بررسی جامع نکات مهم تولید محتوا

تولید محتوا یعنی چه؟ چرا روز به روز اهمیت تولید محتوا بیشتر می شود؟ چطور ممکن است تولید محتوا سبب شود یک سایت رتبه بالاتری داشته باشد؟ همه این سوالات به نوبه خود به نکات مهم تولید محتوا اشاره می کند.

یعنی رازی که در دل محتوا نهفته است و شاید رسیدن به این راز کمی زمانبر باشد. شایان ذکر است که محتوای تولید شده باید اصل غافلگیری را همیشه زنده نگه دارد. در این مقاله قصد داریم چندین اصل مهم در زمینه تولید محتوا را ارزیابی کنیم.

غافلگیری در تولید محتوا

تولید محتوا بدون اصل غافلگیری خسته کننده است حتی اگر بسیار آموزنده و به نوعی قدرتمند نوشته شده باشد. یک موضوع مهم را با هم بررسی می کنیم فرض کنید شما قرار است در خصوص یک فضای کاربردی مهم یک سری اطلاعات به دست اورید و بسیار برای شما ارزشمند است که اطلاعات به دست آمده صحیح باشد. حال چه باید کرد؟

اطلاعات مهم و ارزشمند

این این مسیر باید اصل غافلگیری نیز لحاظ شود. یعنی اگر تنها یک جدول قرار داده شود و یک سری اطلاعات مهم و البته صحیح نیز به کاربر نمایش داده شود باز هم نمی تواند آنطور که باید ارزشمند به نظر برسد زیرا دیر یا زود کاربر خسته می شود. در اینجا نویسنده باید بداند که غافلگیری چیست و چطور باید آن را اعمال کرد.

مثلاً شروع می کنیم به آموزش یک زبان برنامه نویسی بزرگ و البته پیچیده! کدها را یک به یک می نویسیم و توضیح می دهیم در نهایت نیز یک فضایی ایجاد می کنیم که مشخص سازد کدهای ما در وضعیت نرمال قرار دارد و اجار کدها را نیز لحاظ می کنیم تا به اینجای کار ما در اموزش چیزی کم نذاشته ایم و کاربر با خواندن کد ها به سادگی متوجه می شود که چطور باید برنامه نویسی کرد و نتیجه چه می شود اما جای اصل غافلگیری بسیار خالی است.

سفارش تولید محتوا

در نظر داشته باشید که اصل غافلگیری در نوشتن کد ها یعنی یک جای کار به کاربر جایزه بدهیم، روش های میانبر و کدهای کوتاه می تواند یک پاداش بسیار لذت بخش برای کاربر باشد. در واقع کاربر از ابتدا روش درست کدنویسی را یاد گرفته است و حالا یک روش میانبر می تواند برای او بسیار دلچسب باشد. بنابراین در تولید محتوا اصل غافلگیری معجزه می کند.

ساختار دلچسب تولید محتوا

تولید محتوا باید ساختاری دلچسب داشته باشد! شاید این جمله برای شما کمی خنده دار به نظر برسد اما نوشتن متن های یک تکه سبب می شود که به کاربر یک شک منفی وارد شود و او دست و پای خود را گم نماید. در واقع متن ها باید به وری دسته بندی شود که کاربر بتواند به گزینه مورد نظر خود دست یابد.

حال چگونه؟ یکی از روش هایی که در این بین می تواند بسیار جالب باشد خاصه نویسی و یا چکیده نویسی است. چکیده نویسی سبب می شود که کاربر بتواند در ابتدا متوجه شود که کل متن قرار است چه موضوعی را توضیح دهد و چطور این کار را می کند.

آیا متن در شرایطی که مد نظر او است نوشته شده است؟ساختار دلچسب در تولید محتوا شاید در ابتدا ساده به نظر برسد اما اینطور نیست. فرض کنید شما یک سایت در زمینه آموزش خیاطی دارید،

اگر چه تولید محتوا پرخرج بود ولی رایا مارکتینگ با راهکاری ویژه توانسته است ضمن حفظ کیفیت، هزینه تولید محتوا را به شدت کاهش دهد.

پرهیز از یک تکه نویسی

اما نوشته های شما انقدر پیچیده و یک تکه است که کاربر مدام باید در بین نوشته های شما بگردد تا به گزینه مورد نظر برسد و این فضا بسیار ناصحیح است و کاربر را خسته می کند. در نوشته های شما باید مکث احساس شود البته ما قانون مکث در تولید محتوا را به بخش بعد اختصاص داده ایم و به طور کلی آن را ارزیابی کرده ایم.

توجیه کردن مخاطب

یکی از نکات مهم در تولید محتوا توجیه کردن مخاطب است که جز از طرق منطقی این امر غیر ممکن است. اما چیزی که بسیار مهم تر از منطق هست بخش احساس و عواطف مخاطب است! در ابتدای مقاله خود به یاد داشته باشید که شما باید به عنوان یک محتوانویس احساس مخاطب را در چنگ بگیرید و چنان تاثیری بر او بگذارید که تا اخر مقاله با شما همراه باشد.
شاید گفتن این نکته در نکات مهم تولید محتوا خالی از لطف نباشد در چشم مخاطب محتوای 1000 کلمه ای قابل اعتماد تر از مقاله 400 کلمه ای است. هم برای مخاطب و هم برای گوگل این ی اصل کلیدی است که باید در لیست نکات مهم در تولید جای بگیرد. برای اینکه یک تولید محتوا با کیفیت داشته باشیم لازم است یک سری نکات را بدانیم پیشنهاد می‌کنیم روی عبارت آبی کلیک کنید و از آن آگاهی پیدا کنید.    

قانون مکث در تولید محتوا

تولید محتوا  (Content production) باید با مکث همراه باشد! مکث چگونه حاصل می شود؟ اصلاً چرا باید نوشته ها مکث داشته باشد؟ یک نفس نوشتن مطالب شما از ارزش کار بسیار کم می کند کاربر را خسته می کند، به کاربر اجازه تفکر نمی دهد. کاربر باید پس از خواندن یک متن به اندازه چند ثانیه زمان برای تحلیل داشته باشد.

قوانین چند بعدی

اگر سایت شما در وضعیت آموزشی قرار دارد نوشتن فرمول ها پشت سر هم بدون اینکه مفهوم هر محتوا مشخص باشد یک فاجعه بزرگ است، در واقع شما کاربر را فلج کرده اید! او نمی داند باید از کجا آغاز نماید و خود را بسیار ضعیف می بیند. بنابراین چه خوب است که قانون مکث در تولید محتوا اعمال شود. در نظر داشته باشید که محتوای نوشته شده دارای یک سری قوانین چند بعدی است که باید هر بعد آن به شکل صحیحی اعمال شود. محتوا باشد ساختار تنفس داشته باشد.

1الی 2 موضوع مهم

یعنی یک الی دو موضوع مهم برای هر زیر عنوان کفایت می کند و این که بخواهیم کاربر را موضوعات مختلف بمباران کنیم اصلاً صحیح نیست. حقیقت این است که اگر 70 درصد از یک متن هزار کلمه ای حاوی موارد مفید باشد کفایت می کند استفاده از یک فضای صد در صدی مفید کاربر را در ابتدا شگفت زده می کند اما در نهایت او معتقد است که سایت شما بسیار سنگین و مطالب نوشته شده با روحیات ( و یا احیاناً سطح سواد او) سازگار نیست.

هدف سایت

چه خوب در گفته ها و نوشته هایمان سعی کنیم روحیات طرف مقابل را به طور دقیق ارزیابی کنیم، اینکه کاربران به چه سبک نوشته های حس مثبت دارند بستگی به سایت و هدف سایت دارد. مثلاً وقتی قرار است یک فروش اینترنتی صورت بگیرد بهتر است در خصوص خود کالا بیشتر صحبت شود و بررسی شود که کالا چقدر می تواند برای شخص مورد نظر کاربردی باشد.

در نوشتن محتوا ریز بین باشید

اینکه بسته بندی کالا چیست شاید آنقدرها به درد کاربر نخورد. در نوشتن محتوا باید کمی ریزبین باشیم، مثلاً باید کمی به کاربران سخت سلیقه نیز اهمیت داده شود. فرض کنید قرار است در خصوص یک مسواک صحبت شود، اینکه مدام از جنس مسواک تعریف و تمجید شود برای کاربر ارزش کمی دارد اما استفاده از جمله : " با مسواک X برای همیشه از شر مته های دردناک دندانپزشکی در امان هستید!" قطعاً کاربر را بیشتر به فکر فرو می برد و می تواند یک برگ برنده خوب باشد.

به دنبال رفع نقص مقالات باشید

باید در نظر داشته باشید به عنوان یک مقاله نویس و کسی که به دنبال تولید محتوا با کیفیت است. همیشه باید یک عقب گرد داشته باشد. منظور ما از عقب گرد چیست؟ شما در طی مدتی که شروع به مقاله نوشتن می کنید به مرور زمان یک سری از مقالات شما به نسبت مقالات امروزی تان قدیمی تر شده است. پیشنهاد ما به شما این است که در آن ها عمیق شوید. نکات مهم کلید آن را در نظر بگیرید و یا به دنبال رفع نقص یا ادیت نوشتاری آنها باشید. بهتر است بگوییم که سعی کنید مقالات را به روز تر و مخاطب پسند تر بنویسید.

فرصت طلایی را از دست ندهید

حتما دقت کرده اید که در شبکه های اجتماعی یک خبر یا اتفاق  مثل بمب خبرساز می شود و همه دست به کار می شوند تا مناسب با آن محتوا تولید کنند از طنز شوخی بگیر تا محتوای جدی و نقادانه. سعی کنید این فرصت طلایی را از دست ندهید و شما هم شروع به نوشتن مقاله ای در این باره کنید.

هشدار گوگل

به یاد داشته باشید در همه صنف ها حتما خبر هایی وجود دارد که جالب باشد پس اخبار را همیشه دنبال کنید. مثلا می توانید برای کلید واژه خاصی که به کسب و کار شما مربوط است کلید هشدار گوگل را فعال کنید و آن را ایجاد کنید (Google Alerts) تا هر روز گوگل برای شما ایمیل های اتوماتیک و خودکار را که در آن مقالات جدیدی که مرتبط با کسب و کار شما هم هست را برای شما ارسال کند.