کلید موفقیت در رپورتاژ نویسی

کلید موفقیت در رپورتاژ نویسی؛ 4 ونیم اصل اساسی

موفقیت در Content Marketing

محصول یا خدمات را برای چه کسی تولید کرده یا ارائه می دهید؟ این کار را رایگان انجام می دهید؟ مشخصا پاسخ سوال اول مشتری و دومی "خیر" است. بحث را خیلی کش نمی دهیم اما اگر قرار است از مخاطب خود "پول" بگیرید، باید سخت کار کنید، چون در این روزگار کسی راحت به کسی پول نمی دهد. اول از همه باید بیافزاییم که تبلیغات و افزایش فروش راه و رسم مخصوص به خود را دارد، اگر در صدد تدوین نقشه راهی هستید که موفقیت در این حوزه را برای شما به ارمغان بیاورد ما کنار شما خواهیم بود، سال 2018 درآمد حاصل عملکرد رپورتاژ ها 21 میلیارد دلار بوده، اگر سهمی از این بازار می خواهید شاید مطالعه ی سطرهای آینده مفید به فایده باشد.  

سفارش تولید محتوا

رپورتاژ نویسی برگ برنده ی Content Marketing

هر چند که فضای داخلی تبلیغات و مارکتینگ ایران هنوز در وادی تبلیغات سطحی و اغراق آمیز قرار دارد اما در دنیا به معنی واقعی کلمه جنگِ مارکتینگ در زمین تولید رپورتاژ هر روز پیچیده تر می شود. در نتیجه برای ما این امر از یک سو فرصتی است برای برند و کسب و کارهایی که به تازگی قصد کوچ به دنیای رپورتاژ را دارند و از سوی دیگر جهانی است نا شناخته به این دلیل که واقعا رپورتاژهای با کیفیت فارسی نام و نشانی ندارند تا به عنوان متر و معیار شروع کار تلقی شوند.
در نتیجه بر آن شده ایم تا برای اولین بار با دیدی حرفه ای اصول تولید رپروتاژ را متخصصان انگلیسی زبان عاریه گرفته و در فضای فارسی آن ها را بومی سازیم.
باری؛ اگر بخواهیم تعریفی خودمانی از رپورتاژ ارائه دهیم باید از زبان تشبیه و اشارات کمک بگیریم؛ تا به حال متن پیام کوتاه های تبلیغاتی را با عینک تخصصی مارکتینگ نگاه کرده اید؟ از کلمه و نشانه ی اول محتوا داد می زند که بخر، بخر و بخر. شاید برای قشر محدودی هنوز هم این ادبیات جاذبه داشته باشد، اما بی شک طیف وسیعی دیگر گوششان بدهکار نیست و البته که نباید هم باشد. در مقابل کاری که رپورتاژ انجام می دهد دقیقا در نکته ی مقابل قرار دارد، یک رپورتاژ مخاطب خود را به چای و شیرینی دعوت می کند، تمامی اطلاعات لازم را در اختیارش قرار می دهد و در انتها به او یک پیشنهاد ارائه می دهد. مخاطب می رود و می گردد اما در نهایت به برندی اعتماد می کند که از آن هدیه ای دریافت کرده و هدیه رپورتاژ همان داده های به روزی است که تقدیم کرده.

اصول اساسی رپروتاژ نویسی

1.    روی متن تمرکز کنید، همه چیز از کیفیت متن شما مشخص می شود
قرار نیست با بشتابید و غفلت موجب پشیمانی است محتوای رپورتاژآگهی خود را پیش ببرید؛ دید شما به تولید رپروتاژ باید ارائه ی رایگان محتوای درجه یک باشد. یعنی وقتی که مخاطب سطر به سطر پیش می رود نسبت به حوزه ی فعالیت شما نکات جدیدی بیاموزد.
2.    عنوان را ژورنالیستی انتخاب کنید
برای این کار توصیه می کنیم سری به نشریاتی مثل Wall Street Journalیا  BuzzFeed بزنید؛ تفاوتی ندارد که در چه زمینه ای فعالیت دارید سعی و تلاش خود را به طور حداکثری به کار ببندید تا یک مقاله ی اورجینال و دست اول همانند هر چه در قالب نشریات معتبر چاپ می شود پدید آورید.
3.    زیر و بم کالا یا خدمات خود را درآورده باشید
محتوای رپورتاژ باید بر اساس "اصل مزیت نسبی" نگارش شود. یعنی اگر قرار است راجع به یک برند خودرو قلم بزنید سعی نکنید تمام خوبی ها و مولفه هایی که انتخابی سراسر دستاوردها را وعده می دهد خلق کنید، بلکه در واقعیت و اصطلاحا کف بازار گام بزنید؛ با اشراف کامل نسبت به موضوع، بهترین حالتی که بیشترین سود و نفع ممکن را در اختیار مخاطب قرار می دهد تشریح کنید.
می دانید اگر ادعایی کرده باشید و مخاطب شما در جایی دیگر متوجه شود که نوشته ی شما خطاست چه اتفاقی می افتد؟ اعتبار شما از بین رفته و مخاطب نسبت به شما بی اعتماد می شود، رپورتاژ و رپورتاژ نویسی که اعتبار ندارد از زنبور بی عسل هم بی فایده تر است.
4.    از درد مردم بگویید
بله، از دردها بگویید و برای آن ها راه و چاره معرفی کنید؛ برندهای تقلبی لوازم آرایشی در بازار زیاد شده است؟ مصرف این گونه عوارض شدید دارد و سلامت فرد را به خطر می اندازد؟ بسیار خب به مخاطب یاد دهید که چگونه کالای مناسب و استاندارد را شناسایی و انتخاب کند. دست روی نقاط حساس بگذارید و گره از آن ها بگشایید، نگران نباشید دست زیاد نمی شود و شما تکنیک ها و فوت کوزه گری خود را از دست نمی دهید؛ ارائه ی محتوای دست اول به معنی اعتبار است.
4.5.    قصه بگویید
یک یا چند صفحه رپورتاژ شما باید شبیه برگی از یک رمان دور و دراز باشد با روایتی که حس هم ذات پنداری مخاطب را بیدار می کند. این نکته را دست کم نگیرید.

veracontent.com