تولید محتوا قلب سئو است؛ هدفمند و هوشمندانه بنویسید

امروزه بیشتر از هر زمان دیگری شاهد سرمایه گذاری و گسترش بازاریابی از طریق تولید محتوا هستیم که فرآیند بسیار سودمند و قدرتمندی است، اما بسیاری از شرکتها بدون هدفی خاص و تفکر هوشمندانه به درج مطالب و خدمات سایت میپردازند، در صورتی که اگر تولید محتوا هدفمند و مبتکرانه نباشد به طبع آن کسب و کار های آنلاین نیز در دنیای پررقابت دیجیتال مارکتینگ با سرنوشت خوبی روبرو نخواهند شد. به همین دلیل، در مقاله حاضر قصد داریم تا با بیان مثالهایی، به آموزش تولید انواع محتویات هدفمند و خلاق بپردازیم تا فقط مشتریانی که مطمئن هستیم از خدمات ما بهره میبرند جذب سایت نشده و این شکار مخاطب را به طیف وسیعی از مردم گسترش دهیم. با توجه به موارد گفته شده، بشدت مطالعه این مقاله را به همه مدیران، طراحان وب و یا مسئولین سایت که به دنبال راههای آموزش و چگونگی انتخاب محتوای سایت هستند، پیشنهاد میکنم.

انواع متفاوتی از تولید محتوا وجود دارد که بر اساس گروههای مختلف کاربران هدفگذاری میشود:

تولید محتوای مشتری محور؛ توجه کاربران را به جهت خرید جلب کرده و آنها را قانع میسازد تا از سایت خریداری نمایند. تولید محتوای آموزشی؛ در رابطه با کاربرانی سودمند عمل خواهد کرد که بدنبال یادگیری و یا پاسخ سوالاتشان از طریق خدمات و محصولات شرکت هستند و نهایتا تولید محتوای تخصصی؛ که صرفا فقط به جهت جذب کاربر و یا خرید مشتری انجام نمیشود و هدف بزرگتر آن ارتقای سئو سایت است. در این مقاله در رابطه با هر سه نوع از این مدل تولید محتوا سخن خواهیم گفت.

تولید محتوای مشتری محور:

تصور کنید که قصد دارید تا میز ایستاده ای را از شرکت GeekDesk بصورت آنلاین خریداری نمایید. این شرکت میزهای فوق العاده باکیفیتی را تولید میکند که چند کاره بوده و قابلیت تغییر شکل و تغییر زاویه به صورت ایستاده و نشسته دارد. حال اگر من بعنوان متخصص تولید محتوا قصد دشته باشم تا محتوای مشتری محوری را برای این شرکت تولید کنم باید در مورد طراحی صفحات و انواع مدلهای مختلف میزها که مشتریان میتوانند خریداری کنند، سخن بگویم. همچنین ممکن است صفحه ای را به معرفی محسنات این میزها ارائه دهم؛ اینکه بصورت دستی ارتفاع آنها قابل تنظیم است و دکمه های مختلف بروی میز ارتفاعات متفاوتی را بوجود می آورد و این قابلیت آنها را برای همه سنین از کودک تا کهنسال قابل استفاده خواهد کرد.

ممکن است که شرکت GeekDesk خدمات گارانتی و پس از فروش نیز داشته باشد، اما هدف من از تولید محتوا در این مرحله فقط آگاهی مخاطبان از محصولات شرکت است و تلاش میکنم تا کاربر به مشتری تبدیل شده و بدون توجه به قیمت، متقاعد شود که میز برای او بسیار کاربردی خواهد بود. عملیات سئو برای این صفحات با استفاده از عناوینی مانند "میزهای تاشو و چندکاره  GeekDesk" و کلمات کلیدی شاخص و مناسب نیز با استفاده از  واژگانی مانند "میزهای  GeekDesk" و  یا " GeekDesk" انجام خواهد گرفت، بنابراین توجه میکنید که در این مدل تولید محتوا از کلمات کلیدی عمومی که اکثر مشتریان برای خرید میز استفاده خواهند کرد مانند "میزهای تاشو" و یا "میزهای چندکاره" استفاده نشده است. تولید محتوای مشتری محور، نوعی از سئوی کلاسیک و قدیمی برای سایتها است که به آنها  "صفحات محصول محور" گفته میشود و نیاز است تا تعداد زیادی از این صفحات را برای سایت تجاریتان داشته باشید، البته به شرطی که در انواع دیگر تولید محتوا تداخل نداشته و موجب پنهان شدن صفحات دیگر از چشم کاربر نشود.

تولید محتوای آموزشی:

این نوع از تولید محتوا کاملا با مدل مشتری محور تفاوت دارد و باید صفحاتی را تدوین کنید که از "فواید استفاده از میزهای تاشو" سخن میگوید، بنابراین حتی از خدمات شرکت GeekDesk نیز فراتر رفته و اطلاعاتی را باید به مخاطب ارائه دهید که بیشتر جنبه آموزشی داشته باشد؛ مثلا درباره "ارتباط استفاده از میزهای غیراستاندارد و بیمارهایی مانند دیسک کمر" مقاله ای تدوین کنید و یا در مورد اینکه "یک میز کار باید چگونه ویژگی هایی باشد" صحبت کنید. در واقع در این نوع از تولید محتوا هیچگونه تبلیغی از کالای خود ارائه نمیدهید اما با انتقال اطلاعات بسیار سودمند نظر 99% مخاطبین را به بازدید از سایتتان جلب کرده و حتی اگر آنها خریدی انجام ندهند در مورد شرکت آگاه خواهند شد که مسئله بسیار مهمی است، زیرا توجه داشته باشید که برخی از شرکتها میلیونها تومان به شبکه های تلویزیونی بابت تبلیغات پرداخت میکنند تا فقط مردم را نسبت به برندشان آگاه نمایند.

از طرف دیگر تولید محتوای آموزشی موجب ارتقای سئو سایت و افزایش رتبه نیز میشود زیرا زمانی که کاربران کلماتی را مانند "سلامتی در محیط کار" و یا "ضررهای پشت میز نشستن" را در موتورهای جستجو مانند گوگل سرچ میکنند، سایت شرکت GeekDesk بعلت محتوای پرمغز به کاربر پیشنهاد داده خواهد شد و این مسئله افزایش کلیک صفحه را بدنبال خوهد داشت.

تولید محتوای تخصصی:

سومین مدل تولید محتوا، مهمترین آن است. بسیار حرفه ای و خلاقانه بوده و خواننده را سوپرایز خواهد کرد. در این نوع از تولید محتوا باید اطلاعات بسیار گسترده ای را فراتر از موضوع میزها عنوان کرده و لینکهای صفحات سایت را بهم اتصال دهید و از خواننده بخواهید تا برای اطلاعات بیشتر به صفحات دیگر نیز رجوع کند. مثلا در مورد " چگونگی افزایش سرعت قیمت گذاری" مقاله ای تدوین کنید، حتی اگر کوچکترین همپوشانی و نزدیکی با خدمات ما داشته باشد کافی است یعنی اگر میز مناسب و راحتی داشته باشید با ارتفاعی استاندارد و جای مخصوص ماشین حساب، تاثیر مثبتی بر سرعت کار و قیمت گذاری خواهد داشت. این محتویات را در کلیه صفحات اجتماعی، وبلاگها و انجمن های گفتگو اشتراک گذاری نمایید. به این نوع از تولید محتوا اصطلاحا "موج سواری" نیز میگویند. 

به یاد داشته باشید که کاربران ما فقط مشتریان ما نیستند. هر شخصی با بازدید و مطالعه از سایت و اشتراک گذاری و معرفی صفحات ما، بر سئو و نتیجتا افزایش کلیکها تاثیرگذار خواهد بود.

سئوی هدفمند یعنی از کلمات کلیدی که فراتر از خدماتمان اما مرتبط با آن است، استفاده کنیم. 

 قبل از اینکه اقدام به تولید محتوا نمایید مشخص کنید که هدف شما چیست و کدام از این سه مدل تولید محتوا برای شما مفیدتر عمل خواهد کرد.