نحوه نوشتن محتوای صفحات شهر

نحوه نوشتن محتوای صفحات شهر

آیا تا کنون اندیشیده اید که چگونه میتوان محتوای صفحات شهر را بهینه کرد؟ اصلا صفحات شهر چیست و چرا از آنها استفاده میکنیم؟ صفحات شهر، صفحاتی هستند که مناطق جغرافیایی خاصی را برای کسب ‌وکار خاصی هدف قرار داده و به آن مکانها خدمات مختلفی ارائه میدهند و زمانیکه محتوای صفحات شهر با دقت و هدف والایی ساخته و نوشته شوند، میتوانند به هدف ارزشمندی تبدیل شوند.

بسیاری از کسب و کارها خارج از موقعیت مکانی یا آدرس فیزیکی، به مشتریان سرویس میدهند. در دنیای به هم پیوسته امروزی، بسیاری از کسب و کارها به مشتریان، خارج از موقعیت مکانی یا آدرس فیزیکی خود، خدمات ارائه میدهند.این میتواند برای یک شرکت بازاریابی الکترونیک، مشاور، لوله کش، وکیل یا حتی پزشکی که بیماران را با Zoom از مناطق اطراف یا سراسر کشور می بیند اعمال شود.

ترافیک موتور جستجوی خود را افزایش دهید

کسب‌ وکاری که میخواهد از چندین کیلومتر دورتر از آدرس فیزیکی خود به مشتریان خدمات ارائه دهد، میتواند ترافیک موتور جستجوی خود را به دو روش افزایش دهد :

• عضویت درGoogle My Business (GMB)  به عنوان "کسب و کار منطقه خدماتی" (SAB)

• سئوی صفحات شهر

به طور کلی، گوگل از شما میخواهد که اطلاعات کسب و کار خود را در GMB خود وارد کنید و کارهای سنگین را به آنها بسپارید. در بسیاری از موارد، این یک استراتژی کاملا خوب است. با این حال، واقعیت این است که محتوای صفحات شهر اغلب میتوانند رتبه خوبی برای عبارات مورد جستجوی کسب کنند.

علاوه بر این، بسیاری از مشاغل خدماتی که به طور منظم از طریق وب، Google Meet، ایمیل، تلفن و سایر ابزارها کار میکنند، نیاز به دیده شدن در شهرهای اطراف دارند.

با حذف آدرس از لیست خود میتوانید به گوگل بگویید که یک SAB هستید، اما همچنان آدرس خود را به گوگل اعلام کرده اید:

 برای ارائه برخی نشانه ها در مورد مکان تقریبی شما، GMB  به شما اجازه میدهد تا مناطق مختلفی را به عنوان "منطقه خدمات" خود وارد کنید، همانطور که در اینجا مشاهده میکنید. مشکل این است که رتبه بندی در نتایج ارگانیک یا در " map pack" به عنوان SAB بسیار دشوار است.

صفحات شهر یکی از بهترین گزینه‌ها است و شما میتوانید نمونه های زیادی از این کار را با تایپ کردن در بازار سخت رقابت (وکلا، سقف‌ساز، نصب‌کننده hvac و غیره) و توجه به کسب وکار آنها در SERPهای ارگانیک (صفحات نتایج موتور جستجو)، مشاهده کنید.

جستجوهای جغرافیایی خاص 

توجه به این نکته مهم است که جستجوهایی که نام شهر خاصی را ذکر میکنند، قصد خرید یا عضویت بالایی دارند. اگر جستجوگر نام شهر یا منطقه محلی را در جستجوی خود داشته باشد، به احتمال زیاد میخواهد با یک تجارت خاص که در جستجو ظاهر میشود، داد و ستد کند. بنابراین، امکان استفاده از این نوع ترافیک میتواند برای یک کسب و کار بسیار مفید باشد.

صفحات شهر دقیقا چیست؟

همانطور که قبلا اشاره شد، صفحات شهر، صفحات وبی هستند که مشتریان بالقوه را در شهرها یا مکانهای مختلف هدف قرار میدهند. این صفحات سفارشی شده اغلب توسط سئو ساخته میشوند که میدانند موتورهای جستجو میخواهند متناسب ‌ترین محتوا را برای بازدیدکنندگان خود ارائه دهند تا به سؤالات آنها پاسخ دهند و راه ‌حلی برای مشکلات آنها ارائه دهند.

 نمونه ای از بهینه سازی محتوای صفحات شهر، عکسی از پل گلدن گیت است که در صفحه شهری که مشتریان را در سانفرانسیسکو هدف قرار می دهد، تعبیه شده است. گنجاندن این عکس بسیار آشنا در یک صفحه شهر سفارشی شده میتواند سطح شناخت بصری و تعامل ساکنان سانفرانسیسکو را افزایش دهد و افزایش تعامل اغلب منجر به ایجاد لیدهای جدید و درآمد بیشتر میشود.

برای اینکه محتوای صفحات شهر در بین رقبای خود برجسته شوند، باید پایه های محکم و محتوای سفارشی شده داشته باشند. ایجاد صفحاتی که بسته به نوع کسب و کار شما و نیازمند ارتباطات محلی و همسایگی شما است.

پایه های محکم : سئوی صفحات شهر 

صفحات لندینگ شهر شما به اصول زیر نیاز دارند تا درخواستهای موتور جستجوی محلی را جذب کنند.

1- تگ عنوان قوی در ایجاد محتوای صفحات شهر

اولین عنصر لازم برای محتوای صفحات شهر یک تگ عنوان قوی است. تگ عنوان شامل متنی در لینکهایی است که افراد برای اولین بار در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل مشاهده میکنند. جستجوهای محلی این تگهای عنوان را به عنوان لینک‌هایی نمایش میدهند که جستجوگر را به وب ‌سایت نشان داده شده، هدایت می کند. 

تگهای عنوان باید 50 تا 60 کاراکتر داشته باشند تا بازدیدکنندگان را به این صفحات لندینگ جذب کنند. سه چیز در تگ عنوان وجود دارد :

• کلمه کلیدی مورد نظر

• نام شهر محل مورد نظر

• نام تجاری یا برند

به عنوان مثال:

 یک عنوان صفحه شهر مناسب برای یک وکیل DUI ممکن است : وکیل DUI در دفاتر حقوقی Pleasanton جان استیونز باشد. همچنین ضروری است که این تگ عنوان را منحصر به فرد نگه دارید تا خود را از رقبای خود متمایز کنید. نام تجاری شما، شهر یا موقعیت مکانی و خدمات یا محصول شما دقیقا این کار را انجام میدهند.

2- توضیحات متا را پاک کنید

مرحله دوم ایجاد محتوای صفحات شهر، نوشتن توضیحات متای سفارشی است، متنی که در زیر تگ عنوان قرار دارد. هدف از توضیحات متا این است که کسب و کار شما را توصیف کرده و شخص را وادار به کلیک روی لینک شما کند. توضیحات متا، مانند تگهای عنوان، در واقع با پیکسل اندازه‌گیری میشوند، اما به طور کلی، نباید بیش از 160 کاراکتر طول داشته باشند. 

یک مثال عالی از یک متا، توصیف خوب نوشته شده و مختصر برای یک وکیل DUI در لیورمور، میتواند به صورت زیر باشد :

" ما وکلای کارآزموده  با سالها تجربه در قانون DUI و با بسیاری از مشتریان راضی در منطقه لیورمور هستیم، همین امروز برای مشاوره رایگان تماس بگیرید. "

این مثال، پنج ویژگی دارد :

• یک حالت معلوم

• یک کلمه کلیدی متمرکز

• یک هوک یا قلاب (Hook) برای خواندن 

• منحصر به فرد بودن

• پایان دادن به یک فراخوان برای اقدام  (CTA)

3- ساختار URL ساده 

گام بعدی شامل یک ساختار URL ساده است که دارای یک کلمه کلیدی و مکان است. احتمال اینکه کاربر به جای لینک پیچیده، روی یک لینک ساده کلیک کند، بیشتر است. تست کنید که چگونه SERP های شما برای محتوای صفحات شهر ظاهر میشوند

اگر می‌خواهید ایده‌ هایی را برای طول تگ عنوان معقول و توضیحات متا آزمایش کنید، میتوانید تکنیکهای فنی  seo.com را بررسی کنید. این ابزار نشان میدهد که چگونه تگهای عنوان و توضیحات متای شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو ظاهر میشوند : 

لینکهای داخلی و خارجی

لینکهای داخلی میتوانند به اطلاعات مصرف کنندگان و موتورهای جستجو در مورد خدماتشان کمک کنند. یک لینک داخلی معمولا به یک صفحه خدمات یا محصول در همان وب سایت اشاره میکند. نمونه ای از لینک داخلی در محتوای صفحات شهر ممکن است به صورت زیر باشد :

آیا می خواهید درباره خدمات وکالت DUI در منطقه سانفرانسیسکو بیشتر بدانید؟

این لینک داخلی باید به صفحه ای در این سایت اشاره کند که با خدمات وکالت DUI سر وکار دارد. این ممکن است بدیهی به نظر برسد، اما شما باید در هر فرصتی به گوگل اطلاع دهید که چه کاری انجام میدهید. لینکهای خارجی لینکهایی به وب‌ سایت دیگری هستند که میتوانند اطلاعات مرتبط با صفحه شهر شما را ارائه دهند.

آنها میتوانند اعتبار اضافه کنند، زیرا گوگل معتقد است که هر منبع واقعا معتبر، شامل این لینکهای خروجی نیز میشود. به عنوان مثال : آیا می خواهید برای نصب یک آبگرمکن جدید فقط برای ساکنان دوبلین، کالیفرنیا یک بار تخفیف دریافت کنید؟ این لینکها همیشه باید کاملا اطلاعاتی باشند.

مواردی که هنگام ساختن محتوای صفحات شهر باید از آنها اجتناب کنیم

اکنون، بیایید تشخیص دهیم که هنگام ایجاد محتوای صفحات شهر جدید چه مواردی را نباید لحاظ کنیم.

• کلمات کلیدی اضافی - پر کردن محتوا از کلمات کلیدی

اولین چیزی که باید از آن اجتناب کنید، داشتن کلمات کلیدی اضافی در صفحه شهر شما است. قرار دادن تعداد زیادی از کلمات کلیدی مشابه در محتوای صفحات شهر میتواند باعث شود گوگل صفحه را به عنوان اسپم تعیین کند، که منجر به رتبه بندی پایین تر موتورهای جستجو و کمتر شدن جذابیت محتوای صفحات شهر برای خواننده میشود.

• چندین شهر هدف گذاری شده در یک صفحه شهر

دوم، یک صفحه شهر فقط باید یک شهر یا مکان را هدف قرار دهد. به عنوان مثال، یک صفحه شهر برای دوبلین به جای شهرهای همسایه آن مثل، Pleasanton و San Ramon، فقط باید محتوای سفارشی شده برای آن شهر را شامل شود. استفاده از این روش به مشخص شدن موقعیت جغرافیایی کسب و کار مورد نظر کمک میکند و منجر به احساس وضوح در بین مصرف کنندگان میشود.

• محتوای تکراری

در نهایت، باید اطمینان حاصل کنید که بافت محتوا در هر صفحه شهر منحصر به فرد است. شما این فرصت را دارید که با غوطه ور شدن در آنچه که هر شهر را خاص میکند، این منحصر به فرد بودن را فعال کنید. یک مثال واضح این است که همان تصاویر و فرمت بندیهایی که در صفحه شهر سن خوزه استفاده میکنید، نباید در صفحه شهر لیورمور باشد.

چگونه برای صفحات شهر خود محتواهایی با کیفیت و سفارشی شده ایجاد کنید

ایجاد محتوای خاص شهر برای داشتن صفحات شهر سفارشی و با کیفیت بسیار مهم است. این محتوای منحصر به فرد باید متناسب با مردم منطقه جغرافیایی مشخص شده باشد. چگونه میتوان این کار را انجام داد؟ یکی از راهها این است که یک داستان شخصی در منطقه مورد نظر خود به اشتراک بگذارید.

این داستان باید جالب، آموزنده، جذاب و مرتبط باشد. علاوه بر این، باید تحقیقاتی را در مورد شهر، بر اساس آنچه ساکنان برای نقاط دیدنی شهر، ارزش قائل هستند تکمیل کنید. تعامل با افراد محلی و رویدادهای شهر نیز میتواند برخی از تردیدهای اولیه را در مورد یک تجارت یا سرویس برطرف کند.

همچنین مهم است که از الگوریتمهای خاص گوگل آگاه باشید که میتواند صفحه شهر شما را به دلیل محتوای تکراری یا ضعیف جریمه کند. به طور طبیعی، شما باید محتوای تکراری داشته باشید، زیرا قرار است محصولات یا خدمات خود را در این صفحات ارائه دهید. با این حال، در صورت امکان، سعی کنید تا جایی که ممکن است موارد را به صورت طبیعی بیان کنید.

1- شک و تردید بازدیدکنندگان را برطرف کنید

همانطور که برای صفحات شهر خود محتوا و داستان می نویسید، همیشه باید به این سه سوال پاسخ دهید :

• کسب و کار شما چه زمانی راه اندازی شده است؟

• به چه چیزی پایبند هستید؟ (بیانیه وظایف و چشم انداز شرکت)

• چه تفاوتی با رقبای خود دارید؟

بدبینی اولیه بازدیدکننده به FUD  (ترسها، ابهامات و شکها) نیز شناخته میشود که میتوانید از طریق روشهایی از جمله :

• استفاده از توصیفات مشتریان در شهر مرتبط با صفحه !

• تبلیغات ویژه برای ساکنان شهر

• برجسته کردن تجربه و گواهینامه های قبلی (مانند : اتاق بازرگانی در شهر خاص)

• استفاده از علائم انحصاری استاندارد (یعنی سی روز ضمانت بازگشت وجه)

همچنین داشتن اطلاعات تماس مهم از جمله :

• شماره تلفن

• نشانی

• ساعات کاری

• پروفایل های رسانه های اجتماعی

بسته به نوع کسب و کار، برخی از مصرف کنندگان ممکن است بخواهند فورا با شخصی صحبت کنند، بنابراین شرکت باید شماره تلفن را در صفحه لندینگ نمایش دهد. با وجود این استراتژیها، بسیار مهم است که هر قطعه اطلاعاتی که در صفحه شهر بیان میشود، ارزشمند و خاص باشد و ارزشی را به بازدیدکننده‌ای که ممکن است در وهله اول دلیل خاصی برای جستجو در گوگل با استفاده از نام شهر نداشته باشد، منتقل کند.

2- شامل توصیفات و نظرات خاص شهر 

همانطور که قبلا ذکر شد، مشتریان بالقوه باید FUD خود را حل کنند. حیاتی ترین استراتژی برای حل ابهامات اولیه کسب و کار محلی شما، گنجاندن نظرات و توصیفات در محتوای صفحات شهر است. استفاده از توصیفات راهی فوق العاده برای به دست آوردن اعتبار در کسب و کار محلی شما و افزودن محتوای شخصی به صفحه هر شهر است.

در اینجا نمونه ای از توصیفات مورد استفاده در یک صفحه وب آمده است :

روش دیگر برای به دست آوردن اعتبار، گنجاندن پروژه هایی از مشتریان محلی قبلی است که به پایان رسیده است. به عنوان مثال، یک کسب و کار باغبانی است که تصویری از یک قطعه زمین از شهر را نشان میدهد و تصویری از قبل و بعد این زمین و اینکه چگونه تجارت باغبانی آن را متحول کرده است.

3- شامل انواع مختلف محتوا 

هنگام نوشتن محتوای صفحات شهر، مهم است که تفاوت بین محتوای طولانی و کوتاه را به خاطر بسپارید.

محتوای طولانی و کوتاه

محتوای طولانی شامل 2000 کلمه یا بیشتر است، در حالیکه محتوای کوتاه معمولا 1000 کلمه یا کمتر است. بسیاری از صفحات شهر حتی 1000 کلمه هم نیستند، اما با استفاده از گوگل، هرچه محتواهای خوش نوشتارتر و متمایزتری، بتوانید به صفحه شهر خود اضافه کنید، محتوا در گوگل منحصر به فردتر به نظر می رسد. تعیین طول محتوا در یک صفحه شهر، به تجارت شما بستگی دارد.

محتوای طولانی اغلب برای موارد زیر مناسب است :

• کسب و کارها در مراحل اولیه توسعه 

• محصولات و خدمات رده بالا

• شرکتهایی با چرخه های خرید پیچیده

یک کسب و کار کوچک میتواند از محتوای کوتاه برای موارد زیر استفاده کند :

• کسب و کارهای معتبر و قابل اعتماد

• محصولات یا خدمات ارزان تر 

در حالیکه مختصر بودن در صفحه شهر ضروری است، محتوا باید از نظر طول معقول و با عمق زیاد باشد. اما محتوایی که برای صفحات شهر نوشته میشود باید در مورد جزئیات کسب و کار و شهر خاص باشد !

یک صفحه شهر که به خوبی بهینه شده و برای سئوی محلی مناسب است، معمولا حدود 2500 تا 3000 کلمه است. در عمل، نوشتن محتوای صفحات شهر یک راه طولانی است، اما در حالت ایده‌آل، میتوانید یک محتوای نسبتا بزرگ و منحصر به فرد برای آن منطقه ایجاد کنید.

تصاویری برای محتوای صفحات شهر 

محتوای صفحات شهر ارائه دهنده یک کسب و کار هستند، بنابراین باید برای تجربه کاربری بهینه از نظر بصری جذاب باشند، با استفاده از عکسهای شهر مورد نظر و کلمات کلیدی مرتبط با جستجو. در زیر نمونه ای از یک صفحه شهر آمده است که از نظر بصری جذاب است.

بنابراین چه چیزی محتوای صفحات شهر را از نظر بصری جذاب میکند؟ 

• یک چیدمان طراحی شده استراتژیک و واضح

محتوای صفحات شهر باید در حالت ایده آل شامل گسترده ترین توضیح  از خدمات یا محصولاتی باشند که یک کسب و کار در حین ارتباط با شهر مورد نظر ارائه میدهد. برای هر کسی که به دنبال یک کسب و کار خاص برای رسیدگی به یک مشکل خاص در یک شهر خاص است، باید به آنها یک فراخوان برای اقدام (CTA) در بالای صفحه ارائه دهید تا آنها اجازه به عمل مورد نظر پیدا کنند.

لطفا شماره تلفن یا فرم تماس خود را در پایین صفحه قرار ندهید، جایی که بازدیدکننده برای یافتن آن نیاز به پیمایش و اسکرول بیشتر و بیشتر دارد. اطلاعات ضروری باید در قسمت بالا یا "بالای fold " صفحه باشد. بسیاری از بهترین شیوه‌ های دیگر برای ایجاد محتوای صفحات شهر ایجاد صفحات وب استاندارد خواهد بود.

• یک طراحی وب ساده

در حالیکه داشتن تصاویر، رنگ و تایپوگرافی عالی، حیاتی است، مهمترین جنبه یک طراحی وب از نظر بصری جذاب این است که طراحی خود را ساده و مستقیم روی اصل مطلب نگه دارید. در اینجا چهار مزیت برای داشتن یک وب سایت ساده وجود دارد :

• تبدیل سریعتر

• زمان لود کوتاهتر

• سازگار بیشتر با موبایل

• هزینه کمتر است 

برای اطلاعات بیشتر در مورد نحوه ایجاد یک صفحه جذاب بصری، به صفحه طراحی وب ما مراجعه کنید.

چگونه میتوانیم محتوای صفحات شهر خود را با حفظ نرخ تبدیل بالا، ساده نگه داریم ؟

1- گزینه های پیمایش اصلی را محدود کنید

در حالیکه ممکن است خدمات زیادی برای ارائه داشته باشید، بسیار مهم است که به نکات ضروری این بخش از طراحی صفحه شهر پایبند باشید. گنجاندن یک منوی کشویی در زیر تب های خاص در صفحه لندینگ شهر مؤثرتر از لیست کردن همه خدمات شما است که میتواند کارها را برای کاربر طاقت فرسا کند.

 در اینجا نمونه ای از منوی کشویی مورد استفاده در صفحه لندینگ Boomcycle نشان داده شده است. 

2- بر فراخوانی بر اقدام CTA (Call to Action) تاکید کنید

" Call to Action " یک ابزار بازاریابی است که میتواند فروش فوری یا پاسخ مصرف کننده را به همراه داشته باشد. به طور معمول، این یک دکمه یا هایپرلینک با برچسب واضح است که بلافاصله بازدیدکنندگان را قادر می سازد تا با کسب و کار در شهر مورد نظر ارتباط برقرار کنند.

CTA با متنی همراه است که از کلمات یا عباراتی برای گنجاندن راه اندازی فروش یا پیام تبلیغاتی، همراه با یک دکمه استفاده میکند.کلمات گیرا مانند "دریافت" یا "گرفتن" نسبت به "یادگیری" یا "تماس" . این دکمه میتواند از 3-5 کلمه تشکیل شده باشد که 1-2 فعل اقدام با سرویس شما جفت شده است، (فعل اقدام) + (پیشنهاد تجاری) . CTA  باید به درستی در محتوای صفحات شهر شما قرار داده شود زیرا میتواند مقدار زیادی تبدیل به وب سایت شما بیاورد.

چگونه محتوای صفحات شهر را به درستی فرمت بندی کنیم

بنابراین اکنون که میدانید چه عناصری را باید در صفحه شهر خود بگنجانید، ممکن است شگفت زده بشوید که هر جنبه از صفحه شهر خود را کجا قرار دهید تا سئوی محلی را تقویت کنید. در اینجا یک فرمت صفحه شهر که کارآموز فعلی ما ایجاد کرده تا شما را در مسیر درست قرار دهد، آورده شده است.

برای روشن شدن موضوع، میتوانید چندین سرویس را در صفحات شهر خود قرار دهید، اما خدماتی را که فکر میکنید برای آن منطقه خاص مهمترین هستند را قرار دهید. همچنین، به یاد داشته باشید که یک تصویر پس‌ زمینه از شهر مورد نظر خود را در پشت دکمه CTA و متن پشتیبانی کننده قرار دهید.

بهینه سازی صفحات شهر برای دستگاههای تلفن همراه

 در سه ماه اول سال 2021، حدود 55 درصد از ترافیک وب جهانی از  سمت دستگاههای تلفن همراه بوده است. این بدان معناست که صفحات شهر شما باید برای دستگاههای تلفن همراه یا تبلتها بهینه شوند. در حالیکه توجه به یک مخاطب خاص مهم است، به خاطر داشته باشید که اغلب مخاطبان شما با استفاده از یک دستگاه تلفن همراه به دنبال خواسته ها و نیازهای خود، حتی در حال حرکت، هستند.

به طور خلاصه، محتوای صفحات شهر سئو شده، باید شامل موارد زیر باشد :

• یک تگ عنوان

• توضیحات متا

• ساختار URL ساده

• محتوای یک شهر خاص

• یک وب سایت جذاب بصری

• عناوین فرعی

• لینک های داخلی

• لینک های خارجی

با این حال، محتوای صفحات شهر نباید :

• کلمات کلیدی را تکرار کنند

• چندین مکان را در یک صفحه هدف قرار دهید

• محتوای تکراری داشته باشید

محتوای سفارشی شده در صفحات شهر باید شامل موارد زیر باشد :

• داستانهایی که جالب، آموزنده، جذاب و مرتبط هستند

• مواردی برای حل FUD (ترسها، ابهامات و شکها، با تاکید بر عناصری که به منطقه مربوط میشوند)

• استفاده از توصیفات خاص شهر

• فرم محتوای طولانی

• تصاویری که برای شهر سفارشی شده و جذاب هستند

• طراحی وب ساده و چیدمان با طراحی استراتژیک

• اطلاعاتی که ارزشمند و خاص هستند، و ارزشها را منتقل میکنند

• تاکید بر CTA (Call to Action) 

• فرمت بندی صحیح

• صفحات شهر خود را سازگار با موبایل نگه دارید

هنگام ایجاد یک صفحه شهر، ضروری است که آن را بشناسید و آن را برای مخاطب خاصی که در آن شهر یا نزدیک به آن زندگی میکند، تنظیم کنید! همانطور که شرکتهای بزرگ، استراتژیهای بازاریابی خود را برای جذب مخاطب خاص تطبیق میدهند، صفحات شهر نیز همین اصل را در نظر دارند.

 مصرف کنندگان و خریداران تجاری مجموعه ای از نیازها را دارند که با داشتن استراتژی مناسب برای صفحات شهر سئو شده، میتوان آنها را برآورده کرد. اگرچه مقوله صفحات شهر نیاز به کار بیشتر برای ارائه بازارهای محلی دارد، سطوح تعامل بالاتر بازدیدکنندگان با وب سایت شما در بلند مدت، منجر به سود کسب و کار شما خواهد شد.