی با شرکت شما خواهند داشت.
شما هویت و حضور برند قوی‌تری ایجاد می‌کنید
نام تجاری شما شخصیت شرکت شما است، بنابراین ضروری است که آن را توسعه داده و حفظ کنید. یکی دیگر از مزایای تبلیغات متنی این است که می‌توانید هویت نام تجاری خود را از طریق محتوای خود بدرخشید. این که آیا شما برند خود را جدی و حرفه‌ای می‌بینید یا سرگرم کننده و غیر عادی، می‌توانید شخصیت خود را در هر چیزی که ایجاد می‌کنید تزریق کنید. برخی از عناصری که به برقراری ارتباط با هویت شما کمک می‌کند عبارتند از رنگ، کلماتی که هنگام صحبت یا نوشتن انتخاب می‌کنید و تصاویری که به اشتراک می‌گذارید، بنابراین هنگام برنامه‌ریزی محتوای خود این موارد را در نظر داشته باشید.
برای اطلاع از شرایط استخدام گوینده روی عبارت آبی رنگ کلیک کنید.
سخن آخر
حجم فروش با تبلیغات افزایش می‌یابد. در فروش محصولات به فروشنده کمک و پشتیبانی می‌کند. آگاهی مصرف کننده از محصول با تبلیغات افزایش می‌یابد. همچنین به تولیدکنندگان کمک می‌کند تا محصولات خود را بفروشند. بنابراین فروش سریع امکان‌پذیر است که منجر به تولید بیشتر با هزینه کمتر می شود. تبلیغات محصولات جدید را معرفی می‌کند، بازارها را در مورد محصول موجود و فروش مکرر تحریک می‌کند.
در صورتی‌که قصد داشته‌باشید در زمینه تبلیغات متنی تولید محتوا انجام دهید، به شما پیشنهاد می‌کنیم سایت رایا مارکتینگ را انتخاب کنید زیرا با داشتن نویسندگان متخصص، سفارش شما را با بالاترین کیفیت و در کوتاه‌ترین زمان ممکن تحویل خواهند داد.