سئو کلمات کلیدی چیست و چرا اهمیت دارد؟

اگر تصور کنیم که کاربر به دنبال چیزی است که از نظر جغرافیایی در همان نزدیکی باشد: انتخاب این کلمات کلیدی می‌تواند بسیار ساده باشد، مانند "کتابخانه نزدیک من" یا " اتاقی برای اجاره". مثال:

• کلمه کلیدی هد: باب دیلن

• کلمه کلیدی طولانی: پدر یاکوب دیلن کیست؟

کلمات کلیدی اولیه سئو در مقابل کلمات کلیدی ثانویه سئو

این نوع کلمات کلیدی با نام "کلمات کلیدی هدف" یا "کلمات کلیدی اصلی" شناخته می شوند. این عبارات را می توان در بافت کامل سایت یا یک صفحه به کار برد. کلمات کلیدی ثانویه سئو (به نام کلمات کلیدی پشتیبان نیز شناخته می شوند) نیز شامل همه کلمات کلیدی دیگر هستند که شما آنها را هدف‌گیری و یا ترکیب می‌کنید.

در برخی از زمینه‌ها، عبارات ثانویه آن‌هایی هستند که به شدت بهینه‌سازی شده‌اند، اما به عنوان یک اولویت در نظر گرفته نمی‌شوند. در حالات دیگر، کلمات کلیدی ثانویه سئو به صورت پشتیبانی معنایی و یا دنباله عمل می‌کنند تا به شما کمک کنند از کلمات کلیدی اصلی خود بهره بگیرید.

نمونه ای از صفحه محصول کیت اصلاح مردانه:

• کلمه کلیدی اصلی: کیت اصلاح

• کلمه کلیدی ثانویه: ماهیانه، تیغ، تست رایگان، سفارشی

جایگاه، گام یا کلمات کلیدی سئو مبتنی بر فاز

سئو اغلب توصیه می‌کند که کلمات کلیدی خود را با توجه به یک قیف بازاریابی و یا سفر مشتری دسته‌بندی کنید. این می‌تواند به شما کمک کند تا مطمئن شوید که مشتریان را در هر نقطه بحرانی هدف قرار می‌دهید. برخی از مجموعه‌ها نام برند را در نظر میگیرند (به عنوان مثال، آگاهی، ملاحظه، تبدیل، نگهداری)در حالی که دیگران بیشتر مشتری محور هستند (به طور مثال، آگاهی از مسئله، آگاهی از راه حل، آگهی از برند). به طور مشابه، برخی ذهنیت مصرف‌کننده (به عنوان مثال، ناوبری در سایت، دریافت اطلاعات، انجام تبادل)را در نظر می گیرند.

مثال‌ها:

• آگاهی: ایده های جشن تولد 30 سالگی

• رسیدگی: نکات مربوط به سفر لاس وگاس

• تبدیل: بسته‌های پشنهادی پرواز و هتل لاس وگاس

• حفظ و نگهداری: برنامه وفاداری ماندالای بی

کلمات کلیدی عمومی سئو در برابر کلمات کلیدی محلی سئو

یک کلید واژه محلی سئو بسته به کاربردش، می‌تواند به معنی یکی از این دو چیز باشد:

۱. اسم رستوران مانند "فونیکس"، یا کلمه کلی "رستوران‌ها" یا "چه ساعتی رستوران واتابورگر بسته می شود".

۲. کاربر احتمالا براساس یک منطقه خاص جستجو می کند: به عنوان مثال، " چرا اوکلاهما جوز نام خود را تغییر داد؟" این فرد می‌تواند به عنوان یک کاربر محلی در نظر گرفته شود، چون از کانزاس یا میسوری جستجو را انجام می دهد.

مثال‌ها:

• کلمه کلیدی محلی: اجاره مکان ۲ خوابه در فونیکس

• کلمه کلیدی عمومی: ارزش بیمه مستاجران چقدر است؟

کلمات کلیدی سئو کاربران

به ندرت کسی خود را در طی جستجو به موتور های جستجو معرفی می‌کند. آخرین باری که جستجو کردید را به خاطر بیاورید، آیا چنین چیزی نوشتید؟ "من یک بازاریاب ۲۰ ساله هستم که به دنبال ... هستم." این اتفاق هرگز نمی افتد. با این حال، کاربر می‌تواند در اطلاعات ضمنی جستجو خود کلماتی را وارد کند که حرفه و نیاز او را تعیین می کند.

تقریبا هیچ عبارت مورد جستجو به طور انحصاری توسط یک گروه خاص جستجو نمی‌شود، اما بسیاری از افراد به سمت یک موضوع واحد گرایش دارند. یکی از بهترین روش‌ها سئو برای فهمیدن این که چه کسی جستجو می‌کند، گوگل است. اگر کار گوگل این است که آنچه را کاربر می خواهد به او ارائه دهد ، پس مخاطب مورد نظر برای نتایج برتر باید همان مخاطبی باشد که عبارت مورد نظر خود را برای جستجو وارد می کند. مثال‌ها:

• بیمار: آیا دیابت ارثی است؟
• دکتر: ارائه الگوریتم درمان T2DM(مربوط به دیابت)

کلمات کلیدی همیشه سبز در مقابل کلمات کلیدی موضوعی در سئو

کلمات کلیدی همیشه‌سبز سئو یک حجم جستجوی ثابت اما کم در طول زمان دارند. از طرف دیگر، واژه‌های کلیدی موضوعی سئو فصلی بوده (به عنوان مثال، ایده های هدیه روز ولنتاین)، یا پیوسته هستند (مثلا، تیلور سویفت). برخی از کلمات کلیدی همیشه‌سبز سئو می‌تواند به موضوعی تبدیل شود که یک رویداد آن‌ها را از نظر فرهنگی به موضوعی خاص مرتبط می‌سازد، مثل جستجوی نام فردی مشهور بعد از مرگ یا شهری که میزبان جام جهانی است. گوگل اغلب از محتواهایی جدید برای کلیدواژه‌های موضوعی سئو استفاده می‌کند، تا مطالب تازه و نو در اختیار کاربران قرار بگیرد.

مردم‌دوست دارند که محتوای همیشه‌سبز تولید کنند. چون نسبت به زمانی که آن محتوا دیده می شود، سرمایه‌گذاری کمی نیاز دارد. با این حال، رقابت و هزینه اولیه اغلب دارای شیب صعودی یا نزولی اند. در عین حال، کلمات کلیدی موضوعی جذاب در سئو است زیرا هزینه کمتری برای رقابت دارد.

مثال‌ها:

• کلمات کلیدی همیشه‌سبز سئو: چطور می توان فهمید که بارداریم یا نه.
• کلمات کلیدی موضوعی سئو: فیلم X در آخر این هفته اکران شد.

کلمات کلیدی و کلمات مهم در سئو

اگر برای تمیز کردن خانه و تهیه وسایل مرتبط قصد خرید داشته باشید، معیارهای تان احتمالا این موارد هستند:

هزینه این کار چقدر است؟

آیا آن‌ها از محصولات طبیعی استفاده می‌کنند؟

آیا آن‌ها در زمان‌بندی انعطاف‌پذیر هستند؟

در این مورد، محتوایی که نقشی در تصمیم نهایی تان ایفا می‌کند، پیروز خواهد بود. به طور خلاصه، به جز کلمات کلیدی سئو، کلمات مهم  هم شرایطی برای ایجاد ترافیک موجود و تغییر جهت آن برای کاربر فراهم می کند.

مثال‌ها:

• کلمات کلیدی در سئو: تهیه کفپوش مناسب برای زیرزمین

• کلمات مهم در سئو: علاقه مندان به نوشیدنی، میزبانی

چگونه کلید واژه‌های صحیح را انتخاب کنید؟

این فرآیند براساس نیازها و محدودیت‌های شما تعیین می شود و می‌تواند چهار ساعت یا حتی چهل ساعت طول بکشد و شما می‌توانید برای انتخاب کلید واژه ها و تحقیق روی آن هزینه بپردازید. اگر در مورد تحقیقات کلمات کلیدی سئو حرفه خود جدی هستید، این یک مقدمه سریع برای پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی برای سئو سایت تان است است.

۱. کارتان را با کلمات کلیدی شروع نکنید:

قبل از اینکه سئو یا بازاریابی را شروع کنید، فقط به فکر کاربر باشید. از هدف جستجو مشتریان خود، مطلع شوید. قبل از اینکه به ابزارها، سئو و صفحات سایت خود بپردازید، سعی کنید با مشتریانی که به آنها خدمت می کنید و جایگاهی که در آن قرار دارید، همراهی و درک واقعی کسب کنید.

۲. یک لیست از کلید واژه‌ها سئو بسازید:

با استفاده از آنچه در مرحله اول به دست آوردید، به همراه آنچه درباره نیازهای مشتریان و راه‌حل‌های کسب‌وکار خود می‌دانید، یک لیست اولیه از کلمات و عباراتی را که به طور موثر شما را توصیف می‌کنند، تهیه کنید.

۳. داده‌های کلیدواژه سئو موجود را جمع‌آوری کنید:

(اگر سایت تان چند سال است که مشغول فعالیت است): یک فهرست از آنچه در حال حاضر ترافیک را به سایت شما هدایت می‌کند، تهیه کنید. در اینجا چند ابزار رتبه‌بندی کلیدی وجود دارند که می‌توانند در این مرحله به شما کمک کنند:

• Google Search Console

• Ahrefs

• SEMrush

• Moz Keyword Explorer

 ۴. فهرست کلمات کلیدی سئو خود را با استفاده از ابزارهای مختلف ایجاد کنید:

با جستجوی گروه های جدید کلید واژه سئو ، مترادف ها، اصلاحات متداول و کلمات کلیدی طولانی، لیستی را که از مراحل 1 تا 3 ساخته اید، گسترش دهید. فراتر از موارد ذکر شده در بالا، این ابزارهای جستجو کلمات کلیدی سئو، به شما کمک می کنند تا لیست بزرگی ایجاد کنید:

• KeywordTool.io
• AlsoAsked
• Answer The Public
• Keywords Everywhere (within Google search results)
• Infinite Suggest
• KWFinder

۵. عبارات گروهی را با قصد جستجو در سئو انتخاب کنید:

کلمات کلیدی سئو خود را به شکلی دسته‌بندی کنید که برای شما و هر کس دیگری که ممکن است به آن‌ها نگاه کند، ساده و مفید باشد. این می‌تواند با توجه به نوع، موضوع، فاز قیف فروش، یا هر روش دیگری که برای شما منطقی باشد، انجام شود.

۶. نقشه کلمات کلیدی سئو برای محتوا:

۱ تا ۴ کلمه کلیدی ابتدایی را برای هدف قرار دادن هر صفحه براساس یک تعادل دقیق بین دشواری کلید واژه، ارتباط و حجم جستجو انتخاب کنید (با در نظر گرفتن سهم کلیک ارگانیک). عبارات مرتبط در سئو را از نظر معنایی برای کمک به حمایت از کلمات کلیدی اولیه در سئو انتخاب کنید.

۷. همه چیز را دوباره تکرار کنید:

هنگامی که استراتژی کلید واژه سئو شما اجرا شد، گوگل واکنش نشان داده و شما قادر به جمع‌آوری داده‌های کافی و تکرار آن هستید. البته به این موضوع، بهینه سازی موتور جستجو (سئو) گفته نمی شود.

چگونه از کلمات کلیدی سئو برای مرتب کردن سایت تان استفاده کنید؟

به این نکات که در زیر آمده است توجه کنید:

• نشانی‌های اینترنتی:

• نشانی‌های اینترنتی به ندرت تغییر می‌کنند، قابل‌رویت هستند و کل صفحه را توصیف می‌کنند. به این دلایل، گوگل برای محتوای آنها ارزش قائل است.

• محتوای ایستا:

• در حوزه سئو موتورهای جستجو از محتوا پویا بیشتر استقبال می کنند. محتوای ایستا یک ضمانت برای نمایه‌سازی است.

• برچسب‌های عنوان:

• روی رتبه‌بندی‌ها نفوذ می‌کنند و کلیک بیشتری در سئو به دست می آورند (CTR)و کلمات کلیدی سئو برای حرفه ای نوشته شدن آنها می توانند کمک کننده باشند.

• برچسب‌های متا:

• بر خلاف برچسب‌های عنوان در سئو، برچسب های متا، رتبه‌بندی‌ها را در گوگل تحت‌تاثیر قرار نمی‌دهند. با این حال، می توان از آنها کمک گرفت.

• اکثر مطالب قابل دیدن:

• وظیفه گوگل این است که محتوا را به روشی که ما نیاز داریم، درک کند. یک برچسب H1 در بالای صفحه به اندازه محتوای اصلی در قسمت پایین سایت در سئو اهمیت دارد. این مطلب و یا محتوا می تواند برچسب عنوان باشد، می تواند نسخه اولیه محتوا و یا یک عبارت ویژه باشد؛ به طور کلی موثرترین محتوا برای سئو بیش‌ترین تاثیر را  در رتبه بندی دارد.

• لینک‌های داخلی و محتوای مربوط به آن:

• استفاده از کلمات کلیدی سئو در انکر تکست پیوندی که به صفحه شما اشاره دارد به شناخت محتوای آن، کمک می‌کند. به طور مشابه، محتوای انکر تکست نزدیک به صفحه‌ای که به شما اشاره دارد نیز به گوگل نیز مربوط می‌شود و برای توصیف صفحه مقصد مورد استفاده قرار می‌گیرد.

• نام فایل های تصویری:

• به جای اینکه اجازه دهید نام یا تصویر پیش فرضی در محتوا قرار گیرد که معمولاً حاوی محتوایی تصادفی و غیرمعمول است، با استفاده از یک کلمه کلیدی سئو مرتبط، برای آن نام انتخاب کنید.

• ویژگی‌های alt تصویر:

• نه تنها سایت شما را برای مخاطب از نظر جستجوی بصری بهتر می کند، همچنین به گوگل ایده بهتری از تصویر تان در سئو می‌دهند. از کلمات کلیدی سئو در زمان مناسب استفاده کنید.

• ویژگی‌های عنوان تصویر:

• عناوین تصویر در سئو بر روی همه مرورگرها، مشابه عمل نمی‌کنند، به همین دلیل است که گوگل ممکن است ارزش زیادی به یک محتوا ندهد. با این حال، اگر فرصتی برای گنجاندن کلمات کلیدی سئو وجود داشته باشد، آن را انجام دهید.

• تگ ARIA

• :  ARIA شبیه به ویژگی‌هایی است که در آن به ایجاد محتوای وب سایت برای افراد دارای معلولیت کمک می‌کنند. شما می‌توانید از ARIA برای انواع خاصی از محتوای پویا، محتوای تعاملی، تصاویر پس‌زمینه و غیره در سئو استفاده کنید.

• نوشتن شرح تصاویر و / یا کپشن ویدئو:

• برخی از فیلم ها حاوی کلمات کلیدی سئو مرتبط هستند، اما گوگل هیچ سرنخی از آنها ندارد. مطمئن شوید که متن یا رونوشتی برای تصویر یا ویدئو مورد نظرتان، وجود دارد.

• نشانه گذاری:

• اضافه کردن بافت به محتوایتان در سئو کمک می‌کند. در صورت امکان، کلیدواژه سئو خود را با مناسب‌ترین ویژگی‌ها علامت‌گذاری کنید، تا برخی از ابهامات را برای گوگل رفع کنید.

توصیه‌های یکپارچگی کلیدواژه

زیاده‌روی نکنید: بهینه‌سازی - سئو (یا "مملو کردن کلمات کلیدی در محتوا")یک چیز واقعی است. از خودتان بپرسید آیا این کار به تجربه کاربر با سئو کمک می‌کند یا خیر؟ براساس این جواب تصمیم خود را بگیرید.

توجه به برچسب کلمات کلیدی: برچسب کلمات کلیدی متا در سئو، مورد توجه موتورهای اصلی جستجو قرار نمی گیرد. وقت خود را اینجا تلف نکنید.

هر صفحه ای را بیهوده بهینه‌سازی نکنید: اگر سایت یک صفحه ای ندارید، باید با در نظر گرفتن همه صفحات، متن هدفمند خود را داشته باشید. این امر از تولید هرگونه شکاف و یا کلمه کلیدی سئو نامربوط برای یک صفحه خاص، محافظت می کند.

همه چیز را امتحان کنید: اگر شما این فرصت را دارید که تعداد زیادی صفحه داشته باشید، یک فرصت عالی برای راه‌اندازی یک سری آزمایش‌ها ارزشمند برای اصلاح تکنیک‌ هایتان در سئو دارید.

چه هنگام کلمات کلیدی سئو مهم نیستند؟

چگونه می‌توانیم کلمات کلیدی را همیشه مهم بدانیم؟ در واقع، هیچ راهی برای دانستن این موضوع در سئو وجود ندارد، اما بسیاری از بحث‌های ریشه‌ای که در این راهنما به اشتراک گذاشته شده‌اند برای بیش از یک دهه تجربه خود را پس داده اند و هیچ نشانه‌ای از تغییر ندارند.

 لری پیج فقط نمی‌خواست که گوگل در سطح یک انسان باشد، او می‌خواست که سوپرمن باشد. معرفی Google Discover (در گذشته Google Now و Google Feed) به ما نگاه اجمالی راجع به آینده سئو می دهد: گوگل می گوید، افراد بدون اینکه بخواهند جستجو می کند. اگر گوگل به دنبال ما بگردد، آیا کلمات کلیدی سئو همچنان مهم هستند؟ بله، Google Discover فقط بر اساس ورودی های لحظه ای که به آن می دهیم (به ویژه آنچه جستجو میکنیم)، کار می کند.

کلمات کلیدی را باید به چه تعداد در محتوا تکرار کنیم؟

این مسئله که سئو کلمات کلیدی در وب سایت شما باید به چه صورت رعایت گردد بستگی به تعداد کلمات محتوا دارد. به طور کلی باید به خوبی بدانید که برای درک محتوای هر یک از صفحات به وسیله گوگل، باید سه الی پنج بار باید از کلمه کلیدی مرکزی استفاده نمایید. مفهوم گرایی یکی از مهم ترین نکاتی است که زمان استفاده از کلمات کلیدی اهمیت دارد. تکرار بیش از اندازه کلمه کلیدی موجب به وجود آمدن تکنیک کلاه سیاه می شود.

این تکنیک را به عنوان کیورد استافینگ معرفی می‌ کنند. استفاده از این تکنیک کاملا برای گوگل شناسایی شده است و جریمه سنگین را برای سایت های متفاوت به همراه دارد. بهترین فضای کلمه کلیدی در اول محتوا می باشد. اگر اطلاعاتی در مورد تعداد مناسب کلمه کلیدی ندارید باید این مسئله را به کارشناسان حرفه ای بسپارید.

کیورد استافینگ چیست؟

یکی از مهمترین نکاتی که در سئو کلمات کلیدی اهمیت دارد این است که تعداد مناسبی از کلمات کلیدی را در سایت استفاده کنید. کیورد استافینگ یکی از عباراتی است که برای پر کردن متن با استفاده از کلمات کلیدی متفاوت به کار گرفته خواهد شد. زمانی این رخداد به وجود می‌ آید که چگالی کلمات کلیدی در هر یک از متن ها بیشتر از اندازه استاندارد باشد. چگالی کلمات کلیدی نسبت تعداد تکرار انواع کلمات کلیدی را بر اساس تعداد کلمات متن نشان خواهد داد.

چگالی کلمه کلیدی را به صورت درصد نشان می دهند. بسیاری از افراد برای اینکه بازدید از سایت خود را افزایش دهند از کلمات کلیدی زیادی استفاده می کنند. برای اینکه بتوانید رتبه سایت خود را حفظ کنید و بازدید کنندگان بیشتری داشته باشید باید به تعداد کلمات کلیدی اهمیت دهید. اگر از کلمات کلیدی زیادی در سایت خود استفاده کنید یعنی تکنیک کلاه سیاه را به کار گرفته اید. گوگل تمامی ابزارهایی که مربوط به تکنیک کلاه سیاه است را می ‌شناسد و از آنها جلوگیری می‌ کند. 
 
 

کلمات کلیدی را در چه بخش هایی از مقاله سئو به کار ببریم ؟

در صورتی که مایل هستید سئو کلمات کلیدی را رعایت کنید باید مکان مناسب این کلمات را بشناسید. مهمترین بخشی که کلمه کلیدی باید در آن قرار بگیرد ابتدای مقاله است. ابتدای مقاله اولین بخشی می باشد که گوگل به آن توجه می کند. اگر جایگاه مناسبی را برای کلمه کلیدی انتخاب کنید گوگل سریع متوجه این مسئله می شود و سایت شما در نتایج اولیه به بازدیدکنندگان نشان می‌ دهد. 
در مرکز مقاله نیز می توانید از کلمات کلیدی استفاده نمایید. به طور کلی هر یک از پاراگراف ها را باید با کلمات کلیدی مرتبط یا اصلی آغاز نمایید. این مسئله کمک می‌ کند تا گوگل سریعتر وب سایت شما را از نظر رتبه دهی بررسی نماید. توجه داشته باشید که کلمات کلیدی مرتبط و اصلی باید در تمامی مطلب پخش باشند و تعداد آنها حفظ گردد.

اشتباهات رایج استفاده از کلمات کلیدی در مقاله 

اشتباهات زیادی در مورد سئو کلمات کلیدی مقاله به وجود دارد. هر یک از این اشتباهات را باید بشناسید و از آنها جلوگیری کنید. استفاده بیش از اندازه کلمات کلیدی در یک پاراگراف یکی از مهم ترین اشتباهات می باشد. اگر کلمات کلیدی در محتوا به صورت نامتعادل توزیع شوند سایت شما رتبه خوبی به دست نمی آورد. استفاده از نیم فاصله در کلمه کلیدی یکی دیگر از اشتباهات رایجی است که به وجود می ‌آید. شما باید کلمه کلیدی را به همان صورتی که کاربر درخواست کرده است در مطلب به کار بگیرید. کلمات کلیدی باید دارای تعداد مناسب می باشند. در غیر این صورت رتبه ‌دهی سایت به درستی انجام نمی شود.
 
 

کلام پایانی

به طور کلی باید به خوبی بدانید که رعایت قوانین سئو کلمات کلیدی یکی از مهم ترین نکاتی است که در بهینه سازی سایت اهمیت دارد. اگر سئو در کلمات کلیدی رعایت نشود سایت شما رتبه مناسبی نخواهد داشت. برای به کار بردن بهترین کلمات کلیدی در سایت های متفاوت باید با کارشناسانی که در این زمینه تخصص بیشتری دارد مشورت کنید تا رتبه سایت شما افزایش پیدا کند