آموزش اصول طراحی بنر ثابت

طراحی بنر ثابت طرفداران خاص خود را بین صاحبان کسب و کار دارد. امروزه با گسترش دنیای آنلاین، بنرهای ثابت، خیلی مورد استفاده قرار می گیرند. بنابراین به منظور تاثیرگذاری بیشتر، طراحی بنر باید به صورت خلاقانه و اصولی انجام گیرد. این نوع بنرها در قالب های JPG -PNG و بنر گیف (GIF ) بدون انیمیشن ارائه می شوند. برای درک بهتر مطلب لازم است مزایای بنر های ثابت (استاتیک) را مورد بررسی قرار دهیم:

• حجم پایین بنر

• قابلیت نمایش در پلتفرم‌های تبلیغاتی

• عدم نیاز به پلاگین برای نمایش

• عدم مزاحمت برای مخاطب

در طراحی بنر ثابت حجم بنر معمولا زیر 60 کیلوبایت است زیرا از یک فریم استفاده می شود. بنابراین زودتر لود شده و زمان کمتری را از مخاطب می گیرد. امکان استفاده از بنرهای ثابت در اکثر پلتفرم‌ های تبلیغاتی ایرانی و خارجی به راحتی و با کمترین دردسر وجود دارد.

همچنین جهت نمایش این نوع بنرها در پلتفرم‌ های تبلیغات و وب سایت ها، نیازی به پلاگین نخواهد بود. در بنر های ثابت پیام در کوتاه‌ ترین زمان به مخاطبین منتقل می شود، زیرا از انیمیشن و متحرک ‌سازی استفاده نمی شود. بنابراین مزاحمت چشمی برای مخاطب  ایجاد نخواهد کرد. شرکت های مختلف جهت استخدام طراح بنر از طراحان، درخواست نمونه کار می کنند.

مقدمه

طراحی بنر ثابت در زمینه ی بازاریابی و کسب و کارها بسیار حائز اهمیت است. بطور کلی بدون تبلیغات مخاطبین شناختی از کالا و خدمات شما کسب نمی کنند و طبیعتا به مشتری تبدیل نخواهند شد. اخیرا، راه ‌های غیر مستقیم تبلیغاتی نظیر : بازاریابی محتوایی معرفی شده‌ است، اما همچنان تبلیغات نقش اساسی در بازاریابی کسب و کارها ایفا می کنند.

یکی از پرطرفدارترین روش ‌های تبلیغاتی در دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات بنری است. بدین ترتیب کسب و کارها  با طراحی یک بنر تبلیغاتی می توانند، مخاطبین هدف خود را شناسایی کنند. بنر تبلیغاتی، (ثابت و متحرک) سعی در جلب توجه مخاطبین دارد تا آنها را ترغیب به کلیک و در نهایت ورود به سایت کند. بدین ترتیب هدف اصلی تبلیغات کسب و کار با موفقیت انجام می شود.

با ورود به سایت ‌های خبری و تولید محتوا، این نوع بنرها در اطراف صفحات به چشم می خورند. بخش اعظم فضای رسانه‌ ای و تبلیغات نمایشی را تبلیغات بنری پر کرده است. چنانچه یک بنر به صورت اصولی و طبق استانداردها طراحی و ایجاد نشده باشد، در بین تعداد زیادی از بنرهای حرفه ای گم می شود. در نتیجه تبلیغات با شکست بزرگی همراه خواهد بود.

تبلیغات دیجیتال ثابت چیست؟

تبلیغات دیجیتال ثابت چیست ؟ زمانی که تبلیغات در بسترهای آنلاین نظیر : موتورهای جستجوگر، رسانه های اجتماعی، وب سایت ها و ... به نمایش گذاشته شوند، به آنها تبلیغات دیجیتال می گویند. حال اگر این نوع تبلیغات استاتیک باشند، یعنی (بدون هیچگونه متحرک سازی و یا اضافه کردن انیمیشن) ساخته شوند، به آنها تبلیغات ثابت دیجیتال می گویند.

این نوع سفارش تولید محتوا با استراتژی اطلاعاتی که دارد سبب نزدیک شدن فروشندگان به خریداران می شود. بنابراین مخاطبین خیلی سریع تر از مرحله ی تصمیم گیری برای خرید، عبور می کنند و وارد مرحله ی خرید می شوند. تبلیغات دیجیتال زمانی قدرت نفوذ بیشتری دارند که در رسانه های محبوب منتشر شوند.

جهت بالا بردن آگاهی مخاطبان از برند و یا کسب و کارتان ، لازم است تبلیغات خود را در فضاهایی انتشار دهید که ترند باشد.  بطور مثال در حال حاضر افراد بسیار زیادی از شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام و یوتیوب استفاده می کنند. بنابراین منتشر کردن تبلیغات در این نوع شبکه ها بسیار اثر بخش خواهد بود.

مزیت مهم این نوع تبلیغات، امکان ایجاد تبلیغات شخصی سازی شده است. در این صورت صاحبان کسب و کار ارتباط تنگاتنگی با مشتریان برقرار می کنند و امکان بازگشت سرمایه شان افزایش پیدا می کند. در حال حاضر که استفاده از فضای مجازی بسیار گسترش پیدا کرده، بازار کار طراحی بنر نیز داغ تر از همیشه است.

چگونه یک بنر ثابت طراحی کنیم؟

طراحی بنر ثابت باید با رعایت اصول اولیه انجام شود. این اصول اولیه عبارتند از :

• اندازه

• پس‌زمینه

• عنوان

• متن داخل بنر

• دکمه «فراخوان برای اقدام»

• تصویر محصول

بنر ها با توجه به نیاز کاربر و هدف نهایی از تبلیغات در اندازه های مختلفی طراحی می شوند. یکی از کاربردی ترین اندازه ها، 250*300 است. بطور کلی اندازه بنرها به شرح زیر می باشد :

• اندازه متوسط با ابعاد 250*300

• اندازه عریض با ابعاد 90*728

• اندازه مستطیلی 50*320

• اندازه 160*600

نکته ی بعدی که در طراحی بنر ثابت باید رعایت شود، رنگ پس زمینه است. از آنجایی که طبق روانشناسی رنگ ها، هر رنگ بیانگر مفهوم و احساسی است، بنابراین توجه به انتخاب رنگ پس زمینه بسیار مهم است. بطور کلی رنگ پس زمینه سبب تقویت پیام اصلی تبلیغ می شود.

بهترین بنر تبلیغاتی برای بیان منظور خود تنها از یک یا دو جمله استفاده می کند. بنابراین لازم است عناوین جذاب و کوتاه را انتخاب نمایید و صریحا منظور خود را از تبلیغات بیان کنید. نوع لحن نیز بستگی به فعالیت کسب و کارها دارد. لازم است رنگ دکمه (فراخوان به اقدام) متفاوت از رنگ پس زمینه باشد، زیرا ذهن انسان به صورت ناخودآگاه نسبت به رنگ‌ های متضاد، واکنش‌ نشان می دهد.

ابزارهای کاربردی برای طراحی بنر استاتیک

استفاده از ابزارهای کاربردی برای طراحی بنر استاتیک به طراحان کمک می کند تا بنرها را با کیفیت بالاتر و در زمان کوتاه تر ایجاد کنند. درآمد طراح بنر به میزان مهارت و تخصص او بستگی دارد. در این قسمت به معرفی برخی از این ابزارها می پردازیم و ویژگی های آنها را مورد بررسی قرار می دهیم.

 این ابزارها عبارتند از :

• Snappa (ابزار آنلاین گرافیکی)

• My banner maker  (ابزار آنلاین طراحی بنر)

• Bannersnack  (ابزار طراحی بنر)

ویژگی های Snappa :

• رایگان

• محیط کاربر پسند

• سرعت بالا در طراحی

• عدم نیاز به مهارت های خاص

• امکان دسترسی به برنامه و تمپلیت ها

ویژگی های My banner maker :

• رایگان  (برای استفاده از نسخه پیشرفته نیاز به پرداخت هزینه دارد)

• امکان تغییر سایز بنر بدون افت کیفیت

• امکان پیشنهاد نمونه طراحی در صورت نداشتن ایده

• در صورت استفاده از نسخه ی پولی، هزینه بسیار کم است.

ویژگی های Bannersnack :

• رایگان  (در صورت استفاده از نسخه پولی نیاز به پرداخت هزینه دارد)

• پشتیبانی از چندین زبان مختلف مخصوصا فارسی

نتیجه گیری

طراحی بنر ثابت بخش اعظمی از تبلیغات دیجیتالی را به خود اختصاص داده ‌اند. برای هر کسب و کاری ضروری است که جهت افزایش ورودی سایت خود، بودجه ای را برای تبلیغات در نظر بگیرند. توجه به این نکته بسیار مهم است که تبلیغات باید مستمر و ادامه دار باشند. در غیر این صورت نه تنها بازخوردی از تبلیغات دریافت نخواهید کرد، بلکه سرمایه شما نیز هدر می رود.

هر چقدر طراحی بنرها اصولی تر باشد،کسب و کارها سودآوری بیشتری خواهند داشت. طراحی بنر ثابت با کمک نرم افزار فتوشاپ نیز انجام می شود. اما ابزارهای معرفی شده در این مقاله به صورت کلی مختص به طراحی بنر می باشند. با این حال کمک گرفتن از فتوشاپ نیز می تواند بسیار راه حل خوبی باشد.

هر کدام از ابزارهای طراحی بنر ویژگی های منحصر به فردی دارند که سازندگان بنر با توجه به نیاز و هدف کاربر از ساخت بنر، یکی از آنها را انتخاب می کنند. برخی از این ابزارها از زبان فارسی پشتیبانی نمی کنند. در این صورت لازم است برنامه ‌های فارسی ‌نویس را در محیط گرافیکی نصب نمایید. با بهره مندی از این برنامه امکان استفاده از فونت های مختلف فارسی نیز برای شما فراهم خواهد شد.