نگاهی ساده به رپورتاژ

مزیت های چاپ، چالش های دیجیتال

چه فری لنسر باشید، چه یک رسانه ی کاغذی یا دیجیتالی و چه یک شرکت تبلیغاتی، نیاز است که با رپورتاژ محشور شوید، زیر و بمش را بشناسید و اشراف خود را روی این حوزه ی مارکتینگ هم توسعه دهید، تمامی مولفه های بالا در نهایت موفقیت شما در دنیای مارکتینگ را تضمین خواهند کرد.

رپورتاژ چیست؟

رپورتاژ گونه ای است خاص از تبلیغات، به این صورت که یک کمپانی هزینه ای می پردازد، تا انتشاراتی مشخص، عمق استراتژیگ برند، محصول یا خدماتش را گسترش دهد. این انتشارات گاهی بی واسطه به کمپانی اصلی متصل است و گاهی هم یک شرکت یا فردی حقیقی در نقش پیمانکار ظاهر می شود. اما آن چه مهم است پرداخت هزینه برای چاپ رپورتاژ است، یعنی فلان مقاله ای که تحت عنوان رپورتاژ بی نام و نشان تبلیغاتی انتشار داده می شود، در واقع خود تبلیغی است تمام عیار، اما پچیده شده در یک لفافه ی قطور.

هدف از ساخت رپورتاژ چیست؟

همان طور که می دانید وقتی تبلیغی سنتی را در قالب یک خبر، مقاله یا مستند ارائه دهید، یعنی رپورتاژ آفریده شده است. بسیار خب، پس می توان اینگونه گفت که رپورتاژ قصه ای دارد و جزئیاتی ناگفته از یک پدیده را روایت می کند. در آخر اینکه، اگر یک برند، محصول یا خدماتی دارد که در نظرش خاص جلوه می کند، یکی از موثرترین راه های تبلیغ، استفاده از رپورتاژ است. خود را در حال مطالعه ی صفحه ای از روزنامه ای خاص تجسم کنید، در یک ستون رپورتاژی وجود دارد که تار و پود مثلا سفر به کوبا را شرح داده، شما هم عاشق جهانگردی هستید، اگر این تشریح زیبا و با جزئیات کامل باشد و یک سری اطلاعات در اختیار شما بگذارد که قبل از این نمی دانسته اید، آیا برای کسب اطلاعات بیشتر و دریافت خدمات با آن ها تماس نمی گیرید؟

سفارش تولید محتوا

چارچوب انتشار رپورتاژ

این قسمت جایی است که بحث کمی چالشی می شود. واقعیت امر به این شکل است که رپورتاژ محصول دوران چاپ کاغذی است. زیرا در واقعیت و به طور کلی، افراد به رسانه های کاغذی بیش تر اعتماد و اطمینان دارند تا یک مطلب و محتوای منتشر شده در اینترنت. اما راه هایی است که می توان همان تاثیر سنتی رپورتاژ های کاغذی را در فضای مجازی به خدمت گرفت.
برای دست یابی به این مهم باید حداقل این سه نکته را مد نظر داشت:
1. انتشار رپورتاژ باید ماندگاری بالایی داشته باشد(یک مجله هفته و ماه ها در خانه می ماند، سراغ سایتی بروید که حداقل یک الی دو هفته رپورتاژ شما را بالا نگاه دارد)؛
2.  انتشار رپورتاژ باید در پایگاه های اینترنتی معتبر صورت بگیرد. هر سایتی و به هر شکلی نمی تواند دستاوردی داشته باشد، وقتی می گوییم معتبر باید مرتبط هم باشد، نمی توان تبلیغ مصالح ساختمانی را در سایت 90 انجام داد؛
3. کار باید به دست کاردان انجام بگیرد. نوشتن برای فضای مجازی و دیجیتال کار ساده ای است، ادبیات، لحن، مخاطب شناسی، استفاده از گرافیک و تصویر در چاپ و دیجیتال تفاوتی از زمین تا آسمان دارند.

نویسنده یا خالق رپورتاژ

این که رپورتاژ را چه کسی و چگونه بنویسد به کل یک بخش بزرگ از چگونگی ساخت و تولید محتوا است. در این باره نظرات متفاوت و گوناگونی وجود دارد. بعضی شرکت های بزرگ تر خود بخش مارکتینگ دارند و در آن دپارتمان متخصص استخدام کرده اند. از این طریق در کنار تدوین استراتژی های کلی هر جا که نیاز باشد در لحظه رپورتاژ رو می کنند. در مقابل اما کسب و کارهای محلی چاره ای ندارند جز ارجاع کار به نشریات و سایت های تبلیغاتی.
روی هم رفته شیوه ی نگاشت رپورتاژ هر چه که باشد توصیه می شود نه به جزئیات کار، بلکه به فواید و دستاوردهایی که دریافت خدمات می تواند به همراه داشته باشد اشاره شود. روی آن نکاتی که دوست دارید تاکید نکنید، بگردید و سر در آرید که مخاطب چه می خواهد و نیازش چیست.
برای تحقق این مهم در هر سطح و مقیاسی که به فعالیت مشغولید، مناسب است یک یا دو متخصص از بیرون را هم به مجموعه ی رپورتاژ خود اضافه کنید تا ذهنیتی جدید و نو در اختیار کار خود قرار دهید.

منابع :

www.forbes.com