لینک سازی عمیق یا دیپ لینکینگ چیست و چگونه انجام می شود؟

لینک سازی عمیق تجربه کاربر را بهبود می بخشد و در نتیجه تبدیل و درآمد را افزایش می دهد. شاید شما در جستجوی راهنمای نهایی بوده اید که اصول اولیه را به سرعت به زبانی ساده و غیر فنی به شما آموزش دهد. در این مقاله یک پرایمر مقدماتی را جمع آوری کرده ایم که می توانید در 15-20 دقیقه بخوانید:

• مقدمه ای بر مفاهیم پیوند عمیق

• توضیح در مورد نحوه کار آنها

• بحث در مورد کاربرد پیوند عمیق

• مروری بر پیوندهای جهانی، پیوندهای برنامه و طرح های URI

• و ...

می دانیم سئو چیست! لذا در آموزش بک لینک اطلاعات کاربردی در مورد لینک سازی ارائه می شود که سبب بالا بردن رتبه ی سئو در موتورهای جستجو می شود.

فهرست مطالب

• مقدمه

• منظور از لینک سازی عمیق یا دیپ لینکینگ چیست؟

•  نسبت پیوند عمیق چیست؟

• آشنایی با انواع لینک عمیق

• نحوه لینک سازی عمیق

• کاربرد لینک سازی عمیق برای برندها

• کلام پایانی

مقدمه

لینک سازی عمیق چگونه کار می کند؟ چگونه بازاریابان و مدیران محصول می توانند اطمینان حاصل کنند که همان پیوندی که در یک کمپین قرار داده اند باعث ایجاد یک ارتباط روان می شود؟ سفر یکپارچه به تولید محتوا خاص برای هر کاربر، صرف نظر از اینکه آیا آنها برنامه را دارند یا نه و صرف نظر از دستگاهTسیستم عامل، مرورگر و غیره با جادوی پیوند عمیق اتفاق می افتد.

با استفاده از موتور پیوند عمیق، بازاریابان تجربه ای را برای کاربرانی که روی یک لینک کلیک می کنند تعریف می نمایند. این می تواند مواردی مانند: جایی که کاربر برنامه باید هدایت شود و همچنین سفرهای مختلف برای کاربران iOS، Android و دسکتاپ باشد. تعریف بک لینک نیز در مقاله ی دیگر، بطور مفصل بیان شده است.

 منظور از لینک سازی عمیق یا دیپ لینکینگ چیست؟

لینک سازی عمیق یعنیURL   را در کجا قرار می دهید که سفر پیوند عمیق را آغاز کند؟ این آسان است هر مکانی که کاربران بالقوه یا موجود شما ممکن است به آن نگاه کنند، مانند: اینستاگرام، اسنپ، ایمیل یا پیام متنی، صندوق ورودی چت، موتورهای جستجو، کدهای QR روی بیلبوردها یا جعبه پیتزا کاربران موبایل تقریبا همه جا هستند و شما هم باید باشید.

برای اینکه به شما کمک کنیم توجه شما را به پیوندهای عمیق جلب می کنیم. ما دوست داریم بازاریابان موبایل را با رانندگان تاکسی مقایسه کنیم، مسلما در نگاه اول یک مقایسه عجیب است.

به این صورت است که: شغل راننده تاکسی و بازاریاب در نهایت یکسان است (هدایت مشتریان از نقطه A به نقطه B) در حالی که رانندگان تاکسی از ماشین برای کار خود استفاده می کنند، بازاریابان با استفاده از فناوری پیوند عمیق به این امر می رسند. لیست بک لینک مدام در حال بروز رسانی است، همین امر کمک شایانی به لینک سازی مطلوب می کند.

 نسبت پیوند عمیق چیست؟

نسبت پیوند عمیق چیست؟ این اصطلاح به نسبت پیوندهایی اشاره دارد که به صفحات داخلی یک وب سایت در مقایسه با تعداد کلی پیوند اشاره می کند. نسبت لینک عمیق بالا، بطور کلی نشان می دهد که یک وبمستر، پروفایل پیوند طبیعی قانونی ایجاد کرده است.

بنابراین هم برای اندازه گیری بک لینک موثر در وب سایت خود و هم برای تعداد پیوندهای دیگران استفاده می شود. این عدد را اغلب می توان با استفاده از تابع link:" " در جستجوی گوگل پیدا کرد، اما پلتفرم های دیگری نیز وجود دارند که لینک های عمیق را دنبال می کنند.

هنگام اندازه گیری این نسبت، فقط برای پیوندهایی اعمال می شود که به یک صفحه خاص هدایت می شوند. این نسبت از تعداد پیوندهای عمیق تقسیم بر تعداد پیوندها به دست می آید. به عنوان مثال، در مجموع 50 پیوند عمیق تقسیم بر 100 پیوند کل، نسبت 50٪ خواهد بود که در بیشتر موارد عدد نسبتا بالایی است.

آشنایی با انواع لینک عمیق

انواع لینک عمیق عبارتند از :

• پیوند عمیق استاندارد

• پیوند عمیق معوق

• پیوند عمیق متنی

در دیجیتال مارکتینگ پیوند عمیق استاندارد یا سنتی پیوندی است که کاربران را با استفاده از URL برنامه به قسمت خاصی از برنامه یا محتوای مرتبط شما هدایت می کند. یکی از کاستی ‌های این لینک عمیق این است که فقط در صورتی کار می‌کند که کاربر قبلا اپلیکیشن موبایل را نصب کرده باشد.

پیوند عمیق معوق زمانی اعمال می شود که کاربر تلفن همراه برنامه را نصب کرده باشد. پیوند عمیق مستقیما آنها را به سفارش تولید محتوا مربوطه در داخل برنامه می برد. پیوند عمیق متنی کاربر را مستقیما به محتوایی که به آن علاقه نشان داده است یا به یک فروشگاه برنامه مناسب خواهد برد.

علاوه بر این، داده‌ های کاربر را ذخیره می‌ کند تا به توسعه‌ دهندگان و بازاریابان کمک کند تا بلافاصله پس از باز کردن یک برنامه، تجربه برنامه ‌ای شخصی ‌شده و هدفمند را به کاربران ارائه دهند. این عملکرد شباهت زیادی به بک لینک متنی دارد.

نحوه لینک سازی عمیق

لینک سازی عمیق را می توان بر موارد زیر اعمال کرد:

• طرح های URI

• پیوندهای جهانی

• لینک های اپلیکیشن اندروید

طرح‌ های URI  (شناسه منبع یکسان) روش اصلی پیوند عمیق به برنامه ‌های iOS و Android هستند. URI ها روی URL ها گسترش می یابند تا شامل کاراکترهایی شوند که کاربران را به یک مکان منحصر به فرد در برنامه هدایت می کنند. یک قالب معمولی برای یک URI شبیه به my app://path/to/content است.

لینک های جهانی مشابه لینک های عمیق استاندارد هستند. با این تفاوت که به جای تعریف یک طرح URL سفارشی، یک پیوند جهانی به سادگی مجموعه ای از URL ها را با مکان های درون برنامه ای مرتبط مطابقت می دهد. این فناوری پیوند عمیق مختص اپل است و فقط در نسخه‌های iOS 9 و بالاتر در دسترس است.

پیوند برنامه اندرویدی مشابه پیوندهای جهانی iOS به برنامه اجازه می ‌دهد تا خود را به‌ عنوان کنترل‌کننده پیش ‌فرض دامنه برنامه تعیین کند. این بدان معناست که پیوند عمیق شما تایید شده که به دامنه شما تعلق دارد. اما این فناوری پیوند عمیق فقط روی اندروید 6.0 (API 23) و بالاتر کار می کند.

کاربرد لینک سازی عمیق برای برندها

کاربرد لینک سازی عمیق متعدد است که یکی از آنها، برای برندها کارآمد است. بسیاری از کاربران تلفن همراه برنامه را نصب می کنند، چند بار از آن استفاده می کنند و سپس غیرفعال می شوند. اینها کاربرانی هستند که باید انگیزه داشته باشند تا برای یک جلسه دیگر با آیتم های تبلیغاتی یا دسترسی انحصاری به ویژگی ها بازگردند.

می ‌توانید از ایمیل ‌ها، تبلیغات هدف ‌گیری مجدد، پست ‌های رسانه ‌های اجتماعی و سایر کانال ‌ها برای ارتباط با آنها استفاده کنید. اگر یک پیشنهاد امیدوارکننده ارائه دهید و آنها را به صفحه اصلی برنامه خود هدایت کنید، دوباره علاقه آنها را از دست خواهید داد.  اینجاست که لینک سازی عمیق وارد می‌شود.

مهم نیست از چه کانالی برای جذب مجدد کاربران غیرفعال استفاده می‌کنید، آنها را مستقیما به صفحه سفارش تولید محتوا درون ‌برنامه مناسب می ‌برد. به عنوان مثال، هنگامی که کاربر استفاده از برنامه شما را متوقف می کند، می توانید با استفاده از یک پیوند عمیق، آنها را با تخفیف، تشویق کنید. این پیوند آنها را مستقیما به صفحه درون برنامه ای می برد که در آنجا می توانند از این تخفیف بهره مند شوند و احتمال تبدیل آنها را افزایش می دهد. لینک سازی شکسته نیز در مقاله ای جداگانه توضیح داده شده است.

بررسی نمونه ای از لینک سازی عمیق

نمونه ای از لینک سازی عمیق: کاربران دسکتاپ خود را با استفاده از پیوندهای عمیق به محتوای برنامه تلفن همراه خود منتقل کنید. این تضمین می کند که این کاربران را با برنامه درگیر نگه می دارید و آنها را ترغیب می کنید تعداد جلسات بیشتری را ببینند.

نمونه ای که همه ما دیده ایم، نقشه گوگل است. آنها از یک کاربر دسکتاپ می خواهند تا (ایمیل یا شماره تلفن) خود را برای به اشتراک گذاشتن یک پیوند عمیق با اطلاعاتی که در جستجوی آن هستند ارائه دهد، که در برنامه Google Maps باز می شود. شناسایی انواع بک لینک و مشاوره بازاریابی کمک بسیار زیادی به لینک سازی می کند.

کلام پایانی

لینک سازی عمیق در این مقاله معرفی شد. وبمستر هایی که به دنبال افزایش نسبت لینک عمیق در سایت خود هستند، می توانند این کار را با افزودن محتوای اضافی و تبلیغ آن محتوا، انجام دهند. پیوند دادن از صفحه به صفحه در یک وب سایت فردی می تواند به حفظ کاربران در سایت و افزایش تعداد کلیک های دریافتی کمک کند.

متوجه شدیم، پیوند عمیق می تواند تجربه کاربر برنامه شما را بطور قابل توجهی تغییر دهد و همچنین به شما در درک رفتار آنها کمک کند. کانال هایی را شناسایی کنید که بهترین عملکرد را در جذب آنها دارند و بازار برنامه شما را حفظ می کنند. علیرغم اینکه کمپین های رقابتی حواس آنها را پرت می کند!