ترفندها و اصول رپورتاژ نویسی به صورت تخصصی

مقدمه

اصول رپورتاژ نویسی و آموزش رپورتاژ آگهی دو حلقه‌ی به هم متصل هستند. زمانی که یک نویسنده/ طراح بتواند به خوبی روی هر دوی آنها مسلط شود، می تواند برای هر کسب و کاری، متن رپورتاژ کاربردی و با کیفیت تولید کند. اما اصول رپورتاژ نویسی چه هستند؟ شما می توانید در این مطلب از مهم ترین نکات رپورتاژ نویسی به شکل تخصصی مطلع شوید.

رپورتاژ چه تاثیری بر کسب و کار شما دارد؟

رپورتاژ آگهی با تاثیر گذاری بر مخاطبان، راهی نوین را برای مدیران ِتبلیغاتی کسب و کارها جهت رسیدن به مشتریان جدید و گسترش دیجیتال مارکتینگ فراهم می آورد. رپورتاژ آگهی تبلیغی است که در واقع بیشتر شبیه یک راهنمای دوستانه در دسترس مخاطب قرار می گیرد. این متن، به او کمک می کند تا راه حل مشکل خود را بیابد یا از موضوعی خاص سر در بیاورد. این نوع نوشته ها کنجکاوی مخاطبان را تحریک می کنند و به همین خاطر، جذابند.

رپورتاژ آگهی به کسب و کارها فرصت می دهد تا با تحریک کردن ِکنجکاوی مخاطبان، آنها را با داستان برند خود همراه کنند. هیچ تبلیغی به اندازه رپورتاژ آگهی دوستانه نیست. تاکنون کسی نتوانسته است روشی ابداع کند که از رپورتاژ آگهی تاثیرگذار تر باشد.

از همین رو، اگر در زمینه تولید محتوا فعالیت می کنید و در میان پیشنهاد های همکاری خود در وب سایت های فریلنسری یا در شرکتی که فعالیت میکنید، تعدادی پیشنهاد نگارش و تولید رپورتاژ به چشمتان می خورد، تعجب نکنید. مدیران تبلیغاتی کسب و کارها، بهترین روش ِتبلیغ ِبرند خود را تولید و انتشار رپورتاژ آگهی می دانند. بنابراین چندان بعید نیست که در طی یک ماه، حداقل با یک پیشنهاد کاری تولید رپورتاژ مواجه شوید.

مراحل رپورتاژ نویسی حرفه ای

اصول رپورتاژ نویسی چیست؟ برای رپورتاژ نویسی اصولی باید یک چک لیست رپورتاژ آگهی درست کنید. در گام اول، برای نوشتن رپورتاژ یا تولید رپورتاژ حرفه ای باید بتوانید اول موضوع محتوا را به خوبی متوجه شوید. سپس خود را به جای مخاطب بگذارید و ببینید که او با خواندنِ آن مطلب چه چیزی می تواند دستگیرش شود؟

به عنوان مثال فرض کنید برای یک برند رپورتاژ آگهی می نویسید که در زمینه فروش دوربین عکاسی فعالیت می کند. مدیر تبلیغاتی این کسب و کار به شما سفارش کرده است که رپورتاژی با موضوع خرید دوربین عکاسی برای افراد مبتدی بنویسید. شما باید خود را به جای مخاطب بگذارید و ببینید که یک فرد آماتور که به تازگی قصد دارد عکاسی را شروع کند، چه سوالاتی در سر دارد و چه نوع دوربین هایی برای او مناسب هستند؟

همچنین باید رپورتاژ آگهی مورد نظر را طوری بنویسید که مخاطب را ترغیب به خرید از آن برند کنید. زیرا هدف نهایی مدیر تبلیغاتی برند فروش محصولات است. برای اینکه رپورتاژ تان را حرفه ای تر نگارش کنید باید با اجزای رپورتاژ آگهی استاندارد آشنا شوید. از جمله این اجزا می توان به تیتر، لید، بدنه، بخش نهایی متن که CTA در آن قرار می گیرد (یا همان Call to action)، تصاویر مرتبط و غیره اشاره کرد.

آشنایی با این اجزا و انتخاب ِدرست ِآنها می تواند مخاطب را ترغیب به خواندن متن کند. به عنوان مثال هرچقدر متن رپورتاژ خوب نوشته شده باشد اما تیتر غیر خلاقانه و غیر جذاب برای آن نوشته شود، کمتر کسی رغبت می کند روی آن کلیک کند. پس در اینجا، اول باید زمانی را برای نوشتن تیتر مناسب اختصاص دهید تا بتوانید در گام دوم متن تان را promote کنید.

یکی از اصول رپورتاژ نویسی این است که حتما آنچه را که نوشته اید بارها و بارها بخوانید و جملات زائد را از داخل ِآن حذف کنید. سعی کنید متنی به وجود آورید که تک تک جملات ِداخل آن مفید هستند و داستانی را برای مخاطب بیان می کنند. برای داستان پردازی، راه های مختلفی پیش روی شماست. به همان مثال ِخرید دوربین عکاسی توسط یک فرد آماتور برمی گردیم. شما می توانید یک کاراکتر فرضی ایجاد کنید و داستان را در رپورتاژ آگهی از زبان او بیان کنید.

به عنوان مثال داستان شما با این مقدمه شروع می شود: «من علاقه زیادی به عکاسی دارم، اما هیچ شخصی را در بین اطرافیان ِخود نمیشناسم که برای خرید دوربین عکاسی غیرحرفه ای از او مشاوره بگیرم. درنتیجه، خودم به تحقیق مشغول شدم. در مورد محبوب ترین دوربین های عکاسی مناسب افراد آماتور اطلاعات کسب کردم. آنچه دریافتم را در ادامه با شما به اشتراک میگذارم.» این تنها یک روش برای داستان پردازی جهتِ همراه کردن مخاطب با متن رپورتاژ است.

رپورتاژ چه تفاوتی با سایر محتواهای متنی دارد؟

تلاش ِرپورتاژ نویسان برای پرداختن به انواع سبک رپورتاژ این است که تلاش کنند به شکل های متنوعی مخاطب را با موضوع درگیر کنند. جذب مخاطب در دنیای تبلیغات به همین سادگی ها نیست. بنابراین انواع رپورتاژ آگهی و انتشار آن در بازه های زمانی مختلف به مدیران تبلیغاتی کسب و کارها کمک می کند که مشتریان مختلف را با توجه به سلیقه های متفاوت و علایقشان جذب ِبرند خود کنند.

یک تفاوت اساسی و مهم رپورتاژ آگهی با سایر گونه های محتوا این است که هم آموزشی/ خبری است و هم تبلیغاتی. غالبا محتواهای موجود در وبلاگ وب سایت های مخصوص کسب و کارها طوری نوشته و منتشر می شوند که در آنها خبری از تبلیغ ِیک محصول یا یک برند نیست. اما در رپورتاژ، 80 تا 90 درصد متن بار آموزشی/ خبری دارد و در 10 یا 20 درصدِ انتهایی آن یک پیشنهاد ویژه به مخاطب داده می شود.

باز اگر بخواهیم به مثال خرید دوربین عکاسی آماتور و اصول رپورتاژ نویسی برای آن برگردیم، شما می توانید به عنوان یک نویسنده یا تولید کننده رپورتاژ در 10 درصدِ انتهایی متن رپورتاژ تان از مخاطبان هدف بخواهید که به لیست ِدوربین های عکاسی دسته بندی شده در فلان صفحه (که در اینجا همان صفحه محصول در وب سایت مقصد است) مراجعه کنند. در ادامه ذکر می کنید که این صفحه به طور خاص برای عکاسان آماتور طراحی شده است که کار آنها را برای انتخاب دوربین راحت تر می کند.

شایان ِذکر است که صفحه مورد نظر باید حاوی دوربین هایی باشند که شما در 80-90 درصد ِمتن تان به آنها اشاره کرده اید، یا آنها را به مخاطب معرفی کرده اید.این در حالی است که اگر فقط با یک بک لینک یا تبلیغات کلیکی مخاطب را دعوت کنید که از آن صفحه بازدید کند، او رغبتی از خود نشان نخواهد داد، زیرا هیچ گونه مقدمه چینی و اطلاعاتی در مورد آن صفحه از قبل به او داده نشده است.

این معجزه رپورتاژ آگهی است که قابل قیاس با هیچ نوع محتوای متنی دیگری در بستر اینترنت و تبلیغات آنلاین نیست. رپورتاژ آگهی درست مثل یک گزارش در یک صفحه از مجله است. این گزارش به جای ارائه تصاویر ِشگفت انگیز، جملات کوتاه و تاثیرگذار و ... سعی دارد مخاطب را با خود همراه کند.

خلاصه مطلب

اگر به رپورتاژ نویسی و اصول رپورتاژ نویسی و یادگیری آنها علاقه دارید و دوست دارید از این راه کسب درآمد داشته باشید حتما به صفحه‌ی استخدام غیر حضوری نویسنده رپورتاژ آگهی در رایا مارکتینگ سری بزنید. بیشتر از صدها نویسنده با ما به صورت روزانه همکاری می کنند.

همچنین شما می توانید در کنار همکاری با شرکت ما، در مورد رپورتاژ آگهی تجارب بیشتری کسب کنید و به یک نویسنده زبده تبدیل شوید. علاوه بر این امکان سفارش تولید محتوای رپورتاژ آگهی با هزینه مناسب نیز در رایا مارکتینگ فراهم شده است.