ارزیابی ایده ها در کمپین های بازاریابی محتوا

گاهی شما فکر می کنید ایده ی مناسبی برای بازاریابی محتوای خود پیدا کرده اید. اما وقتی بخواهید بر روی یک کمپین بازاریابی محتوا کار کنید به دفعات این سوال برای شما پیش خواهد آمد: چطور مطئن شوم که این ایده برای برنامه ی بازاریابی محتوای من مناسب است؟ واقعیت این است که شما هرگز نمی توانید در مورد این مساله اطمینان صد در صدی داشته باشید. اما با استفاده از یک چارچوب مشخص برای ارزیابی ایده های بازریابی محتوا می توانید با ایده های خود را بررسی و استفاده کنید. در ادامه به طور خلاصه به معرفی چند ویژگی ایده های بازاریابی محتوای خوب و توضیح هر یک می پردازیم. این مباحث از کتاب Made to Stick اثر Chip and Dan Heath برگرفته شده اند.
 

ایده ی مناسب بازاریابی محتوا چگونه باید باشد؟

۱- سادگی: در بازاریابی محتوا یک ایده ی خوب باید به سادگی قابل فهم باشد. یک روش مناسب برای اینکه بفهمیم آیا ایده با ساده است این است که بعد از نوشتن یک تیتر یا عنوان ببینیم آیا می توانیم ایده ی خود را تحت آن عنوان به طور کامل بگنجانیم یا خیر. اگر عنوان ما (مثلا یک جمله) ایده ی ما را پوشش نمی دهد می توان نتیجه گرفت که ایده ی پیچیده ای داریم و باید آن را ساده سازی کرد.

۲- غیرمنتظره: نیازی نیست ایده ای که داریم ۱۰۰ درصد دست اول و نو باشد ولی حتما باید چیزی جدید و یا غیرمنتظره در خود داشته باشد.

۳- صراحت: این ویژگی را نباید با ویژگی سادگی یکی در نظر گرفت. صراحت یک ایده در بازاریابی محتوا یعنی اینکه آن ایده برای محتوای بازاریابی نباید مخاطب را دچار سوء برداشت یا ابهام کند. چیزی که شما قصد بیان آن را دارید باید برای همه شفاف و واضح باشد.

۴- اعتبار: اساس یک ایده بازاریابی محتوا باید معتبر و قابل اعتماد باشد. یک ایده ممکن است اعتبار خود را از راه های مختلفی کسب کند، از جمله: اطلاعات و داده های معتبر، مرجع و منابع معتبر، نویسنده یا متخصص معتبر و شناخته شده و یا کمپانی معتبر.

۵- احساس: در بازاریابی محتوا اگر یک ایده احساسات ما را برانگیزد احتمال اینکه در خاطر ما ثبت شود بیشتر خواهد بود. ایده هایی که ویژگی های قبلی را داشته باشند و به ظاهر از نظر منطقی ایده های مناسبی باشند ولی احساس مخاطب را برانگیخته نکنند ایده های مناسبی نخواهند بود.

۶- داستان: همه ما داستان های زیادی را از زمان کودکی خود به یاد داریم. این امر به آن علت است که ذهن انسان به قالب داستان عادت کرده است. قالب داستان این ویژگی را دارد که ما با علاقه آن را دنبال کنیم، به خاطر بسپاریم و باورش کنیم. ایده ای که برای بازاریابی محتوای خود در نظر می گیرید یا باید عنصر داستان را در خود داشته باشد یا بخشی از یک داستان دیگر باشد.