عناوین روزنامه‌ها و نکات مربوط به انتخاب آن‌ها

در دنیای امروز که هر شخصی فراخور موقعیت شغلی و اجتماعی، نیازها، علایق و زمانی که در اختیار دارد، در معرض بمباران اجتناب ناپذیر اطلاعات قرار گرفته‌است، امر "موجز گویی" اهمیت بسیار فراوانی می‌یابد. در ابزار کثرت اخبار، معمولا اولویت با خبریست که بیشتر از سایر اخبار در دسترس و اصطلاحا سهل‌الوصول باشد. با پیشروی تکنولوژی و دنیای مجازی، هر معبر و ماخذی می‌تواند یک خروجی خبری و یک شیپور اطلاع رسانی باشد.

تیترها مهم‌ترین قسمت نوشتن مقاله شما هستند. این اولین چیزی است که می‌تواند توجه خواننده یا بازدید کننده وب شما را به خود جلب کند. در واقع عنوان‌های شما اولین نقطه اصلی ارتباط شما با مشتری احتمالی شما است، بنابراین باید آن‌ها را درست انتخاب کنید.عنوان شما برای خواننده شما مهم است زیرا نشانگر بسیار خوبی از "رفتار" واقعی شماست.سعی نکنید در عنوان خود زیاد توضیح دهید بلکه یک نکته را بیان کنید و آن را به خوبی انجام دهید!

در این مقاله قصد داریم تاثیر عناوین روزنامه‌ها، نحوه نوشتن عناوین روزنامه‌ها، تغییر در عملکرد عناوین روزنامه‌ها را برای شما توضیح دهیم. پس اگر می‌خواهید در این زمینه اطلاعات کسب کنید، تا آخر مقاله همراه ما باشید.

تاثیر عناوین روزنامه‌ها

جایگاه روزنامه‌ها اما، از دیرباز تا کنون و حتی با وجود کثرت پایانه‌های مجازی به خطر نیفتاده‌است، از این رو که از روزنامه می‌توان به‌عنوان یک منبع همیشگی، ثابت و قابل اطمینان برای مخاطبان خاصه‌اش یاد کرد که به سبب اعتمادی که به هر دلیلی به روزنامه دارند، از آن به عنوان خروجی خبری معتمد خود استفاده می‌نمایند.

عناوین روزنامه‌ها بعنوان تایتل، لگو و نام به عنوان اولین فاکتور رویارویی مخاطب با هر محصولی، اعم از محصول خبری، تجاری یا مصرفی، از اهمیت صد چندانی برخوردار است. از منظر روانشناسی، حتی فونت (Fnts) و رنگ نگارش عناوین روزنامه‌ها نیز می‌تواند بر روی ذهن مخاطب تاثیر مثبت یا منفی بگذارد. در این میان، روزنامه‌ها به دلیل بار گزارشی، خبری و بعضا تحلیلی که به دوش دارند، ناچارند به "عنوانی" که بر پیشانی دارند، به مثابه ویترینی بنگرند که نقطه نظر سیاسی، اجتماعی آن‌ها را مشخص می‌کند و حتی زاویه نگاه به این نقطه نظر را نیز معین می‌سازد.

عناوین روزنامه ها باید اول از همه چندان طولانی نباشد، از کلمات کلیدی مانیفست هسته اصلی روزنامه در آن استفاده نشده‌باشد، بلکه همین مانیفست به صورتی انتزاعی درون عنوان گنجانده شود. همچنین استفاده از کلماتی که در فرهنگ، تاریخ و ادبیات مردم مخاطب روزنامه وجود دارند و صد البته با مقاصد هسته اصلی فکر روزنامه نیز همخوانی دارند می‌تواند ایده مناسبی در جهت تاثیرگذاری بر ذهن مخاطب از راه انتخاب عنوان باشد.

استفاده از فاکتورهای فرا معنایی و تجسمی نظیر طراحی لگوی مناسب، استفاده از رنگ، فونت و اندازه و محل قرارگیری عناوین روزنامه‌ها نیز از جمله اِلمان‌های تاثیر گذار انتخاب عنوان روزنامه است.  از این رو کارشناسی و بررسی عنوانی که هم بتواند به صورت کاملا خلاصه وار، موضوعیت مطالب عرضه شده را بیان کند، هم منظر پرداخت به این موضوع را مشخص کند و هم عنوانی در خور و اصطلاحا شیک و بازاری باشد از لزومات انتخاب عناوین روزنامه‌ها است. ضرورتی که متاسفانه در دنیای ژورنالیستی (Journalist) امروز جای خالی آن را می‌توان مشاهده کرد.

نحوه نوشتن عناوین روزنامه‌ها

1.    عناصر اصلی یک عنوان روزنامه را بدانید .

یک عنوان روزنامه در واقع زمانی درست خواهد بود که با خوانندگان عادی ارتباط برقرار می‌کند، با استفاده از کلمات فعال توجه را جلب می‌کند و با لحن مقاله مطابقت دارد.

دقت هنگام نوشتن عنوان روزنامه بسیار مهم است، زیرا شما نمی‌خواهید معنای ناخواسته‌ای ایجاد کنید یا خواننده خود را گیج کنید. با استفاده از یک عنوان بیش از حد زیاد، از مبالغه یا تزئین مطالب در مقاله خودداری کنید. درعوض، هدف این است که از طریق یک عنوان کوتاه، یک تا سه کلمه‌ای، با خواننده خود ارتباط واضحی برقرار کنید.

2.    سعی کنید یک مسئله را حل کنید یا به یک سوال پاسخ دهید.

تیتر احتمالاً اولین چیزی است که خواننده هنگام باز کردن روزنامه مشاهده می‌کند. شما می‌خواهید خواننده خود را با استفاده از عنوان برای جلب علاقه یا کنجکاوی آن‌ها جذب کنید. عنوان باید خواننده را برای خواندن ادامه مقاله ترغیب کند.

غالباً، خوانندگان تمایل دارند عنوانی را بخوانند که اطلاعات واقعی را در اختیار شما قرار دهد و مشکلی را برای آن‌ها حل کند یا پاسخ سوالی را ارائه دهد.

3.    اگر در حال نوشتن یک عنوان برای یک روزنامه آنلاین هستید، از بهینه سازی موتور جستجو استفاده کنید.

بهینه سازی موتور جستجو (SEO) عنصر اصلی هر عنوانی است که به صورت آنلاین منتشر خواهد شد. عنوان شما باید حاوی کلمات کلیدی تمرکز باشد تا یافتن عنوان توسط موتورهای جستجو آسان‌تر باشد. عناوین روزنامه‌های اینترنتی فقط باید حاوی کلمات کلیدی باشند و کلمات اضافی نداشته‌باشند، زیرا کلمات اضافی برای نمایه سازی موتورهای جستجو بسیار طولانی تلقی می‌شوند.

به خاطر داشته باشید انتظارات از تیتر روزنامه‌ها برای نشریات آنلاین از قوانین سنتی نوشتن تیتر روزنامه تغییر کرده‌است. بسیاری از وب‌سایت‌ها دقت و اطلاعات را فدای عناوینی می‌کنند که بیش از یک خبر را نوید می‌دهند یا مبالغه می‌کنند. عناوین روزنامه‌های آنلاین و برخی از عناوین چاپی نیز از احساسات استفاده می‌کنند تا حس کنجکاوی خواننده را مورد استفاده قرار دهند و خواننده را به خواندن ادامه مقاله ترغیب کنند.

این نوع عناوین روزنامه‌ها مخاطبان خاصی را مجذوب خود می‌کنند و معمولاً برای اخبار سبک استفاده می شوند. برای انتشار اخبار مربوط به وقایع محلی، رویدادهای جهانی و موضوعات اجتماعی و سیاسی به جای جذابیت یا احساس اغراق، تمرکز خود را بر ایجاد عناوین روزنامه‌ای بگذارید که خواننده شما را آگاه می‌کند و مبتنی بر واقعیت است.

4.    برای ایجاد عنوان، اصطلاحات اصلی را در مقاله مشخص کنید.

مقاله را به طور کامل بخوانید و جزئیات مربوط به پاراگراف(Paragraph) اول مقاله را یادداشت کنید. جزئیات اصلی داستان باید در یک تا سه جمله اول مقاله باشد، بنابراین در این سطور به دنبال اصطلاحات اصلی باشید.

5.    فقط در موارد مناسب، شوخ طبعی یا جناس را در تیتر قرار دهید.

بیش‌تر اخبار مربوط به رویدادهای محلی یا جهانی عنوانی را که حاوی طنز یا مفهوم مضاعف باشد را توجیه نمی‌کند. اما برخی از اخبار خود را به یک عنوان طنز یا یک عنوان حاوی جناس خطاب می‎‌کنند و ممکن است استفاده از یک عنوان طنز برای مقاله‌ای که شامل قتل، مرگ یا فاجعه نیست مناسب باشد.

غالباً، در اخبار خوش بین یا اخبار سبک‌تر از عناوینی استفاده می‌شود که از شوخ طبعی یا معنای مضاعف استفاده می‌کنند. وقتی این کار به درستی انجام شود، یک تیتر طنز می‌تواند خواننده شما را به داستان جلب کند و به عناوین خبری برسد.

به‌طور کلی اثبات شده‌است که عناوین واضح، مستقیم و غیر اختراعی در وب بیش از عناوین جذاب و شوخ طبعی که اغلب در چاپ استفاده می‌شوند، موثر هستند. قانون طلایی نوشتن یک عنوان عالی: به خوانندگان خود بگویید که دقیقاً محتوای شما برای ارائه چیست.

تغییر در عملکرد عناوین روزنامه‌ها

روشی که مردم از مقالات روزنامه استفاده می‌کنند در حال تغییر است: مقالات روزنامه در اینترنت نسبت به روزنامه‌های فیزیکی بیش‌تر مصرف می‌شوند. مردم عادت داشتند روزنامه‌ای را بخرند، در حالی که سرفصل‌ها را بررسی می‌کردند، آن را از جلد می‌خواندند و مقالاتی را که فکر می‌کردند جالب بودند مطالعه می‌کردند. با این حال، به‌طور فزاینده‌ای بیش‌تر افراد، خارج از انتشار اصلی خود، به‌صورت آنلاین مقاله‌های جداگانه را می‌خوانند. غالباً، به‌صورت شخصی این مقاله‌ها را می‌خوناند زیرا در رسانه‌های اجتماعی یا برخی دیگر از بسترهای اینترنتی به اشتراک گذاشته شده‌است.

با این تغییر، عملکرد عنوان یک مقاله خبری نیز تغییر کرد. پیش از این، عملکرد اصلی یک عنوان این بود که به خواننده‌ای که روزنامه را بررسی می‌کرد، درک روشنی محتوای مقاله داشته‌باشد. اما از آنجا که دیگر بسیاری از عناوین در متن روزنامه خوانده نمی‌شوند، عملکرد عنوان تغییر یافته‌است.

عنوان، یکی از اصلی‌ترین راه‌های جلب توجه خوانندگان است، بیش از هر چیز باید خواننده را نسبت به مقاله مورد نظر کنجکاو کند، به طوری که خواننده را به سمت خواندن مقاله سوق دهد. بنابراین، مهم است که درک خوبی از ویژگی‌های یک عنوان موثر داشته‌باشیم.

به شما پیشنهاد می‌کنیم مقاله "تولید محتوا برای عناوین روزنامه‌ها" را مطالعه کنید تا در این زمینه دید وی و کاملی به‌دست آورید.

نتیجه گیری

انتخاب تعداد محدودی از کلمات برای انتقال موضوع اصلی مقاله، چالش اساسی هنگام بررسی نحوه نوشتن عنوان روزنامه است. از آنجا که عناوین روزنامه با فضای موجود در صفحه چاپی محدود می‌شوند، انتخاب واضح و واژه برای یک عنوان خوب بسیار مهم است. در عصر دیجیتال، تیتر روزنامه‌های نشریات آنلاین نیز باید قابل جستجو باشد و خوانندگان را وادار کند که برای مطالعه بیشتر روی آن‌ها کلیک کنند.

در صورتی‌که قصد داشته‌باشید در زمینه عناوین روزنامه‌ها تولید محتوا انجام دهید، پیشنهاد می‌کنیم سایت رایامارکتینگ را انتخاب کنید زیرا این سایت با داشتن نویسندگان متخصص، با رعایت اصول سئو و حفظ سئو، در کم‌ترین زمان ممکن سفارش شما را تحویل خواهد داد.