توضیح جامعی در رابطه با ضوابط طراحی لوگو

ضوابط طراحی لوگو؛ مقدمه

شاید هرگز در این عصر و زمان حال نیاز به معرفی لوگو یا آرم نباشد چون همه ما می دانیم لوگو چیست و صد ها بار لوگوی محصولات مورد علاقه یا محصولات و خدمات مشهور را دیده ایم لوگو ها مهم هستند همانطور که تصاویر اطراف ما مهم هستند و بهتر در حافظه ما قرار می گیرند و دیرتر از حافظه می روند (در تحقیقات روانشناسی اثبات شده است که تصاویر بیشتر از متن در حافظه باقی می مانند). طراحی لوگو نیز مانند هر کار حرفه ای دیگری نیاز به دانش، تخصص، استعداد، خلاقیت و تجربه دارد.

و در این مقاله قرار است قواعد یا ضوابط طراحی لوگو را شرح دهیم چرا که اگر یک طراح لوگو باشید باید این موارد مهم را بدانید و اگر هم طراح نباشید باید این موارد به خاطر بسپارید تا لوگویی که تحویل می گیرید برای کسب و کار خود را درست ارزیابی کنید و به هر کسی در این حوزه اعتماد نکنید حتی اگر هم قرار نیست یک لوگو داشته باشید ضوابط طراحی لوگو را بخوانید تا از ویژگی های یک لوگوی عالی سر در بیاورید و لوگو های مورد علاقه خود را ارزیابی کنید!

ضوابط طراحی لوگو؛ لوگو باید ساده باشد

اولین یا مهم ترین قانون یک لوگوی عالی ساده بودن آن است اگر به لوگو تمامی برندهای مشهور نگاه بیندازید اولین نکته ای که در تمامی آنها وجود دارد سادگی است! شاید برایتان جالب باشد که بدانید امسال شرکت خودروسازی مشهور BMW لوگوی خود را تغییر داد و فقط و فقط آن را ساده تر کرد همین!

حتی موجب انتقاد برخی از مردم نیز شد که چرا شرکتی به این عظمت باید لوگوی خود را تا این حد ساده نگه دارد! همانطور که دو سال پیش باشگاه فوتبال یوونتوس لوگوی خود را بی نهایت ساده تر کرد و موجب نارضایتی برخی از مردم هم بود.

سفارش تولید محتوا

اما چند لحظه فکر کنید چرا شرکتی مثل BMW و باشگاهی پر افتخار مثل یوونتوس با صد ها نابغه در عرصه خودروسازی و فوتبال چنین لوگو های ساده ای را انتخاب کنند؟ جواب این سوال بسیار ساده است مهم ترین اصل یک لوگوی بی نظیر این است که ساده باشد و مردم به راحتی آن را درک کنند (عموم مردم) یک لوگوی بی نظیر وظیفه اش مشهورتر کردن شرکت است و اگر لوگو پیچیده و دارای صد ها رنگ مختلف باشد در اولین وظیفه اش شکست خواهد خورد.

مغز ما سادگی را دوست دارد در واقع ما عاشق سادگی هستیم و همه ما از آن لذت می بریم پس از نظر روانشناسی نیز یک لوگوی ساده بهتر است. دقیقا مانند انسان ها که اگر انسانی واقعا پر از ویژگی های مثبت باشد فروتن و متواضع است و ساده رفتار می کند در حالی که انسان هایی که درون پر باری ندارند رفتار پیچیده و خود نمایی را می پسندند. یکی از بهترین سبک های طراحی ساده سبک مینیمالیسم است از طراح لوگوی خود بخواهید از این سبک در طراحی لوگو شما استفاده کند.

ضوابط طراحی لوگو؛ در هر اندازه ای قابل رویت باشد

اصلا مهم نیست لوگوی مورد نظر خود را برای یک سوپر مارکت کوچک یا یک شرکت بسیار بزرگ بخواهید در هر صورت یکی از قوانین یک لوگوی خوب این است که در هر اندازه ای قابل رویت باشد! لوگوی شما قرار است روی بدنه‌ی یک خودکار کوچک قرار گیرد، لوگوی شما قرار است به اندازه‌ی یک بنر روی بیلبورد بزرگ شود، لوگوی شما قرار است مهر شود و ... پس یک لوگوی خوب باید در هر اندازه‌ی بتواند قرار گیرد و کیفیت لوگو به هیچ عنوان کم نشود؛

• تصاویر پیکسلی

در بحث طراحی لوگو در کل ما دو نوع تصویر داریم به نام های تصاویر پیکسلی و تصویر برداری تصاویر پیکسلی همان تصویری هستند که روزانه می بینید. اگر در موبایل خود عکسی را که گرفته اید زوم کنید یا بخواهید تصویر را خیلی کوچک یا خیلی بزرگ کنید مطمئن باشید که کیفیت تصویر کم و زیاد می شود و می فهمید کار درستی نیست تصاویر پیکسلی همینطور هستند و اکثر طراحان لوگو توصیه می کنند اصلا از تصاویر پیکسلی برای ساخت لوگو استفاده نشود! (لوگو هایی که در نرم افزار فتوشاپ می سازید پیکسلی خواهند بود).

• تصاویری وکتوری

اما نوع دوم تصویر تصاویری وکتوری هستند که مناسب کارهایی مانند طراحی لوگو هستند چرا که حجم کمی دارند و با کوچک و بزرگ شدن هرگز نه کیفیت و نه جزئیاتشان صدمه نمی بیند! و معمولا ساده هستند (با نرم افزار هایی مانند ایلوستریتور می توانید تصاویر وکتوری به خصوص لوگو بسازید). 

در کل باید گفت شما باید مراقب نوع تصویر لوگو، رنگ آن و اینکه اگر در اندازه های کوچک و اگر در اندازه های بزرگ قرار بگیرد چه شکلی دارد باشید هیچگاه بدون امتحان لوگو در اندازه های مختلف آن را تایید نهایی نکنید!

ضوابط طراحی لوگو؛ لوگو باید عملکرد کسب و کار را نشان دهد

چیزی که مشخص و از اهداف اولیه هر لوگویی است معرفی کسب و کار به مردم در چند ثانیه است لوگو فقط یک نشان ساده برای کسب و کار شما نیست بلکه یک لوگوی خوب باید بتوانید در زمانی بسیار کوتاه به مخاطب بگوید که کسب و کار شما چیست و چه ارزش هایی دارد منطقی نیست که لوگوی یک شرکت ساختمانی یک لاستیک باشد! یا لوگوی یک شرکت لاستیک سازی یک ساختمان!

لوگوی شما علاوه بر سادگی باید حاوی معنا و نشان دهنده مسیر و خلاقیت ها کسب و کارتان باشد اگر قرار است برای یک شرکت هواپیمایی لوگو طراحی شود باید نمادی از پرواز، اوج گرفتن، امنیت و ... در لوگو باشد. به عنوان مثال در لوگوی شرکت مایکروسافت شاید 4 مربع رنگی را معنای چیز خاصی ندانید اما جالب است که بدانید رنگ هر کدام از این چهار مربع نماد چهار محصول مشهور شرکت Microsoft است (آبی متعلق به ویندوز، سبز متعلق به ایکس باکس، قرمز متعلق به آفیس و زرد متعلق به موتور جستجوی بینگ است).

و در واقع مایکروسافت با ارائه این لوگوی ساده سعی در نشان دادن ارزش های شرکت دارد (تمامی ارزش هایی که شرکت مایکروسافت که به مشتریان ارائه می کند از طریق محصولات ویندوز، آفیس، ایکس باکس و بینگ نشان داده می شود).

ضوابط طراحی لوگو؛ لوگو باید ماندگار و بی زمان باشد

سعی کنید لوگویی را که انتخاب می کنید با گذشت زمان بی اعتبار و قدیمی نشود! چرا که اگر هم صرف نظر از هزینه‌ی بالای این کار بخواهید هر ماه یک لوگوی جدید بسازید به این بهانه که نمی خواهید از مد روز بودن عقب بمانید مشتریانتان را سردرگم می کنید و مثل این است که یک کسب و کار هر روز مکانش را تغییر دهد!!

مردم وقتی که لوگوی شما را شناختند و آن را دوست داشتند روی آن تعصب دارند و در صورتی که لوگوی خود را مرتب تغییر دهید ممکن است دیگر آنها حتی شما را نشناسند. اگر در لوگوی خود از تصویر فردی مشهور یا محصولی که اکنون احترام مردم را داراست استفاده کنید باید گفت لوگوی شما بزودی اعتبار خود را از دست می دهد.

چرا که هر محصول مشهور و فردی بزودی از رده خارج می شود و لوگوی شما نیز همین اتفاق برایش می افتد پس به فکر لوگویی باشد که در هر زمانی اعتبار دارد و به اصطلاح قدیمی نمی شود به عنوان مثال به لوگوی شرکت نایکی توجه کنید این لوگو هیچگاه ارزش خود را از دست نمی دهد و قدیمی نخواهد شد (چطور ممکن است یک تیک ساده از مد بیفتد!!)

ضوابط طراحی لوگو؛ لوگو باید دقیق و میزان باشد

یکی دیگر از ضوابط مهم طراحی لوگو دقیق بودن لوگو است هیچ وقت سعی نکنید یک لوگوی زیبا که از نظر شکل میزان و چشم نواز نیست را تحمل کنید یک لوگو که اشکال ریاضی را بهم ریخته یا دارای یک مربع کج یا دایره ای به شکل بیضی است لوگوی خوبی نیست اشکال ریاضی لوگو باید با نرم افزار های حرفه ای طراحی لوگو و با دقت طراحی شوند وگرنه اعتبار شرکت خود را زیر سوال می برید!

حتی اگر دقت کنید بسیاری از لوگو های مشهور متقارن هستند! و اگر تصویر این لوگو ها را از وسط نصف کنید شاهد دو تصویر شبیه به هم خواهید بود!

ضوابط طراحی لوگو؛ لوگو باید از رنگ ها متناسب و زیبا برخوردار باشد

شاید لازم به ذکر این نکته نبود که رنگ لوگو بسیار مهم است چون همه ما از اهمیت و تاثیر رنگ ها خبر داریم اما باید گفت که در یک لوگوی خوب رنگ نقش کلیدی و مهمی دارد حتما حتما سعی کنید روانشناسی رنگ ها را یاد بگیرید اگر قرار است لوگوی شما به یک غذاخوری تعلق گیرد رنگ قرمز بهترین رنگ است چرا که باعث اشتهای بیشتر می شود و نشاط و ضربان قلب را بالا می برد.

اما اگر قرار است لوگوی شما به یک شرکت ساختمانی تعلق گیرد پس رنگ آبی بهترین گزینه است چرا که در ذهن مردم حس اطمینان و اعتماد را بر می انگیزد!! یک لوگوی حرفه ای دارای رنگ بندی متناسب با کسب و کار و ارزش های آن را دارد و حتما سعی کنید از یک یا حداکثر دو رنگ در طراحی لوگو استفاده کنید.

چرا که سادگی اصل مهمی است و اینکه رنگ های مختلف باعث سردرگمی و پیچیده تر کردن لوگو می شوند (اگر به تمامی لوگو های مشهور دنیا نگاه بیندازید می فهمید که هم از روانشناسی رنگ ها استفاده کرده اند و هم از رنگ های بسیار کم!) در ادامه نگاهی به لوگوهای مشهور دنیا می اندازیم به رنگ بندی و انتخاب رنگ آنها دقت کنید.

ضوابط طراحی لوگو؛ لوگو باید منحصر به فرد باشد

یکی از قوانین بسیار مهم طراحی لوگو منحصر بودن یا خاص بودن آن است قرار است که لوگو هویت کسب و کار شما شود و در میان رقبا متمایز باشید پس لوگوی شما نیز نباید کپی باشد!! و اصیل بودن بسیار مهم تر از آن چیزی است که افراد تازه کار فکر می کنند لوگو باید دارای خلاقیت باشد مردم عاشق چیز های نو هستند و ساختار مغز ما به گونه ای است که از چیزهای قدیمی فاصله می گیریم (مثلا هیچگاه دوست ندارید همیشه برای مسافرت به یک مکان خاص بروید! بلکه دوست دارید هر بار به مکان تازه ای برای مسافرت بروید).

لوگوی شما باید طرح تازه‌ای باشد تا نظر مخاطبین را جلب کند و اینکه باید شرکت شما را خاص و متمایز نشان دهد. لوگویی که مانند کسب و کار های رقیب به نظر برسد در واقع نبودش بهتر از وجودش است!! پس هوای نوآوری را داشته باشید. 

برای اطلاع از تعرفه های رایامارکتینگ برای طراحی لوگو می توانید لیست هزینه طراحی لوگو را مشاهده کنید.