بازاریابی محتوا چگونه به تقویت برندینگ شما کمک می کند؟

بازاریابی محتوا اگر به درستی پیاده سازی شود می‌تواند وسیله‌ای قدرتمند برای بازاریاب ها باشد. برای تقویت برندینگ توسط محتوا، مسائلی مانند اطمینان به برند و کیفیت باید مد نظر قرار گیرند. در سال‌های اخیر، بازاریابی محتوا به عنوان یکی از روش‌های تقویت برند رشد کرده است. در این مقاله به چگونگی کمک بازاریابی محتوا به برندینگ می پردازیم.

بازاریابی محتوا

تولید وانتشار محتوا برای جذب مخاطبان و مشتریان بیشتر را بازاریابی محتوا می‌گویند. بازاریابی محتوا شاخه‌ای از بازاریابی دیجیتال است که در دنیای تجاری امروز بسیار کارآمد است.

برندینگ

برندینگ یا Branding روشی است که با آن یک کسب و کار (برند) با افزایش آگاهی و تقویت برند در ذهن مشتریان می‌ماند. فرض کنید شما در یک پاساژ مغازه‌ای دارید، احتمال اینکه مشتریان اتفاقی وارد مغازه شما شوند بیشتر است یا اینکه نام مغازه شما را بداند و مستقیم به آنجا بیاید و محصول مورد نظرش را با رضایت خریداری کند؟ می‌بینید که تاثیر برندینگ بسیار زیاد است.

برندینگ به کمک بازاریابی محتوا می‌توانند در کنار یکدیگر معجزه‌ای در کسب و کار شما باشند. 

استراتژی محتوا

به برنامه ریزی دقیق برای تولید، اجرا و انتشار محتوا در سایت و شبکه‌های اجتماعی استراتژی محتوا می‌گویند.

بازاریابی محتوا، استراتژی محتوا و برندیگ سه ضلع اصلی مثلث جذب مشتری هستند.

کدام استراتژی محتوا خوب است؟

اینکه مطالب شما چقدر جالب توجه هستند مهم نیست، بلکه نکته مهم میزان تأثیرگذاری آنهاست. در صورتیکه محتوای شما هدفی در پی نداشته باشد هیچ مخاطبی آن را نمی‌خواند. در اینجاست که استراتژی محتوا وارد میدان می‌شود. یک استراتژی محتوای کارآمد کمک می‌کند تا پیام کسب و کار شما به گوش مخاطبین هدف برسد. اگر یک استراتژی بازاریابی قوی نداشته باشید، تولید محتوا کاری بیهوده است. جالب است بدانید شبکه اینترنت سرشار از مطالب بی‌هدف و بیهوده است.

تمام صنعت بازاریابی دیجیتال بر استراتژی استوار است. اگر خلاقیت لازم را برای پیاده‌سازی استراتژی محتوا ندارید، بنابراین بهتر است هیچ کاری نکنید. استراتژی محتوا مهم‌ترین تکنیک بازاریابی تا کنون است. استراتژی محتوا یعنی محتوایی تولید کنید که مخاطبین هدف به آن نیاز دارند. همچنین باید برنامه دراز مدت برای ارائه محتوا داشته باشید. استراتژی محتوا فواید زیادی دارد، برای مثال: 

• افزایش دیده شدن برند شما

• افزایش ترافیک سایت

• بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو

• برقراری تعامل بیشتر با مشتریان

• افزایش احتمال موفقیت

• عدم پراکندگی در تولید محتوا

• و ... .

 کسب و کارها به تدریج در حال درک اهمیت آن هستند. لذا تولید محتوای با کیفیت در کنار استراتژی محتوا یکی از مهمترین راه‌ها برای برقراری ارتباط با مخاطب می باشد.

ایجاد ارزش برای برندینگ توسط بازاریابی محتوا

همانطور که گفته شد برندینگ یعنی اینکه چگونه کسب و کار خود را به مخاطبین هدف مورد نظر معرفی کنید. یعنی مخاطبین با شنیدن اسم برند شما چه تصور و احساسی در ذهنشان شکل می‌گیرد. محتوایی که تولید می‌کنید می‌تواند در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود. یا در خبرنامه‌های ایمیلی و وب سایت شما منتشر گردد. این امر کمک می‌کند تصویری از برند شما در ذهن مخاطب نقش ببندد.

علاوه بر آن، بازاریابی محتوا می‌تواند به برند شما تبدیل شده و بخشی از کسب و کار شما را در ذهن مخاطبین تشکیل دهد. هر چند باید همواره این موضوع را مد نظر داشته باشید که بازاریابی محتوا  فقط درباره محصول و خدمات شما نباشد. بلکه باید نیاز یا چالشی را که خوانندگان دارند را مورد توجه قرار دهد. آنگاه می‌توانید اشاره کمی به برند خود داشته باشید. بنابراین محتوای تولیدی باید اطلاعات گران‌بهایی را به مخاطب انتقال دهد. از این رو، استفاده از بازاریابی محتوا سبب افزایش شناخت برند می‌گردد.

اولین قدم در برندینگ داشتن هدف است، در بازار هر برند حرف متفاوتی برای گفتن دارد و به شیوه‌ای متفاوت مشتریان خود را جذب می‌کند اما شما با داشتن هدف می‌توانید متمایز عمل کنید.

قدم بعد داشتن پیوستگی و یکپارچگی بین محتواهای شماست که اینکار با استراتژی محتوا میسر است. باید دقت داشته باشید که بین تمام مطالب شما هماهنگی وجود دارد یا خیر؟ اصلا محتوای شما با برندتان هماهنگ است یا نه؟ و بعد باتوجه به آن محتواهای قبل خود را ویرایش به ادامه تولید محتوای خود بپردازید و شرایط را ثابت نگه دارید.

قدم بعد استفاده از احساسات است، قرار نیست همیشه مشتریان ما منطقی باشند گاهی بکار گرفتن احساسات آن‌ها می تواند رشد زیادی در برند شما ایجاد کند. دلیل دیگری که به احساسات اشاره کردیم آن است که مخاطبان دوست دارند با برندها تعامل داشته باشند استفاده از احساسات این مسیر را برای شما هموار می‌کند.

قدم دیگر داشتن انعطاف است، انعطاف پذیری یکی از نکات ضروری برای هر کسب و کار و برند است. داشتن انسجام و یکپارچگی تنها به کمک استراتژی محتوا در بازاریابی میسر است. چرا انعطاف پذیر باشید؟ زیرا باعث  تازه و جذاب ماندن شما می‌شود.

قدم دیگر داشتن وفاداری به مشتریان است به ویژه مشتریان ثابت شماست. شما اینکار را با برپا کردن کمپین‌ها، قرعه‌کشی‌ها وایونت‌هاست.

قدم بعد رقابت و آگاهی از برندهای دیگر است، شما باید با رقیبان خود آگاهانه رقابت کنید. اینکار حتی باعث افزایش بازخوردهای مثبت از سمت مشتریان است، اگر در این رقابت پیروز شوید دیگر جام پیروزی را به دست گرفته‌اید.

نتیجه‌گیری

باتوجه به توضیحات داده شد در این مقاله بهترین روش بازاریابی محتوا استفاده از تولید محتوا در راستای برندینگ است. برندینگ می‌توان شما را از سایر رقیبان خود متمایز کند. در کنار برندینگ نباید از استراتژی محتوا غافل شد زیرا همین استراتژی محتوا باعث منظم شدن تولید محتوا و سبفت گرفتن از رغیبان می‌شود. توجه داشته باشید که رقیبان هدف نیستند بلکه جذب مشتری بیشتر هدف اصلی هر کسب و کار است.