چگونه بازدهی تبلیغات بنری خود را افزایش دهیم؟+ روش های محاسبه

بازدهی تبلیغات بنری با معیارهای مختلفی اندازه گیری می شود. حالا که کمپین های تبلیغاتی نمایشی خود را تنظیم کرده اید، شروع به دیدن نتایج و جمع آوری داده ها کنید. زمان آن رسیده است که آن نتایج را با معیارهای مناسب اندازه گیری کنید. حتی در نظر گرفتن بازدهی بنر تبلیغاتی برای مشاغل کوچک نیز برای پیشبرد اهداف، مهم است.

در این مقاله چهار معیار کلیدی معرفی خواهد شد که باید در تمام مراحل قیف تبلیغات نمایشی اندازه گیری کنید. اینها به شما این امکان را می دهد که هدف گذاری خود را بهبود ببخشید، خلاقیت تبلیغات را بهینه کنید و تبدیل های خود را افزایش دهید. مشاهده ی نمونه کار طراحی بنر به منظور اندازه گیری میزان بازدهی تبلیغات، پیشنهاد می شود.

مقدمه

بازدهی تبلیغات بنری چهار معیار کلیدی دارد. این معیارها عبارتند از :

• برداشت ها

• رسیدن

• نرخ کلیک در بنرهای تبلیغاتی

• نرخ تبدیل در بنرهای تبلیغاتی

در دیجیتال مارکتینگ هر زمان که یک تبلیغ در یک وب سایت ظاهر می شود، به عنوان یک نمایش به حساب می آید. بنابراین یک برداشت، تعداد دفعاتی است که یک تبلیغ برای یک کاربر در یک وب سایت قرار داده شده است. بزرگترین مزیت برای تعداد زیاد برداشت، آگاهی از برند است.

هرچه افراد بیشتری تبلیغ شما را ببینند، برند شما بیشتر تقویت می شود، اما دیگر معیارهای تعامل را نادیده نگیرید. در جایی که نمایش تعداد دفعات ارائه یک تبلیغ را اندازه گیری می کند، دسترسی به شما نشان می دهد که واقعا چند نفر آن را دیده اند. به عبارت دیگر، تعداد منحصر به فرد بازدید از تبلیغ نمایشی شما را نمایش می دهد.

به عبارت ساده تر، نرخ کلیک تعداد افرادی است که روی تبلیغ شما کلیک می کنند. به عنوان مثال، اگر تبلیغ شما 1000 بازدید دریافت کند و 18 کلیک ایجاد کنید، نرخ کلیک 1.8٪ است. نرخ تبدیل تعداد افرادی است که به صفحه فرود شما کلیک می کنند و سپس اقدام دلخواه خود را انجام می دهند.

چگونه میزان بازدهی تبلیغات بنری خود را افزایش دهیم؟

میزان بازدهی تبلیغات بنری با رعایت این سه نکته که درباره ی بازاریابی مجدد است، افزایش پیدا خواهد کرد :

1. با صفحات و محصولات خود با بالاترین عملکرد شروع کنید: بسته به تعداد صفحات یا محصولاتی که دارید، بازاریابی مجدد ممکن است به سرعت بسیار زیادی انجام شود. بنابراین، با بالاترین عملکرد صفحات و محصولات پرفروش خود شروع کنید. خدمات طراحی بنر ثابت و متحرک هر دو در پیشبرد کار موثر خواهند بود.

2. خدمت به مشتریان فعلی: میزان بازدهی تبلیغات بنری با خدمت به مشتریان فعلی افزایش دهید. مشتریان فعلی شما راحت تر از مشتریان بالقوه ی جدید، تبدیل می شوند. آنها قبلا به برند شما اعتماد کرده اند، بنابراین از بازاریابی مجدد به عنوان فرصتی برای فروش متقابل و فروش محصولات و خدمات خود به آنها استفاده کنید.

3. با عناصر جدید آزمایش کنید: سفارش تولید محتوا را فقط برای تنظیم آنها اجرا نکنید. برای بهبود نتایج، کپی، تصاویر و فراخوان‌ های جدید را آزمایش کنید. هر بار فقط یک عنصر را آزمایش کنید تا مطمئن شوید که چه چیزی بر تغییر نتایج تاثیر می گذارد. نرخ طراحی بنر 1402 نیز طبق تعرفه های تعیین شده، بر اساس نوع بنر متغیر است.

راهنمای محاسبه میزان بازدهی تبلیغات بنری

محاسبه میزان بازدهی تبلیغات بنری با در نظر گرفتن 4 معیار ذکر شده انجام می شود.

1. برداشت ها

این معیار کمک می کند تعداد دفعاتی که تبلیغ شما در هر وب سایتی نمایش داده می شود را تعیین کنید و به شما امکان می دهد عملکرد را در برابر نرخ کلیک (CTR) اندازه گیری کنید. اگر تعداد کل بازدید های شما افزایش یابد، به این معنی است که تبلیغات شما به مخاطبان بیشتری می رسد.

با این حال، اگر سایر معیارها با آن رشد نکنند، به این معنی است که در جایی در قیف شما نشت وجود دارد. این می تواند یک مشکل هدف گیری، پیام های تبلیغاتی غیر قابل قبول، یا حتی یک صفحه فرود با تبدیل ضعیف باشد.

2. رسیدن

محاسبه میزان بازدهی تبلیغات بنری با نظارت و بهینه ‌سازی دسترسی قابل انجام است. بدین ترتیب مطمئن می ‌شوید که با نمایش تبلیغات به همان افراد، پول خود را هدر نمی ‌دهید. در حالی که می توانید به آگاهی بالای ذهن کمک کنید، در معرض این خطر هستید که تبلیغات خود را بیش از یک بار به افراد اشتباه نشان دهید. بنابراین مطمئن شوید که هدف گذاری خود را بهینه کرده اید تا از خستگی تبلیغات جلوگیری کنید.

3. نرخ کلیک

این معیار به شما کمک می کند اثربخشی تبلیغات خود را اندازه گیری کنید. اما شما باید هدفی را که در پشت چرایی کلیک کردن شخصی وجود دارد را نیز در نظر بگیرید. در پایان روز، همه چیز در مورد تبدیل است. اگر نرخ کلیک شما پایین به نظر می رسد، ممکن است بخواهید خلاقیت تبلیغاتی جدید را آزمایش کنید. رنگ ‌های مختلف و کپی آگهی را برای جلب توجه و تست A/B آزمایش کنید تا ببینید آیا نسخه جدید کلیک ‌ها را افزایش می ‌دهد یا خیر.

4. نرخ تبدیل

نرخ تبدیل پایین می تواند به معنای یکی از دو چیز باشد :

1. در حال تولید ترافیک با کیفیت پایین هستید

2. صفحه فرود شما بهینه نشده است

ریمارکتینگ در تبلیغات بنری چیست و چگونه عمل می کند؟

با ریمارکتینگ در تبلیغات بنری فرصت های تجاری از دست رفته را دوباره به دست آورید. بازاریابی مجدد (یا هدف گذاری مجدد) روشی برای ارائه تبلیغات به کاربرانی است که قبلا از وب سایت شما بازدید کرده اند. کاربرد بنر تبلیغاتی در حال حاضر بسیار پررنگ شده است.

این فناوری بسیار مهم است، زیرا به شما امکان می دهد تبلیغات مرتبط را بر اساس تولید محتوا که در وب سایت شما مشاهده کرده اند به کاربران ارائه دهید. بیایید به یک مثال درباره ی ریمارکتینگ در تبلیغات بنری نگاه کنیم. فرض کنید شما یک سایت تجارت الکترونیکی را اجرا می کنید و یک کاربر چندین محصول را در یک دسته جستجو کرده است.

با این داده ها، می دانید که آنها تا حدودی به یکی (یا همه) این محصولات علاقه مند هستند. با بازاریابی مجدد، می ‌توانید آگهی ‌های مخصوص این علایق را در سراسر شبکه نمایش Google ارائه دهید. چگونه کار می کند؟ به لطف قدرت جاوا اسکریپت و کوکی ها.

یک راهنمای سریع مبتدیان برای بازاریابی مجدد با Google Ads را با هم مرور کنیم. در حالی که تبلیغات بازاریابی مجدد شما از پلتفرم Google Ads اجرا می شود، باید مخاطبان خود را در Google Analytics ایجاد کنید. برای انجام این کار، به بخش مدیریت خود بروید و در قسمت «Property»، Audience Definitions > Audiences را انتخاب کنید:

در بخش بعدی، مطمئن شوید که بازاریابی مجدد را فعال کرده ‌اید و نمای Google Analytics مربوطه را در قسمت «مقصد های مخاطب» انتخاب کنید. پس از اتمام، می توانید مخاطبان جدیدی ایجاد کنید:

بازاریابی مجدد

روی دکمه "+New Audience"  کلیک کنید. در اینجا، می توانید بر اساس ویژگی هایی مانند صفحاتی که بازدید کرده اند، مخاطب ایجاد کنید:

پس از ایجاد مخاطب، می ‌توانید به آن دسترسی داشته باشید و در Google Ads تبلیغاتی را برای این کاربران ارائه دهید:

مشاوره رایگان خدمات طراحی بنر

در حالی که بسیاری از بازاریابان بر این باورند که تبلیغات نمایشی مرده هستند، اما مشاوره رایگان خدمات طراحی بنر می تواند روشی موثر برای رسیدن به اهداف شما باشند. در واقع، هنگامی که با سایر ابتکارات بازاریابی همراه شود، حتی می تواند عملکرد آن فعالیت ها را افزایش دهد. مانند تمام تلاش‌ های بازاریابی پولی، هدف گذاری درست است.

بدون ترافیک و مخاطب مناسب، حتی جذاب ترین صفحات تبلیغاتی خلاقانه و فرود نیز دچار مشکل می شوند. بنابراین با دریافت مشاوره ی رایگان در زمینه طراحی بنر، بهترین و موثرترین بنر را برای معرفی کالا و خدمات خود ایجاد کنید. هزینه طراحی بنر در مشاوره ها به صاحبان کسب و کارها اعلام می شود تا تصمیم گیری بهتری داشته باشند.

کلام پایانی

جهت بازدهی تبلیغات بنری به تنظیمات هدف خود برگردید و جزئیات بیشتری را دریافت کنید. یک ممیزی انجام دهید تا ببینید کدام وب ‌سایت ‌ها، جمعیت ‌شناسی و مخاطبان اقدامی انجام می ‌دهند و کدام وب ‌سایت‌ ها و مکان‌ ها عملکرد ضعیفی دارند. اگر فکر می کنید هدف گذاری شما درست است، تست های A/B را در صفحات فرود خود اجرا کنید.

ببینید چه تغییری در عنوان، دعوت به اقدام و حتی کل پیشنهاد در نرخ تبدیل شما ایجاد می‌ کند. کلید بازاریابی مجدد این است که بیشترین بهره را از مخاطبان و دارایی هایی که قبلا به آنها دسترسی دارید، ببرید. به تجزیه و تحلیل خود نگاه کنید و محصولات و صفحات با عملکرد برتر خود را شناسایی کنید. با آن محتوا به کاربران خود خدمت کنید تا تبدیل های بیشتری ایجاد کنید.