مفهوم بهینه سازی سایت یا seo

بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو یا همانSEO ( Search Engine Optimization )، در حقیقت یک استراتژی بازاریابی با هدف افزایش احتمال دیده شدن سایت در نتایج کاوش‌های موتورهای جستجو است؛ اما افزایش ترافیک سایت و ارتقاء رتبه آن در موتورهای جستجو، علاوه بر داشتن دانش فنی، نیازمند بکارگیری قدری خلاقیت نیز هست و از آنجا که بیشترین میزان ترافیک یک سایت، عموما از طریق موتورهای جستجوی مشهوری چون یاهو، گوگل، بینگ و ... تامین می‌شود، ارتقاء دانش فنی در این زمینه، بسیار ضروری است .

از طرفی خصوصیت منحصر به فرد موتورهای جستجو آنست که ترافیک هدفمند ایجاد می‌کنند، به این معنی که تنها افرادی را به یک سایت هدایت می‌کنند که به دنبال آنچه در آن ارائه می‌شود هستند. بنابراین نادیده گرفتن این حجم از ترافیک هدفمند، به معنای از دست دادن فرصت‌های طلایی جلب مشتری نیز هست. لذا سرمایه‌گذاری رویSEO ، از آنجا که در مقایسه با دیگر روش‌های بازاریابی، می‌تواند "نرخ بازگشت سرمایه" فوق‌العاده‌ای داشته باشد نیز، نه تنها معقول، که لازم و ضروری به نظر می‌رسد.

اما SEO چطور بر عملکرد یک موتور جستجو تاثیر می‌‎گذارد و اساسا نحوه عملکرد این موتورها به چه صورت است؟ در ادامه به این سوالات پاسخ داده شده‌است. اگر خودتان نیز بخواهید در این زمینه با کم‌ترین هزینه تولید محتوا انجام دهید، به شما پیشنهاد می‌کنیم سایت رایا مارکتینگ را انتخاب کنید .

عملکرد موتورهای جستجو

موتورهای جستجو دو عملکرد عمده دارند : Crawling و ساختن Index ( فهرست ) و سپس ارائه لیستی رتبه‌بندی شده از نتایج، به ترتیبی که بنا به تشخیص موتور جستجو، بیشترین ارتباط را با کلمات وارد شده توسط کاربر دارند.

اگر اینترنت را شبکه‌ای از ایستگاه‌های متروی شهری و هر ایستگاه را یک صفحه وب فرض کنیم، موتور جستجو برای یافتن تمامی نتایج ممکن، باید به طریقی از همه ایستگاه‌های موجود عبور کند؛ بنابراین طبیعی است که برای این منظور، بهترین مسیر را که همان لینک‌ها هستند، انتخاب کند.

Linkها، امکان دسترسی به صفحات وب بهم پیوسته را برای ربات‌های خودکار موتورهای جستجو که “crawler” یا “spider” نامیده می‌شوند، فراهم می‌آورند. وقتی موتور جستجو صفحه‌ای را یافت، کد موجود در آن را رمز گشایی کرده و قسمت‌های منتخب را در پایگاه‌های داده عظیمی ذخیره می‌کند.

برای این منظور کمپانی‌هایی همچون یاهو، گوگل، بینگ و دیگر شرکت‌های مشابه، مراکز داده‌ای متشکل از هزاران ماشین در سرتاسر جهان ایجاد کرده‌اند که حجم عظیمی از اطلاعات را در کسری از ثانیه پردازش می‌کنند. زمانی که کاربر یک عبارت را جستجو می‌کند، موتور جستجو در میان میلیاردها کپسول اطلاعاتی ذخیره شده در پایگاه‌های داده خود، به جستجو پرداخته و دو کار را انجام می‌دهد :

1. تنها نتایجی را برمی‌گرداند که با جستار انجام شده "مرتبط"اند.

2. نتایج مذکور را بر اساس میزان "محبوبیت" سایت‌های مربوطه رتبه‌بندی کرده و به نمایش درمی‌آورد.

بنابراین SEO ، هم باید در "ارتباط" محتوای سایت با کلمات احتمالی مورد جستجو، اثرگذار باشد و هم به طریقی " محبوبیت" سایت را ارتقاء بخشد. برای این منظور لازم است هم محتوای سایت به خوبی قابل index شدن باشد و هم ساختار پیوندهای درونی آن به گونه‌ای باشد که Crawler ها به راحتی امکان دستیابی به تمامی صفحات آن را داشته باشند؛ به عبارتی محتوای سایت باید indexable بوده و ساختار link های درونی آن نیز Crawlable باشد. اما چگونه می‌توان سایتی با مشخصات فوق طراحی نمود؟

محتوای indexable

برای آنکه یک سایت، در مرحله index سازی یک موتور جستجو، به درستی فهرست شود، لازم است محتوای اصلی آن به صورت متن‌های HTML باشد. فایل‌های png , jpg و gif را نیز می‌توان با افزودن متون توصیفی مرتبط، به خصوصیت Alt تگِ HTML مربوطه، Indexable نمود.

ابزارهای مختلفی نیز برای حصول اطمینان از Indexable بودن محتوای یک سایت وجود دارد که یکی از جالب‌ترین آنها، Google text cache است؛ این ابزار در حقیقت سایت را آنگونه که indexer های موتور جستجوی گوگل می‌بینند به کاربر نشان می‌دهد.

ساختار پیوندی Crawlable

یک موتور جستجو برای آنکه بتواند محتوای یک سایت را به درستی لیست کند، باید امکان دستیابی به تمامی صفحات آن را داشته باشد. اگر ساختار پیوندی سایت به گونه‌ای باشد کهCrawler ، از طریق هیچیک از linkهای موجود، امکان دسترسی به برخی صفحات را نداشته باشد، آن صفحات از دید indexer موتور جستجو ، اصلا وجود ندارند و بنابراین محتویات آنها نیز فهرست نخواهد شد.

به علاوه از آنجا که فهرست‌های ایجاد شده توسط موتورهای جستجو، بر اساس کلمات کلیدی در پایگاه‌های داده ذخیره می‌شوند، اهمیت keyword ها را در افزایش شانس قرار گرفتن سایت در فهرست‌های موتورهای جستجو، نباید از نظر دور داشت. به عنوان مثال اگر بخواهیم صفحه‌ای از سایت، شانس دیده شدن در نتایج جستجوی کلمه کلیدی SEO را داشته باشد، می‌توانیم این کلمه را بخشی از محتوای Crawlable آن صفحه قرار دهیم.

در مجموع روش‌های طراحی سایت‌های اصطلاحا Search Engine Friendly، بسیار متنوع و پر شمارند و تبحر در این زمینه، علاوه بر داشتن دانش فنی، نیازمند کسب تجربه عملی نیز هست، که یا باید این موارد را به شکل حرفه‌ای یاد گرفت و زمان زیادی را کسب تجربه کرد یا از خدمات شرکت‌های مختلف جهت بهینه‌سازی سایت و سئو بهره برد.

نحوه بهبود سئو سایت

برای پیشرفت امروز به عنوان یک تجارت محلی، باید در جایی باشید که مصرف کنندگان هستند، و این آنلاین است. ضروری است که حضوری آنلاین داشته باشید تا مشتریان جدید بتوانند کسب و کار شما و آنچه را که ارائه می‌دهد کشف کنند. به طور خاص، شما به یک وب سایت و فهرست‌های محلی نیاز دارید. و شما باید اقدامات خاصی را انجام دهید تا این دارایی‌ها در نتایج جستجو نشان داده شوند. به این می‌گویند سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو.

این اصطلاح ممکن است در ابتدا ترسناک به نظر برسد، اما در واقع، این فقط ایجاد اعتماد از طریق محتوای با کیفیت است. این پست نحوه بهبود سئو را نشان می‌دهد تا کسب و کار شما در جستجوهای مناسب ظاهر شود، از رقبای خود در Google پیشی گرفته و دید محلی پیدا کند. در زیر به روش‌های بهینه سازی هر صفحه در وب سایت شما می‌پردازیم تا شانس آن برای پیدا شدن توسط Google و نشان دادن در جستجوهای مرتبط افزایش یابد.

نیازهای کاربران خود را درک کنید

در درک کاربران و نیازهای آن در هر مرحله از تجربه آنها بهتر عمل کنید. شما باید مشتری خود را بهتر از خود بشناسید. این به شما امکان می‌دهد محتوایی را توسعه دهید که واقعاً با آنها مطابقت داشته باشد و ارزش و تجربه کاربری فوق العاده‌ای را ارائه دهد که هم کاربران و هم موتورهای جستجو از آن لذت می‌برند. در توسعه یک استراتژی جامع که نیازهای آنها را با ارائه محتوا و تجربیات ارزشمند برطرف کند، بهتر عمل کنید. شما مشتری خود را می‌شناسید و نحوه ایجاد پیام‌ها و محتوای مناسب برای پاسخگویی به نیازهای آنها را می‌شناسید. همه این‌ها مربوط به قرار گرفتن در مکان‌های مناسب در زمان‌های مناسب است.

به شما پیشنهاد می‌کنیم مقاله "چگونه تولید محتوا سئو شده انجام دهیم؟" را نیز مطالعه کنید تا در این زمینه دید قوی و کاملی به‌دست آورید.

بهینه سازی عنوان‌ها

عنوان، متن پیوندی صفحه شما است که در نتایج جستجو نشان داده می‌شود. عناوین برای رتبه بندی سئو مهم هستند زیرا اولین چیزی هستند که کاربران هنگام اسکن از طریق صفحه نتایج به آن توجه می‌کنند تا ببینند روی کدام نتیجه کلیک کنند. برای افزایش سئو وب سایت شما، هر صفحه به عنوان نیاز دارد. عنوان SEO شما باید برای کاربرانی که اطلاعات صفحه شما را جستجو می‌کنند متمایز باشد. عنوان SEO شما باید منعکس کننده محتوای صفحه باشد.

بهینه سازی توضیحات متا

توضیحات متا، یا توضیحات سئو، برای یک صفحه وب، ابهام کوچکی است که در زیر عنوان در نتایج جستجو ظاهر می‌شود. توضیحات متا به کاربران یک تصویر فوری از محتوای صفحه شما می‌دهد و به آنها کمک می‌کند تا سریع تصمیم بگیرند که آیا صفحه شما حاوی اطلاعات مور نظر است و بنابراین آیا از صفحه نتایج موتورهای جستجو بر روی آن کلیک می‌کنند یا خیر. برای بهبود سئوی خود، مطمئن شوید که هر صفحه در وب سایت شما دارای توضیحات متا است و از هر توضیح متا اطمینان حاصل کنید.

به طور خلاصه محتوای صفحه را دربر می‌گیرد. یک توضیح متا خوب باعث می‌شود ترافیک بیشتری از صفحات نتایج موتورهای جستجو به صفحات وب سایت شما منتقل شود یعنی کاربرانی که به محض ورود به صفحه شما می‌مانند و به صفحات دیگر سایت شما نگاه می‌کنند.

بهینه سازی تصاویر با Alt Text

افزودن تصاویر پشتیبانی کننده به صفحات وب سایت شما، تجربه کاربر آن صفحه را افزایش می‌دهد و در نظر گوگل از آن استقبال بیشتری می‌کند. با این حال، Google  نمی‌تواند تصاویر را ببیند. به یک متن جایگزین آن تصویر نیاز دارد تا بتواند آن را تشخیص داده و آنچه را که نشان می‌دهد درک کند. برای بهبود سئوی وب سایت خود از طریق تصاویر، مطمئن شوید که هر تصویری را که در وب سایت خود بارگذاری می‌کنید با برچسب alt/ text alt برچسب گذاری کنید.

اگر قصد داشته‌باشید در زمینه فرینسر تاییست فعالیت کنید، روی عبارت استخدام فریلنسر تایپیست کلیک کنید.

به این ترتیب، گوگل می‌تواند تصویر را بخواند، شواهد بیشتری از ارتباط صفحه شما جمع‌آوری کند و همچنین تصویر را برای جستجوهای فقط تصویر فهرست‎‌بندی کند. درست مانند برچسب‌های عنوان و توضیحات متا، متن جایگزین باید دارای کلمات کلیدی مربوط به آن صفحه باشد که کاربران در کادرهای جستجو تایپ می‎‌کنند.

صفحات وب سایت خود را به صورت داخلی پیوند دهید

پیوندهای داخلی پیوندهایی در صفحات وب سایت شما هستند که به صفحات دیگر وب سایت شما منتهی می‌شوند. گوگل از وب سایت‌هایی که صفحات آنها پیوند داخلی دارند حمایت می‌کند زیرا این باعث ایجاد یک شبکه منسجم می‌شود. گوگل همچنین پیوند داخلی را دوست دارد زیرا تجربه بهتری را برای کاربران خود ایجاد می‌کند. هنگامی که کاربران می‌توانند به راحتی در سایت شما حرکت کنند، زمان بیشتری را در آنجا می‌گذرانند، بیشتر درگیر می‌شوند و احتمال بازگشت بیشتر وجود دارد که سئو را بهبود می‌بخشد.

کلمات کلیدی را در آدرس‌‎های اینترنتی خود قرار دهید

حتماً کلمات کلیدی مورد نظر خود را در نشانی‌های اینترنتی صفحات خود قرار دهید. این امر شواهد بیشتری را در رابطه با محتوا و ارتباط هر صفحه در اختیار گوگل قرار می‌دهد. علاوه بر این، هنگام پیوند دادن به صفحات دیگر از طریق متن، متن را تا حد امکان با URL مطابقت دهید. این به کاربران کمک می‌کند تا با اطمینان و سهولت بیشتری در سایت شما حرکت کنند و قابلیت اطمینان، انسجام و سازگاری را افزایش می‌دهد همه این‌ها در بهبود رتبه سئو و رتبه Google شما موثر است.

از عبارات سرشار از کلمات کلیدی استفاده کنید

از عبارات مرتبط و غنی از کلمات کلیدی در کل محتوای خود استفاده کنید تا هم خوانندگان و هم موتورهای جستجو بدانند پست شما در مورد چیست. از کلمات کلیدی متفکرانه و کم استفاده کنید و به احساس طبیعی‌تری پایبند باشید. علاوه بر استفاده از کلمات کلیدی در قسمت اصلی پست خود، از برچسب‌های وبلاگ با برچسب زدن چند کلمه کلیدی مرتبط برای هر پست استفاده کنید. اکثر وبلاگ‌های عمومی دارای قابلیت برچسب‌گذاری هستند که قبلاً در آنها ایجاد شده‌است.

سخن آخر

موتورهای جستجو برای پاسخگویی به سوالات جهان با ارائه مناسب‌ترین پاسخ به پرسش جستجو در عرض چند ثانیه وجود دارند. در حالت ایده آل، نتایج در بالای صفحات نتایج موتورهای جستجو دارای محتوای با کیفیت بالا هستند و وب سایتی را ارائه می‌دهند که با هدف کاربر مطابقت دارد.

در صورتی‌که قصد داشته‌باشید در زمینه سئو تولید محتوا انجام دهید، به شما پیشنهاد می‌کنیم سایت رایا مارکتینگ را انتخاب کنید زیرا با داشتن نویسندگان متخصص، سفارش شما را با بیشترین کیفیت و در کوتاه‌ترین زمان ممکن تحویل خواهند داد.