برنامه ریزی برای رسانه های خود قسمت دوم

چگونه برای انواع رسانه های (media) خود برنامه ریزی کنیم؟(بخش دوم)

در ادامه متن قبل که درباره برنامه ریزی رسانه شخصی صحبت کردیم، به موارد دیگری می پردازیم که برای مدیریت رسانه شخصی خود به آنها نیاز دارید.

گپ ها و فضاهای خالی را در محتوای موجود شناسایی کنید

بر پایه شخصیت خریدار یا شخصیت مشتری که قبلا ایجاد کرده اید، فضاها و جاهای خالی بین محتوای تولید شده را پیدا کنید. به طور مثال، فرض کنید دارای یک کمپانی در زمینه آموزش ریاضیات هستید و طبق جستجوهای شخصیت مشتری کشف کرده اید که از بزرگترین دغدغه های شخصیت مشتری، پیدا کردن راههای جذاب برای یادگیری است. اما وب سایتتان در این زمینه محتوایی ندارد که پیرامون این دغدغه سخنی گفته باشد. این یک فضای خالی و گپ در محتوا محسوب می شود. بنابراین باید به فکر تولید محتوا با آن موضوع باشید.
با نگاه دقیقی به بازبینی محتوایی، ممکن است به این دریافت برسید که کتاب الکترونیکی به عنوان مثال برای کسب و کارتان بهتر از وبینار یا هر چیز دیگری پاسخ دهنده نیاز مخاطبینتان است. در مورد مثال کمپانی آموزش ریاضیات، شاید به این نتیجه برسید که یک کتاب الکترونیکی با موضوع {چطور مطالعه را لذتبخش تر کنیم} تولید و منتشر کنید.

یک نقشه تولید محتوا ایجاد کنید

بر پایه یافته ها و بررسی هایی که در مراحل قبل به آنها دست یافتید، برای تولید محتوای خود یک نقشه و طرح بریزید. طرحی که محتوا را طوری تعریف کند که کسب و کارتان را به هدف مورد نظر خود برساند. (البته که پیش از تهیه نقشه تولید محتوا باید اهداف خود را مشخص کرده باشید.)
این نقشه باید شامل موارد زیر باشد:

• عنوان
• قالب
• هدف
• راه ارائه
• چرایی تولید
• اولویت بندی

این نقشه می تواند یک داکیومنت (فایل متنی) ساده باشد. البته اگر به صورت outsource برای شرکت دیگری کار می کنید، طرح باید شامل هزینه ها نیز باشد. ولی چنانچه برای کسب و کار خود این طرح را می سازید، لازم است حاوی زمان تخمینی برای پایان کار باشد.

2. برنامه ریزی رسانه اکتسابی یا earned media

رسانه اکتسابی رسانه ایست که بدون دخالت شما و توسط دیگران از مطالبتان یا درباره کسب و کار شما به اشتراک گذاشته شده است.
ارزیابی رسانه های اکتسابی در برابر اهدافتان، کمک می کند ایده پیدا کنید که کجا زمانتان را متمرکز کنید. ببینید لیدها و ترافیک وب سایت از کجا می آیند (اگر هدف این است) و منابعی را که رسانه های اکتسابی از آنجا به دست آمده به ترتیب موثرترین تا کم اثرترین رتبه بندی کنید.
این اطلاعات را می توانید از گوگل آنالیتیک یا منابع گزارشی دیگر یا نرم افزارهای مخصوص این کار به دست آورید.
ادامه این مبحث را در مطلب بعدی با هم پیگیری می کنیم.

منبع : https://blog.hubspot.com

لینک قسمت اول

لینک قسمت سوم