اهمیت بازبینی محتوای بازاریابی چیست؟

بازاریابی محتوا فرایندی بلند مدت است. ماه ها یا حتی سال ها طول می کشد تا شما بتوانید تاثیرات مثبت و چشمگیر آن را بر کسب و کار خود مشاهده کنید. در یک برنامه بازاریابی محتوای موفق حتماً باید محتوای بازاریابی شما طبق اصولی مشخص بازبینی شود. اما بازبینی محتوای بازاریابی به چه معناست؟ بازبینی محتوای بازاریابی فرایندی است که تمامی محتواهای تولید شده توسط کسب و کار شما را رصد و سازماندهی می کند. شیوه های مختلفی برای انجام بازبینی محتوای بازاریابی وجود دارد که شما می توانید از آنها استفاده کنید. اما هر شیوه بازبینی محتوای بازاریابی را که به کار ببرید باید این سه مرحله ی کلیدی را داشته باشد. با انجام این مراحل شما می توانید از مزایای اجرای فرایند بازبینی محتوای بازاریابی بهره مند شوید. این مزایا عبارتند از: افزایش راندمان، صرفه جویی در هزینه ها و امکان حفظ استمرار در برنامه

تولید محتوا

۱. تمامی محتوای تولید شده در بازه زمانی مشخصی را پیدا کنید

این بخش زمان گیرترین مرحله ی فرایند بازبینی محتوا است. نکته مهم این است که شما بازه های زمانی درست را تعیین کنید. نیازی نیست شما زمان خود را برای پیدا کردن و اصلاح اطلاعات یا گزارشی مربوط به ۱۰ سال پیش تلف کنید به این علت که آن محتوا احتمالاً ارتباط موضوعی با کار فعلی شما ندارد. مرور و بازبینی محتواهای مربوط به دو تا سال پیش منطقی به نظر می رسد. اگر این فرایند زمان زیادی از شما می گیرد باید طبقه بندی محتوای شرکت شما مشکل دارد و باید رویه ی بایگانی محتوا را اصلاح کنید.

۲. طبقه بندی و برچسب زنی محتوای بازاریابی

پس از استخراج محتوای تولید شده در سال های قبل نوبت به برچسب زنی و طبقه بندی همه ی آن محتوا ها می رسد. شما باید یک ساختار مناسب برای طبقه بندی همه ی محتواهای موجود تهیه کنید. این کار در آینده برای تولید محتوای بازاریابی مناسب نیز به شما کمک خواهد کرد. برچسب ها معمولا موضوعات، صنعت، زمینه ی محتوا، گروه خاص مخاطبین و هدف محتوای بازاریابی را شامل می شوند.
 

۳. حفظ محتوای با ارزش و حذف محتوای بی ارزش

در این مرحله شما محتوا را پس از طبقه بندی بازبینی می کنید. هدف این بازبینی مشخص کردن مواردی است که می توانید در برنامه بازاریابی محتوای آینده ی خود از آنها مجددا استفاده کنید یا با ایجاد تغییراتی آنها را به کار ببرید. همچنین باید آن دسته از محتواها را که ارزش نگه داشتن ندارند حذف کرده و دیگر به سراغ آنها نروید.