استراتژی بازاریابی ویدیویی

چرا در بازاریابی ویدیویی باید استراتژی داشته باشیم؟

برندها به یک استراتژی بازاریابی نیاز دارند. این ایده ی جدیدی نیست. اتفاق جدید در میزان بالا رفتن اهمیت ویدیو در هر کانال یا بستر دیجیتال است. ویدیوها باید یک نقش مرکزی را در اهداف و چشم انداز تبلیغاتی کمپانی شما ایفا کنند. تا زمانی که بهینه سازی برای گوگل دغدغه مهمی برای هرگونه بازاریابی است، بسیار مهم است که در دومین موتور جستجوی بزرگ یعنی یوتیوب چطور به نظر می رسید.
طبق گزارشی از تحقیقات hubspot حدود ۵۴٪ از مخاطبین علاقمندند از برند شما ویدیو ببینند. همچنین محتوای ویدیویی تا ۴۳٪ ماندگارتر از محتوای متنی (در حدود ۱۸٪) و تصویری (۳۴٪) می باشد.
در کمتر از سی ثانیه یک مشتری می‌تواند اطلاعات مورد نیازش در مورد برند شما را از طریق یک ویدیوی جذاب و خوب بگیرد.

استراتژی بازاریابی ویدیویی شامل چه چیزهایی باید باشد؟

یکی از موارد مهم در استراتژی بازاریابی برنامه‌ریزی برای انتشار ویدیوست. برنامه‌ریزی منظم برای انتشار ویدیوهای خود در فضاهای اجتماعی آنلاین (فیس بوک، توییتر و ...) داشته باشید. مثلاً به جای ارسال یک ویدیو درباره محصول جدیدتان، به صورت سریالی اینکار را انجام دهید. چه داستانی برای محصول جدید می‌توانید بیان کنید که شامل چند بخش مختلف باشد؟ هر بخش را در یک ویدیو بگنجانید. در نهایت برای انتشار بخشها به صورت سریالی، یک نقشه راه مشخص تدوین کنید.
مساله مهم دیگری که باید مد نظر قرار گیرد، ویدیوی کوتاه است. در بستر آنلاین شبکه‌های اجتماعی، کاربران با تعاملات سریع و کوتاه در ارتباطند. رسانه‌های اجتماعی مسیر ارتباطات را دگرگون کرده است. ویدیوهای با فرمت کوتاه و مثلاً زیر ۱۰ ثانیه به راحتی در فضای انلاین به اشتراک گذاشته می‌شوند و بین افراد به سرعت پخش می شوند. این زمان کم، یک ویدیو را برای اشتراک گذاری در توییتر و اینستاگرام مناسب می کند. مشتریان می‌توانند به سرعت اسکرول کردن صفحه نمایش، ویدیو را ببینند و پیام بصری آن را به سرعت دریافت کنند.
یک روش مناسب برای ارتباط با مشتریان ارسال آموزشهایی در رابطه با مسیر کسب و کار خود است. از طریق ساختن ویدیوهای آموزشی، برند می‌تواند خودش را به خوبی معرفی کند و رازهایش را با مشتریان خود به اشتراک بگذارد. بینندگان با دیدن چنین ویدیویی، اطلاعات دقیق‌تری در ارتباط با کسب و کار به دست می آورند.
فیلم‌های آموزشی همچنین پتانسیل سریال شدن را دارند. وقتی مخاطبینتان آموزشی را از شما می‌بینند و استفاده می کنند، بعداً دوباره برای گرفتن ادامه آموزشها به سراغتان خواهند آمد. این مساله ترافیک قابل اعتماد شما را زیادتر می کند. همچنین می‌تواند باعث وفاداری مشتری نسبت به شما بشود.
راه بهتری هم برای ارتباط با مشتریان خود از طریق ویدیو دارید و آن هم این است که خود آن‌ها را پشت دوربین ببرید. محتوای تولید شده توسط کاربر، پاسخ بهتری از محتوای ویدیویی تولید شده توسط کمپانی به طور انحصاری می گیرد. به جای صرف ساعتها وقت برای تولید یک ویدیوی حرفه ای، مشتریان خود را برای تولید یک ویدیو دعوت کنید.
بهترین مساله درباره ویدیوی تولید شده توسط مشتریان، اشتیاق مشتریانتان است که در ویدیو نمایان می شود. وقتی مشتریان بالقوه آن را می‌بینند دوست دارند بدانند چه چیزی این اشتیاق را ایجاد کرده و شاید شانسی برای امتحان محصول یا خدمات شما بدهند.
یک اشتباه استراتژیک که بسیاری از بازاریابان مرتکب می شوند، تولید یک ویدیوی حرفه‌ای و عالی بدون هیچگونه دکمه یا لینک فراخوان است. شاید مشتریان از پیام ویدیویی شما احتمالاً خیلی هم لذت ببرند اما اگر ندانند بعد از دیدن ویدیو چکار کنند، مثل این است که کار پر زحمت شما برای هیچ بوده است.
فراخوان به یک عمل، می‌تواند بسیار ساده باشد. مانند یک کد که به عنوان مثال روی وبسایتتان قابل استفاده است. برای مشتریان محلی، می‌توانید یک کد تخفیف برای هر کسی که ویدیو را منتشر کند در نظر بگیرید.  فقط چند جمله ساده در پایان ویدیو می‌تواند مشتریان را به مسیری رهنمون سازد که اگر نبود این مسیر هم ساخته نمی شد.
ویدیو مارکتینگ یک راه عالی برای کسب و کارهایی است که بتوانند با انواع روش های بازاریابی بر پایه متن که امروزه مدام در حال توسعه هستند، دوام بیاورند. هنگامی که بازاریابی ویدیویی با یک استراتژی صحیح به درستی هدایت می شود، یک کمپین بازاریابی ویدیوی می‌تواند به برند شما در یافتن مشتریان جدید و تبدیل آن‌ها به مشتریان وفادار کمک شایانی بنماید.