مزیت‌های استفاده از تولید محتوا رسانه

تولید محتوا به معنی انتقال اطلاعات، پیام و مفهومی به مخاطبان است. امروزه، تولید محتوا در حال تبدیل شدن به بخش مهمی از استراتژی‌های بازاریابی است. محتوایی که ایجاد می‌کنید به شدت با رشد کسب و کار شما مرتبط است. مانند تمام فعالیت‌های بازاریابی، ایجاد محتوای برنامه ریزی شده و به‌خوبی اجرا شده، مخاطبان شما را درگیر می‌کند و باعث افزایش اعتماد آن‌ها به شما می‌شود. در نتیجه مستقیماً بر فروش شما تأثیر می‌گذارد.

برای به دست آوردن بهترین بازده از تولید و پیاده‌سازی محتوای خود، باید بدانید که چه نوع محتوایی محبوبیت بیشتری دارد. در ادامه مطالب بیشتری در رابطه با اهمیت تولید محتوا ارائه می‌گردد، پس با ما همراه باشید.

بیشتر بخوانید: هزینه تولید محتوا

اهمیت تولید محتوا

طبق مقاله‌ای که Ahrefs بر اساس آمار SEO در سال 2020 منتشر کرده است، 53.3 درصد از کل ترافیک وب‌سایت از طریق سرچ در گوگل صورت می‌گیرد. این مطالعه همچنین نشان می‌دهد که 92.96٪ از کل ترافیک وب سایت از Google،Google Image و Google Maps است.

همان‌طور که مشخص است، گوگل همچنان بیشترین میزان جستجو را دارد. تمامی موتورهای جستجو اعم از گوگل مجموعه دستورالعمل‌هایی برای کسب رتبه بالاتر دارند. سئو به فرآیند فنی افزایش ترافیک سایت و جذب حداکثری بازدیدکنندگان گفته می‌شود. امروزه تولید محتوا سوخت موتور جستجو محسوب می‌شود.

هدف از تولید محتوا

هدف از تولید محتوا این است که مرتبط‌ترین پاسخ را برای درخواست کاربران ارائه دهیم؛ به عبارت دیگر، هدف رفع تمامی نیازهای کاربر در رابطه با محصول مورد نظر است. این امر از اهمیت ویژه‌ای برخوردار می‌باشد و در گوگل توسط الگوریتم rankbrain مورد بررسی قرار می‌گیرد. در واقع هدف از تولید انواع محتوا، نشان دادن حرفه‌ای بودن در حوزه کاری خود و ایجاد حضور فعال آنلاین از طریق رسانه‌های اجتماعی و وبلاگ‌ها است.

نکته: در استراتژی تولید و بازاریابی محتوا، قرار دادن اطلاعات مفید و کارآمد در اختیار مخاطبان اهمیت زیادی دارد.

معرفی انواع روش های تولید محتوا

همان‌طور که اشاره شد، تولید محتوا به معنی انتقال یک پیام به مخاطبان است. برای انتقال پیام به کاربران روش‌های مختلفی وجود دارد. به‌طور کلی، روش های انتقال اطلاعات و انواع تولید محتوا برای مخاطبان به موارد زیر تقسیم می‌شود:

• محتوای متنی
• محتوای صوتی (مانند پادکست‌ها)
• محتوای تصویری (مانند موشن گرافی، اینفوگرافی و...)

نکته: همه موارد فوق به یک اندازه برای گوگل اهمیت دارند، اما محتوای متنی به دلیل کاربرد وسیعی که در تولید انواع محتوای تصویری و صوتی نیز دارد بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرد.

فواید تولید محتوا برای افزایش فروش محصول و معرفی برند

با پیشرفت تکنولوژی، رسانه‌های منتشرکننده محتوا افزایش یافتند. به‌علاوه محتوا در حداقل زمان ممکن و کمترین هزینه در اختیار مخاطبان قرار گرفت. این موضوع باعث ایجاد شوک محتوا شد. شوک محتوا به معنی بیشتر شدن عرضه محتوا نسبت به تقاضا می‌باشد؛ بنابراین باید در این بازار رقابتی گوی سبقت را از سایر رقبا ربود. یکی از بهترین روش‌ها برای این امر، تولید و پیاده سازی یک محتوای حرفه‌ای، بر اساس اصول سئو است. در ادامه به بررسی مزایای تولید محتوا جهت افزایش فروش محصول می‌پردازیم:

1. تولید محتوا موجب درک بیشتر نیازهای مخاطبان و تلاش برای پاسخگویی به آن‌ها می‌شود.

2. معرف سایت و برند شماست. در واقع سئو می‌تواند بخشی از برنامه برندسازی شما باشد.

3. موجب جلب اعتماد مخاطبان و افزایش اعتبار سایت شما نزد گوگل می‌شود.

4. موجب تبدیل بازدیدکنندگان به کاربران و تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان بالفعل می‌گردد.

5. باعث ایجاد تعامل بین فروشندگان و مشتریان می‌شود. (مرز بین تولیدکننده کالا و مصرف‌کننده از بین می‌رود.)

6. موجب حفظ مشتریان فعلی و جذب مشتریان جدید می‌شود.

7. از طریق تبلیغات درون‌گرا مخاطبان بیشتری را جذب می‌کند.

8. موجب بهبود ترافیک SEO و افزایش بازدید سایت (افزایش CTR) می‌شود.

9. رتبه الکسای سایت را افزایش می‌دهد.

10. پیاده‌سازی یک محتوای مفید و کارآمد، موجب وایرال شدن (به اشتراک‌گذاری) محتوا و معرفی سایت شما و در نتیجه افزایش فروش خواهد شد.

نکته‌ای جالب در رابطه با اهمیت بازاریابی محتوا و افزایش بازدید سایت

روزانه حدود 7 میلیارد سرچ در موتورهای جستجو صورت می‌گیرد. افرادی که از طریق موتورهای جستجو به سایت شما می‌رسند (در مقایسه با سایر روش‌ها) راحت‌تر تبدیل به خریداران و مشتریان شما می‌شوند. در این مورد تولید انواع محتوای سبز و محتواهای ویروسی اهمیت بالایی دارند. محتوای سبز به محتوایی گفته می‌شود که در گذر زمان اهمیت خود را از دست ندهد؛ مانند تاریخچه‌ها، مطالب آموزشی و... همچنین، محتوای ویروسی به محتوایی گفته می‌شود که طرفداران زیادی دارد و مخاطبان از آن لذت می‌برند.

اصول تولید محتوا

طی سال‌های اخیر، تولید محتوا به یک ابزار مهم برای معرفی کسب و کار و بازاریابی تبدیل‌شده است. از آنجایی که تلاش برای معرفی کالا و خدمات امروزه نقش زیادی در افزایش فروش دارد، باید نکات مهم در تولید یک محتوای خوب و ارزشمند رعایت شود. یکی از مهم‌ترین نکات در رعایت اصول تولید محتوا، انتخاب موضوع مرتبط با محصول است. انتخاب کلمه کلیدی مرتبط و نوشتن محتوایی که جامع و کامل باشد می‌تواند تأثیر شگفت‌انگیزی در افزایش فروش داشته باشد.

پیاده‌سازی محتوا بر اساس اصول سئو می‌تواند شانس بازدید افراد از وب سایت شما را افزایش دهد. برای انجام این کار، باید مطمئن شوید که محتوای شما مفید، جذاب، معتبر و منحصربه‌فرد است.

نقش بازاریابی محتوا در افزایش فروش

بازاریابی محتوا با در نظر گرفتن پرسونای (ویژگی‌های) مخاطبان خود و حفظ یک جریان ثابت و قابل‌اعتماد از اطلاعات، به‌راحتی باعث افزایش فروش می‌شود. متوجه خواهید شد که صرف هزینه بیشتر برای ارائه اطلاعات با کیفیت و آموزنده به خوانندگان بدون تردید فروش شما را تا چندین برابر افزایش خواهد داد. یک محتوای خوب، حرفه‌ای، جالب و منحصربه‌فرد می‌تواند کاربران را دعوت کند تا زمان بیشتری را در صفحه شما بگذرانند و در محتوای شما بیشتر غوطه‌ور شوند.

نکته: همیشه باید قبل از تولید هر محتوا یک استراتژی داشته باشید و صرفاً به دلیل خالی نبودن عریضه وارد تولید محتوا نشوید. هنگامی که به لطف یک استراتژی محتوای قوی، محتوایی مؤثر و مدیریت‌شده ایجاد می‌کنید، این کار علاوه بر جذب کاربران بیشتر، رتبه شما را نیز در موتورهای جستجو افزایش خواهد داد. در این صورت به تأثیر منحصر به فرد این رویکرد پی خواهید برد.

مراحل استراتژی محتوا

توسعه یک استراتژی محتوا آن‌قدرها هم که به نظر می‌رسد دشوار نیست؛ بنابراین با رعایت مراحل ذکرشده در ادامه این نوشتار می‌توانید استراتژی‌های مؤثر و قابل‌اعتمادی را تهیه کنید که مسیر تولید محتوا را برای شما روشن کند. این مراحل شامل موارد زیر است:

• اهداف خود را مشخص کنید.
• مخاطب هدف را پیدا کنید.
• بر تخصص خود تمرکز کنید.
• ارزیابی نتایج را اولویت‌بندی کنید.

تولید محتوا رسانه یا به اصطلاح همان مولتی‌مدیا نقش بسیار زیاد، چشم‌گیری و پر رنگی در تبلیغات آنلاین ایفا می‌کند. استفاده از این نوع تولید محتوا مزیت‌های زیادی از جمله چند رسانه‌ای بودن از نوع شنیداری و دیداری، دسترس پذیری و کم حجم بودن از نوع فیزیکی را در بر دارد. محتواهایی این شکلی می‌تواند به اشکالی متنوع از جمله فیلم، تصاویر، صدا، موشن‌گرافی و غیره تولید شود.

سفارش تولید محتوا

در حال حاضر تمامی کسب و کارها این وظیفه را بر عهده دارند تا خدماتشان را به مخاطبین و بازدیدکننده‌های خود معرفی کنند. این در حالی است که مخاطبین در یک دسته خاص قرار ندارند و به چندین و چند دسته تقسیم‌بندی می‌شوند. بنابراین استفاده از تولید محتوا رسانه متعدد و متفاوت، امکان برقراری رابطه مستقیم را بهتر از همیشه مهیا کرده است. به طور مثال شما این توانایی را دارید که از رسانه‌های متعددی مانند موسیقی، متن، گفتار، موشن‌گرافی، عکس و غیره برای تعامل بیشتر با مخاطب استفاده نمایید.

تولید محتوا رسانه چیست؟

یکی از ساده‌ترین تعریف‌هایی که می‌توان برای این نوع تولید محتوا بیان کرد این است:

به تولید انواع محتواهای متنی، ویدیویی، تصاویر، موشن‌گرافی و غیره در کنار هم برای انتقال ساده‌تر و راحت‌تر مطالب تولید محتوا رسانه یا به اصطلاح ‌یا چند رسانه‌ای (مولتی‌مدیا) گفته می‌شود. هدف اصلی این نوع محتواها در واقع افزایش سرعت انتقال پیام و همچنین عمق یادگیری کاربر در هنگام یادگیری است.

یک مثال در مورد تولید محتوا رسانه

به طور معمول قالب این نوع محتواها به صورت نرم افزار است و در حال حاضر هم نرم‌افزارهای آموزشی بسیار زیادی با عنوان مولتی‌مدیا در بازار وجود دارد و می‌تواند یک موضوع خاص را به دیگران آموزش دهد. این نوع برنامه‌ها این توانایی را دارند که از شیوه‌های متفاوت و متعددی آموزش را در اختیار دیگران قرار دهند.

به طور مثال بعد از نصب برنامه آیکون‌های متفاوتی از جمله ویدیو، صوت، تصاویر، فلش و غیره را مشاهده خواهید نمود که با کلیک کردن روی هر بخشی به راحتی به محتوایی که در درون آن قرار دارد، روبرو خواهید شد. برای نمونه اگر وارد بخش صوتی یا ویدیویی برنامه شوید، با پادکست‌های صوتی و ویدیوهایی مواجه خواهید شد که یک موضوع خاص را به شما آموزش خواهد داد و این در واقع رایج‌ترین عرضه تولید محتوا رسانه یا همان مولتی‌مدیا به شمار می‌رود.

چه دلایلی وجود دارد که از تولید محتوا رسانه استفاده می‌شود؟

یکی از نکاتی که باید مد نظر داشته باشید این است که تولید محتوا رسانه یک ابزار خاص نیست که بتوانید آن را در سایت یا نرم‌افزار خود به کار ببرید. در واقع این نوع از تولید محتوا، مفهوم است. این مفهوم به معنی به کارگیری انواع محتوای لازم آن هم برای اینکه بتوان درک کاربر را نسبت به مطلب، محصول و یا خدمات، افزایش داد.

همان‌طوری که قبلاً هم به این موضوع اشاره کردیم به هیچ عنوان لازم نیست که در تولید محتوا رسانه همه انواع آن به کار گرفته شود. مهم‌ترین موضوع این است که از هر کدام که بیشترین تأثیر را روی اهداف شما دارد، استفاده نمایید. پس برای اینکه بیشترین تأثیر را روی مخاطبین داشته باشید به هنگام تولید محتوا رسانه سعی کنید بهترین را انتخاب نمایید.

یکی از توصیه‌های ما قبل از شروع تولید محتوا رسانه‌ این است که کاربران و مخاطبین و همچنین اهداف اصلی خودتان را مشخص نمایید. به طور مثال از خودتان بپرسید:

• کدام ویژگی این نوع از تولید محتوا (مولتی‌مدیا) می‌تواند بیشترین کمک را به شما بکند؟

• کدام یک از ابزارهای تولید محتوا رسانه مناسب با نوع کسب و کار شما است؟

• این محتوا را از چه کانالی می‌توان به مخاطبین معرفی کرد؟

جواب این سوالات به شما کمک می‌کند تا در تولید مولتی‌مدیا بهترین تصمیم را بگیرد. اما اگر باز هم سردرگم بودید می‌توانید از خدمات شرکت رایامارکتینگ استفاده نمایید. در حقیقت شرکت رایامارکتینگ افتخار این را دارد که با شرکت‌های زیادی در زمینه تولید محتوا رسانه همکاری و به همه این شرکت‌ها کمک کرده تا به اهدافی که مد نظرشان هست، دست پیدا کنند.

یکی از مهم‌ترین سوالاتی که باید قبل از شروع از خودتان بپرسید این است که، دلیل استفاده از تولید محتوا رسانه چیست؟ این سوالی است که خیلی از شرکت‌هایی که با هلدینگ رایامارکتینگ همکاری می‌کنند باید از خودشان بپرسند و متأسفانه این مشکلی است که خیلی از شرکت‌ها از آن بی‌اطلاع هستند.

این شرکت‌ها فقط به دلیل اینکه این نوع محتواها در جامعه به نوعی رواج پیدا کرده آن را مناسب کسب و کار خود می‌دانند. اما جای هیچ نگرانی نیست چرا که هلدینگ رایامارکتینگ تا زمان رسیدن به هدف نهایی در کنار شما خواهد بود و از هرگونه اقدامی کوتاهی نخواهد کرد.

مزیت‌های استفاده از آموزش‌های محتواهای چند رسانه‌ای

استفاده از محتواهای چند رسانه‌ای مزیت‌های زیادی را به همراه دارد که در زیر به مهم‌ترین آنها اشاره‌ای کوتاه خواهیم کرد:

• در تولید محتوا رسانه به راحتی می‌توانید به جای متن از تصاویر ثابت یا تصاویر متحرک و یا فیلم، استفاده نمود

• محتواهای چند رسانه‌ای این قابلیت را دارد که به همراه آموزش از صوت و موسیقی استفاده نمود

• برای جلوگیری از خستگی می‌توانید از وسایل تفریحی و بازی‌های مختلف در تولید محتوا رسانه استفاده کرد

• یادگیری با محتوای چند رسانه‌ای خیلی سریع‌تر، موثرتر و پایدارتر است

• برای صرفه‌جویی در هزینه آموزشی می‌توانید از کارگاه‌ها و یا آزمایشگاه‌های مجازی بهره برد

• حافظه تصویری افراد و همچنین بازده آموزشی آنها در چنین محتواهایی افزایش پیدا می‌کند

چرا باید در بحث دیجیتال مارکتینگ تولید محتوا رسانه را جدی گرفت؟

در بحث تولید محتوا رسانه سلیقه کاربرها کاملاً متفاوت و متنوع است. برخی از کاربرها با مطالعه متن ارتباط بیشتری برقرار می‌کنند. برخی دیگر سعی می‌کنند با دیدن ویدیوهای آموزشی به اهداف خود برسند. اما وجه مشترکی که بین تمامی این افراد وجود دارد این است که هیچ یک از این کاربرها تا به حال نتوانسته‌اند این ادعا را ثابت کنند که کدام روش از تولید محتوا رسانه بهترین و مناسب‌ترین روش و شیوه برای ارائه آموزش به مخاطبین است.

همین مورد باعث شده تا خیلی از شرکت‌های تبلیغاتی و آموزشی و همچنین شرکت رایامارکتینگ سعی بر این داشته باشند که به کاربران خود در زمینه تولید محتوای چند رسانه‌ای کمک زیادی کنند.

چند نکته مهم در زمینه تولید محتوا رسانه

هر وقت از تولید محتوای چند رسانه‌ای یا به اصطلاح همان مولتی‌مدیا صحبت می‌شود ذهن ناخودآگاه انسان به سمت تلویزیون جلب می‌شود و این در واقع یک معرفی اشتباه برای مولتی‌مدیا است. چرا که محتوای چند رسانه‌ای چیزی فراتر و برتر از نرم‌افزارهای آموزشی و یا تلویزیون به شمار می‌رود.

در حقیقت تولید محتوا رسانه بیشتر برای نمایش محتواهای آموزشی و حتی تبلیغاتی که توانایی در نظر گرفتن همه جوانب را دارد، تولید شده است. در ادامه به مهم‌ترین نکاتی که در مورد این روش وجود دارد اشاره‌ای کوتاه خواهیم داشت.

نکته اول: انتخاب نوع محتوای تولید شده

همان‌طوری که در بالا هم اشاره کردیم تولید محتوا رسانه در اصل همان سی‌دی‌های مولتی‌مدیا است که به صورت محتوای صوتی، تصویری، عکس و ویدیو و غیره در کنار هم قرار گرفته شده‌اند. روی هر کدام از آموزش‌ها کلیک شود به نوعی می‌تواند به کاربران آموزش دهد. به هر حال این فقط یک دسته از انواع محتواهای چند رسانه‌ای است.

اما نکته مهم این است که همه این نوع محتواهای چند رسانه‌ای برای آموزش مناسب نیستند و برخی از آنها حالت تبلیغاتی دارند و امکان دارد در ساخت آنها فقط از ویدیو استفاده شده باشد. در کل نوع محتوای تولید شده به صورت مستقیم به هدف کاربران، مکان اشتراک‌گذاری، بودجه، نوع محتوا (آموزشی و یا تبلیغاتی) وابسته است. پس اولین قدم این است که مشخص کنید چه هدفی دارید.

نکته دوم: مکان توزیع تولید محتوا رسانه را مشخص کنید

انتخاب نوع فرمت و همچنین انتخاب نوع قالب، ارتباطی مستقیم به مکان توزیع تولید محتوا رسانه دارد. به طور مثال اگر قصدتان تولید یک محتوا چند رسانه‌ای برای شبکه‌های اجتماعی مانند شبکه محبوب ایرانی‌ها، اینستاگرام را دارید به طور حتم باید زمان، نوع فرمت و دیگر فاکتورهای مورد نیاز را برای تولید چنین محتوایی در نظر بگیرید.

اما اگر هدفتان تلویزیون و یا رادیو است پس این ساختار به کلی تغییر می‌کند فقط به خاطر اینکه مکان انتشار آن تغییر کرده است. در واقع یکی از مزیت‌های بزرگ تولید محتوا رسانه‌ این است که به راحتی می‌توانید بر بسترهای متفاوت و متنوعی آن را منتشر نمایید و همین مورد باعث شده تا خیلی از شرکت‌های کوچک و بزرگ به دنبال استفاده از این قالب‌ها برای تولید محتوا هستند.

نکته سوم: استفاده از به روزترین تکنولوژی

یکی از اشتباهات افراد این است که تصور می‌کنند خروجی کار از هر چیزی مهم‌تر است و می‌توان از هر ابزاری برای تولید محتوا رسانه استفاده نمود. اما در واقع نکته اصلی این است که یا در این حوزه به صورت کامل فعالیت نکنید و یا اگر قصد ورود به این حیطه را دارید سعی کنید از به روزترین تکنولوژی و ابزارها برای تولید چنین محتواهایی استفاده نمایید.

البته منظور و مفهوم به روز بودن این نیست که از نسخه جدید نرم افزار استفاده کرده و دیگر نسخه‌های نرم افزاری را کنار بگذارید. در واقع منظور ما این است که به صورت روزانه دانش، اطلاعات، تخصص و مهارت‌تان را در این زمینه افزایش دهید و این مورد قطعاً در کیفیت کاری شما هم بی‌تأثیر نخواهد بود. هرگاه که کیفیت کاری شما بیشتر شود به طور حتم مشتری‌های بیشتری را هم به دست خواهید آورد.

نتیجه‌گیری

حضور آنلاین قدرت زیادی برای افزایش فروش محصولتان به شما می‌بخشد؛ بنابراین بسیار مهم است که برای کسب و کار خود در فروش آنلاین سرمایه‌گذاری کنید. محتوای با کیفیت نه تنها برند شما را می‌سازد، بلکه به نمایش آن در نتایج جستجو کمک می‌کند؛ بنابراین تولید یک محتوای تاثیرگذار و با کیفیت در پلتفرم مورد نظر (چه یک وب سایت یا صفحه رسانه‌های اجتماعی) باعث ایجاد هویت و حضور آنلاین برند شما می‌شود. این عوامل باعث افزایش فروش خواهند شد و افزایش فروش ازجمله مهم‌ترین مزایای تولید محتوا محسوب می شود.

آیا شما تجربه‌ای از تأثیر بازاریابی محتوا در افزایش فروش محصول خود داشته‌اید؟ می‌توانید تجربیات خود را با سایر کاربران به اشتراک بگذارید. همچنین، شما عزیزان می‌توانید نظرات و پیشنهادات سازنده خود را با ما در بخش کامنت‌ها در میان بگذارید.