از تکنیکهای قدیمی سئو دوری کنید

در دنیای پیچیده و عظیم بازاریابی از طریق سئو، زمانی که یک روش به جهت بهینه سازی سایت مورد استفاده قرار میگیرد و از بازخورد خوبی برخوردار میشود، در طی سالهای متمادی اغلب مدیران تجارتها و یا مسئولین وب سایتها را به طمع استفاده از این روش سوق میدهد، در صورتیکه استفاده از تکنیکهای قدیمی برای دیجیتال مارکتینگ که سرشتی مدرن و پیشرو دارد میتواند بسیار مخاطره آمیز عمل کند.

فاصله گرفتن از عادتها و آغاز تجربیات جدید همواره دشوار است اما در مقاله حاضر، با توصیف 6 تکنیک قدیمی سئو سایت که اشتباها همچنان مورد استفاده قرار میگیرند شما را متقاعد خواهیم کرد که چرا باید از این روشها فاصله گرفته و متدهای مدرن و جدیدتری را برای افزایش رنک جایگزین نمایید.

1- اهمیت به کلمات کلیدی بیش از میزان کلیک

معمولا اغلب سئوکاران عقیده دارند که استفاده از انبوهی از کلمات کلیدی هدف در محتوای سایت بسیار برای سئو و افزایش رتبه تاثیرگذار و مهم خواهد بود. برای مثال ممکن است شما صاحب یک شرکت تولیدی پیپ باشید و سایتی نیز برای معرفی و ارائه خدمات و فروش آنلاین داشته باشید. استفاده از همه کلمات کلیدی مرتبط با خدمات شما مانند: پیپ، تنباکو، قلیان، سیگار و... به این علت که بسیار کلی است احتمالا همه کاربران را برای کلیک جلب نخواهد کرد، اما شما عقیده دارید که استفاده از همه کلماتی مرتبط با خدماتتان در عنوان و یا متن میتواند برای SEO بسیار مفید عمل کند.

تکنیک استفاده از کلمات کلیدی مهم است اما به گونه ای دیگر باید انجام گیرد، یعنی بهتر است تا عناوین و کلمات کلیدی هدف را دسته بندی شده کرده و تولید محتوای مجزایی برای هرکدام از آنها انجام گیرد. زمانی که شما از تمام کلمات کلیدی در یک قسمت استفاده میکنید، کاربر با مشاهده آن ممکن است فکر کند که سایت یا صفحه Spam بوده و یا تقلبی است و نتیجتا از کلیک خوداری نماید، در صورتیکه همه متخصصین سئو بر این امر واقفند که یکی از عوامل رتبه دهی گوگل، بررسی میزان کلیک های صفحات یک سایت است، بنابراین اگر در کاربران حس تردید نسبت به محتوا القا شود، عدم کلیک آنها مساوی با کاهش رتبه سایت شما خواهد بود.

در مقابل، عنوان طبقه بندی شده ای مانند "انواع پیپ ها بر اساس مدل و قیمت" علاوه بر کلمات کلیدی مناسب، واژه های "قیمت" و یا "مدل" را نیز در برمیگیرد که همواره از دغدغه های مخاطبین است و به جذب آنها برای کلیک سابت کمک میکند. از طرف دیگر باید به استفاده از جملات شعاری و تبلیغاتی بیشتر از کلمات کلیدی اهمیت دهید. اثبات شده که استفاده از جملات تحریک کننده ای مانند "ما ادعا نمیکنیم که بهترین هستیم اما شما قطعا همیشه بهترین ها را انتخاب خواهید کرد" نسب به تکیه بر کلمات کلیدی که روشی ابتدایی و قدیمی است، در طی این سالها اثرات و رویکرد بسیار مثبت تری داشته است. اگر تعداد کلید واژه های شاخص زیادی برای مطلب شما وجود دارد، می توانید با پراکنده سازی آنها در تیتر، متن و متای توضیحات از همه این واژگان هدف استفاده نمایید.

2- استفاده بیش از حد از متن لنگری در لینکهای داخلی

استفاده از متن لنگری یا anchor text برای بهینه سازی سایتها عمل مفیدی به حساب می آید اما در سالهای اخیر با پیشرفت الگوریتم های گوگل دیده شده که استفاده بیش از اندازه از متن های لنگری موجب جریمه از سمت گوگل و کاهش رتبه سایت خواهد شد، زیرا در این مواقع گوگل احساس میکند که این صفحه دستکاری شده و یا Spam است و بنابراین آنرا برای معرفی به کاربر مناسب نمیداند. در این مورد به شما پیشنهاد میدهم تا در مقابل استفاده از لنگر برای کلمات، در انتهای صفحه به توضیح کلمه مورد نظر بپردازید. مثلا اگر متنی دارید که در آن از کلمات SEO ،Link bulding، CPC استفاده شده است، در مقابل اینکه متن لنگری را برای تک تک آنها انجام داده و به صفحه ای ارجاع دهید که به توضیح این کلمات پرداخته است، توضیح مختصری از هرکدام را در انتهای صفحه به حالت پاورقی قرار دهید.

3- استفاده از دایرکتوری، ثبت نام سایت و لینک و ...

لینک سازی و یا ثبت سایتهایی که بی اندازه و فراتر از حد معمول و در دایرکتوری های بی نام و نشان انجام میشوند جریمه های سنگین گوگل را به دنبال خواهند داشت. به شخصه شرکتهای مشهوری را دیده ام که با این روش از الگوریتم های گوگل ضربه های زیادی دیده اند، بنابراین در مواجه با اشخاصی که ادعا دارند با هزینه اندکی قادرند تا سایت شما را در موتوهای جستجوی معتبر دنیا و یا دایرکتورهایی معروف ثبت نمایند صد درصد تردید کنید، زیرا با اینکار به احتمال زیاد در سایت های بی کیفیت ثبت خواهید شد و در نهایت لینک سازی نامناسبی خواهید داشت.

4- میکروسایت ها، دامنه های مجزا، حوزه های گوناگون و...

مورد رایجی که در عملیات سئو همچنان نیز انجام میگیرد استفاده از چند دامنه بروی دامنه اصلی سایت است که به "پارک دامنه" نیز اطلاق میگردد. گاهی قصد دارید تا محتویات زیادی را با موضوعات متفاوت و در حوزه های گوناگون تولید نمایید و ترجیح میدهید تا دامنه های مجزایی را در زیر مجموعه دامنه اصلیتان قرار دهید. این یک اشتباه بزرگ است! نباید صفحات شما با دو آدرس نمایش داده شوند. اگر آدرس های دوم و سوم و … زده شد، به جای نمایش صفحه، باید به آدرس اصلی منتقل شود در غیر این صورت موتورهای جستجو همه دامنه های شما را شناسایی نخواهند کرد. بنابراین توجه داشته باشید که نباید آدرس سایت و تک تک صفحات با چند آدرس همزمان بالا باشد. در این حالت یکی از دامنه ها به تشخیص گوگل رتبه نخواهد گرفت زیرا عینا یک سایت کپی در نظر گرفته میشود.

5-  تبلیغات کلیکی

بسیاری از صاحبین کسب و کارهای آنلاین معتقدند که (CPC (cost per click یا تبلیغات کلیکی موجب افزایش رتبه سایت آنها خواهد شد درصورتی که کاملا در اشتباهند. تبلیغات کلیکی در معرفی برند شما و ثبت آن در ذهن مخاطبین بسیار تاثیرگذار خواهد بود اما برای افزایش رتبه، کار هوشمندانه ای نیست. در واقع هر کلیکی که بروی بنر شما انجام شود، ابتدا کاربر به سایت آژانس تبلیغاتی ارجاع داده میشود سپس به وب سایت شما ریدایرکت میشود و در واقع شما بک لینک وب سایت نمایش دهنده را دریافت نمی کنید. در عوض آژانس تبلیغاتی تمامی بک لینک وب سایتهای نمایش دهنده را دریافت میکند و این باعث میشود که رتبه آژانس تبلیغاتی همواره بالاتر برود به همین دلیل معمولا اکثر سرویسهای تبلیغات کلیکی در الکسا و گوگل پیشتاز هستند. البته نمیتوان گفت این عمل کاملا بی تاثیر است، اما اگر قصد دریافت بک لینک از سایت پربازدید و مرتبط با موضوع کار خود را دارید، معمولا تبلیغات کلیکی روش مناسبی  نیست.

6- ساخت لینک طعمه بدون استراتژی و تفکر

برخی از مردم همچنان درگیر این نوع از تکنیک قدیمی سئو هستند. احتمالا به این علت که استراتژی محتوا، بازاریابی محتوا و بطور کل تولید محتوا تبدیل به یک موضوع بسیار داغ و یک نقطه مهم از سرمایه گذاری در دیجیتال مارکتینگ شده است به همین دلیل برخی از متخصصین همچنان در تولید انواع مختلف آن سرمایه گذاری میکنند که من آنرا بعنوان "تولید محتوای بدون استراتژی و تفکر" میشناسم.

ایده این نوع از تولید محتوا که به "لینک طعمه" مشهور است، توسط مسئولین وب سایتها و یا تیم های تولید محتوایی انجام میگیرد که عقیده دارند محتوا باید فقط موجب جذب اولیه کاربر برای بازدید از سایت شود و اینکه آیا محتوای سایت توانسته موجبات رضایت کاربران را فراهم آورد یا خیر؟ و آیا عنوان کاملا مطابق با متن و نیاز کاربران است یا خیر؟ اهمیتی ندارد، در صورتی که بیشترین و اولین ایتمی که بر افزایش کلیک، جذب مخاطب و نتجیتا افزایش رتبه تاثیر گذار خواهد بود، نگارش یک محتوای قدرتمند و خلاقانه و کاملا مرتبط با نیازهای مخاطبین است.

امیدوارم با مطالعه این مقاله کوتاه اما جامع و کامل قادر باشید تا از مسیرهای قدیمی برای انجام سئو فاصله گرفته و با آموزش همه روزه این مهارت پیچیده و شگفت انگیز در بهینه سازی سایت تبدیل به یک متخصص حرفه ای، توانمند و قابل اعتماد شوید.