برنامه ریزی برای رسانه های خود قسمت اول

چگونه برای انواع رسانه های (media) خود برنامه ریزی کنیم؟(بخش اول)

بعد از ارزشیابی داشته های خود، حالا وقت ان است که به رسانه های متعلق به خودتان رسیدگی کنید و برای آنها طرح و نقشه بریزید. رسیدگی شامل بازبینی محتوای موجود، یافتن گپ های میان محتواها و طرح ریزی برای تولید محتواهای جدید است. باید تصمیم بگیرید چه چیز را نگه دارید و چه چیز را حزف کنید. این مرحله مهمی در استراتژی دیجیتال مارکتینگ است.

1. برنامه ریزی رسانه شخصی یا owned media

رسانه شخصی در قلب دیجیتال مارکتینگ یک کسب و کار است. اغلب اوقات رسانه شخصی (owned media) فرم محتوایی به خود می گیرد. هر پیام یا محتوایی که یک برند برای نشان دادن خود یا آگاهی سازی درباره خود تولید می کند می تواند جزو این رسانه ها باشد. صفحه درباره ما در وب سایت، توضیحات محصول، پستهای وبلاگ، کتابهای الکترونیکی، اینفوگرافیک ها، یا پستهای شبکه های اجتماعی.
محتمحتوای موجود خود را بازبینی کنیدوا کمک می کند مخاطبین وب سایت تبدیل به بینندگان مشتاق و پیگیر و مشتریان بشوند. همچنین کمک می کند پروفایل برند در فضای آنلاین در جایگاه بالاتری قرار بگیرد و رشد کند. و اگر بهینه سازی شود، ترافیک واقعی حاصل جستجو را تقویت می کند.

هدف هر چیزی که باشد، نیاز به تولید رسانه شخصی دارید تا استراتژی دیجیتال مارکتینگ شکل بگیرد. به این منظور لازم است تصمیم بگیرید چه محتوایی کمک می کند به اهداف خود برسید. به طور مثال اگر امسال هدف شما ایجاد 50% لید  بیشتر نسبت به سال گذشته از طریق ترافیک وب سایت باشد، به نظر نمی رسد صفحه درباره ما جزوی از استراتژی امسالتان باشد. (مگر اینکه در سال قبل این صفحه چیزی داشته است که لید تولید می کرده است.)
در اینجا مواردی را آورده ایم که برای مدیریت رسانه شخصی خود به آنها نیاز دارید تا به اهداف استراتژی دیجیتال مارکتینگ خود دست یابید:

محتوای موجود خود را بازبینی کنید

لیستی از محتواهای موجود خود تهیه کنید و بررسی کنید که چه اقدامی در تولید آنها باعث رفتن به سمت اهدافتان می شده است. اگر هدفتان ایجاد لید بوده است، به عنوان مثال، آنها را به ترتیب بیشترین ایجاد لید درجه بندی کنید. این می تواند یک پست خاص در وبلاگ، یک کتاب الکترونیکی یا یک صفحه خاص روی وب سایت شما باشد که بیشتر از هر بخش دیگر از وب سایت، بینندگان را تبدیل به مخاطبین خاص می سازد.
ادامه مطلب را در پست بعدی با هم پیگیری خواهیم کرد.

منبع : https://blog.hubspot.com

لینک قسمت دوم

لینک قسمت سوم