چگونگی انجام تولید محتوا مناسب در فضای مجازی

انجام تولید محتوا مناسب در فضای مجازی

انجام تولید محتوا باید شبیه به یک سیستم مشخص برای شما باشد. نه صرفا یک هدف! این روند باید به سیستمی برای ایجاد اطلاعات مناسب برای مخاطبان‌تان، تبدیل شده باشد. تولید محتوای مناسب شامل برقراری ارتباط با افرادی می‌شود که می‌خواهید با آن‌ها به نوعی صحبت کرده؛ و آنچه را که می‌خواهید انجام دهید. اهداف مشترک برای سیستم تولید محتوا، ایجاد آگاهی، هدایت و فروش است. نوع محتوایی که شما تولید می‌کنید باید یکی از این اهداف را برآورده کند. این مسئله برای محتوای نوشتاری، ویدئویی، یا تصویرسازی و .. نیز صدق می کند. پس نوع محتوایی که تولید می‌کنید چگونگی انجام تولید محتوای مناسب را مشخص می کند.

شما می‌توانید انجام تولید محتوا را مطابق با فرمت آن مانند یک وبلاگ، یا یک مقاله، یا یک ویدیو تعریف کنید. اما برای تعریف محتوا، از طریق روشی که می‌خواهید مخاطبین خود بعد از دیدن آن را مصرف کنند، مفید است. توجه داشته باشید که اگر محتوا را با نتایج خود تعریف کنید، اندازه‌گیری آن بسیار ساده‌تر می‌شود. در نهایت می توانید به خوبی متوجه شوید که آیا این روش تولید محتوا کارایی لازم را دارد یا خیر!

انجام تولید محتوا با توجه به انواع اصلی آن

سه نوع اصلی از محتوا وجود دارد. محتوای بنیادین (cornerstone content)، محتوا گیت دار  (gated content) و محتوای در حال تکامل (evolving content).

• محتوای بنیادین یا Cornerstone : محتوایی است که تلاش می‌کند یک موضوع واحد را به یک روش قطعی پوشش دهد. هدف از انجام تولید محتوا در این شیوه اغلب رهبری تفکرات مخاطبان است. شما این نوع محتوا را تولید می‌کنید؛ تا به نوعی اقتدار خود را با مخاطبین‌تان برقرار کنید.
• محتوای گیت دار یا Gated: محتوایی است که می‌تواند برای چیزی ( مانند اطلاعات تماس ) مبادله شود. این محتوا ها عمدتا به صورت تبلیغاتی و در جهت ارتباط گیری بیشتر با مخاطب ایجاد می شوند.
• محتوای تکاملی یا evolving: یک جریان منظم از محتوای تولید شده را ارائه می کند. انجام تولید محتوا از این دست، ممکن است شبیه به مجموعه‌ای از پست ‌های وبلاگ، یا گزارش‌های خبری معمولی، و یا اپیزود های عادی یک برنامه را به خود اختصاص دهد. شما محتوای در حال تکامل را تولید می‌کنید، تا آگاهی‌ های ویژه ای را درباره خود در بین مخاطبان مورد نظرتان، ایجاد کنید.

میزان انجام تولید محتوا مناسب

در ابتدایی ترین حالت بعد از شناخت انواع اصلی محتوا، باید به میزان تولید آن بپردازید. مقدار واقعی انجام تولید محتوا که به آن نیاز دارید؛ از شرکت به شرکت، و صنعت به صنعت متفاوت است. یک پاسخ کوتاه به این سوال این است؛ که باید حداقل مقدار مورد نیاز برای رسیدن به نتایج مورد نظر خود را تولید کنید. اما برای بسیاری از مردم این موضوع چندان رضایت ‌بخش نیست.

شیوه انجام تولید محتوا بنیادین

ممکن است ساده تر از آنچه که فکر می کنید، تولید محتوا ی مورد نظر را انجام دهید. محتوای بنیادین، یا کرنر استون باید متفکرانه و کاملا معتبر باشد. پس مدت زیادی طول می‌کشد تا تولید شود. در نتیجه، سعی بر انجام تولید محتوا به فرم بیش از حد آن، در طی زمان کوتاه و بدون توجه به اصول اولیه باعث، هدر رفت منابع خواهد بود.

زیرا با توجه به ماهیت این نوع محتوا، می توان به آن عنوان بزرگ‌ترین منبع هر نوع محتوا را لقب داد. این منابع ممکن است حاوی زمان، یا دانش باشند. اما باید بدانید که محتواهایی که عمدتا بر اساس رهبری فکری بنا نهاده می شوند، به هر دوی این منابع نیاز دارند.

شیوه انجام تولید محتوا گیت ‌دار

 محتوای گیت دار، نباید به اندازه هدف نهایی برای رسیدن به اهداف خود قطعی باشد. اما به این دلیل که هدف محتوای gated ایجاد یک اتصال است؛ بنابراین بخش ‌های بیشتری از محتوای نهایی در این حوزه می‌تواند به این هدف کمک کند.

محتوای گیت دار می تواند دست کم بخش موثری از جذب مخاطب را برعهده داشته باشد. اما باید توجه داشته باشید که عمده ی مطالب موجود در سایت خود را نباید با انجام تولید محتوا گیت دار پر کنید. در این صورت مخاطب بر اساس آنچه که در ظاهر موضوعات صفحه ی شما می بیند قضاوت خویش را انجام خواهد داد. رعایت حد تعادل در تولید میزان این محتوا باید جزء نکات اساسی روند کار شما باشد.

شیوه انجام تولید محتوا تکاملی

محتوای تکاملی به تولید منظم وابسته است. هدف از ایجاد محتوا، ایجاد آگاهی است. پس شما این کار را با ایجاد و توزیع مطالب جدید به طور منظم انجام می‌ دهید. اگر مخاطبین بالقوه شما آگاه باشند که این کار را بطور منظم و با توجه به سلیقه‌ی آن ها انجام می‌دهید، ممکن است کنجکاو شوند؛ تا اطلاعات بیشتری در مورد شما پیدا کنند. در نتیجه انجام آن به طور منظم می تواند در کنار جذب مخاطب، جلوه‌ی بهتری به کسب و کارتان ببخشد.

زیرا هدف از بازاریابی محتوا، کسب مخاطب جدید و متقاعد کردن آن‌ها برای خرید محصول است. اما هدف از انجام تولید محتوا بسیار اصولی تر است. زیرا عمده هدف از تولید محتوای این است که با یک مخاطب، ارتباط برقرار کنید. در نتیجه شناخت تفاوت های اساسی بین این سه شیوه ی اصلی تولید محتوا، به شما کمک می کند؛ که در عین بازاریابی محتوا، تعادل مشخصی را در مطالب و موضوعات خود برقرار نمایید.