ما در نهایت محتوایی را که بایستی Viral شود را بدست آوردیم-قسمت اول

اگر شما تا به حال جام مقدس موفقیت در بازاریابی محتوا را بدست آورده اید- نفوذ درست- میدانید که اندورفینها  چه تاثیری دارند همین تاثیر در بالارفتن تعداد به اشتراک گذاری ها نیز وجود دارد.  در این شرایط است که وقتی یکی از دوستان شما تکه محتوایی را در Facebook خود بدون اینکه از شما در هیچ ایده ای کمک بگیرد به اشتراک میگذارد، به نظرتان مسخره خواهد آمد. حتی امکان دارد که BuzzFeed محتوای شما را انتخاب می کند و باعث به هیجان آمدن شما شود.
شما بدون شک تجربه کرده اید  درجایی که تعدا افراد زیادی حضور دارند و بعد از مدتی پراکنده می شوند؛ احساس می کنید که قلبتان گرفته شده است؟ به نظرتان این حس حقیقت دارد؟ آیا دوباره این اتفاق برای شما خواهد افتاد؟
اینکه بعد از آن چه اتفاقی بیافتد بستگی به این دارد که شما وارد چه کمپینی شده باشید. و این برای اکثر افراد صادق است که یا
1. سرنوشت موفقیت آنها غم انگیز است یا  
2. با عجله به پشت میزهایشان باز می گردند تا فقط چیزی که Viral شده است را کپی کنند به عقب بر می گردند (درواقع  فقط تلاش دارند مواردی را پیدا کنند که در اینترنت بیشتر به چشم می خورد.)
اما در اینجا مورد سومی نیز وجود دارد، بهترین راه- شما میتوانید چیزهای زیادی از این لحظه ی بزرگ یاد بگیرید و دور و اطراف را برای ساخت چیزی که برای دفعات بعد قابلیت به اشتراک گذاری بیشتری دارد را پیدا کنید. این راه سوم آسان نیست اما این یک راه حتمی برای برگرداندن شما به جاده ی اصلی virality می باشد. چگونگی آن در اینجا آمده است.

موفقیت خود را جشن بگیرید

شما به هرحال برای انجام آن دست به کار شده بوده اید، برای اینکه از همه ی شیرینیهایش، ترافیک آن و پیشرفتی که موجب شده است، لذت ببرید، اما یک لحظه صبر کنید( یا یک روز). این کار به شما انرژی می دهد تا بتوانید قدم بعدی را بردارید و بر روی  راه طولانی پیش رو، بیشتر تمرکز کنید.

همه چیزهایی که درست پیش رفته اند را تجزیه و تحلیل کنید

گاهی اوقات محتوای بازاریابی مانند بازی دارت می ماند که روی دیوار نصب شده است- شما نمی داند که ضربه ای که می زنید به کجای دارت اصابت خواهد کرد. اما وقتی در نهایت ضربه ی خود را وارد می کنید، هزاران هزار درس یاد گرفته اید مانند کاری که درمحتوای بازاریابی انجام می دهید، شما نمی دانید که نتیجه ی کار شما چه خواهد بود اما بعد از انجام کارتان هزاران هزار درس در مورد مخاطبان خود یادگرفته اید و می توانید حدس بزنید که در آینده چه کار انجام دهید که تاثیر مثبتی در کارتان داشته باشد.
برای مثال، این پست از Organic Gardening را با این عنوان، "هفت راز برای ارتقاء کیفیت محصولات باغ سبزیجات". براساس BuzzFeed، این ششمین بار است که این مقاله به عنوان موفق ترین مقاله در همین سایت به اشتراک گذاری می شود.

در واقع، وقتی محتوایی را جستجو می کنید که شامل کلمه "باغ" باشد، به همین مقاله برخورد خواهید کرد. این پست بیش از دو بار بیشترین به اشتراک گذاری های پستهای برتر را در Country Living(مجله ای است که پنج بار انتشار یافته است) دارد.

فکر می کنم که شما با خیال راحت می توانید از این تکه محتوا به عنوان موفقیت فراموش نشدنی یاد کنید. برویم تاثیر این مقاله را که بیشترین تعداد در معرض عموم قرار گرفتن را در بین شاخه ی دوستان خود دارد؛ ببینیم.

عنوان

خیلی طول نمی کشد که بگوییم "هفت راز برای ارتقاء کیفیت محصولات باغ سبزیجات" منظور این که این عنوان، عنوانِ طولانی ای نیست و این عنوان از این یکی جذاب تر است " لیست کارهایی که در ماه آپریل بایستی روی باغ صورت گیرد" یا "پیش رفتن با این فرایند" یا "گل کلم و نخودفرنگی".
نه تنها موفق ترین مقاله، مقاله ای است که عنوان آن شامل کلمات با احساسی است که ما را جذب می کند تا روی آن مقاله کلیک کنیم و آن را بیشتر مورد مطالعه و بررسی قرار دهیم بلکه عنوان مقاله است که توضیح می دهد این مقاله واقعاً در مورد چه چیزی توضیح می دهد- و میتوان از تستی که Lan Lurie از آن به عنوان " صفحه خالی از کاغذ" یاد می کند سربلند بیرون آمد. توجه داشته باشید که عناوین لیست شده در BuzzSumo واقعاً توصیفی تر از آنچه در صفحه وجود دارد؛ هستند- دفعه ی بعد ممکن است آنها تصمیم داشته باشند که از عناوین توصیفی تری استفاده کنند.

قالب

فرمت و قالب این چهار مقاله بسیار ابتدایی است: متن با حداقل یک عکس مرتبط. درواقع لیست کارهایی که باید برای مقاله انجام شود اگر به یک چک لیست قابل دانلود تبدی شده باشد ، بایستی پیش تر رفته باشد( و یا در کمترین حالت فقط یک چک لیست)
گاهی اوقات، مثل زمانی که هزینه سنگینی بابت یک اسکرول در کنار صفحه می کنید تا به این ترتیب امکان دیدن کل صفحه نمایش وجود داشته باشد و شما گمان میکنید که استفاده از آن کمک خیلی زیادی به موفقیت محتوا خواهد کرد. اما در این مورد، بعید است که این فرم در این مقاله مزیت viralای داشته باشد.

طول

این چهار مقاله بسیار طولانی هستند، اما تشخیص اینکه این مقاله ها از چه نوعی هستند بسیار راحت است. " پیش رفتن با این فرایند”  بیشتر یک مقاله می باشد و باید طولانی باشد، در حالیکه وقتی مقاله طولانی تر می شود، لیست کارهای انجام شده و دستورالعمل ها کمتر سودمند خواهند بود.

من فکر می کنم که "7 راز" در اینجا یک استثنا محسوب می شود، این مقاله خیلی عمیق بوده و خیلی بیشتر از نیاز به جزئیات پرداخته است تا بتواند بهترین راه را جلوی پای مخاطب قرار دهد به همین دلیل طولانی بودنش می تواند به عنوان یکی از عاملین ایجاد موفقیتش محسوب شود.

موضوع

نه تنها عنوان "7 راز"  این مقاله را بیشتر در معرض کلیک قرار می دهد بلکه مقاله viral همچنین در موضوع بالاترین بازده باغبانی یکی از جالبترین و داغترین موضوعات به حساب می آید. در این سایت اشخاصی دیده نشده است، مطمئن نیستم که Organic Gardening باغبانهایی را با محدودیتهای فضا و یا باغبانهایی که هدفشان به طور کلی تلاش برای تقویت حیاتهای خودشان باشد، تعریف کرده باشد. اما این تلاش این مقاله این است که برای هر دو گروه جذاب باشد( که به این معنی می باشد که احتمال به اشتراک گذاری محتوا در خوانندگانی که به هیجان آمده اند، وجود دارد.)
لیست کارهایی که باید انجام شود مربوط به مقاله، تمرینی است و " پیش رفتن با این فرایند" (درباره حفاظت از آب است) جالب و بموقع است( اگر چه می توانست بهتر باشد اگر در مقدمه خود در مورد خشکلی California صحبت می کرد.). اگر گل کلم دوست دارید، ممکن است بتوانید به من بگویید که چرا این دستورالعمل محبوب است. اما خیلی راحت می بینید که چرا هیچ کدام از این مقاله ها موانع را از بین برده اند.

ما در نهایت محتوایی را که بایستی Viral شود را بدست آوردیم-قسمت دوم

ما در نهایت محتوایی را که بایستی Viral شود را بدست آوردیم-قسمت سوم