عناوین روزنامه‌ها بر چه اساس نوشته می‌شوند؟
استفاده از عناصر اصلی خبر در عناوین روزنامه‌ها یکی از ارکان اصلی موفقیت یا شکست آن روزنامه است. برای پیدا کردن عناصر اصلی باید تا حد امکان وسواس به خرج داد تا عنوان انتخاب شده هم واضح و گویای اخبار محتوی روزنامه باشد و هم دارای جذابیت برای مخاطب باشد. البته باید این را هم در نظر داشت که برای عناوین روزنامه‌های آنلاین، از کلمات کلیدی استفاده کرد یعنی همان کلماتی که اکثر کاربران برای دستیابی به خبر موردنظر از آن کلمات در موتورهای جستوجوگر که از معروف‌ترین آنها می‌توان به گوگل اشاره کرد استفاده می‌کنند.
برای انتخاب عناوین روزنامه در صورت قابلیت داشتن خبر، می‌توان از برخی از آرایه‌های ادبی مثل تشخیص و یا از شوخ طبعی استفاده کرد اما باید دقت داشت که این شوخ طبعی بجا بوده و در ذهن خواننده سوء تفاهم ایجاد نکند. همین طور توجه به آهنگ و لحن عنوان روزنامه در جذب مخاطب بسیار با اهمیت است و از سویی دیگر باید توجه کرد که این عناوین زیاد طولانی نشوند و به تعداد کلماتی که در آن استفاده می‌کنیم دقت داشته باشیم چون هم کوتاه بودن بیش از حد، مناسب نبوده و هم زیاد طولانی بودن شاید برای مخاطب خوشایند نباشد.
در این مقاله به میزان تاثیر عناوین روزنامه‌ها در جذب مخاطب و نکات نوشتن عناوین روزنامه‌ها خواهیم پرداخت. پس تا آخر این مقاله با ما همراه باشید. اگر بخواهید در این زمینه با کم‌ترین هزینه تولید محتوا انجام دهید، پیشنهاد می‌کنیم سایت رایا مارکتینگ را انتخاب کنید.
میزان تاثیر عناوین روزنامه‌ها در جذب مخاطب
در نوشتن عناوین روزنامه‌ها گذشته از این که هدف اعلام خبر با چند کلمه کوتاه است اما گاهاً شیطنت‌هایی هم برای جذب هرچه بیشتر مخاطب صورت می‌گیرد. شیطنت‌هایی مانند: ایجاد ابهام، استفاده از کلمات اغراق آمیز و ... . البته همانطور که گفتیم هدف از این شیطنت‌ها فقط جذب مخاطب است نه فریب مخاطب، برای مثال با ایجاد ابهام در عنوان روزنامه‌ها سوال‌های زیادی در مورد خبر اعلام شده در ذهن مخاطب ایجاد می‌شود که مخاطب را مجبور به خواندن تمام مطلب می‌کند.
با استفاده از کلمات اغراق آمیز هم خبر بسیار بزرگ‌تر و گاهاً عجیب‌تر از حقیقت اتفاق افتاده به نظر می‌رسد. برای اینکه روزنامه جایگاهی خوب در بین سایر روزنامه‌ها به دست آورد و یا جایگاه خود را حفظ و بهبود بخشد، بهتر است که تا حد امکان از این نوع کلماتی در عناوین روزنامه‌ها استفاده نکنیم و در صورت استفاده فقط برای جذب مخاطب باشد نه منحرف کردن مخاطب از رویداد واقعی، زیرا چنین اتفاق‌هایی باعث بی اعتبار شدن روزنامه می‌شود.
برای نوشتن عناوین روزنامه‌ها بهتر است که از کلمات پیچیده و تخصصی استفاده نکنیم زیرا چنین کلماتی باعث گیج شدن مخاطب می‌شود، اما اگر روزنامه تخصصی باشد استفاده از این کلمات بجا بوده و مانعی ندارد ولی بهتر است این اصل را در نظر داشته باشیم که در روزنامه‌هایی که مخاطب آن عموم مردم است، استفاده از کلمات ساده و عامه‌پسند بیشتر مورد استفاده قرار بگیرد، با این وجود نباید اجازه بدهیم که رسالت روزنامه گاهاً با خواسته‌های نامطلوب مخاطبان، خدشه‌دار شود.
به شما پیشنهاد می‌کنیم مقاله "تولید محتوا برای عناوین روزنامه‌ها" را نیز مطالعه کنید تا در این زمینه دید قوی و کاملی به‌دست آورید.
نکات نوشتن عناوین روزنامه‌ها
چند عنوان را بدون کلیک کردن می‌خوانید؟ به طور متوسط هشت نفر یک عنوان را می‌خوانند و فقط دو نفر کلیک می‌کنند، بنابراین داشتن عنوانی که خوانندگان را ترغیب به کلیک و خواندن داستان شما کند بسیار مهم است. در اینجا چند نکته آورده شده‌است که به شما کمک می‌کند یک عنوان موثر ایجاد کنید.
1. از زبانی ساده اما قدرتمند استفاده کنید
زبان ساده به خوانندگان می‌فهماند که داستان در مورد کلیک سریع در هنگام علاقه به جزئیات بیشتر، فهمیده می‌شود. برای کمک به تقویت ارتباط با مقاله، کلمات قدرتمند و احساسی می‌توانند برای جلب توجه و حفظ توجه در هم آمیخته شوند. عناوین با جذابیت احساسی بالاتر تمایل دارند سهم بیشتری را از طریق سیستم عامل‌های رسانه‌های اجتماعی دریافت کنند. کلمات احساسی ممکن است شامل "تضمین شده" ، ، "نوآورانه" ، "فوری" ، "پیشگام" ، "عظیم" و "ترسناک" باشند.
بعضی کلمات در عناوین روزنامه‌ها به خوانندگان امکان می‌دهد ارتباط بیشتری با محتوای شما برقرار کنند. کارشناسان این کلمات را در 4 دسته اصلی کلمات متنی گروه بندی کردند. این دسته‌ها بینش، زمان، مکان و حرکت هستند.
1. کلمات بصیرت: این حس را به خواننده القا می‌کنند که در حال بدست آوردن چیزی با ارزش و انحصاری هستند. اینها کلماتی مانند راز، کشف، افشاگری یا اعتراف هستند.
2. کلمات زمان: شامل کلماتی مانند زود، اکنون، تاریخ، هر روز یا بلافاصله هستند. آنها به مخاطب شما احساس فوریت می‌دهند، گویا باید فوراً اقدام کنند تا از دست ندهند.
3. کلمات فضایی: کلماتی هستند که ایده را منتقل می‌کنند که یک چیز مهم است. اگر کلماتی مانند بالا، بزرگ‌ترین یا همه جا را بگویید، خوانندگان شما احساس اهمیت می‌کنند.
4. کلمات حرکتی: ایده مثبت اندیشی را به مخاطب شما می‌بخشد. اینها کلماتی مانند رشد، سفر، افزایش یا تقویت هستند. به آنها حس حرکت به جلو و انجام کارها را می‌دهد.
2. اعداد را وارد کنید
اعداد در یک عنوان یک خواندن ساختار یافته و آسان را برای مخاطب نوید می‌دهد. هنگامی که لیست آموزنده‌ای نوشتید از اعداد برای عناوین روزنامه‌ها استفاده کنید یا از یک آمار جالب برای یک عنوان خبری استفاده کنید. به یاد داشته باشید هنگام نوشتن برای دیجیتال، به جای نوشتن کلمه "هفت" از عدد "7" استفاده کنید. خوانندگان در تلفن همراه یا دسک تاپ در حال اسکن عناوین هستند، نه اینکه آنها را بخوانند.
3. از کلمات کلیدی برای بهبود SEO وب سایت خود استفاده کنید
با استفاده از کلمات کلیدی در عناوین خود، عملکرد سئو وب سایت خود را افزایش دهید. وبلاگ‌ها و مقالات فقط باید برای ارزش افزودن به خواننده نوشته شوند. این به معنای پاسخ دادن به سوالات آنها و حل مشکلات آنها است. درباره آنچه مخاطب هدف شما جستجو می‌کند تحقیق کنید و محتوای خود را متناسب با این سوالات جستجو کنید. این به شما کمک می‌کند تا محتوای شما در بین سایر وب سایت‌ها پیدا، ارزش گذاری شود و حتی به اشتراک گذاشته شود (که به نوبه خود باعث افزایش رتبه موتور جستجوی (Search Engine) شما می‌شود).
4. مخاطبان خود را بشناسید
ضروری است که عنوان خود را برای مخاطبان خود بنویسید. باید از نظر آنها باشد. این باید ارزش را فراهم کند، قول بدهد، یا برای آنها جالب باشد. این بدان معناست که شما می‌خواهید مشکلات، احساسات و اینکه چه کلمات و ایده‌هایی برای آنها مهم است را درک کنید.
5. کوتاه نگه دارید
یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های شما به عنوان نویسنده، توجه کوتاه مدت مخاطبان شما به علاوه رقابت در کانال‌های آنلاین یا چاپی است که در آن منتشر می‌کنید. خوانندگان بندرت عنوان را کلمه به کلمه می‌خوانند، بلکه اطلاعات محدود را اسکن می‌کنند و فقط پردازش می‌کنند. هرچه عنوان شما کوتاه و مختصر باشد، بهتر است.
6. سوال بپرسید
نمی‌توانید هر سوالی بپرسید سوالی را بپرسید که خواننده را به فکر زندگی خودشان سوق دهد. آنها فکر خواهند کرد که با خواندن مقاله شما چه نتیجه‌ای می‌توانند بگیرند. دلیل اینکه سوالات خیلی خوب کار می‌کنند این است که باعث می‌شود مردم به زندگی خود فکر کنند. آنها تعجب خواهند کرد که از زندگی چه می‌خواهند. آنها همچنین متوقف می‌شوند و درمورد پاسخی فکر می‌کنند، که کنجکاوی آنها در مورد آنچه را که باید بگویید به اوج خود می‌رساند.
7. خوانندگان را خطاب کنید
وقتی مستقیماً به خواننده خطاب می‌کنید، به او احساس فوریت و یک عنصر شخصی می‌بخشد. به عنوان مثال، به آنها بگویید که اکنون باید کاری انجام دهند. مخاطبان شما بیشتر تمایل دارند که سریع این کار را انجام دهند، این به معنی تبدیل سریع‌تر برای شما است. استفاده از "شما" باعث می‌شود مخاطب موظف به انجام هر کاری باشد که به او می‌گویید. همچنین باعث می‌شود احساس کنند شما درست با آنها صحبت می‌کنید. این باعث می‌شود تمایل بیشتری برای پیگیری دعوت به عمل شما داشته باشند.
8. تحقیق کنید
شناخت رقبای خود و نحوه پیکربندی عنوان آنها، این امکان را برای شما فراهم می‌کند تا بتوانید از کانال‌های رسانه (Communication) اشباع شده متمایز شوید و کاری را انجام دهید که به عنوان اصلی شما منجر شود.
9. نوشتن تیتر را تمرین کنید
چندین عنوان را تهیه کنید و تحلیل کنید که کدام یک بیشتر به مخاطبان شما مربوط می‌شود. تجزیه و تحلیل همچنین به شما نشان می‌دهد که چگونه عنوان خود را برای رسیدن به تعداد مخاطبان بیشتر بهبود دهید. به عنوان مثال، از جمله کلمات احساسی یا قدرتمندتر.
سخن آخر
نوشتن یک عنوان خوب مهم‌ترین قسمت کل روزنامه شماست خواه درحال نوشتن عناوین روزنامه چاپی یا آنلاین باشید. اگر آن را درست انتخاب نکنید، خواننده مقاله شما را مطالعه نمی‌کند. مقاله شما هرچقدر شگفت انگیز یا خوب نوشته شده باشد، اگر کسی آن را نمی‌خواند، هیچ اهمیتی ندارد. هیچ چیزی در عصر دیجیتال سنگ تمام نمی‌شود. اما مهم است که شما فرمول مناسب را دنبال کنید و تحقیقات خود را انجام دهید.
در صورتی‌که قصد داشته‌باشید در زمینه عناوین روزنامه‌ها تولید محتوا انجام دهید، به شما پیشنهاد می‌کنیم سایت رایا مارکتینگ را انتخاب کنید زیرا با داشتن نویسندگان متخصص بهترین کار را در کم‌ترین زمان ممکن تحویل خواهند داد.