تبلیغات همسان چیست و چه مزایایی دارد؟

تبلیغات همسان در دیجیتال مارکتینگ، به عنوان یک استراتژی موثر به کار گرفته می شود. با توجه به اینکه کاربران اینترنتی به تبلیغات متعددی که در سایت ‌ها و پلتفرم‌ های مختلف قرار می ‌گیرند، عادت کرده‌ اند و اغلب این تبلیغات را نادیده می ‌گیرند، تبلیغ همسان می‌ تواند راه حلی برای فراهم کردن تجربه تبلیغاتی متفاوت و جذاب باشد.

فهرست مطالب:

1. منظور از تبلیغات همسان یا native ad چیست؟

2. مشخصه های اصلی تبلیغات همسان

3. تفاوت تبلیغات بنری و تبلیغات همسان

4. تبلیغات بومی GDN چیست؟

5. کلام پایانی

تبلیغ همسان ارتباط بسیار نزدیکی با سفارش تولید محتوا دارد. یکی از روش ‌های شایع در تبلیغ همسان، استفاده از محتوای تولید شده توسط خود سایت یا پلتفرم می باشد. به عنوان مثال، یک وبلاگ بازاریابی ممکن است مقالات آموزشی را در قالب تبلیغ همسان نمایش دهد تا کاربران را به سوی کسب و کار خود جذب کند. افرادی که می دانند سئو چیست، آگاه هستند تولید محتوا با استفاده از دیجیتال مارکتینگ و تبلیغ همسان می تواند به منظور جذب مخاطبان و مشتریان استفاده شود. با استفاده از تبلیغ های همسان، محتوا به صورت طبیعی و ناخودآگاه درون محتوای اصلی درج می‌ شود و برای کاربران جذابیت بیشتری دارد.

منظور از تبلیغات همسان یا native ad چیست؟

تبلیغات همسان یا Native advertising به نوعی تبلیغات اشاره دارد که به طور ظاهری با محتوای اصلی یک سایت یا پلتفرم سازگاری دارد و با آن یکپارچه می ‌شود. در واقع، تبلیغات همسان سعی می‌کند تا با استفاده از قالب و شکلی مشابه با محتوای اطلاعاتی موجود در سایت، توجه کاربران را به خود جلب کند و ظاهری طبیعی داشته باشد.

تفاوت تبلیغ های همسان با سایر انواع تبلیغات در این است که در تبلیغات همسان، تبلیغ به طور ضمنی و غیر قابل تشخیص با محتوای اصلی درج می ‌شود. این نوع تبلیغات به جای استفاده از بنرها یا پنجره ‌های جداگانه، در قالب محتوای سایت نمایش داده می ‌شود و در نتیجه احتمال برخورد کاربران با آن بیشتر می گردد. 
مثال ‌هایی از تبلیغ های همسان شامل مطالب تبلیغاتی در وبلاگ ‌ها، محتوای تبلیغاتی در پست ‌های رسانه‌ های اجتماعی، تبلیغات در بین نتایج جستجوی موتورهای جستجو و یا تبلیغات درون برنامه ای و بازی‌ های موبایلی است. این تبلیغات معمولا به گونه ‌ای طراحی می ‌شوند که با محتوای اصلی هماهنگی داشته باشند و برای کاربران به ‌صورت طبیعی و جذاب نمایش داده شوند. هدف اصلی تبلیغ های همسان، جلب توجه کاربران و افزایش نرخ واکنش و تعامل آنها با تبلیغ است. این نوع تبلیغات معمولا بازدهی بالاتری نسبت به تبلیغات سنتی دارند زیرا به دلیل شکل و ظاهر مشابه با محتوای اصلی، کاربران بیشتر به آنها توجه می ‌کنند و احتمال کلیک و تعامل با آنها بیشتر می ‌شود.

مشخصه های اصلی تبلیغات همسان:

مشخصه‌ های اصلی تبلیغات همسان عبارتند از:

طبیعی بودن و سازگاری با محتوای بنر: 

تبلیغ همسان  برخلاف تبلیغات سنتی به طور طبیعی با محتوای وب سایت یا پلتفرم تطبیق می ‌یابند. آنها قالب و ظاهری دارند که با سایر محتواهای محیط منطبق می شوند و به صورت طبیعی درون محتوا قرار می گیرند.

بیان پنهانی تبلیغ در بنر: 

در تبلیغ همسان، هدف اصلی این است که به صورت پنهانی تبلیغ را درون محتوا قرار داده و در عین حال به خواننده ‌ها اجازه دهید با آن تعامل داشته باشند. این نوع تبلیغات به جای استفاده از پوشش‌ های تبلیغاتی آشکار، از محتوا و قالب محتوای اصلی استفاده می‌ کند.

ارائه ارزش در بنر: 

تبلیغات همسان در حین پخش تبلیغ، برای خواننده ارزش قائل می شوند. آنها معمولا محتواهای آموزشی، سرگرمی یا اطلاعاتی را به ارمغان می ‌آورند و در عین حال تبلیغ محصول یا خدمات خاصی را نیز انجام می‌ دهند.

افزایش نسبت تعامل: 

تبلیغات همسان معمولا نسبت به تبلیغات سنتی نست تعامل و بازدهی بیشتری دارند. زیرا طبقه‌ بندی شده و با سایر محتواهای محبوب و جذاب تطبیق می‌یابند.

شفافیت: 

در تبلیغات همسان، باید شفافیت لازم در مورد وجود تبلیغ و جداسازی آن از محتوای اصلی حفظ شود. این اطلاعات باید به خواننده‌ ها ارائه شود تا آگاهی کاملی درباره محتواهایی که با آنها در تعامل هستند، داشته باشند. 

تفاوت تبلیغات بنری و تبلیغات همسان:

تفاوت اصلی بین تبلیغات بنری و تبلیغات همسان در روش نمایش و تعامل با تبلیغات می باشد. این دو روش دارای تفاوت هایی هستند که در ادامه به آنها اشاره خواهیم کرد: 

شکل و ظاهر: 

کاربرد بنر تبلیغاتی یا تبلیغات بنری عموما به این شکل است که به صورت بنرهای گرافیکی بزرگ یا کوچک نمایش داده می ‌شوند و در موقعیت ‌های مشخصی درون یک وب سایت یا صفحه نمایش قرار می ‌گیرند. این بنرها معمولا با استفاده از تصاویر، متن و المان ‌های گرافیکی جذابیت بصری پیدا می کنند. در مقابل، تبلیغات همسان به طور ظاهری با محتوا و قالب محتوای اصلی یک وب سایت یا پلتفرم تطبیق می ‌یابند به صورت طبیعی درون محتوا قرار می گیرند

روش تعامل: 

در تبلیغات بنری، تعامل اصلی با تبلیغات از طریق کلیک روی بنر یا بازدید از صفحه فرود صورت می ‌گیرد. یعنی کاربران با کلیک روی بنر به صفحه مقصد هدایت می ‌شوند. اما در تبلیغات همسان، تعامل با تبلیغ طبیعی‌ تر می باشد. تبلیغات همسان به خواننده ‌ها اجازه می ‌دهند به صورت طبیعی مانند خواندن یک مقاله، تماشای یک ویدیو یا ارسال نظرات با تبلیغ درون محتوا تعامل داشته باشند. تبلیغات همسان تلاش می ‌کنند تا تبلیغ را به طور پنهانی و همچنین شفاف درون محتوا قرار دهند.

شفافیت و توجه به محتوا: 

در تبلیغات بنری، معمولا تفاوت و جداسازی بنرها از محتوای اصلی وب سایت بیشتر مشخص است. اما در تبلیغ همسان، تلاش می ‌شود تا تبلیغ به طور شفاف درون محتوا جای بگیرد و با محتوا تطابق داشته باشد. در این حالت، شفافیت لازم در مورد وجود تبلیغ و جداسازی آن از محتوا حفظ می ‌شود و خواننده ‌ها آگاهی کاملی درباره محتواهایی که با آنها در تعامل هستند، دارند.

به طور خلاصه، تبلیغات بنری و تبلیغات همسان از لحاظ شکل و ظاهر، روش تعامل و شفافیت با یکدیگر تفاوت دارند. تبلیغات بنری به صورت بنرهای گرافیکی نمایش داده می‌ شوند و تعامل با آنها از طریق کلیک روی بنر یا بازدید از صفحه مقصد انجام می‌ شود. از سوی دیگر، تبلیغات همسان به صورت طبیعی درون محتوا قرار می ‌گیرند و به نظر می ‌رسند که جزء محتوای اصلی هستند. تعامل با تبلیغات همسان به صورت طبیعی و بر اساس فعالیت ‌های معمول درون محتوا انجام می‌ شود. همچنین، در تبلیغات همسان تلاش می گردد تا تبلیغ به طور شفاف درون محتوا قرار گیرد و به خواننده‌ها اطلاع داده شود که با یک تبلیغ در تعامل هستند.

تبلیغات بومی GDN چیست؟

تبلیغات بومی GDN به معنای تبلیغات بومی در شبکه تبلیغاتی گوگل (Google Display Network) است. GDN یک شبکه تبلیغاتی آنلاین است که توسط گوگل اداره می ‌شود و به تبلیغ دهندگان امکان می ‌دهد تبلیغات خود را در وب سایت ‌ها، بلاگ ‌ها، اپلیکیشن‌ ها و سایر محتواهای متنی و گرافیکی در سراسر اینترنت نمایش دهند.
تبلیغات بومی GDN به معنای استفاده از تبلیغاتی است که برای زبان و فرهنگ محلی بهینه شده ‌اند. در این نوع تبلیغات، محتوا، زبان و فرهنگ تبلیغات با مخاطبان محلی همخوانی دارد و به طور دقیق با نیازها و تمایلات آنها سازگار می باشد. GDN بر این اصل تکیه دارد، تبلیغاتی که به زبان و فرهنگ مخاطبان خاصی می ‌پردازد، احتمالا برای آنها جذابیت بیشتری خواهد داشت و باعث افزایش نرخ کلیک در بنرهای تبلیغاتی و موفقیت تبلیغ خواهد شد.
 

کلام پایانی: 

در این مقاله تلاش کردیم تا در خصوص تبلیغات همسان توضیحات کاملی را در اختیارتان قرار دهیم. داشتن یک بنر مناسب می تواند به هر چه بیشتر دیده شدن محتوای شما کمک کند. چنانچه تجربه ای در زمینه طراحی بنر ندارید می توانید از خدمات طراحی بنر ثابت و متحرک سایت رایا مارکتینگ کمک بگیرید. توجه داشته باشید که پیش از نهایی کردن سفارش خود می تواند از هزینه طراحی بنر اطلاع پیدا کرده و همچنین از نمونه کار طراحی بنر در این سایت نیز دیدن فرمایید. برای آگاهی از نرخ طراحی بنر 1402 نیز می توانید به وب سایت رایا مارکتینگ مراجعه نمایید.