استراتژی محتوای شما به ثبات بیشتری نیاز دارد

اگر من به شما بگویم که تولید محتوا بخش حیاتی از استراتژی بازاریابی هر شرکتی است، واکنش شما احتمالاً این خواهد بود که: "اوه، ممنون از این بینش و تفکر پیشرفته". دلیل چنین واکنشی این است که اغلب ما به اهمیت محتوا برای بازاریابی ورودی و برندینگ خود واقف هستیم. ما در مورد اهمیت محتوا آگاه هستیم اما به نظر می‌رسد در مورد اینکه مثلاً به چه مقدار محتوا نیاز داریم، یا چگونه آن را تولید کنیم که برای مخاطب جذاب باشد توافق نداریم. اما اینکه چطور به این موضوع خواهید پرداخت احتمالاً بستگی به این دارد که اهداف شما برای محتوای تان چیست و مخاطب شما چه کسی است. اما یک قانون وجود دارد که همیشه حاکم است: ثبات در استراتژی محتوا کلید موفقیت شماست.

استراتژی محتوا چیست؟

استراتژی محتوا به معنی تعیین هدف از تولید محتوا و برنامه ریزی دقیق از عنوان، تعداد کلمات محتوا، تاریخ تولید تا تاریخ انتشار محتوا می‌گویند. اولین قدم برای تولید محتوا در نظر گرفتن هدف و سپس شروع به تولید بر اساس استراتژی محتوای برنامه ریزی شده است. استراتژی محتوا به ما می‌گوید که چه جیز را در چه زمان و به چه علت باید تولید کنیم؟

شما در کنار استراتژی محتوا می‌توانید از تقویم محتوایی نیز استفاده کنید ک در مقاله چگونه یک تولید محتوا ایجاد کنیم که کار کند کامل به آن اشاره شده است.

کاربرهای استراتژی محتوا

همانطور که می‌دانید استراتژی محتوا کاربرد و فواید زیادی دارد که در این قسمت به چند مورد از آن‌ها اشاره می‌کنیم:

• تعیین دقیق هدف

• ایجاد پیوستگی بین مطالب

• قدم برداشتن در راهی مستقیم بدون هیچگونه پراکندگی

• صرفه‌جویی در زمان، انرژی و هزینه

• جذب مخاطبان هدف بیشتر

• افزایش جایگاه سایت در بین موتورهای جستجو (بهبود سئو)

• کنار زدن رقیبان در کمترین زمان

کدام محتواها به استراتژی نیاز دارند؟

اگر بخواهم خیلی خلاصه و مفید بگویم همه محتواها، چه محتوای متنی، چه محتوای تصویری و چه ویدیویی برای موفقیت نیاز به استراتژی محتوا دارند زیرا اگر ندانید هدف شما از تولید محتوا چیست و طبق چه برنامه‌ای آن را تولید و منتشر کنید در هر لحظه ممکن است پراکندگی محتوایی به وجود آید و علاوه بر آن که زحمتان کنونی شما به باد برود، زحمات گذشته شما نیز از بین برود.

تیم تولید محتوای رایا مارکتینگ با بیش از 7000 نویسنده و تجربه‌های بسیار زیاد می‌تواند شما را در این مسیر یاری دهد. شما با تماس گرفتن می‌توانید در زمینه تولید محتوا و استراتژی محتوا از تیم حرفه‌ای ما مشاوره بگیرید و پله‌های موفقیت را با سرعت دو پندادن از رقیبان خود طی کنید.

انواع استراتژی محتوایی

• شبکه های اجتماعی و بازاریابی ویروسی

• تبلیغات رسانه ای

• بازاریابی اینترنتی

• بازاریابی ایمیلی

• فروش مستقیم

• و ....

هدف از استراتژی محتوا

هدف کلی از تولید محتوا و داشتن استراتژی محتوا رسیدن به قله موفقیت و رشد برند و کسب و کار شماست. احتمالا به عنوان مدیر یا بخشی از گروه مارکتینگ یک کسب و کار اهداف بزرگ زیادی در ذهن دارید راه رسیدن به آن اهداف بزرگ، تبدیل آن به اعداف کوچکی است که طی یک بازه زمانی مشخص باید به آن‌ها رسید. در واقع باید یک هدف‌گذاری خرد به سمت بزرگ باید داشته باشید.

چرا تمرکز بر روی ثبات استراتژی محتوا

اگر استراتژی محتوا شما ثبات نداشته باشد، احتمالاً از همه فرصت‌هایی که برای ارتباط با مخاطب دارید دیگر بهره‌مند نخواهید شد. تولید تکه‌های اندکی از محتوا در اینجا و آنجا شاید به برخی از افراد برای درک بهتر یک موضوع خاص کمک کند، اما چنین محتواهایی در بهره‌مند شدن از همه نقاط تماس بین برند و مخاطبین شما مشارکت نکرده، و به ایجاد یک رابطه معنادار بین شما و مخاطب کمکی نمی‌کنند. برای انجام این کار، شما باید یک تولید کننده محتوای با ثبات باشید. به همین سادگی. آنچه که زیاد ساده نیست ارائه محتوایی جذاب به مخاطب است به نحوی که وی را جذب برند شما نماید.

با ثبات در استراتژی محتوا، مخاطب را عاشق برند خود کنید

برای درک بهتر موضوع یک مثال برای شما می‌زنم. تصویر بازیگر مورد علاقه‌تان را در ذهن خود مجسم کنید. این شخص احتمالاً در تعدادی از فیلم‌های مورد علاقه شما بازی کرده است، همواره عملکرد فوق العاده ای داشته است و شما احتمالاً به پروژه‌هایی که او در آن نقش اول دارد علاقه‌مند خواهید بود. علت این امر خیلی ساده است، به این دلیل که او را می‌شناسید و عاشق کارهای قبلی او هستید. این فوق العاده است.

اگر محتوای شما ثبات و جذابیت داشته باشد، می‌توانید تبدیل به نقطه تماس سفرهای آنلاین مخاطبین خود شوید. با آنها ارتباط برقرار کنید و برند خود را ملکه ذهن آنها کنید. بدین ترتیب وقتی به مورد اعتمادترین و مورد علاقه ترین منبع فکر می‌کنند ناخودآگاه برند شما در ذهنشان شکل می‌گیرد. این رویکرد نسبت به برندینگ و ایجاد رابطه، همان چیزی است که بسیاری از شرکت‌های پیشرو در دنیا از آن استفاده می‌کنند.

فراموش نکنید که حتی با پیش رفت طبق استراتژی محتوا در نهایت نیاز است که شما میزان پیشرفت و بازده دریافتی خود را اندازه‌گیری و با قبل مقایسه کنید. اندازه‌گیری نتایج تلاش‌های بازاریابی محتوایی شما یکی از مهمترین جنبه‌های توسعه استراتژی محتوای موثر است. داشتن  محتوا بدون تجزیه و تحلیل بازخورد کاربر، مانند مکالمه تلفنی در بیصدا است. شما باید بدانید که مخاطبان شما چه چیزهایی را دوست دارند و چه چیزهایی را دوست ندارند و چرا.

برای کسب اطلاعات بیشتر و شناخت ابزارهای مورد نیاز برای تجزیه و تحلیل داده‌های حاصل از نتایج به شما پیشنهای می‌کنیم که مقاله 6  ابزار پرکاربرد در بازاریابی محتوا را بخوانید.