کلمات کلیدی را چگونه انتخاب کنیم؟

استفاده از کلمات کلیدی هدف، اولین تکنیکی بوده که در دنیای پیچیده سئو توسط وب مسترها و یا مدیران کسب و کارهای آنلاین مورد توجه قرار گرفت، اما امروزه با ارتقای موتورهای جستجو و ایجاد الگوریتم های حرفه ای و دقیق، نظرات مختلفی در رابطه با بهترین مدل استفاده از کلمات کلیدی مورد بحث است، زیرا کلمات کلیدی مناسب همان اندازه که موجب ارتقای رتبه سایت خواهند شد چنانچه به درستی انتخاب نشود می توانند کاهش رتبه وب سایتها را در پی داشته باشند. این مسئله برای تجارتهایی که به شکل آنلاین در حال فعالیت هستند و جذب مشتری و افزایش فروش آنها وابسته به قرارگیری رتبه بالا در گوگل است، بسیار حیاتی خواهد بود.

در این مقاله با معرفی مدلهای قدیمی و جدید انتخاب کلمات کلیدی و همچنین پیشنهاد روشی که بیشترین بازدهی را برای افزایش رنک در پی خواهد داشت به شما کمک خواهیم کرد تا استراتژی بهتری را برای معرفی خدماتتان به کاربران رائه دهید و قادر باشید تا از رقبا پیش بگیرید.

روش قدیمی انتخاب کلمات کلیدی:

یکی از مدلهای استفاده از کلمات کلیدی در بهینه سازی سایت، استفاده از مجموعه ای از کلمات کلیدی مرتبط و مشابه در یک صفحه می باشد که همچنان توسط افراد زیادی انجام می شود. بعنوان مثال شخصی مالک یک سایت هواپیمایی است. صفحه ای را به معرفی "بهترین زمان سفر" اختصاص می دهد و از دسته ای از کلمات کلیدی مرتبط مانند "بهترین تاریخ برای سفر" "ارزانترین زمان سفر" "خلوت ترین روزهای پرواز" و "تاریخ مناسب برای سفر" در محتوا استفاده می کند. اگر این فرد بخواهد با اصول سئو پیش برود باید برای هر کدام از این صفحات محتوای مجزایی تولید نماید، اما مطالب بسیار مشابه خواهند شد، بنابراین شخص تصمیم میگیرد فقط در یک صفحه از همه کلمات کلیدی شاخص استفاده نماید. هدف این نوع از تکنیک فقط افزایش کلیک سایت است و تولید محتوای قدرتمند و خلاقانه، در دسته اهداف اصلی قرار نمی گیرد.

این روش بکارگیری کلمات کلیدی یک مدل کلاسیک می باشد و بهتر است که امروزه در دنیای پویا و مدرن شبکه های اینترنتی از آن استفاده نشود.

روش جدید انتخاب کلمات کلیدی: 

در این روش از بهینه سازی سایت، برخلاف مدل قدیمی، توجه اصلی به محتوای نگارشی صفحات است. شخصی که از این روش استفاده میکند هیچگاه به دنبال کلمات کلیدی شاخص نبوده و دغدغه انتخاب بهترین آنها را ندارد، زیرا معتقد است که با تولید یک محتوای جامع و کامل، الگوریتم های پیشرفته گوگل پس از بررسی صفحات، مطمئنا سایت او را در رتبه بالا به کاربر معرفی حواهند کرد. هدف این اشخاص افزایش نرخ کلیک نیست بلکه سعی دارند تا بهترین راهنمایی را به کاربر جهت معرفی "مناسبترین تاربخ برای یک سفر ارزان" ارائه دهند و موجب جلب رضایت آنها شده و برای همیشه وفاداری مشتری به خدمات را تضمین نمایند.

این مدل جدید نیاز به پژوهش و تحقیق فراوانی در رابطه با موضوع مورد نظر دارد و تولید محتوای آن بسیار زمانبر خواهد بود. ضمن اینکه مطالب نباید طولانی و خسته کننده بنظر برسند، باید به همه سوالاتی که ممکن است در ذهن مخاطب وجود داشته باشد (مانند هزینه ها، کشورها، هتل ها، نوع پرواز، روش ثبت سفارش و پرداخت، شماره تماس برای مشاوره و...)  پاسخ داده شده و سعی شود تا حد امکان از اینفوگراف، تصاویر، جداول و نمودارها استفاده شده تا به کاملترین شکل ممکن نیازهای خواننده برطرف شود و بلافاصله برای خرید اقدام نماید. از طرف دیگر، با قوی سازی موتور گوگل و بازررسی توسط الگوریتم های پاندا، پنگوئن و مرغ مگس خوار، سایتها فقط بر مبنای وجود کلمات کلیدی در صفحاتشان به کاربران معرفی نخواهند شد، بلکه این محتویات هستند که کاملا بررسی شده و چنانچه توسط این الگوریتم ها احساس شود که نیاز کاربر از طریق ورود به این صفحه برطرف خواهد شد ، سایت در رتبه بالا قرار میگیرد.

 روش ترکیبی برای انتخاب کلمات کلیدی:

ترکیب روش قدیمی و جدید در استفاده از کلمات کلیدی، مورد تاکید اغلب متخصصین سئو است. با یک عمل هوشمندانه و تکنیک دو جانبه قادر خواهیم بود در سریعترین زمان ممکن بهترین نتیجه ارتقای رنک را بدست  بیاوریم، ضمن اینکه رضایت کاربران را نیز جلب خواهیم کرد. از عناوین ابهام برانگیز اجتناب نمایید. سعی کنید عناوین شما ضمن استفاده از کلمه کلیدی هدف از واژگانی که دغدغه ذهن مخاطبین است تشکیل شود، مثلا کلمات ارزانترین، بهترین، بزرگترین و... در جذب مخاطب بسیار کمک کننده خواهد بود. زمانی که عنوان، کلمات کلیدی و محتوای متن در راستای خدمت و نیاز کاربران تنظیم گردد افزایش لینک، افزایش تاثیرگذاری و افزایش مراجعه کاربران اینترنتی را در پی خواهد داشت که بهترین دستاورد سئو سایت است و بزرگترین هدفی است که مدیران تجارتهای آنلاین در تلاش برای رسیدن به آن هستند.

به یاد داشته باشید که در سئوی مدرن، لزوما فقط نگارش و ثبت دسته ای از کلمات نمیتواند استراتژی کاملی باشد، بلکه ضمن کاربرد این روش، باید حتما عناوین و اصطلاحات نیز هدفگذاری شوند و در رابطه با موضوع، تحقیقات گسترده ای صورت گیرد بطوریکه محتوای تولیدی  کاملی جهت رفع نیاز کاربران تهیه گردد.