رقابت کلمات کلیدی+ ابزارهای تحلیل رقبا

مقدمه

رقابت کلمات کلیدی یکی از مباحث مهم در زمینه دیجیتال مارکتینگ بوده و شما باید با دقت بسیار زیادی در این زمینه گام بردارید. کلمات کلیدی از بهینه سازی سایت (سئو) گرفته تا سفارش تولید محتوا دارای اهمیت هستند. اگر بدانید سئو چیست، حتما به این موضوع برخورد کرده اید که کلمات کلیدی پایه بسیاری از مباحث سئو را تشکیل می دهند. از سوی دیگر انواع کلمات کلیدی مورد استفاده برای سئو بهتر سایت و تولید محتوا را بهتر است با دقت و بر اساس عملکرد رقبا استخراج کنیم.

رقابت کلمه کلیدی به شما کمک می کند تا در نهایت بتوانید بهترین عملکرد را در جذب مخاطب داشته باشید. همچنین می توانید با فاکتورهای انتخاب کلمه کلیدی بیشتر آشنا شوید. البته که استخراج و استفاده از کلمات کلیدی یک کار تخصصی است و بهتر است این کار به یک تیم حرفه ای سپرده شود. با این حساب، ما در ادامه اطلاعات بیشتری را در این مورد با شما به اشتراک خواهیم گذاشت. با ما همراه شوید.

فهرست مطالب

1- چرا باید سایت رقبا را تحلیل کنیم؟
2- چطور به میزان رقابت کلمات کلیدی پی ببریم؟
3- نکات مربوط به سفر کاربرBuyer's Journey و تاثیر آن در انتخاب کلمات کلیدی
4- اهمیت پرسونای مخاطب بر تحقیق انواع کوئری
5- بررسی انواع کلمات کلیدی از جنبه های مختلف
6- از کدام کلمات کلیدی استفاده کنیم؟ بلند یا کوتاه
7- کدام کلمات کلیدی شانس پیروزی بیشتری در گوگل دارند؟ کلمات کلیدی با رقابت کم یا زیاد

چرا باید سایت رقبا را تحلیل کنیم؟

رقابت کلمات کلیدی به خصوص در برخی از موضوعات بسیار پیچیده است. با این وجود چرا همواره سایت های رقیب به تحلیل یکدیگر می پردازند؟ در ابتدا باید گفت که الگوریتم جذب مخاطب رقبا را شما باید همواره در دسترس داشته باشید. همچنین باید بدانید که رقبای شما چه اقدامی انجام می دهند تا کلمات کلیدی وسیع تری را برای جذب مخاطب استفاده کنند. از سوی دیگر نباید از یاد برد که تحلیل سایت رقبا تفکر شما را وسیع کرده و باعث می شود که بتوانید مخاطبان بیشتری را در سایت خود داشته باشید. تحلیل رقبا همچنین به عنوان بخشی از فرآیند تحقیق کلمات کلیدی، راهکاری است که بتوانید در تولید محتوا موفق تر عمل کرده و بتوانید از آن ها پیشی بگیرید. شما در دو سکو نیاز به تحلیل رقبا دارید. در ابتدا باید بدانید که رقبای هم سطح شما چطور سئو و تولید محتوا انجام می دهند. در ادامه نیز باید به رقبای سرآمد خود رجوع کرده و از آن ها الهام بگیرید.

چطور به میزان رقابت کلمات کلیدی پی ببریم؟

رقابت کلمات کلیدی باید هدفمند باشد. در واقع هر کلمه کلیدی ارزش خاص خود را داشته و شما باید بدانید که چطور می توانید در این کلمات رقابت کنید. ابزار مختلفی در این خصوص طراحی شده و در دسترس شما قرار گرفته است. مهم ترین این ابزار را می توان Google Trends دانست. این ابزار به تنهایی می تواند به رقابت کلمات کلیدی شما کمک کرده و اطلاعات لازم را در اختیار شما قرار دهد. با این حال این ابزار برای تحلیل یک سایت رقیب مناسب نیست و رقابت کلی را به شما نمایش می دهد.

رقابت کلمات کلیدی با استفاده از Google Trends به راحتی قابل درک است. کافی است که دو کلمه کلیدی را در این ابزار وارد کرده و میزان جستجوی مخاطبان را مشاهده کنید. این کار به شما کمک می کند تا بتوانید راحت تر مخاطبان را با استفاده از کلمات کلیدی پر طرفدار به سایت خود وارد کنید. این ابزار همچنین دغدغه های مخاطب را به شما نمایش می دهد. در ادامه بیشتر در خصوص Buyer's Journey با شما صحبت خواهیم داشت.

نکات مربوط به سفر کاربر Buyer's Journey و تاثیر آن در انتخاب کلمات کلیدی

رقابت کلمات کلیدی به صورت هدفمند به سفر کاربر یا Buyer's Journey گره خورده است. سفر کاربر چیست؟ در واقع هر کاربر از زمان ورود به سایت شما تا زمان اقدام برای خرید و دریافت خدمات اقداماتی را انجام می دهد. این اقدامات را سفر کاربر می نامند. در واقع شما باید این سفر را برای کاربران خود تعریف کرده و مشخص کنید که در هر مرحله چطور می خواهید مخاطب را جذب کنید. سپس باید اقدامات لازم را برای تعریف مخاطب انجام دهید. در نظر داشته باشید که کاربران همواره به دنبال حل سوالات خود به سایت شما وارد می شوند. خرید می کنند تا مشکلات خود را حل کنند. خدمات دریافت می کنند تا زندگی ساده تری داشته باشند. با این وجود باید کلمات کلیدی را به گونه ای انتخاب کنید که این فرآیند کاملا هدفمند انجام شود.

اهمیت پرسونای مخاطب بر تحقیق انواع کوئری

رقابت کلمات کلیدی و انتخاب کوئری ها بر اساس پرسونای مخاطب باید صورت پذیرد. در واقع هر برند و هر سایت باید پرسونای مخاطب خود را در نظر بگیرد. چه اشخاصی بیشتر به وب سایت شما مراجعه می کنند. شما نباید کلمات کلیدی را همانطور که برای نسل Z استفاده می کنید، برای کاربران مسن تر هم استفاده کنید. دغدغه های مخاطب را باید درک کرده و از کلمات کلیدی به گونه ای استفاده کنید که این دغدغه ها را رفع کنید. پس پرسونای مخاطب شما باید با دقت بسیار زیادی انتخاب شده و مورد استفاده قرار گیرد.

رقابت کلمات کلیدی و رعایت پرسونای مخاطب دو مسئله به هم گره خورده هستند. شما باید به این دو مورد توجه کرده و کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید. یک سایت فعال در حوزه لوازم خانگی بیشتر باید برای اشخاصی محتوا تولید کند که به دنبال محصولاتی برای رفع نیاز خود هستند. با این حال یک سایت تخصصی در زمینه پتروشیمی، نباید عمومی صحبت کرده و باید کلمات کلیدی تخصصی تر را انتخاب کند.

بررسی انواع کلمات کلیدی از جنبه های مختلف

رقابت کلمات کلیدی باید بر اساس انواع آن ها باشد. ما در این قسمت قصد داریم شما را با انواع کلمات کلیدی بیشتر آشنا کنیم.

• کلمه کلیدی تک کلمه ای : این کلمات کلیدی به عنوان Head Keyword نیز شناخته می شوند. راهی که شما باید طی کنید تا در کلمات کلیدی تک کلمه ای بتوانید رتبه بگیرید سخت است. با این وجود حجم بالای مخاطب که وارد سایت شما می شوند، قطعا ارزش آن را دارد که شما در این خصوص فعالیت کنید.

• کلمه کلیدی دو یا سه کلمه ای : این دسته از کلمات کلیدی را در اصطلاح Body Keyword مینامند. این کلمات کلیدی مخاطبان متمرکز تری را به سایت شما هدایت می کنند. با این حال شما باید وقت نسبتا زیادی را برای گرفتن رتبه های بهتر در این کلمات کلیدی بگذارید.

• کلمه کلیدی بلند : Long Tail Keyword کلمات کلیدی هستند که بیشتر از سه کلمه را شامل می شوند. معمولا رقابت کمتری را شامل شده و کاملا تخصصی توسط کاربران استفاده می شوند. شما می توانید با کمی تلاش، در این کلمه های کلیدی رتبه های برتر را کسب کنید.

رقابت کلمات کلیدی بر اساس لیست بالا به ترتیب کمتر می شوند. با این وجود هر سایت باید تمرکز بر تمامی انواع کلمات کلیدی برای رقابت داشته باشد.

از کدام کلمات کلیدی استفاده کنیم؟ بلند یا کوتاه؟

رقابت کلمات کلیدی برای کلمه های بلند تر کمتر بوده و طبعا سایت هایی که به تازگی شروع به کار کرده اند باید کلمات کلیدی بلند را مورد استفاده قرار دهند. با این وجود نباید از یاد برد که کلمات کلیدی کوتاه نیز در ادامه راه رقابت باید استفاده شوند. با این وجود لازم است که در ابتدا الگوریتم Sand Box گوگل را پشت سر بگذاریم و در مرحله بعدی روی این دسته از کلمات تمرکز داشته باشیم.

کدام کلمات کلیدی شانس پیروزی بیشتری در گوگل دارند؟ کلمات کلیدی با رقابت کم یا زیاد؟

رقابت کلمات کلیدی در برخی از کلمات بالاتر است. با این حال شما باید شانس پیروزی خود را بر اساس نوع عملکرد سایت داشته باشید. در نظر داشته باشید که Google به سایت های قدیمی و همواره فعال بیشتر بها می دهد. پس بهتر است کلمات کلیدی با رقابت کمتر را در ابتدای راه طراحی و بهینه سازی استفاده کنید. در مراحل بعدی می توانید کلمات کلیدی با رقابت بیشتر را مورد استفاده قرار دهید.

نتیجه گیری

رقابت کلمات کلیدی به عنوان یکی از موضوعات بسیار کلیدی شناخته می شود و باید با دقت بسیار زیادی در این زمینه فعالیت داشته باشید. تفاوتی ندارد که سازمانی بزرگ هستید یا به صورت فریلنسر کار می کنید. می توانید کار مربوط به رقابت کلمات کلیدی را به تیم ما در رایا مارکتینگ بسپارید. ما در این مقاله با شما همراه بودیم تا اطلاعات لازم را در خصوص رقابت کلمات کلیدی در اختیار شما قرار دهیم.