آشنایی با تولید محتوا در زمینه های مختلف

تولید محتوا در سال های اخیر رشد قابل تاملی داشته است. این رشد بنا به زمینه های مختلفی که در این حوزه موجود هستند؛ به صاحبان مشاغل مختلف اجازه داده است تا، در این زمینه ها اقدام به تولید محتوا برای سایت خود نمایند. به همین دلیل است که آشنایی با تولید محتوا، یکی از ملزومات قدم گذاشتن در این مسیر پر فراز و نشیب و البته جذاب است.

آشنایی با تولید محتوا در زمینه های گوناگون به شما کمک می کند؛ تا آنچه را که می خواهید به مخاطب خود عرضه کنید را بهتر شناخته، و به نوعی روش بیان کردن آن را پیدا کنید. چرا که هر موضوعی به تنهایی به کمک متن، یا فقط گرافیک یا ویدئو منتقل نخواهد شد.

پس در نهایت باید ببینید که،  آیا واقعا می‌دانید این کار مستلزم چه چیزی است؟ آیا ابزار درستی را برای کشاندن مخاطب به سوی خود انتخاب کرده اید؟ باید خوب بدانید که تولید محتوا دامنه وسیعی از زمینه ها را پوشش می‌ دهد. شناختن چنین مسئله ای در ابتدای راه به شما کمک می کند؛ تا ابزار لازم را به دست بگیرید و آنچه را که درخور کاربران و یا مشتریان است را، به آن ها ارائه دهید.

البته آشنایی با تولید محتوا در زمینه های مختلف، نباید باعث بوجود آمدن سردرگمی شود. انواع مختلفی از محتوا آماده‌اند، تا شما برای ایجاد علاقه و ترافیک بیشتر به سمت برند خود، آن ها را تولید کنید. و اگر یک نفر با هدف‌تان در این زمینه موافق نباشد، مطمئن باشید که حتما یکی دیگر از آن‌ها مشتاق دریافت مطالب از سوی‌ شما خواهد بود. برای کمک به شما در این رابطه، لیستی از انواع محتوا را که می‌تواند کلید بازاریابی آینده شما باشد، تهیه کرده‌ایم.

بیشتر بخوانید: هزینه تولید محتوا

آشنایی با تولید محتوا در قالب وبلاگ نویسی

آشنایی با تولید محتوا در زمینه وبلاگ نویسی برای هیچ کس چندان سخت نیست. برای بسیاری از برند ها، پست ‌های وبلاگ بخش مرکزی استراتژی بازاریابی محتوای آن ‌ها را تشکیل می‌دهند. محتوا نویسی در این زمینه بهترین نوع آن است. پست ‌های وبلاگ به طور معمول طرفداران بیشتری را دارند، چون به راحتی توسط گوگل پیدا می‌شوند. کاربران از خواندن و تقسیم کردن آن‌ها راضی خواهند شد، زیرا یک راه سریع برای ارائه اطلاعات به قیمت نسبتا پایین است.

تولید محتوا در قالب بلاگ نویسی به علت شایع تر بودن می تواند نخستین انتخاب هر کسب و کاری باشد. از طرفی دیگر می توان گفت که پست‌های وبلاگ برای ایجاد روابط با خوانندگان تان بسیار ایده‌آل هستند، که در نهایت می‌تواند به هدایت و توسعه سایت شما کمک قابل توجهی نماید.

آشنایی با تولید محتوا در قالب ویدئو

شاید بسیاری از افراد در نگاه اول نتوانند ویدئو را جزء دنیای بازاریابی محتوا به حساب آورند. اما باید بدانیم که ویدئو یکی از قوی ترین و بهترین محتوا های حال حاضر در بستر اینترنت است. طبق بررسی های انجام شده در این رابطه خوب است بدانیم که، تا چند سال آینده مردم بیشتر ترجیح می دهند که موضوعات مختلف را در قالب ویدئو مشاهده نمایند.

این ترجیح می تواند شما را برای آشنایی با تولید محتوا در زمینه ویدئو بیشتر ترغیب نماید. جالب است که بدانید مردم عمدتا به محتوای ویدئویی جذب می شوند. زیرا سریع ترین راه برای دریافت اطلاعات محسوب می شود. یک مثال ساده در این رابطه می توان به درک بهتر شما کمک نماید. تصور کنید که مشغول خواندن رمان بلندی هستید، که ممکن است هفته ها وقت شما را بگیرد. اما اگر فیلم آن را تماشا کنید شاید در عرض دو سه ساعت بتوانید موضوع را جمع بندی کنید. البته این یک قانون کلی نیست! هرکس فراخور وقت و مدت زمانی که می تواند برای یک موضوع صرف کند، ترجیح می دهد متن یک موضوع را روخوانی کند، یا با تماشای یک ویدیو از آن آگاه شود.

آشنایی با تولید محتوا در قالب اینفوگرافیک

اینفوگرافیک به شما این امکان را می‌دهد، که حجم مشخصی از اطلاعات را به شکلی که از نظر بصری جالب و قابل هضم است، به یک تصویر اضافه کنید. به زبان ساده تر می توان آن را ارائه مفاهیم و موضوعات مختلف در قالب بصری دانست. به عنوان مثال، اگر شما آمار متفاوتی از یک مطالعه موردی داشته باشید، به جای ارائه ی آن در قالب متن می‌توانید: با نمایش‌های بصری، جداول، و گرافیک در کنار آمار، یا فقط با کمک یک فهرست شماره گذاری شده آن را به مخاطب معرفی کنید.

آشنایی با تولید محتوا در شکل اینفوگرافی به شما کمک می کند تا از شر شاخ و برگ دادن به یک موضوع رهایی یافته و آنچه را که لازم است، به طور خلاصه منتقل نمایید. این ابزار قدرتمند مانند خلاصه کردن مطالب حجیم با کمک گرافیک می تواند بهتر در ذهن مخاطب باقی بماند. و از طرفی دیگر جذابیت ظاهری آن را نیز بهبود بخشد.

آشنایی با تولید محتوا در قالب ایبوک ( کتاب الکترونیکی)

یک کتاب الکترونیکی یک قطعه محتوای بلند است که در فرمت متفاوتی بسته‌بندی شده‌است. شاید ارائه ی Ebook یا همان کتاب الکترونیکی در نگاه اول کمی دشوار بنظر برسند. اما باید بدانید که این نوع از محتوا امروزه طرفداران خاص خود را پیدا کرده است. این دسته، زمان و سود بیشتری به شما ارائه می کنند. زیرا می‌توانید فرآیند تولید محتوا در این زمینه را به نویسنده‌ای مستقل که تجربه نوشتن آن‌ها را دارد، برون سپاری کنید.

فرمتی که بسیار شایع تر است PDF می باشد. اما از زمان ظهور کتاب الکترونیکی برای تولید محتوا، فرمت های کتاب‌ها، کتب درسی و فایل‌های دیگر، به ویژه در پنج سال گذشته گسترش‌یافته است. با تهیه یک محتوا در حوزه کتاب الکترونیکی، شما می‌توانید دانش خود را با دیگران به شکلی که به نظر مقتدرانه می ‌رسد، تقسیم کنید. این نوع از محتوا به شما کمک می کند، تا در دسترس بودن را از حالت ایستا به پویایی تبدیل نمایید.

بازاریابی محتوا و انواع محتوا

بازاریابی محتوا، همانطور که توسط مؤسسه بازاریابی محتوا تعریف شده است، «رویکرد بازاریابی استراتژیک است که بر ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و ثابت برای جذب و حفظ یک مخاطب کاملاً تعریف شده و در نهایت، هدایت اقدام سودآور مشتری متمرکز است».
وقتی بازاریابی محتوا به خوبی انجام شود، باعث صرفه جویی در هزینه سازمان ها، افزایش فروش، ایجاد مشتریان وفادار و ایجاد سود می شود. به عبارت دیگر، بازاریابی محتوا مشتریان بالقوه را به وب‌سایت شما جذب می‌کند، آگاهی از برند را ایجاد می‌کند و به برند شما کمک می‌کند. وظیفه شما این است که با قرار دادن برند خود به عنوان یک مرجع در صنعت خود، به مشتری ها کمک کنید تا تصمیم خود را بگیرند. در همه انواع بازاریابی محتوا، ایجاد محتوای به موقع و مرتبط مهم است.
بنابراین چگونه خود را با استراتژی ای مسلح می کنید که چشم انداز را در طول فرآیند به همراه دارد؟ با نوشتن محتوایی که خوانندگان را به سمت برند شما می‌آورد، شما را به عنوان یک مرجع معتبر معرفی می‌کند، با احساسات یا جهان‌بینی خواننده ارتباط برقرار می‌کند، و اقدام (ایجاد مشتری) را هدایت می‌کند. 
به عبارت دیگر با نوشتن 4 نوع محتوای جذاب، مقتدر، وابسته و عامل. بنابراین، در حالی که تک تک تکه‌های محتوا ممکن است به اهداف بیش از یکی از این نوع محتوا دست یابند، ما آن‌ها را یک به یک مورد بحث قرار می‌دهیم، فقط برای اینکه واضح‌تر شود که هر کدام چگونه به یک کمپین موفق کمک می‌کنند.

محتوای جذاب

اگر کسی محتوا را نبیند آن محتوا اهمیتی ندارد. محتوای جاذب بازدیدکنندگان را به صفحات شما می آورد و پایه ای برای استراتژی محتوای شما فراهم می کند. وبلاگ‌هایی که برای تولید محتوای جذاب ایجاد و نوشته می‌شوند برای خواندن و اشتراک‌گذاری ارائه شده اند، و این اشتراک‌گذاری است که ترافیک بیشتری را به سایت شما هدایت می‌کند. ایده اصلی این است که اطلاعات ارزشمندی را به صورت رایگان ارائه دهید - چیزی که می دانید مردم در جستجوی آن هستند -. هنگامی که آنها مطالب را می خوانند و به اشتراک می گذارند، چشم های بیشتری آن را می بینند. یکی از نمونه‌های محتوای جذاب می‌تواند پست‌های فهرستی باشد، چیزهایی مانند «۵ روند بازاریابی محتوا که باید در مورد آن در سال ۲۰۲۲ بدانید»، «۳ نکته برای ایجاد محتوای همیشه سبز»، «۸ دلیل برای اینکه پست‌های شما خوانده نمی‌شوند» و غیره .
این نوع محتوا به دلیل کارآمد بودن محبوب است. تصور کنید در نقش بازاریابی محتوا تازه کار هستید و به سادگی سعی می کنید تا جایی که می توانید در مورد آن بیاموزید، بنابراین می توانید موفق تر باشید. محتوای جذاب باید خواننده را جذب کند و محتوای مفیدی را ارائه دهد تا خواننده مطلب را تا انتها مطالعه کند. پس از اینکه کاربران به پایان محتوا رسیدند، تشویق می‌شوند تا اقداماتی انجام دهند - مانند بازدید از صفحه وب شما برای کسب اطلاعات بیشتر یا دانلود منبع ارائه شده.

محتوای مرجع

بیان یک محتوای معتبر با قرار دادن برند شما به عنوان مرجع در یک موضوع خاص، فراتر از جذابیت صرف است. آنچه در مورد محتوا مهم است این است که شما باید اقتدار خود را نشان دهید، نه اینکه صریحاً بیان کنید که شما مرجع هستید.
تنها کاری که باید انجام دهید این است که محتوایی را به قدری آموزنده و معتبر ارائه دهید که مجبور نباشید بگویید که شما مرجع هستید - بگذارید خودش صحبت کند. محتوای معتبر می تواند اشکال متنوعی داشته باشد. پست های فهرست مانند می توانند محتوای معتبر باشند، همانطور که محتوایی که به سوالات متداول پاسخ می دهد، راه حلی برای یک مشکل تعریف شده ارائه می دهد و غیره می تواند باشد.
بنابراین، چگونه اقتدار خود را نشان می دهید؟ شما اطلاعات ارزشمندی ارائه می دهید که به خوبی جمع آوری شده و به نحوی که به راحتی قابل درک است و با لحنی مناسب برای موضوع یا مخاطب نوشته شده است. شما نشان می دهید که مخاطب هدف خود را درک می کنید. وقتی محتوای استثنایی ایجاد می کنید، دامنه دسترسی خود را افزایش می دهید. این زمانی اتفاق می‌افتد که محتوای برندهای دیگر به محتوای شما پیوند می‌خورد (به این معنی که آنها محتوای شما را معتبر می‌دانند).

محتوای عامیانه

در حالی که محتوای معتبر مهم است (از آنجایی که بدون اعتماد، هیچ تجارتی وجود ندارد)، محتوای عامیانه باعث الهام بخشیدن به مشتریان احتمالی برای دوست داشتن یا ترجیح دادن شما بر رقبا می شود. نکته این است که با نشان دادن اینکه شبیه آنها هستید (یا حداقل آنها را درک می کنید) با احساسات خوانندگان ارتباط برقرار کنید. محتوای عامیانه شما را (در ذهن خواننده) نه تنها به عنوان برندی که به آن اعتماد دارد، بلکه برندی که احساس می‌کند به همان چیزهایی که به آنها اعتقاد دارند، اعتقاد دارد - برندی که فقط مایل به تجارت با آن نیستند.
درک مرز بین محتوای قوی و عامیانه می تواند دشوار باشد، بنابراین در اینجا یک راه برای فکر کردن در مورد آن وجود دارد. فرض کنید رقبای شما یک قطعه "محتوای معتبر" نوشته اند که تا حد زیادی از اطلاعات و منابع مشابه شما استفاده می کند. چه چیزی پست شما را از پست آنها متمایز می کند؟ ارتباطی که با خوانندگان از طریق طنین عاطفی ایجاد می کنید. به خوانندگان اجازه دهید بدانند به چه چیزهایی اهمیت می دهید، به چه چیزی افتخار می کنید - به عبارت دیگر، شما مانند آنها هستید.

محتوای عامل

مانند انواع دیگر محتوا، محتوای عامل برای تبدیل خوانندگان علاقه مند به مشتری طراحی شده است.
آیا می خواهید مردم صفحه فرودی را ببینند که جدیدترین محصول یا خدمات شما را تبلیغ می کند؟
آیا می خواهید آنها به یک نظرسنجی پاسخ دهند یا برای یک لیست پستی ثبت نام کنند؟
آیا در تلاش برای ایجاد اشتیاق (و ثبت نام افراد) برای یک وبینار آینده هستید؟
آیا منبعی دارید که می خواهید آنها را دانلود کنند (با ارائه اطلاعات تماس خود)؟
برای افزایش شانس خواننده برای انجام کاری که امیدوارید انجام دهد، باید مطمئن شوید که محتوای شما دلیل قانع‌کننده‌ای برای انجام آن اقدام است.

به عنوان مثال، اگر می‌خواهید افراد را برای یک وبینار آینده در مورد نحوه موفقیت در بازاریابی محتوا در سال 2022 ثبت نام کنید، ممکن است محتوایی بنویسید که چند روند اصلی را توضیح می‌دهد که ممکن است باعث شود در استراتژی محتوای خود تجدید نظر کنند. اما پس از آن، آنها چگونه یاد می گیرند که چگونه استراتژی های خود را برای آمادگی بهتر برای سال آینده تنظیم کنند؟ آنها برای وبینار شما ثبت نام می کنند، که نوید پاسخ ها را می دهد!