اشتباهات رایجی که ممکن است بازاریابی محتوا را با شکست مواجه کند

همان طور که تعداد افراد موفق در عرصه ی تجارت آنلاین بسیار زیاد است، افراد زیادی نیز هستند که به دلیل نداشتن برنامه مناسب و استفاده نکردن از تکنیک های اصولی با شکست مواجه شده اند. بازاریابی محتوا هم از این مسئله مستثنی نیست، بطوریکه جزء مهمترین بازاریابی ها در حال حاضر است و این نوع بازاریابی زمانی موثر خواهد بود که به درستی و از روی برنامه ریزی و همچنین  هدفدار انجام شود.

البته اشتباه در این حوزه ممکن است از اعتبار کسب و کارتان بکاهد و شما را تا مدتها درگیر کند، همانطور که میدانید با دگرگونی که در نوع تبلیغات و به دنبال آن رقابت نزدیکی که بین شرکت های مختلف ایجاد شده، بازاریابی محتوا به یکی از ضروریات بازاریابی و همچنین انجام آن مهارت خاصی را میطلبد، توصیه می کنم اگر در ابتدای کار هستید تا آخر این مقاله با ما همراه باشد.

چرا بازاریابی محتوا با شکست مواجه می شود؟ 

بازاریابی محتوا همان طور که می تواند با آماده کردن ذهن کاربران زمینه را برای تبلیغات کاربردی فراهم کند اگر با روش مناسب و اصولی به کار گرفته نشود کسب و کار شما با شکست مواجه می شود. به گونه ای که در ذهن کاربران تاثیر منفی می گذارد و اعتمادشان را به شما از دست می دهند در نتیجه نه تنها از خدمات شما استفاده نمی کنند بلکه تجربه ی منفی خود را با دیگران نیز به اشتراک می گذارند و در نهایت شما با کاهش سود و ریزش شدید مشتری مواجه می شوید که این اصلا برایتان خوشایند نیست.

برخی از افراد فکر می کنند تنها اقدام به تولید محتوا یعنی کسب موفقیت های بزرگ در تجارت، اما لازم است بدانید که بازاریابی محتوا آنقدر هم که شما فکر می کنید ساده نیست و مانند هر شغل و تکنیک دیگری باید توسط کارشناسان این حیطه انجام شود. البته شما نیز می توانید با مطالعه و کسب دانش کافی در این عرصه خبره شوید اما اگر تاکنون تجربه ای در این زمینه نداشته اید پیشنهاد می کنیم مقاله هایی ک در این باب نوشته شده اند را بخوانید، با افراد با تجربه مشورت کنید، در نهایت تمرین و تکرار فراوان در نوشتن را هرگز فراموش نکنید.

عوامل شکست در بازاریابی محتوا

توجه داشته باشید در هر شغل و زمینه ای اگر در ابتدا نقاط ضعف و ایراداتی که مانع پیشرفتتان می شود را بشناسید می توانید در آن کار موفق شوید. برای اینکه بهتر متوجه این موضوع شوید با یک مثال آن را شرح می دهیم. فرض کنید شما می خواهید با عوامل نژاد پرستی در جامعه مبارزه کنید و این عمل نیکو را ترویج دهید. برای این کار ابتدا باید مطمئن شوید که نشانه های نژاد پرستی در خودتان مشهود نباشد تا دیگران بتوانند شما را الگوی خود قرار دهند یا اگر ویژگی های منفی در این زمینه دارید آن ها را اصلاح کنید.

حال لازم است مشخص کنید افراد نژاد پرست چه مشخصاتی دارند زیرا با بررسی این نکات می توانید بفهمید آیا ردی از علائم مذکور در خودتان دیده می شود یا خیر!؟با این روش می توانید شخصیت خود را اصلاح کرده به گونه ای که عاری از هرگونه صفات منفی در زمینه مذکور باشید سپس گام دوم را در مسیر رسیدن به اهداف خود بردارید. حال که متوجه اهمیت این موضوع شده اید اگر قصد دارید با بازاریابی محتوا به کسب و کار خود رونق ببخشید  باید تمام عواملی که شما را از موفقیت در این مسیر باز می دارد مشخص کنید تا به نقطه مقابل آنها یعنی عوامل موفقیت دسترسی پیدا کنید. در ادامه برخی از این عوامل را نام برده و بررسی می کنیم باشد که در این امر بتوانیم شما را یاری دهیم.

1)تولید محتوایی بدون برنامه منظم و هدفدار

ممکن است هر روز محتوایی در وب سایت خود قرار دهید اما با این حال هیچ بازخورد مثبتی دریافت نکنید، نکته ای که وجود دارد باید بر اساس اصل استراتژی تولید محتوا و همچنین طبق برنامه هدفدار و منسجم پیش بروید. در ابتدای مسیر باید بدانید شکل قرار دادن محتوا و همچنین نوع نگارش آن چگونه باشد.آیا می خواهید مخاطبان تنها با محصولات و یا نوع خدماتتنان آشنا شوند؟ پس با قرار دادن محتوایتان در شبکه های اجتماعی با لحن صمیمانه، به نتیجه دلخواهتان نزدیک شوید.

اما اگر هدفتان تبدیل کاربران به مشتری است، باید محتوایتان شامل اطلاعاتی در رابطه با محصول و یا خدماتتان در صفحه فرودی باشد، به علاوه از مخاطب هدفتان اطلاعات جامعی داشته باشید به عنوان مثال جنسیت، سن و در چه رده تحصیلی و سطح درآمدی هستند، رعایت این نکات، باعث ایجاد محتوایی سازگار با مخاطب و در نهایت جذب آنها می شود.

2)نوشتن محتوایی بدون در نظر گرفتن نیاز مخاطبان

نوشتن محتوایی بدون برطرف کردن نیاز مخاطبان، نمی تواند موفقیتی در پی داشته باشد. همیشه توجه داشته باشید محتوایی موثر است که دارای اطلاعاتی مفید و جامع باشد، بطوریکه مخاطب را جذب و ترغیب به پیگیری کند.

3)به کار بردن کلمات کلیدی بر اساس سئو

این نکته را همواره در نظر داشته باشید تکرار کلمات کلیدی را بر طبق سئو پیش نبرید، در واقع به صورت طبیعی، بطوریکه که مفهوم محتوا را به خوبی برساند.

4)هدف از تولید محتوا را فراموش کردن

ممکن است محتوایی با کیفیت و جذاب در وب سایت خود قرار داده باشید اما فراموش کرده اید هدف از قرار دادن محتوا جذب مشتری است.حتما در قسمت نظرات پاسخگوی سولات مخاطبانتان باشید و در کنار آن مشاوره رایگان دهید تا وب سایتتان از دید کاربران دارای اعتبار، ارزش و همچنین قابل اطمینان تر شود.

5)محتوایی صرفا جهت تبلیغ کسب و کارتان

اگر به نوشتن محتوایی روی آورده اید که صرفا به تبلیغ پرداخت شده و در آن بطور اغراق آمیزی از خودتان و یا تواناییتان سخن گفته اید، با این کارتان حس بدگمانی به مخاطبانتان انتقال داده اید و مطمئن باشید نتیجه عکس خواهید گرفت.

6)وجود غلط های نگارشی در محتوا

بعد از نوشتن محتوا، حتما از لحاظ املایی و نگارشی آن را بررسی کنید. وجود هر یک از این اشتباهات، اعتبار و ارزش محتوایتان را زیر سوال خواهد برد، چرا که باعث می شود مخاطب نظر کارشناسی شما را نپذیرد.

7)عدم بروز رسانی مطالب قدیمی

اگرچه در بازاریابی محتوا باید در بازه های زمانی کوتاه مدت مقاله های جدید و متنوع در وب سایت خود منتشر کنید اما این به معنی فراموش کردن مقاله های قدیمی نیست. اهمیت تولید محتوا نباید شما را از این امر غافل کند که برخی اطلاعات نیازمند بروز رسانی هستند وگرنه آن مطالب برای کاربران جدید جذاب نیستند.

8) نداشتن خلاقیت در تولید محتوا

داشتن خلاقیت لازمه نوشتن یک محتوای جذاب است اگر شما همیشه روی یک موضوع تکراری تمرکز کنید و هربار مطالبی خشک و بی روح بنویسید کاربران تنها با خواندن چند خط ابتدایی خسته می شوند و از خواندن ادامه مطلب سر باز می دهند. پس می توان گفت نداشتن خلاقیت به شما ضربه ی بزرگی وارد می کند.