شرح مختصری بر اینکه طراحی لوگو چیست؟

حتما همه ی شما حداقل یک بار واژه ی لوگو به گوشتان خورده است. اما اصلا لوگو چیست؟ معنی لوگو چیست؟ منظور از لوگو چیست؟ انواع لوگو چیست؟ طراحی لوگو چیست؟ طراحی لوگو به چه صورت باید باشد؟ و این که طراحی لوگو چه شرایطی دارد؟ اینها چند تا از ابتدایی ترین سوال هایی هستند که در رابطه با این واژه به ذهن میرسد. اگر  تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید سعی می کنیم به ساده ترین شکل ممکن به همه ی این پرسش ها پاسخ دهیم.

لوگو یا آرم به علامتی گفته می شود که می تواند تصویر یا یک نوشته و یا ترکیبی از هر دو باشد که به صورتی خاص و منحصر بفرد طراحی شده و به نوعی نشانگر یک کسب و کار، سازمان، فرد و غیره است و باعث می شود تا به آن هویت بخشیده شود. یکی از اولین گام ها برای شروع یک بیزینس یا شرکت یا هر فعالیتی طراحی لوگو برای آن است و عموما صاحبان کسب و کارهای مختلف در همان ابتدای استارت کار ایده های مختلفی برای لوگوی خود دارند. بهتر است پس از اینکه نوع خدمات کسب و کار مورد نظر مشخص شد یا کالای مورد نظر به تولید رسید و آماده برای عرضه ی عمده در بازار بود پیش از هرچیزی لوگو را طراحی کرده تا آماده ی استفاده باشد. چرا که مارکت محصول شما را با نشان تجاری آن یعنی لوگوی آن خواهد شناخت.

فهرست مطالب

۱-لوگو گرافیک چیست
۲-انواع لوگو چیست
۳-هدف از طراحی لوگو چیست
۴-نمونه لوگو معروف
۵-پیشینه ی طراحی لوگو چیست؟ 
۶-اصول طراحی لوگو چیست؟ 
۷-مشخصه های طراحی حرفه ای و قوی یک لوگو چیست؟ 
 

لوگو گرافیک چیست؟

لوگو گرافیک چیست؟ گرافیک اساسا یک هنر بصری است، بنابراین، لوگو در دسته گرافیک قرار می گیرد اما همه گرافیک ها لوگو نیستند. بطور کلی لوگو در هر بخش بازاریابی/ تبلیغاتی به تنهایی یا همراه با عناصر دیگر استفاده می شود. می ‌توان آن را بدون زحمت در طرح ‌های پیچیده‌ تر و در عین حال قوی تر گنجاند. در اینجا برخی از عوامل اصلی که یک لوگو را از سایر گرافیک ها متمایز می کند آورده شده است:

• وضوح

• مقیاس پذیری

• تکیه بر رنگ

لوگوهای طراحان گرافیک از خلاقانه ترین و جذاب ترین لوگوهای موجود هستند زیرا طراحان از اهمیت لوگوها در انواع کسب و کارها باخبرند. در یک نگاه لوگوی مناسب، شما را از رقبا متمایز می کند. چه چیزی یک طراحی لوگوی گرافیکی خوب را می سازد؟ در دیجیتال مارکتینگ چهار ویژگی کلیدی برای طراحی لوگو گرافیکی عالی وجود دارد: سادگی، به یاد ماندنی بودن، مقیاس پذیری و مرتبط بودن. با در نظر گرفتن این ویژگی ها، مطمئن خواهید بود که یک لوگوی متمایز دارید که مشتریان شما آن را تشخیص داده و به آن اعتماد خواهند کرد.  

انواع لوگو چیست؟

لوگوها چند نوع هستند؟ فرقی نمی کند تصمیم دارید لوگوی خود را از ابتدا طراحی کنید یا از یک الگو استفاده کنید، یک نقطه شروع خوب این است که با هفت نوع لوگو آشنا شوید:

• لوگوی علامت کلمه: گزینه ای عالی برای برندهایی با نام های کوتاه و جذاب است و می تواند طیف وسیعی از شخصیت های برند را منتقل کند. 

• لوگوی پویا: لوگوهای پویا محصول عصر دیجیتال هستند. از آنجایی که آنها محدود به یک رنگ، جهت یا شکل نیستند، با زمینه ها و قالب های مختلف سازگار می شوند.

• لوگوی علامت ترکیبی: این لوگو دارای یک عنصر بصری - یک علامت تصویری یا انتزاعی - در کنار یک علامت کلمه یا حروف است که ترکیبی از کلمه و تصویر را ایجاد می کند.

• علامت لوگوی انتزاعی: وقتی به خوبی انجام شود، علائم لوگوی انتزاعی نیازی به تفسیر زیادی ندارند.

• لوگوی علامت حرف: لوگوهای Letter mark  (که به آنها لوگوی مونوگرام نیز گفته می شود) گزینه خوبی برای برندهایی با نام های طولانی یا پیچیده است.

• لوگوی علامت تصویری: انسان ها تصاویر را خیلی سریعتر از کلمات تشخیص می دهند و به خاطر می سپارند. بنابراین، علامت تصویری یک راه قدرتمند برای برجسته شدن است.

• لوگوی نشان ها: یکی از رسمی ترین انواع لوگو است. آرم های نشان شامل ترکیبی از کلمات و تصاویر است که یک واحد را تشکیل می دهند.

• لوگوی متحرک: این نوع لوگو که همیشه شامل گرافیک های حرکتی است، بسیار محبوب است.

• لوگوی سه بعدی: لوگوهای سه بعدی به گونه ای طراحی شده اند که با کمک سایه ها، شیب ها و هایلایت ها، واقعی به نظر برسند.

هدف از طراحی لوگو چیست؟

برای انواع کسب و کارها، هدف از لوگو این است که به کار شما هویت بدهد تا بتوانید کسب و کار خود را توسعه دهید. شما می توانید با داشتن یک لوگوی به یاد ماندنی مشتریان جدیدی جذب کنید. سپس کسب و کار شما مشتریانی را حفظ خواهد کرد که به برند پشت لوگوی شما اعتماد دارند. حتی اگر قرار است شرکت شما یک لوگوی تایپوگرافی داشته باشد، همچنان باید مانند (کوکاکولا، گوگل یا فدرال اکسپرس) منحصر به فرد و به یاد ماندنی باشد. تیم حرفه ای برند سازی می تواند یک استراتژی برند فراموش نشدنی، طراحی لوگو، برند بصری و وب سایت برای سلامتی، مراقبت از پوست و کسب و کار لوازم آرایشی را ایجاد کند. 

پس از پاسخ به سوال طراحی لوگو چیست؟ اهمیت لوگوی یک برند را نمی توان نادیده گرفت. لوگوی برندها را در همه جا خواهید دید، از وب سایت، فعالیت در رسانه های اجتماعی و وثیقه چاپی گرفته تا تولید محتوا و تبلیغات. در اینجا نمونه لوگوی معروف تمام دوران آمده است:

BIC پیشرو در تجارت لوازم التحریر، فندک و ماشین اصلاح است. یکی از قدیمی ‌ترین آرم‌ های موجود در این فهرست، شامل یک مرد با یک توپ خودکار به عنوان سر می باشد که بیش از نیم قرن است که توسط Bic استفاده می ‌شود.

پیشینه ی طراحی لوگو چیست؟

پیش از اینکه به طراحی لوگو چیست برسیم لازم است تا اندازه ای با پیشینه ی لوگو یا آرم آشنا شده و ببینیم اصلا لوگو چگونه به وجود آمده و چگونه از آن استفاده می شده. می توان اینطور گفت که تاریخچه ی لوگو به زمانی برمی گردد که انسان های نخستین با حکاکی کردن بر روی سنگ ها و نیز نقاشی کردن روی آنها سعی بر رساندن مقصود و مفهوم خود به دیگران داشتند. خود واژه ی آرم از زبان یونانی گرفته شده و به زبان ما وارد شده است. انواع مختلف آرم ها و لوگوها را می توان روی سکه های قدیمی به جا مانده از آن دوره ها، نشان هایی که رو حیوانات وجود داشتند و فیره می توان دید. امروزه نیز می توان گفت عموم کسب و کارها برای خود لوگوی منحصر بفرد دارد که به نوعی معرف آنها محسوب می شود.

جالب است بدانید که برخی از شرکت های مطرح در دنیا گاها اقدام به طراحی دوباره ی لوگوی خود می کنند یا تغییراتی روی آن اعمال می کنند که این امر کمک می کند تا کار آنها بهتر دیده شده و دوباره به چشم بیایند. این تغییرات می توانند عوض کردن نوع فونت، اندازه ی لوگو، رنگ آن و یا تغییر کلی در شکل لوگو باشد و یا اینکه دوباره لوگو را طراحی کنند و لوگوی جدیدی به بازار ارائه کنند. در ادامه ی بحث اینکه طراحی لوگو چیست به این موضوع می رسیم که انواع لوگو چیست؟ با ما همراه باشید تا انواع مختلف لوگو را بشناسید.

اصول طراحی لوگو چیست؟

برای اینکه بتوانید یک لوگوی خوب برای کسب و کار خود داشته باشید لازم است در ابتدا بدانید که اصول طراحی لوگو چیست؟ طراحی لوگو دارای چند اصل است که تعدادی از آنها به شرح زیر هستند:
نخست اینکه لوگوی طراحی شده باید ساده و به دور از اضافه کاری و جزئیات اضافه باشد. همچنین مهم است که لوگویی که برای کسب و کار شما طراحی می شود محدود به زمان خاصی نباشد و بتوان تا مدت ها از آن استفاده کرد بدون اینکه ارزش و اعتبار خود را از دست بدهد. نحوه ی بهره گیری صحیح و به جا از رنگ ها هم از موارد مهمی است که هنگام طراحی لوگو باید به آن دقت شود. بعلاوه وگو باید در حالت سیاه و سفید هم جذاب بوده و کاملا مشخص و خوانا باشد. سعی کنید لوگو کاملا متناسب با موضوع و درونمایه ی کسب وکار شما بوده و از نظر فرهنگی نیز با عرف جامعه همسو باشد. دقت کنید که همانطور که در ابتدا گفته شد اینها تنها برخی از اصول طراحی لوگو هستند.

مشخصه های طراحی حرفه ای و قوی یک لوگو چیست؟

پس از پاسخ به این سوال که اصول طراحی لوگو چیست به این موضوع می رسیم که ویژگی های یک لوگوی حرفه ای چیست؟  همان گونه که در ابتدا نیز گفته شد لوگو به عنوان هویت یک برند است و به همین دلیل است که طراحی آن از اهمیت بالایی برخوردار است. بگذارید اهمیت این موضوع را با یک مثال ساده شرح دهیم: اگر شما مشخصات فردی شخصی مانند اسم او را ندانید چگونه از او صحبت می کنید؟ مشخصا به کمک ویژگی هایی ظاهریش، مانند دختری که موهای بلوند و چشم های مشکی داشت، یا پسری که کفشش های قرمز می پوشید. کارایی لوگو هم برای یک کسب و کار دقیقا همین است. یعنی وقتی مصرف کنندگان لوگوی شما را میبینند باید توانایی برقراری رابطه با آن را داشته باشند و بتوانند در ذهن خودشان برند شما را تصور کنند.

مانند اینکه با دیدن یک ببر در حال پریدن عموما برند پوما در ذهن شما تداعی می شود یا به محض دیدن علامت تیک برند نایکی به صورت ناخودآگاه به ذهن شما می آید. برای اینکه طراحی لوگو قدرتمند باشد باید حتما خاص بوده و به نوعی نام و یا نشان تجاری آن برند در آن بکار رفته باشد. رنگ لوگو هم بسیار مهم بوده و باید متناسب با نوع برند مورد نظر باشد. مثلا رنگ قرمز نشانگر انرژی زیاد و جسارت است در حالی که رنگ سبز القا کننده ی طبیعت و رشد است و رنگ آبی سمبل آرامش.

پاسخ به برخی سوالات متداول

در انتهای این موضوع که طراحی لوگو چیست؟ قصد داریم تا به برخی پرسش های رایج پاسخ دهیم.