بررسی نرخ کلیک محتوا

نرخ کلیک چیست؟

نرخ کلیک محتوا شاخصی عملکردی می باشد که نسبت کلیک کاربران روی یک لینک به تعداد دفعات نمایش آن، است. به عبارت دیگر، نرخ کلیک، درصدی از کاربران را نمایش می دهد که پس از مشاهده تبلیغات، بر روی دکمه فراخوان عمل، کلیک می کنند و وارد لینک متصل، می شوند. به عنوان مثال، اگر تبلیغی 1000 بار به نمایش درآید و فقط 10 بار روی آن کلیک شود، نرخ کلیک محتوا از تقسیم 10 بر 1000 به دست می آید. در این صورت، نرخ کلیک معادل 0.01 می باشد. نرخ کلیک با هدف بررسی وضعیت استقبال جامعه هدف، محاسبه و تعیین می شود. نرخ کلیک بالا نشان از موفقیت تبلیغات دارد و نرخ کلیک پایین، نشانه عدم موفقیت و احتمال شکست می باشد. در دیجیتال مارکتینگ به نرخ کلیک هر محتوا (متنی، تصویری و صوتی) اهمیت داده می شود.

CTR چیست؟ CTR مخفف Click Trough Rate می باشد. CTR همان نرخ کلیک محتوا است که وضعیت تبلیغات آنلاین را بررسی می کند. نرخ کلیک بهترین ابزار برای سنجش تاثیرگذاری تبلیغات محصولات و خدمات در فضای مجازی می باشد. از نرخ کلیک می توان به میزان جذابیت آن برای مخاطبان پی برد. جهت آشنایی بیشتر با نرخ کلیک و CTR محتوا با ما در ادامه همراه باشید!

چگونه نرخ کلیک محتوا را محاسبه کنیم؟

پیش تر یک نمونه را برای شما شرح دادیم. برای محاسبه نرخ کلیک محتوا، بایستی "تعداد کاربرانی که روی یک تبلیغ آنلاین مشخص، کلیک کرده اند" را بر "تعداد دفعاتی که تبلیغ، دیده شده است (Impressions)" تقسیم کرد. نرخ کلیک یا CTR بر اساس درصد بیان می شود، پس بایستی حاصل به دست آمده را در 100، ضرب کرد تا درصد نرخ کلیک به دست آید. برای مثال، تبلیغی 500 مرتبه نمایش داده شده است که فقط 100 بار توسط کاربران، کلیک شده است. برای محاسبه نرخ کلیک محتوا باید 100 را بر 500 تقسیم کرد. این نسبت برابر 0.2 است و بایستی آن را در 100 ضرب کرد. حاصل ضرب 0.2 در 100، برابر 20 است. یعنی نرخ کلیک این تبلیغ برابر 20درصد می شود.

توصیه میکنیم مقاله:

محتوای اورجینال چیست؟ را مطالعه نمایید.

با استفاده از ابزارهایی چون سرچ کنسول گوگل می توان به "تعداد کاربرانی که روی یک تبلیغ آنلاین مشخص، کلیک کرده اند" و "تعداد دفعاتی که تبلیغ، دیده شده است (Impressions)" دست یافت. محاسبه نرخ کلیک یا CTR توسط ابزارهای موجود، صورت می گیرد و نیازی به محاسبه دستی نیست ولی یادگیری آن، خالی از لطف نیست.

کاربرد نرخ کلیک

بررسی نرخ کلیک محتوا در مشخص کردن میزان محبوبیت تبلیغات بین کاربران، اهمیت دارد. هر تبلیغ برای گروه خاصی از کاربران می باشد. مثلا، تبلیغاتی که با محتوای ارز دیجیتالی طراحی شده است برای افرادی می باشد که سواد مالی دارند. تبلیغات ارز دیجیتالی برای افرادی که هیچ گونه سواد مالی ندارند و قادر به تحلیل نیستند، مناسب نیست. در هنگام تولید محتوا بایستی جامعه هدف را در نظر گرفت. نرخ کلیک برای موضوعات محتوایی مختلف، متفاوت است، قاعدتا تبلیغات تخصصی، نرخ کلیک پایینی دارند ولی در عوض، تبلیغات عمومی، نرخ کلیک بالایی دارند و علت آن، گسترده بودن جامعه هدف می باشد.

کاربرد نرخ کلیک محتوا شامل موارد زیر می شود:

1- پی بردن به گرایش کاربران و مخاطبان به حوزه های خاص

2- بهبود محتوای متناسب با بازخورد حاصل از نرخ کلیک محتوا

3- همراهی با نیازمندی های محتوایی مخاطبان (متنی، تصویری و صوتی)

4- پی بردن به میزان گسترش یک کمپین در جامعه هدف

ارتباط نرخ کلیک محتوا با سئو و بهینه سازی وب سایت

بهبود و ارتقای نرخ کلیک محتوا بر روی الگوریتم های موتورهای جست و جوی گوگل اثر می گذارد و باعث می شود موتورهای جست و جوی گوگل به محتوای شما، رتبه بهتری دهند. یکی از راهکارهای بهبود محتوا از نظر سئو، افزایش نرخ کلیک می باشد. تاثیر نرخ کلیک بر سئو، پس از یک بار آپدیت شدن گوگل، مشخص می شود، چرا که رتبه بندی گوگل هر چند ماه یک بار است. پیش تر هم اشاره شد که نرخ کلیک یا CTR کاملا متناسب با محتوای تخصصی می باشد و به صورت نسبی است. نرخ کلیک محتواهای تخصصی کم تر از نرخ کلیک محتواهای عمومی می باشد. مثلا نرخ کلیک 25 درصد برای محتواهای تخصصی فوق العاده است ولی برای محتواهای عمومی، نرخ کلیک 50 درصد، قابل قبول است.

تکنیک های کاربردی برای افزایش نرخ کلیک

1- محتوایی منتشر کنید که مخاطب پسند است. یکی از تکنیک های کاربردی برای افزایش نرخ کلیک محتوا، شناسایی محتوای مورد علاقه کاربر است. محتوای مخاطب پسند قطعا مورد حمایت و پشتیبانی مخاطبان قرار می گیرد. برای تولید محتوای مخاطب پسند، توصیه می شود از ترندهای روز دنیا بهره مند شوید. قاعدتا محتواهای یونیک و منحصر به فرد تاثیرگذارتر از سایر محتواها می باشند.

2- محتوای جذاب تولید کنید. در هنگام ثبت سفارش تولید محتوا برای طراحی تبلیغات، بهتر از اهمیت خلاقیت را ذکر کنید. یکی از تکنیک های کاربردی برای افزایش نرخ کلیک محتوا، جذابیت بخشی به محتوای تبلیغاتی است. جذابیت بایستی در محتوای متنی، تصویری و صوتی دیده شود. کاربران به راحتی از کنار محتواهای معمولی عبور می کنند و به آن ها توجهی نمی کنند ولی در عوض، کاربران از محتوای جذاب عبور نمی کنند و برای آن، زمان می گذارند و آن را مطالعه می کنند. 

3- از ابزارهای تعاملی بهره مند شوید. ابزارهای تعاملی هم بر نرخ کلیک محتوا تاثیرگذار هستند. ابزارهای تعاملی پرکاربرد شامل متادیسکریپشن و تگ می شوند که بر ضمیر ناخودآگاه کاربران تاثیر می گذارند.

4- ساز و کار رتبه بندی موتورهای جست و جوی گوگل را یاد بگیرید. یادگیری الگوریتم های موتورهای جست و جوی گوگل به شما این امکان را می دهد تا محتوای یونیک و تاثیرگذار بسازید. محتوایی که مطابق الگوریتم های موتورهای جست و جوی گوگل تولید می شود، در رتبه بندی وب سایت تاثیرگذار است. بهره مندی از الگوریتم های گوگل زمینه افزایش میزان CTR محتوا را فراهم می کند.

روش های بهبود نرخ کلیک محتوای تبلیغاتی

1- تبلیغات خود را به صورت پیکره ای در داخل مقالات و محتوای متنی، طراحی کنید. یک محتوای متنی قوی نگارش کنید و تبلیغات محصولات و خدمات خود را ارائه نمایید. ترکیب محتوای متنی با تبلیغات، بر روی کاربران اثر فوق العاده ای می گذارد.

2- تبلیغات خود را با یادگیری، همراه کنید. اهمیت نرخ کلیک در میزان جلب توجه کاربران است. در تبلیغات بایستی آموزش های مختصری را بگنجانید تا کاربران مجذوب تبلیغات شما شوند. بایستی با جرات گفت که افزودن عناصر آموزشی به تبلیغات موجب جلب توجه کاربران و ارتقای نرخ کلیک محتوا می شود.

3- تبلیغات خود را با لحن غیرمستقیم، تهیه کنید. در محتوای تبلیغات بایستی غیرمستقیم صحبت کنید و خواسته های خود را بیان نمایید. بیان مستقیم، همیشه تاثیر مثبت ندارد، گاها تاثیر منفی در پی دارد. یکی از روش های بهبود نرخ کلیک محتوای تبلیغاتی، بیان غیرمستقیم است که در جلب نظر مخاطبان موثر می باشد. عمدتا در بازاریابی اجتماعی، از بیان غیرمستقیم استفاده می شود.

4- تبلیغات خود را تکرار کنید. تکرار تبلیغات در افزایش نرخ کلیک محتوا، تاثیرگذار است. لینک دهی به سایر وب سایت ها و هشتگ گذاری در فضای مجازی، زمینه تکرار مداوم تبلیغ را فراهم می کند.

جمع بندی

محاسبه نرخ کلیک محتوا توسط ابزارهای موجود انجام می شود و حتی می توانید آن را آنالیز کنید. با نکاتی که در این مقاله گفته شد، می توانید محتوای ارزشمندی را تولید کنید. موفق باشید!