آموزش تولید محتوا در سال 2021 (قسمت اول)

آموزش های بسیاری وجود دارد که برای بلاگ نویسی و تولید محتوا می تواند مورد استفاده قرار گیرد و در واقع این مقاله های آموزشی در خصوص قوانین تولید محتوا به شما توضیح خواهند داد و به شما خواهند گفت که چطور باید بنویسید و از چه کارهایی در مقاله نویسی باید پرهیز کنید.
در این دسته از مطالب شما می توانید یاد بگیرید که چطور یک پست وبلاگ کاملا مفید را تهیه کنید و شما می توانید یک مقاله جذاب از دید کاربر را برای مخاطبین خود تهیه کنید.

اما اگر قصد شما از تولید محتوا  فراتر از آن است که تنها مخاطبین خود را راضی نگه دارید و می توانید در خصوص جذب مخاطبین بیشتر بدانید، این مقاله آن چیزی است که به شما کمک خواهد کرد تا تولید محتوا را بهتر و حرفه ای تر انجام دهید. با ما در ادامه همراه باشید.

آموزش تولید محتوا

شما به یک راهنمای اصلی برای تولید محتوا نیاز دارید
در این مقاله ما راهنمای اصلی تولید محتوا به صورت گام به گام را برای شما بیان خواهیم کرد و همچنین نکاتی را در اختیار شما قرار می دهیم که نویسندگان مستقل و حرفه ای برای تولید محتوا می توانند از آن استفاده کنند. همچنین شما می توانید به اطلاعات بیشتری دسترسی داشته باشید و به داده های مربوط به این مسئله دسترسی داشته باشید تا در نهایت بتوانید بر اساس بیان نکات جذابی در این خصوص، اطلاعات بیشتری به دست بیاورید.
حتی پس از این که نگارش شما برای یک محتوا به پایان برسد شما می توانید از این مقاله برای ویرایش و اصلاح محتوای خود استفاده کنید. در واقع این مقاله به بررسی رازهایی می پردازد که بسیاری از تولید کنندگان محتوا برای یادگیری آن پول پرداخت می کنند ولی برای شما رایگان خواهد بود و تنها چند دقیقه از وقت شما را خواهد گرفت.

چگونه محتوا تولید کنیم؟

1.    یک عنوان عالی برای تولید محتوا در نظر بگیرید که از دید کاربران بسیار جذاب باشد

یکی از بزرگترین اشتباهاتی که بسیاری از بلاگرها آن را انجام می دهند، نوشتن پست پیش از آن است که عنوان مقاله و عنوان سرفصل ها (سرتیترها) را انتخاب کنند. بدون این که تیتر داشته باشید، هیچ نقشه راهی در پیش روی شما وجود نخواهد داشت و بر این اساس شما در تولید محتوا دچار بی نظمی خواهید شد که همین امر باعث می شود تا خواننده شما گیج شود. پس توصیه می شود که حتما پیش از این که مقاله نویسی و تولید محتوا را آغاز کنید، حتما عنوان خود را انتخاب کنید.

سفارش تولید محتوا

در صورتی که می خواهید تولید محتوا را به گونه ای انجام دهید که دقت، وضوح و کیفیت بسیار بالایی دارد، یعنی محتوای باکیفیتی ارائه دهید می توانید مدتی را صرف تهیه یک عنوان با کیفیت بالا کنید که مقصد مشخصی داشته باشد و در نهایت خوانندگان را به سمت خود جذب کند. این امر باعث می شود تا در زمینه تولید محتوا موفق تر باشید.
عنوانی که برای محتوای خود انتخاب می کنید در واقع یک سیستم هدایت کننده خواهد بود و به شما این امکان را می دهد که بتوانید شیوه نقل مطالب و پرسونای مخاطب را انتخاب کنید و محتوایی تولید کنید که برای خواننده درک آن آسان است و بیشترین کارایی ممکن را داشته باشد.

از این هشت نکته برای نوشتن یک عنوان جذاب برای تولید محتوا استفاده کنید :

1.    عنوانی همسو با نیاز کاربر انتخاب کنید :

در صورتی که می خواهید پست شما توسط کاربر باز شود باید یک تیتر همسو با نیاز کاربر خود انتخاب کنید. سعی کنید به مسائلی بپردازید که در زندگی کاربر از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. این عنوان در هر زمینه ای می تواند مهم باشد. در زمینه سیاست، اقتصاد، ورزش و حتی موسیقی، طرفدارانی که واقعا به موضوع اهمیت می دهند با مشاهده عنوان شما قطعا وارد پست شما خواهند شد.
تیتر انتخابی شما نباید خارج از منطق و یا به صورت غیر واقعی نوشته شود. در واقع خواننده شما اگر در عنوان دروغی مشاهده کند، سعی می کند تا دیگر وارد سایت شما نشود و از این روی بهتر است که تیتر واقعی، منطقی و حرفه ای در این خصوص بنویسید.
چطور می توانیم متوجه شویم که نیاز کاربر ما چیست؟ در واقع چطور می توانید یک ایده برای تولید محتوا و عنوان نویسی و تیتر نویسی انتخاب کنیم؟ در این خصوص باید تحقیقات داشته باشید اما چطور؟ در ادامه با ما همراه شوید تا نکاتی مهم را در این خصوص با شما به اشتراک بگذاریم.

•     نظرات مردم را در پست های خود و سایر پست ها از دیگر سایت ها را مطالعه کنید.

•    در سایت خود و در تولید محتوای خود نظرسنجی قرار دهید و از آن ها بخواهید تا در مورد مشکلات خود برای شما بنویسند.

•   از ابزارهایی مانند BuzzSumo استفاده کنید تا بفهمید که کدام پست در بلاگ سایت شما بیشترین بازدید را داشته است و بر این اساس تولید محتوا کنید.

•   می توانید کتاب هایی که بیشترین فروش در بازار هستند را مشاهده و بررسی کنید.

شما به عنوان یک تولید کننده حرفه ای محتوا این مسئولیت را دارید که به مخاطبان خود محتوایی مناسب و مفید ارائه کنید و برای این کار باید بیشتر آن ها را بشناسید. پیش از این که از روش های فوق استفاده کنید بهتر است که در تولید محتوا و سایت خود لحنی صمیمانه را در نظر بگیرید که شناخت احساسات آن را بیان می کند و در نهایت می توانید بهترین عملکرد را برای انتخاب عنوان داشته باشید.

مثال نکته 1 :

تصور کنید که شما در فضایی که با استفاده این نوشته به دست آورده اید به این عنوان رسیده اید : "چگونه یک زندگی شگفت انگیز داشته باشیم؟" و در صورتی که می خواهید در فضای خودسازی تولید محتوا کنید، می توانید از این عنوان استفاده کنید : "چگونه جسورانه به دنبال رویاهای خود برویم حتی در صورتی که از رسیدن به آن ناامید باشیم؟" محدود کردن موضوعات می تواند در ایجاد احساس نیاز در خواننده شما تاثیرگذار باشد و در واقع می توانیم از این شیوه نیز استفاده داشته باشیم.
2.    لیست مزایا بیان کنید :

با توجه به این که شما تحقیقی را در مورد مخاطبین خود انجام داده اید و می دانید که خواننده شما دقیقا به چه چیز هایی نیاز دارد، می توانید عنوان خود را جذاب تر انتخاب کنید.
در این خصوص باید در نظر داشته باشید که ساده ترین راه برای نوشتن تیتر در تولید محتوا چیست؟ کاهش دادن طول تیتر و البته این کار باید به شیوه ای هوشمندانه انجام شود.
چندین دهه است که نوشتن مطالب تبلیغاتی و غیره باعث شده است تا عناوین خاصی به عنوان عناوین موفق تولید محتوا انتخاب شوند. این عناوین به این دلیل بیشتر مورد توجه قرار می گیرند که خنثی نخواهند بود و می توانند برای کاربر جذاب باشند.

یک تیتر جذاب برای محتوای خود انتخاب کنید

در صورتی که می خواهید یک تیتر جذاب برای محتوای خود انتخاب کنید، باید به این مسئله توجه داشته باشید که در انتخاب یک تیتر برای مقاله می توانید لیست مزایا را بیان کنید. در واقع باید بدانید که این الگوی نوشتاری برای کسانی که می خواهند به صورت مبتدی نسبت به تولید محتوا و مقاله نویسی اقدام کنند دارای اهمیت بسیار زیادی می باشد.

در وبلاگ نویسی باید به اندازه کافی تسلط داشته باشید و از الگوهای خاصی که در این خصوص بیان می شود پیروی کنید. برای مثال عناوینی که سوالی باشند و یا تعداد مزایا و لیست آن ها را بیان کنند 75 درصد از محبوب ترین عناوین را تشکیل می دهند و بلاگرهای باهوش از این شیوه برای بیان اطلاعات خود استفاده می کنند.
در ادامه می توانید با عناوینی که از سوی بلاگرهای با تجربه استفاده می شود و به عنوان عناوین سوالی شناخته می شوند بیشتر آشنا شوید و الگوهای تولید عنوان را بیشتر بشناسید.

انتخاب عنوان برای محتوا

بررسی عناوین سوالی :

•     چگونه یک وبلاگ راه اندازی کنیم : راهنمای آسان و گام به گام برای مبتدیان
•    چگونه با نوشتن کسب درآمد کنیم : 5 راه برای کسب درآمد با نوشتن در سال 2020
•   چگونه با بلاگ نویسی کسب درآمد کنیم؟ (راهنمای رایگان سال 2020)

بررسی عناوینی بیان لیست مزایا :

•     21 اشتباه بزرگ که باعث جلوگیری از نوشتن اولین کتاب الکترونیکی شما می شود
•     5 گزینه از بهترین CMS های بلاگ نویسی در سال 2020 (با رویکردی کاملا بی طرفانه)
•    27 راه برای نرسیدن به بن بست در نوشتن متن
•     8 قالب محبوب وردپرس در سال 2020 (انتخاب شده توسط کارشناسان)

3.    از احساسات خود استفاده کنید :

عناوین مبهم باعث می شوند تا خواننده مطلب شما را باز نکند و عناوین ملموس و حاوی احساسات باعث می شود تا کاربران بیشتری به مقاله شما جذب شوند. اما چطور می توانیم عناوین ملموس و با احساس ایجاد کنیم؟ در ابتدا باید خود را جای کاربران خود قرار دهید. این که بدانید کاربر شما چه احساساتی دارد؟ چه چیزی را می بیند؟ چه چیز را می شنود و اصولا در چه حالتی است؟ با استفاده از کلمات حسی تمام حواس خود را درگیر خواهد کرد و هرچقدر که بیشتر بتوانید محتوای حرفه ای تری ایجاد کنید، کاربران شما بیشتر احساس خواهند کرد که پست شما برای آن ها مفید تر می باشد.

برای مثال : تصور کنید که در خصوص سلامتی و احساس بهتر تولید محتوا انجام داده اید و این عنوان را انتخاب کرده اید : "5 راه برای از بین بردن میگرن" با توجه به این عنوان می توانید از فرمول اثبات شده بیان لیست که در نکته قبلی بیان کردیم استفاده کرده اید ولی مشکل کار اینجاست که این عنوان خواننده شما را با محدودیت مواجه می کند. در مجموع نمی توانیم بگوییم که این عنوان بد است ولی می تواند به صورت ملموس تر نوشته شود. در صورتی که مشکل میگرن را داشته باشید، نمی توانید جلوی خود را برای کلیک کردن بر روی این عنوان بگیرید.

4.    عناوین وسوسه کننده بنویسید :

یکی از رایج ترین اشتباهاتی که ممکن است به صورت ناخواسته آن را مرتکب شوید، ارائه بیش از حد اطلاعات در عناوین می باشد. در واقع شما باید تیترهایی را انتخاب کنید که یک وسوسه ادبی را برای خوانندگان ایجاد کند و این مسئله می تواند باعث شود تا توجه خوانندگان جلب شده و تولید محتوا شما بتواند عملکرد بهتری را داشته باشد. بهتر است از ارائه راه حل در عنوان جلوگیری کنید.

در تیتر خود می توانید راه حل ارائه دهید و این مسئله باعث می شود تا خواننده، زودتر از موعد از مقاله شما خسته شود. زمانی که این اتفاق روی دهد، این شمایید که متضرر خواهید شد و در کنار شما مخاطب شما نیز ضرر خواهد کرد چرا که غنای اطلاعات در یک عنوان بسیار کمتر از آن چیزی است که شما در هنگام تولید محتوا می توانید داشته باشید.

برای مثال : تصور کنید که در خصوص امور مالی شخصی در حال تولید محتوا هستید و از عنوان زیر استفاده می کنید : "چگونه می توانیم با ایجاد بودجه ماهانه، در موعد بازنشستگی پس انداز داشته باشیم؟" متاسفانه خواننده شما با مشاهده این عنوان فکر می کند که تمامی توضیحات و توصیه های لازم را در خصوص بودجه بندی دریافت کرده است و تنها در صورتی که می خواهد در زمان بازنشستگی پس انداز داشته باشد، باید بودجه ماهانه ای را به این کار اختصاص دهد و نیازی به مطالعه این مقاله وجود ندارد.

از سوی دیگر، ممکن است که با تجدید نظر در عنوان بالا، از این عنوان استفاده کنیم : "چگونه می توانیم برای بازنشستگی پس انداز داشته باشیم در حالی که حقوق ثابتی دریافت می کنیم؟" برای تمامی که حقوق ثابتی دریافت می کنند، این عنوان می تواند جذاب باشد و باعث می شود تا بتواند با وجود یک حقوق ثابت نسبت به پس انداز اقدام کند و در واقع عنوان مورد استفاده، نوید راه حلی می باشد که وی دوست دارد آن را انجام دهد.

5.    عنوان باید خلاصه یک جمله ای تمام مقاله باشد :

زمانی که از یک عنوان خبری استفاده می شود، تنها یک دستور وجود دارد که شما باید به صورت تمام و کمال در مورد آن بنویسید. در واقع شاید این نکته آن قدر ها در نگاه اول مهم نباشد ولی باید بدانید که گاها نویسندگان در تولید محتوا مرتکب این مشکل می شوند و این مسئله می تواند باعث شود که نتوانید یک محتوای حرفه ای بنویسید. در واقع در صورتی که نتوانید در مورد عنوان توضیحات کاملی ارائه شود، این مسئله باعث می شود تا خواننده مقاله شما احساس گمراهی کند و همین مسئله باعث می شود تا اعتماد خواننده به مقاله شما از دست برود.

برای مثال : تصور کنید که برای مقاله خود از عنوان روبرو استفاده می کنید : "چگونه یک زندگی آرام و شاداب داشته باشیم؟" پس از این که در مورد این مسئله صحبت کنید، به این نتیجه خواهید رسید که تنها به بررسی جنبه های یک زندگی شاد و آرام پرداخته اید. با وجود این مسئله که مردم به صورت عمدی فریب نداده اید ولی خواننده احساس می کند که این تولید محتوا نمی تواند برای وی کافی باشد و از این روی از خواندن ادامه مقاله صرف نظر خواهد کرد.

از سوی دیگر می توانیم مثالی دیگر بیان کنیم. به عنوان روبرو دقت کنید : "5 روش جذاب برای جذب مشتریان جدید به تجارت خود" این مقاله می تواند بسیار جذاب باشد. در واقع پس از این که مورد پنجم را بیان کردید، می توانید یک صفحه برای فروش پکیج موفقیت در زمینه تجارت را ارائه دهید که برای فروش بیشتر بسیار جذاب خواهد بود.

6.    عنوان کوتاه اما قدرتمند بنویسید :

آیا قصد دارید که از همان ابتدای راه در عرصه تولید محتوا بازنده باشید؟ در این صورت از کلمات ضعیف استفاده کنید. کلمات ضعیف چیست؟ در واقع به کلماتی پوچ، غیر ضروری و بی ارزش گفته می شود که در نهایت باعث می شود که خواننده با گیجی و گمراهی همراه شود.

و از این روی نمی تواند ایده ای جذاب برای شما باشد. اشتباهی که بسیاری از وبلاگ نویسان برای تولید محتوا مرتکب می شوند نیز در واقع همین مسئله می باشد. زمانی که در نوشتن عنوان به شیوه بیان مطالب دقت نشود و بر این اساس عنوان در نظر گرفته شود، شما نمی توانید انتظار بازخورد خوبی از مقاله خود داشته باشید.برای این که بتوانید در تولید محتوا موفق باشید، توصیه می شود که حتما از کلمات مختصر و مفید استفاده کنید که قدرت محتوای شما را بیان کنند.

مثال یک :

تصور کنید که از عنوان روبرو در تولید محتوا استفاده کرده اید : "چگونه می توانیم شخصی را از صمیم قلب ببخشیم در حالی که او ما را آزار داده است؟" در این مقاله کلمات بسیار زیادی وجود دارد که ما می توانیم از آن ها استفاده نکنیم! به مثال روبرو دقت کنید : "چگونه شخصی که به ما آزار رسانده است را ببخشیم؟" پس از آن می توانیم عنوان این تولید محتوا را کمی قدرتمند تر کنیم : "چگونه خیانت کنندگان را ببخشیم؟" در این صورت مشاهده می کنید که عنوان شما کمی بهتر شده است.

مثال دو :

به عنوان روبرو دقت داشته باشید : "چگونه در دنبال کردن رویاهای خود به خودمان شک نکنیم تا در نهایت به رویای خود دست پیدا کنیم؟" این کلمات حتی برای نویسنده گیج و سردرگم است. این عنوان را می توانیم به شکل روبرو نیز بنویسیم : "چگونه می توانیم بدون شک به دنبال رویاهای بزرگ خود برویم؟" ما حتی می توانیم این عنوان را ملموس تر و قدرتمند تر کنیم : "چگونه می توانیم شک و تردیدهای فلج کننده را شکست دهیم و به دنبال رویاهای خود باشیم؟" مشاهده می کنید که این عنوان بسیار جذاب تر شده است.

7.    از عناوین چالشی و غیر قابل درک استفاده نکنید :

عنوان شما برای تمامی خوانندگان مهم نیست و باید در نظر داشته باشید که عنوان شما به زمینه ای که در تولید محتوا در مورد آن می نویسید دارای اهمیت بسیار زیادی می باشد. در واقع مخاطب نباید حدس بزند که محتوای شما در چه زمینه ای است ولی باید به عنوان شما جذب شود. با این وجود می توان گفت که در زمان تهیه سرفصل های مربوطه در صورتی که از استعاره ها استفاده داشته باشید و همچنین از واژگان تخصصی استفاده داشته باشید. در نهایت باید یک عنوان هوشمندانه، چالشی و بدون پیچیدگی استفاده کنید.

برای مثال : تصور کنید که از عنوان روبرو استفاده کرده اید : "چگونه خوشحال باشیم بدون این که جلب توجه کنیم؟" این تیتر بسیار هوشمندانه است و بدیهی است که خوانندگان بسیاری را به خود جذب می کند. شما می توانید از تاکتیک های مربوط به شاعری و یا قافیه سازی در عنوان سازی خود استفاده کنید ولی این مسئله در صورتی می تواند مفید واقع شود که موضوع را در اولویت خود قرار دهید.

به عنوان روبرو دقت داشته باشید : "چگونه کودکی را که از جان برای ما عزیز تر است را بزرگ کنیم؟" عناوینی مانند این نیز تلاش می کنند که هوشمندانه به نظر برسند ولی باید دقت داشته باشیم که در این عنوان استفاده از اصطلاح از جان عزیز تر نمی تواند برای یک تیتر مزیت به شمار برود و یک تیتر به جای استفاده از کلمات زیبا باید حاوی کلمات قوی باشد. به این مثال توجه کنید : "چگونه مسیر افتخار را برای موفقیت خود دنبال کنم؟" معنای حقیقی این عنوان هیچ گاه تعیین نمی شود و تنها یک تفسیر منفرد انجام شده است که باعث تشکیل این عنوان می شود.

باید خیلی سخت تلاش کنیم تا درک کنیم که منظور نویسنده چیست و از این روی توصیه می شود که به معنای عناوین خود دقت بسیار زیادی داشته باشید. به این مثال توجه کنید : "چگونه می توانیم به یک حیوان در قفس عشق بورزیم؟" شاید تصور کنید که در این پست نویسنده در خصوص رفتار صحیح با حیوانات خانگی که در اسارت هستند صحبت می کند و این مسئله می تواند یک تشبیه بسیار قوی به شمار رود ولی در صورتی که خواننده تنها به عنوان توجه داشته باشد، شاید کمتر به این مقاله علاقه نشان دهد و از این روی تولید محتوا با شکست مواجه خواهد شد.

8.    سبک خود را دنبال کنید :

هر چقدر که با مخاطب خود ارتباط بهتری داشته باشید، می توانید اعتماد وی را بیشتر جلب کنید و مقاله ای بهتر برای وی تولید کنید. از این روی توصیه نمی کنیم که عنوان تولید محتوا را بسیار ساده در نظر بگیرید و سپس در بخش تولید محتوا به گونه ای از کلمات تخصصی استفاده کنید که خواننده دچار چالش شود.
زمانی که تجربه بیشتری در خصوص نوشتن و تولید محتوا کسب کنید، سبک های بیشتری خواهید داشت که این تعیین سبک ها برای شما می تواند در تولید محتوا کمک شایانی داشته باشد. از این روی توصیه می شود که همواره با مخاطبان خود به گونه ای صحبت کنید و از عناوینی استفاده کنید که برای آن ها جذاب می باشند.

انتخاب عنوان چالشی برای تولید محتوا

برای مثال : در صورتی که بیشتر تیترهای شما به صورت زیر نوشته می شود :
•    چگونه با شجاعت زندگی کنیم؟
•    چگونه بر اضطراب اجتماعی غلبه کنیم؟
•    چگونه به عدم اطمینان غلبه کنیم؟
می توانیم نتیجه بگیریم که مقاله شما در نهایت به شرح زیر نخواهد آمد :
•    چگونه اضطراب آزار دهنده ای که زندگی شما را تحت الشعاع قرار می دهد را با جسارت تمام له کنیم!
در صورتی که از عنوان بالا استفاده کنید، مخاطبین دائم شما تصور می کنند که وبلاگ شما هک شده است!
چگونه یک عنوان جذاب برای تولید محتوا در نظر بگیریم : روش طلایی
زمانی که قصد نوشتن عنوان را دارید، سعی کنید که به 10 الی 15 شیوه مختلف یک عنوان را بسازید و با کلمات بازی کنید. این کار باعث می شود تا تیترهای واضح تری داشته باشید و به صورت مختصر و به دید کنجکاوی که خوانندگان نتوانند در برابر آن مقاومت کنند، محتوای خود را بگیرید.

همه چیز درباره تولید محتوا و انتخاب عنوان در مقاله

نکته سردبیر :
یکی از سوالات بسیار مهمی که در صورت بروز آن به عنوان یک سردبیر متوجه پیشرفت فرد می شوم به شرح زیر می باشد :
•    عنوان من چه اندازه ای باید داشته باشد؟
تا به حال متوجه شده اید که برخی از عناوین موجود در بار جستجوی Google کوتاه سازی می شوند؟

کوتاه سازی عناوین در موتور جستجوی Google

عنوان شما در واقع باید در پیکسل های یک صفحه نمایش به اشتراک گذاشته شود و از این روی توصیه می شود که 60 کاراکتر را برای عنوان خود در موتور جستجوی Google در نظر داشته باشید.
به این دلیل که یک عنوان کوتاه می تواند منجر به کلیک کمتر توسط کاربران شود، پس می توانید این 60 کاراکتر را به عنوان حداکثر طول عنوان خود در تولید محتوا در نظر داشته باشید.

البته همه چیز به این آسانی ها نخواهد بود و باید بدانید که بر اساس مطالعات اخیر، یکی از پژوهشگران حوزه اینترنت متوجه شده است که عناوین 17-14 کلمه ای جذابیت بیشتری برای کاربران داشته و بیشتر در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود که این رقم به طور دقیق برابر با 76.7 درصد می باشد. با این وجود هر شخص بر اساس نوع مقاله نویسی و تولید محتوای خود می تواند عنوانی با طول دلخواه را انتخاب کند.

چگونه محتوای جذابی بنویسیم؟

    مقاله ای بسیار جذاب و واکنش پذیر بنویسید

اکنون شما عنوانی دارید که برای مخاطب شما جذاب می باشد و شما باید با سعی کنید که مخاطب را در صفحه خود نگه دارید. این کار آسانی نیست و باید دقت بسیار زیادی انجام شود. خواننده مقاله شما در واقع تصمیم لحظه ای ترک صفحه شما را می گیرد و این شما هستید که با یک ریتم جذاب و کاربر پسند باید تولید محتوا (Content production) انجام دهید تا کاربر تصمیم بگیرد که تا انتهای مقاله با شما همراه باشد. در این قسمت قدم دومی که باید بردارید تا بتوانید در تولید محتوا موفق باشید را با شما به اشتراک خواهیم گذاشت.
برای تهیه مقدمه ای که خواننده سایت شما را به خود جذب کند، باید این قوانین را به یاد داشته باشید

   خودتان را جای مخاطب بگذارید :

یکی از اشتباهات رایجی که نویسندگان محتوای آماتور آن را تکرار می کنند، آن است که مقدمه تولید محتوا را به صورت یک نواخت و مشابه می نویسند. این امر باعث می شود تا وبلاگ شما از حالت اصلی خود خارج شود و شکل صحیحی به خود نگیرد. به مثال زیر توجه کنید تا بیشتر بتوانید این مسئله را درک کنید.

برای مثال : "تحقیقات ثابت کرده است که 92 درصد از مردم برای رسیدن به اهداف خود موفق نیستند چرا که قادر به ایجاد عادت های جدید نیستند که به آن ها کمک می کند تا به اهداف خود دست پیدا کنند." این مقدمه در حالت عادی بسیار قدرتمند است و در واقع نشان دهنده یک متن قوی با پشتوانه ای خوب است ولی از دید بلاگ نویسی و تولید محتوا باید در نظر داشته باشید که استفاده از این شیوه باعث می شود تا خوانندگان شما خسته شوند و این حس به آن ها القا شود که در مورد این مسئله اطلاعات لازم و کافی را دارند.

دیدگاه ها را بخوانید

راهی دیگر برای نوشتن مقدمه در یک محتوا وجود دارد که بتوانید از آن برای نوشتن یک مقاله خوب استفاده کنید؟ خودتان را جای خواننده بگذارید و دیدگاه های آن ها را بخوانید. آن گاه متوجه خواهید شد که در مورد چه مسائلی چه نظر هایی را ارائه می دهند. از این روی شما می توانید با همان موضوعی که می نویسید اطلاعات بیشتری را به خواننده خود ارائه دهید و می توانید مقدمه بهتری را بنویسید.
با این وجود باید به خوانندگان نشان دهید که شما منظور آن ها و نتیجه دلخواه آن ها را دریافت کرده اید و شما هم با این مشکل که در مورد آن نوشته اید، دست و پنجه نرم کرده اید. این مسئله باعث می شود تا بتوانید مقدمه ای جذاب تر بنویسید.

ویژگی های یک محتوای خوب

برای مثال : مقدمه ای که در ادامه بیان می شود از لحاظ یکدل بودن با مخاطب بهتر است :
•    "آیا شما هم حسی مشابه دارید؟
احساسی که باعث می شود قلب شما کمی هیجان زده شود.
شما مطمئن نیستید که این هیجان زدگی از کجا شروع می شود و چه دلیلی دارد ولی باید در نظر داشته باشید که این هیجان زدگی شما را به ناگهان تغییر می دهد و به شما کمک می کند تا بتوانید بهتر بنویسید و در مورد اطلاعات با دیگران صحبت کنید. در نهایت شما میل عجیبی به یک کار خاص پیدا می کنید :
نوشتن!شما ایده هایی را درون خود احساس می کنید که تلاش می کنید در مورد آن ها بنویسید و در واقع شما می دانید که این کار شما باعث می شود تا ایده ها و افکار خود را با دیگران به اشتراک بگذارید.

ممکن است کمی احساس ترس داشته باشید.

شغل شما ممکن است که با نوشتن به خطر بیفتد و یا احساس می کنید که دیگر در جمع دوستان خود پذیرفته نشوید و در واقع زمانی که به آن ها در این مورد همه چیز را می گویید شاید آن ها شما را مسخره کنند. حتی شاید ترس از دست دادن سرمایه و پول را داشته باشید و احساس کنید که با نوشتن دیگر پول کافی برای خرید غذا و یا تماشای تلویزیون نداشته باشید. این مسائل باعث می شود تا از نوشتن صرف نظر کنید.
شاید یکی از مهم ترین ترس های پیش روی شما آن باشد که در مورد خود اشتباه می کنید."
همه ما به عنوان یک نویسنده این اشتیاق را داریم که برای ابراز عقاید خود با ترس هایمان روبرو شویم و در واقع این ترس است که باعث می شود گاها رویاهای خود را زیر پا بگذاریم. در واقع این مقدمه مثال که بیان شد، دو نمونه از مهم ترین مسائل در زمینه نویسندگی را به چالش کشید. ترس ها و رویاها.

ترس و رویا

در واقع یکی از مهم ترین مسائلی که باعث می شود تا شما نتوانید بنویسید، ترس و رویا می باشد و باید در نظر داشته باشید که این مقدمه به خوبی باعث شده است تا مخاطب با مقدمه شما احساس صمیمیت کرده و این مسئله باعث می شود که علاقمند به مطالعه ادامه مقاله شما باشد.
نکته : نیازی نیست که در هر پست به این صورت مقدمه نویسی کنید و رویکردهای دیگری برای نوشتن مقدمه وجود دارد که می توانید از آن ها استفاده کنید. برای مثال می توانید یک داستان بیان کنید و در صورتی که تسلط خاصی روی این مسئله داشته باشید می توانید به صورت همدل با مخاطبین خود همراه شوید و آن ها را تشویق کنید که در ادامه مقاله نیز با شما همراه باشند.

  وارد یک شخصیت جدید شوید :

در صورتی که می خواهید خوانندگان را مجذوب سایت خود کنید باید سعی کنید که احساسات آن ها را تحریک کنید. پس می توانید زمانی که برای تولید محتوا اقدام می کنید، به احساساتی فکر کنید که احتمالا مخاطبین شما نیز ممکن است آن را احساس کنند : ترس، غم، خشم، امید، انزجار، شادی، شرم، آسایش، شهامت، عشق و غیره. سپس می توانید وارد این شخصیت شده و این موارد را در هنگام نوشتن لحاظ کنید که کلمات را با احساس خاصی که مربوط به مخاطب شما می باشد را بیان کنید.

رسیدن به احساسات مخاطب

زمانی که لین مانوئل میراندا شعر های سوزناک خود را در مجموعه همیلتون نوشت، باعث شد تا میلیون ها نفر با خواندن این اشعار اشک بریزند و در واقع برای اولین بار خود او بود که با این اشعار اشک می ریخت. پس می توانیم به این نتیجه برسیم که رسیدن به احساسات مخاطب می تواند باعث شود تا احساس راحت تری را با مقدمه شما داشته باشند و همچنین سخنان شما باعث آزار و یا دلسرد شدن آن ها نخواهد شد. این نکته در مورد کل تولید محتوا دارای اهمیت بسیار زیادی می باشد ولی بهترین موقعیت برای استفاده از آن در مقدمه می باشد.

برای مثال : من یک بار در مورد دو دختر کوچکی که دارم یک پست احساسی نوشتم که به لطف احساسات و همچنین آسیب پذیری آن ها و در کنار آن اشتیاق خودم برای تحمل صبر، حضور و عشق شایسته این دو دختر بار احساساتی این محتوا بسیار بیشتر شد. در ادامه بخشی از آن را برای شما بیان خواهیم کرد.
•    "دختر سه ساله ام زمانی که از پارکینگ مدرسه بیرون آمدیم و منتظر خودرو بودیم، او من را بغل کرده بوده و زیر باران گریه می کرد. در آن لحظه احساس کردم که به جای این که او دوست داشته باشد که ما سوار خودرو شویم، تا انتهای دنیا او را بغل کنم تا او گریه کردن را متوقف کند."
زمانی که در حال نوشتن این مقدمه بودم، اشتیاق را به شدت احساس می کردم و اشک می ریختم و بازخوردی را از وی دریافت کردم که باعث شد تا این احساس را داشته باشد.
وقتی می نویسیم، احساساتمان به کلماتمان نفوذ خواهد کرد.

 خوانندگان خود را به قسمت پایین صفحه ارجاع دهید :

آیا می خواهید که خوانندگان شما به پست های شما متعهد شوند؟ در این صورت توصیه می شود که در مقدمه های خود مردم را به پایین صفحه ارجاع دهید و در واقع شما می توانید با استفاده از این شیوه جدیدی به شمار می رود که بتواند کارایی بسیار زیادی داشته باشد. در ادامه سه نکته را برای شما بیان خواهیم کرد که در معرفی بهتر و جذب کاربر به قسمت های دیگر محتوا مورد استفاده قرار می گیرد.

نکته A :

مقدمه خود را با یک جمله یا سوال کوتاه باز کنید و در این صورت می توانید مقدمه ای جذاب تر بنویسید. اگر دقت کنید بسیاری از نویسنده های حرفه ای در این خصوص فعالیت می کنند و شما می توانید بر این اساس خوانندگان خود را جذب کنید. یک پست را می توانید به صورت جذاب شروع می شود و شما با این کار می توانید احساس خستگی را ایجاد نکنید.

نکته B :

کافی است تا جایی که امکان دارد از کلمات بریده شده استفاده کنید. در صورتی که اولین مقدمه شما 200 کلمه است می توانید آن را به 100 کلمه کاهش دهید و در این صورت می توانید یک مقدمه بهتر را تهیه کنید. زمانی که شما به صورت کارآمد مقدمه نویسی می کنید، می توانید این احساس قدرت را به مخاطبین خود ارائه دهید.

نکته C :

باید سعی کنید که ریتم را تنظیم کنید و بر این اساس می توانید مقدمه ای جذاب داشته باشید. به طور کلی می توان گفت که حفظ ریتم در نوشتار دارای اهمیت بسیار زیادی می باشد و باید سعی کنید که سرعت را به مرور کمتر کنید.
چطور این کار را انجام دهیم؟ باید در تولید محتوا مقدمه های کوتاه را مورد استفاده قرار دهید و پاراگراف های خود را در یک تا سه جمله داشته باشید. همچنین خوانندگان شما هر جمله و پاراگراف را به جمله های کوچک تر تبدیل کنید. برای بررسی کیفیت ریتم شما می توانید پست را با صدای بلند بخوانید و در این صورت می توانید به این نتیجه برسید که آیا ریتم را حفظ کرده اید یا خیر؟

بهترین نویسندگان مانند آهنگسازان موسیقی عمل می کنند

بهترین نویسندگان مانند آهنگسازان موسیقی عمل می کنند و یک سفر را برای خواننده تداعی می کنند. سریع و آهسته جلو می رود و شما می توانید با صدای بلند آن را به راحتی متوجه شوید.
هرچقدر به این مسئله توجه بیشتری داشته باشید، ریتم بهتری برای نوشتار خواهید داشت.

همه چیز درباره تولید محتوا که باید بدانید

برای مثال :  شین آرتور (نویسنده) با استفاده از جملات واضح و پاراگراف های کوتاه توانسته است ریتم بسیار جذابی را برای خواننده ایجاد کند :
•    "شما احمق نیستید.
شما می توانید که نوشتن واقعا در مورد چه چیزی می نویسید.
این مسئله یک جنگ بی پایان است که برای توجه خوانندگان شما می باشد.
هر جمله پیوندی در یک زنجیره ای محکم است که به عنوان یک نتیجه گیری متصل می باشد.
شما می توانید با یک جمله ضعیف خواننده های خود را از دست بدهید."
سپس وی می تواند به طور مناسبی در بخش هایی از جملات که طولانی تر می باشند، سرعت را کاهش دهد و در این صورت ریتم تولید محتوا بهتر می شود.

  با کاربران صمیمی شوید :

آیا می خواهید که کاربران همواره به دنبال تولید محتوا از سمت شما باشند؟ در این صورت می توانید ایجاد احساس ترس در آن ها بکنید. باید از خود بپرسید که اصولا خواننده مقاله شما نگران چه چیزی است؟ آیا آن ها نمی دانند که اگر مشکلی در مورد یک مسئله وجود دارد از چه روشی باید استفاده کنند؟ بدترین سناریوی ممکن چیست؟

این ترس ها را می توانید با استفاده در تولید محتوا مقدمه خود در معرض دید قرار دهید و با این کار نه تنها خوانندگان احساس رفاقت و صمیمیت با شما می کنند (شما ترس ها و نگرانی های آنان را درک کرده اید و با این وجود کاملا واضح است که خودتان آن ها را به سمت قسمت تاریک مغزشان سوق داده اید که مربوط به احساس ترس است.) همچنین آن ها احساس می کنند که بیش از هر زمان دیگری نیاز به راه حلی احساس می شود که می توانید از آن استفاده داشته باشید.
همه ما این ترس را داریم و فکر می کنیم که باید آن ها را پنهان کنیم. هرچقدر که بیشتر در مورد آن ها صحبت کنیم، راحت تر می توانیم مخاطب را به تولید محتوا انجام شده جذب کنیم. شما باید حتما این کار را انجام دهید.
برای مثال : در مقدمه خود می توانید به رویای زندگی خود بپردازید و سپس به عنوان نویسنده، تردید هایی که در مورد این رویا ها وجود دارد بپردازید و ترس ناشی از شکست را با دیگران به اشتراک بگذارید. به مثال زیر توجه کنید :

  "چه کسی می داند؟ شاید حق با تردید ها و ترس های ما باشد و شاید ما ساده لوح هستیم که به جای انجام دادن کارهای روزمره به دنبال آن هستیم تا سرمایه خود را افزایش دهیم و زندگی بهتری داشته باشیم."
ترس از شکست همواره دردناک است ولی اگر شخصی در این مورد با شما صحبت کند، شما مشتاق خواهید بود تا در مورد راه حل های رهایی از این ترس نیز از وی کمک بگیرید و این مسئله می تواند یکی از مهم ترین روش های جذب مخاطب در تولید محتوا باشد.

   به محتوای اصلی اشاره داشته باشید :

در انتهایی مقدمه خود در تولید محتوا باید به محتوای اصلی اشاره داشته باشید. در واقع زمانی که احساس می کنید مخاطب ذهنی آماده برای درک مطالب دارد، بهترین گزینه برای اشاره به محتوای اصلی به شمار می رود و شما باید از این روش برای جذب مخاطب بیشتر استفاده کنید.
در این شیوه باید در نظر داشته باشید که همه نکات در مقدمه بیان نشود و باید قسمت هایی از نکات و اصولا مهم ترین قسمت های محتوای خود را در مقدمه بیان نکرده و مخاطب را به مقاله اصلی خود ارجاع دهید تا در نهایت بتوانید به بهترین نتایج دست پیدا کنید.

چرا باید این کار را انجام دهیم؟ به این دلیل که در صورت بیان کامل مطالب ممکن است مخاطب شما خسته شده و دیگر نمی توانید وی را تشویق به مطالعه ادامه مقاله کند. در واقع باید در نظر داشته باشید که توصیه های مختلفی را باید ارائه دهید تا کاربران بتوانند با شما بهترین ارتباط را داشته باشند.

برای مثال : در مقدمه ای که در ادامه با آن روبرو هستیم، مشاهده خواهیم کرد که در مورد موضوع (زمانی که هنوز مخاطبی نداریم باید چطور مخاطب شناسی کنیم؟) نوشته شده است و در این خصوص اشتباهات بزرگی که از سوی بسیار از بلاگر ها در خصوص مخاطب شناسی انجام می دهند صحبت کرده است. سپس وی از عبارات ساده ای برای اشاره به راه حل استفاده می کند. به مثال زیر توجه کنید :
•    "حدس زدن در مورد مخاطب مانند این است که با چشم های بسته دارت بازی کنیم و امیدوار باشیم که به نقطه هدف برخورد می کند.
گاهی اوقات این روش جوابگو است ولی معمولا به بن بست برخورد می کند.
خوشبختانه راه دیگری وجود دارد..."
با وجود مقدمه بیان شده بیشتر کاربران علاقمند به مطالعه ادامه مقاله هستند.

حتما در قسمت دوم این مقاله نیز ما را همراهی کنید تا اطلاعات مفیدی را در رابطه با تولید محتوا در سال 2021 کسب کنید. آموزش تولید محتوا در سال 2021 (قسمت دوم)