ریتارگتینگ گوگل ادز فارسی|راهنمای کامل جذب دوباره مشتری

ریتارگتینگ گوگل ادز فارسی یکی از کارآمدترین شیوه های تبلیغات آنلاین است. به کسب وکارها کمک می کند بازدیدکنندگانی را که بدون خرید سایت را ترک کرده اند، دوباره جذب کنند. با استفاده از این روش می توانید تبلیغ خود را دقیقاً به کسانی نشان دهید که قبلاً با برند شما آشنا شده اند. در نتیجه نرخ کلیک و نرخ تبدیل به طور محسوسی افزایش می یابد. در ادامه این مقاله، مفهوم ریتارگتینگ، انواع کمپین ها، نحوه راه اندازی و مهم ترین نکات اجرایی آن را به زبانی ساده و کاربردی بررسی می کنیم تا بتوانید کمپین های خودتان را با اطمینان بیشتری طراحی کنید.

فهرست مطالب:

ریمارکتینگ یا ریتارگتینگ گوگل ادز چیست؟
چرا کاربران در بازدید اول خرید نمی کنند؟
مزایای استفاده از ریمارکتینگ گوگل ادز
انواع کمپین های ریتارگتینگ در گوگل ادز
کدام نوع کمپین برای کسب وکار شما مناسب تر است؟
ریتارگتینگ گوگل ادز فارسی چگونه کار می کند؟
تعریف لیست مخاطبین با گوگل آنالیتیکس
ادغام ریتارگتینگ گوگل ادز با سایر کانال های بازاریابی
نکات مهم برای موفقیت در ریتارگتینگ
جمع بندی

ریمارکتینگ یا ریتارگتینگ گوگل ادز چیست؟

ریمارکتینگ که با نام ریتارگتینگ نیز شناخته می شود، به شما امکان می دهد تبلیغات خود را در سایت ها و اپلیکیشن های شبکه نمایش گوگل، به کاربرانی نشان دهید که قبلاً از وب سایت یا اپلیکیشن شما بازدید کرده اند. برخلاف تبلیغات معمولی که مخاطب ناآشناست، در این نوع تبلیغات مخاطب شما با برندتان آشنایی دارد و همین موضوع احتمال خرید را چند برابر می کند.

طبق آمارهای موجود، حدود ۹۶ درصد از بازدیدکنندگان یک سایت در اولین بازدید خرید نمی کنند؛ به همین دلیل داشتن استراتژی بازگرداندن این مخاطبان اهمیت زیادی دارد.

چرا کاربران در بازدید اول خرید نمی کنند؟

معمولاً کاربران پیش از تصمیم نهایی، قیمت ها را مقایسه می کنند، نیاز به بررسی بیشتر دارند یا صرفاً حواسشان پرت می شود. ریتارگتینگ دقیقاً همین شکاف را پر می کند و برند شما را در ذهن کاربر زنده نگه می دارد.

مزایای استفاده از ریمارکتینگ گوگل ادز

استفاده از ریتارگتینگ گوگل ادز فارسی مزایای متعددی برای کسب وکارها دارد که در جدول زیر خلاصه شده است.

⊕ هدف گذاری زمان بندی شده

یکی از نقاط قوت ریتارگتینگ این است که تبلیغ دقیقاً زمانی نمایش داده می شود که کاربر در حال جستجوی موضوعات مرتبط است، و این یعنی احتمال بازگشت او به سایت بیشتر خواهد شد.

انواع کمپین های ریتارگتینگ در گوگل ادز

گوگل ادز چند مدل مختلف برای اجرای ریتارگتینگ ارائه می دهد که هرکدام کاربرد خاص خود را دارند.

کدام نوع کمپین برای کسب وکار شما مناسب تر است؟

اگر فروشگاه اینترنتی دارید، ریمارکتینگ پویا انتخاب بهتری است. اما اگر هدف اصلی تان افزایش آگاهی از برند باشد، کمپین های نمایشی و ویدیویی گزینه مناسب تری خواهند بود.

ریتارگتینگ گوگل ادز فارسی چگونه کار می کند؟

برای فعال سازی ریتارگتینگ، کافی است یک قطعه کد به نام تگ یا پیکسل به وب سایت خود اضافه کنید. این کد از طریق کوکی مرورگر، بازدیدکنندگان را شناسایی کرده و آن ها را به لیست های مخاطب اضافه می کند. سپس می توانید برای هر بخش از سایت، مانند صفحه محصول یا سبد خرید رهاشده، لیست جداگانه ای بسازید.

تعریف لیست مخاطبین با گوگل آنالیتیکس

برای ساخت لیست مخاطب دقیق تر، بهتر است از سگمنت های گوگل آنالیتیکس استفاده کنید. برای مثال می توانید کاربرانی که صفحه یک محصول را دیده اند اما خرید نکرده اند را در یک سگمنت جداگانه قرار دهید و سپس این سگمنت را به کمپین گوگل ادز متصل کنید.

ادغام ریتارگتینگ گوگل ادز با سایر کانال های بازاریابی

برای نتیجه بهتر، می توانید این کمپین ها را با کانال های دیگر بازاریابی ترکیب کنید. تیم رایا مارکتینگ توصیه می کند این ادغام به صورت هدفمند و بر اساس رفتار واقعی کاربران انجام شود.

نکات مهم برای موفقیت در ریتارگتینگ

برای گرفتن بهترین نتیجه از این کمپین ها، رعایت چند نکته کلیدی و ترفند های جالب گوگل ضروری است:

• کاربران ریتارگتینگ را از کمپین اصلی جدا (exclude) کنید تا تبلیغ تکراری نبینند.
• برای کمپین های ریتارگتینگ، بید بالاتری تعیین کنید؛ چون نرخ تبدیل این مخاطبان معمولاً بیشتر است.
• از متن تبلیغاتی آشنا و شخصی سازی شده استفاده کنید، مانند یادآوری محصولی که کاربر دیده است.
• گزینه observation را برای بررسی عملکرد محل های نمایش تبلیغ فعال نگه دارید.
• لیست مخاطبین را به صورت دوره ای بازبینی و به روزرسانی کنید تا داده ها تازه بمانند.

اگر به دنبال اجرای حرفه ای این نوع کمپین ها هستید، مشاوران متخصص این حوزه می توانند در طراحی و مدیریت کمپین های ریتارگتینگ همراه شما باشند.

جمع بندی

ریتارگتینگ گوگل ادز فارسی ابزاری قدرتمند برای بازگرداندن مشتریانی است که یک قدم تا خرید فاصله داشته اند. با انتخاب نوع مناسب کمپین، تعریف دقیق لیست مخاطبین و ترکیب آن با سایر کانال های بازاریابی، می توانید نرخ تبدیل کسب وکار خود را به شکل قابل توجهی افزایش دهید. اگر می خواهید این استراتژی را به صورت حرفه ای و بدون آزمون وخطا اجرا کنید، همین حالا با کارشناسان رایا مارکتینگ در تماس باشید.