استمرار، کلید موفقیت بازاریابی محتوا

طبق نتایج آخرین تحقیقات صورت گرفته در زمینه علل موفقیت و شکست برنامه های بازاریابی محتوا استمرارو پیوستگی در تولید محتوای جذاب مهمترین عامل موفقیت است. سرمایه گذاری در زمینه بازاریابی محتوا در صورتی که بدون برنامه ریزی دقیق برای انتشار پیوسته و مستمر محتوا انجام شود تنها اتلاف منابع مالی و زمانی است. در بازاریابی محتوا کمپین های شما به هر میزان هم جذاب باشند و مخاطبین زیادی را جذب خود کنند، اگر محتوای دیگری پس از آن طبق برنامه برای مخاطبین تولید نشود، شکست شما حتمی است. اهمیت استمرار در بازاریابی محتوا این است که همواره تصویر شما را در ذهن مخاطبین زنده نگه می دارد.

چرا تولید محتوای بازاریابی باید استمرار داشته باشد؟

برای استمرار بازاریابی محتوا باید به استراتژی توجه ویژه ای داشت. تولید چند پست وبلاگ یا اجرای کمپین های مختلف بازاریابی محتوا ارتباطی با استمرار برنامه شنا ندارند. در شکل زیرمی توانید حفره های به وجود آمده به دلیل استفاده از یک استراتژی کمپین محور را مشاهده کنید.
 
 با وجود استفاده از کانال های گوناگون و فعالیت زیاد در آنها، فاصله ی زمانی زیادی بین اجرای کمپین ها و انتشار محتواهای بزرگ مشاهده می شود. مخاطبین به دلیل عدم انتشار محتوای برنامه ریزی شده به کانال ها مراجعه نکرده اند. این مشکلی است که در بسیاری از برنامه های بازاریابی محتوا خصوصاً بازاریابی محتوای برندهای بزرگ مشاهده می شود. دلیل آن اختصاص بودجه های کلان برای بازاریابی محتوا است که می توان با آنها کمپین های گسترده ای را اجرا کرد. اما نباید فراموش کرد کمپین ها تنها زمانی بهترین کارایی را دارند که به عنوان قسمتی از یک برنامه جامعه تر و تنها به عنوان اوج فعالیت محتوایی به کار گرفته شوند. در مثال قبل کمپین ها به عنوان تنها منابع تولید محتوا به کار رفته اند و در درازمدت اثربخشی خوبی ندارند. برای اجتناب از اثرات منفی این نوع استراتژی لازم است از ابزار استراتژیک جریان محتوا برای تدوین استراتژی کلی و برنامه ریزی صحیح استفاده کرد.

برنامه تولید محتوای بازاریابی مستمر

برای تدوین برنامه تولید محتوای بازاریابی مستمر کافی است چارچوبی برای تولید محتوا داشته باشیم که امکان تولید تعداد زیادی محتوای با کیفیت را به طور منظم برای ما فراهم کند. روش صحیح برنامه ریزی تولید محتوا ساخت فرایندی است که تولید انواع گوناگون محتوا در سطوح و لایه های گوناگون را ممکن سازد. در نمودار زیر می توان ساختار کلی چنین فرایندی را مشاهده کرد:

 
در این مثال ملاحظه می کنید فاصله زمانی میان کمپین های بزرگتر چگونه با محتواهای کوچکتر مانند پست های وبلاگ و … پر شده اند. این کار از جلب توجه مخاطبین به محتواهای رقیب و از دست دادن مشتریان جلوگیری می کند. محتوای کوچکتر در بازاریابی محتوا به معنای محتوای بی کیفیت نیست. تولید هر کدام از محتواهای بازاریابی کوچک که با برنامه و استراتژی بازاریابی محتوا همخوانی داشته باشد نیازمند صرف زمان زیاد و ایده های خلاقانه می باشد.