اهمیت عناوین روزنامه‌ها و نکات مربوط به نوشتن آن‌ها

پیگیری اخبار در زندگی امروز با توجه به نیازهای گوناگون افراد یکی از برنامه‌های روزانه است. با توجه به طبقه اجتماعی، شغل و دیگر فاکتورها افراد زمان‌های مختلفی را برای این کار اختصاص می‌دهند. روزنامه به عنوان قدیمی‌ترین ابزار اطلاع رسانی اگرچه با فراز و نشیب‌های همراه بوده اما در شرایط امروز نیز مورد وثوق برخی  افراد و به ویژه طبقات تحصیل کرده جامعه قرار می‌گیرد. بررسی عناوین روزنامه‌ها در کیوسک‌های روزنامه فروشی یا در شبکه‌های اینترنی یکی از بخش‌هایی پرطرفدار افرادی است که اخبار روز و تحلیل‌های مربوط به آن را دنبال می‌کنند.

در این مقاله به دلیل اهمیت عناوین روزنامه‌ها و عناوین در سایت‌های خبری و روزنامه‌ها باید چگونه باشد؟ خواهیم پرداخت. پس اگر می‌خواهید در این زمینه اطلاعاتی به‌دست آورید، پیشنهاد می‌کنیم تا آخر این مقاله با ما همراه باشید. در صورتی‌که خودتان نیز قصد تولید محتوا در این زمینه داشته‌باشید، پیشنهاد ما انتخاب سایت رایا مارکتینگ می‌باشد.

دلیل اهمیت عناوین روزنامه‌ها

اگرچه محتوای مطالب روزنامه بخشی است که موضوعات را واکاوی می‌کند و به ارائه نقطه‌نظرات متفاوت می‌پردازد اما برای روزنامه‌نگاران و مخاطبان در اولویت اول عناوین روزنامه خودنمایی می‌کند و می‌تواند جهت دهی‌ مطابق با اهداف روزنامه را به پیش ببرد. عناوین روزنامه‌ها بخشی است که شاید بیش از محتوا مورد وسواس فکری قرار می‌گیرد، جدای از اینکه چنین موضوعی صحیح است یا خیر باید آن را به عنوان یک واقعیت پذیرفت.

با وجود رشد رسانه‌های (Communication) مختلف این سوال که روزنامه‌های صبح فردا با چه عناوینی از موضوعات مهم یاد خواهند کرد مورد توجه مردم است. هرچند برخی این موضوع را اینگونه قلمداد کنند که اهمیت عناوین رونامه ها به دلیل تاثیر بر میزان فروش است اما به نظر می‌رسد روزنامه نگاری را باید فرآیندی فراتر از یک نگاه اقتصادی محض دانست. جهت‌دهی افکار عمومی نقشی مهمتر در بررسی عناوین روزنامه‌ها از رویدادهای روز است.

به ویژه سیاستمداران و مدیران با حساسیت بیش‌تری عناوین را دنبال می‌کنند، این موضوع تنها مختص به ایران نیست و در کشورهای سطح اول جهانی همچون ایالات متحده آمریکا و بریتانیا نیز با وسواس خاصی دنبال می‌شود. به نظر می‌رسد عناوین روزنامه‌ها را باید همچون یک ویترین در نظر گرفت که متناسب با اهداف خود گروه‌ها و اقشار خاصی از جامعه را جذب می‌کنند. نکته‌ای که روزنامه‌ها را از سیار وسایل ارتباطی متمایز می‌کند این است که روزنامه توانایی ایجاد مخاطبانی با طرز فکر خاص و در واقع ایجاد یک بسیج فکری را دارا است.

به شما پیشنهاد می‌کنیم مقاله "تولید محتوا برای عناوین روزنامه‌ها" را مطالعه کنید تا در این زمینه دید قوی و کاملی به‌دست آورید.

عناوین در سایت‌های خبری و روزنامه‌ها باید چگونه باشد؟

در تجارت رسانه‌ها، عناوین همیشه مهم بوده‌اند. وقتی خواننده‌ای روزنامه‌ای را خریداری می‌کند، احتمالاً این احتمال وجود دارد که خواننده مقاله‌های مورد علاقه خود را بررسی کند و یک عنوان خوب ممکن است در موفقیت آن موضوع خاص تأثیر بگذارد یا نگذارد. اما در اینترنت، یک خواننده این امکان را دارد که بر روی هر وب سایتی که می‌خواهد کلیک کند، که این باعث می‌شود عناوین خوب برای موفقیت هر وب سایت حیاتی باشد.

عناوین خوب در محتوای اینترنت چقدر مهم هستند؟ تخمین زده می‌شود که نزدیک به 80 درصد از کل کاربران اینترنت هنگام مرور متوقف می‌شوند و عناوین را می‌خوانند. با این حال، فقط 20 درصد از آن کاربران واقعاً وقت می‌گذارند تا روی پیوند کلیک کرده و مطالب را بخوانند. اگر می‌‎خواهید ترافیک ایجاد کنید، عنوان روزنامه اینترنتی شما باید جذاب باشد، اما ایجاد عناوین خوب برای مطالب شما موارد بیشتری دارد.

1. جلب توجه خوانندگان

کیفیت اصلی یک عنوان خوب این است که بلافاصله توجه مردم را به خود جلب می‌کند. طیف گسترده‌ای از تاکتیک‌ها وجود دارد که سازندگان محتوا برای توسعه عناوین جلب توجه می‌کنند و ترکیبی از تاکتیک‌هایی که به شما کمک می‌کنند تا عناوین خوبی را ایجاد کنید.

گاهی اوقات کنار هم قرار دادن کلماتی که به نظر می‌رسد با هم همخوانی ندارند، می‌تواند کاربر را مجبور کند که عنوان اصلی شما را بخواند

2. ارائه اطلاعات خوب

شبکه‌های خبری 24 ساعته در ایجاد عناوینی خبره‌اند که قول می‌دهند خوانندگان را در موضوعات مورد علاقه خود آگاه کنند. عنوانی مانند "بیاموزید چگونه از ابتلا به بیماری ابولا خودداری کنید" ترافیک وب زیادی را به همراه دارد زیرا این اطلاعاتی است که مردم می‌خواهند. وقتی قول می‌دهید در یک عنوان به افراد آموزش دهید، در آن صورت تعداد زیادی از ترافیک وب(Website Traffic) خوب را جذب خواهید کرد.

همچنین می‌توانید پیشنهاد دهید تا بر یک مشکل غلبه کنند. اگر عنوان شما نشان می‌دهد که مقاله شما مشکلی را که مربوط به مخاطبان هدف شما است حل خواهد کرد، دلیلی ندارد که آنها نخواهند آن را بخوانند. شما می‌توانید تحقیق کنید که مخاطب هدف شما با چه مشکلاتی روبرو است و محتوای مقاله و عنوان خود را در این مورد متمرکز کنید.

3. به وب سایت خود اعتبار دهید

سازندگان محتوای وب می‌دانند که مردم فقط به اطلاعات منابع معتبر اعتماد دارند. مشکل این است که کاربران اینترنت ممکن است وب سایت شما را منبع معتبری ندانند، به همین دلیل روی محتوای شما کلیک نمی‌کنند.

4. از فریبکاری خودداری کنید

از آنجا که 80 درصد از کل کاربران اینترنت عناوین روزنامه‌ها را می‌خوانند، به راحتی می‌توان گفت که این کاربران به دنبال آن عناوین برای ارائه اطلاعات مطمئن هستند. وب سایت‌های زیادی وجود دارند که از عنوان‌های فریبنده برای ایجاد ترافیک استفاده می‌کنند و ممکن است به صورت کوتاه مدت کار کنند. اما اگر می‌خواهید تیترهای شما نادیده گرفته شوند و اگر می‌خواهید ترافیک وب شما کم شود، پس عناوین فریبنده را همچنان ارائه دهید. هرگز در تیتر خود قول ندهید که محتوای شما قادر به انجام آن نباشد.

عناوین خبری در سراسر اینترنت وجود دارد، اما همچنان بهترین روش برای جذب ترافیک وب است. وقتی شروع به نوشتن تیتر برای محتوای اینترنت خود می‌کنید، در آن صورت شاهد افزایش بازدید خواهید بود.

5. از سوالات استفاده کنید

این یک موضوع روانشناختی است. وقتی مغز شما یک علامت سوال می‌بیند، می‌خواهد اطلاعات بیشتری کسب کند. عنوانی که حاوی یک سوال است بسیار بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرد که حاوی بیانیه است. به عنوان مثال ، "آیا شما برای مدیریت حجم کار خود تلاش می‌کنید؟" موثرتر از "با حجم کار خود مبارزه نکنید" موثرتر خواهد بود. مخلوط کردن سوالات با مشکلات نیز یک روش عالی برای جلب توجه خواننده است.

6. استفاده از کلمات و عبارات قدرتمند که احساسات را تحریک می‌کنند

برخی از کلمات قدرت بیشتری نسبت به برخی دیگر دارند. و در بیشتر موارد، به این دلیل است که احساسات خاصی را تحریک می‌کنند، چه آگاهانه و چه ناخودآگاه. به علاوه، آنها نه تنها می‌توانند احساسات را تحریک کنند، بلکه بسیار کارآمد هستند و توجه خواننده را به خود جلب می‌کنند. در حقیقت، تیترهایی با ارزش احساسی بالا تمایل دارند خوانندگان بیشتری نسبت به سایر تیترها جذب کنند.

7. استفاده از کلمات کلیدی و عباراتی که باعث کنجکاوی می‌شوند

یکی از بهترین راه‌ها برای "جذب" کسی در خواندن مطالب شما، تلاش برای ایجاد کنجکاوی است. اما چگونه می‌توانید با یک یا چند کلمه ساده کنجکاوی کنید؟ از چه نوع کلمات و عباراتی استفاده کنید تا افراد بخواهند در صورت خواندن مطالب شما، بدانند چه چیزی دریافت می‌کنند؟

شما می‌توانید از صفت‌های خاصی برای ایجاد کنجکاوی استفاده کنید. به عنوان مثال، استفاده از کلماتی مانند "باور نکردنی" و "تکان دهنده" می‌تواند تأثیر زیادی بر روی افراد بگذارد و آنها را وادار کند که بخواهند محتوای شما را بخوانند تا بفهمند چه چیزهایی بسیار باورنکردنی است یا چه چیزهای تکان دهنده‌ای است.

سپس، عبارات و ترکیبات خاصی از کلمات وجود دارد که می‌تواند بسیار تأثیرگذار باشد و کنجکاوی را برانگیزد، عباراتی که خواننده را متوقف می‌کند و برای لحظه‌ای فکر می‌کند.

نتیجه گیری

نوشتن عناوین شگفت انگیز مطمئناً کار ساده‌ای نیست. قبل از اینکه به چگونگی نوشتن عناوین عالی بپردازید، یادگیری زیادی (در مورد مخاطبان خود و آنچه در کار است) و آزمایش کافی است.

به همین دلیل ایده خوبی است که عناوین مورد نظر خود را به طور فعال مورد آزمایش و نظارت قرار دهید تا ببینید کدام یک از آنها کار می‌کنند و کدام یک از آنها نه. این به معنای نظارت دقیق بر نتایج بازاریابی محتوای شما و تلاش برای درک این است که چرا برخی از عناوین از دیگران بهتر عمل می‌کنند و برای بهبود عناوین آینده چه کاری می‌توانید انجام دهید.

در صورتی‌که قصد داشته‌باشید در زمینه عناوین روزنامه‌ها با کاهش هزینه تولید محتوا انجام دهید، به شما پیشنهاد می‌کنیم سایت رایا مارکتینگ را انتخاب کنید. زیرا با داشتن نویسندگان متخصص، سفارش شما را با حفظ کیفیت و در کم‌ترین زمان ممکن تحویل خواهند داد.