فرمت مناسب محتوای بازاریابی

در بازاریابی محتوایی آنچه اهمیت دارد انتخاب درست مخاطب است. باید مخاطبی را انتخاب کرد که مشتری بالقوه باشد و در مراحل بعد بتوان محصول و خدمات خود را به او بفروشیم. با انتخاب صحیح مخاطب می توان مطابق با نیازهای او محتوای مناسب تولید کرد. قالب این محتوا برای اینکه در معرض دید مخاطب قرار گیرد باید بر اساس اصول سئو و بهینه سازی موتورهای جستجو و سوالاتی که کاربر می پرسد انتخاب شده باشد. برای تعیین فرمت مناسب محتوای بازاریابی باید فرایندی را طی کرد که در ادامه به توضیح آن خواهیم پرداخت.

فرایند تصمیم گیری در مورد انتخاب قالب محتوا

محتواهای مناسب بازاریابی محتوا قالب های گوناگونی دارند از جمله: پستهای وبلاگ، مقالات طولانی سایت، ویدئو، گالری های تصاویر و … پیش از تولید محتوا باید قالب آن را طی فرایندی مشخص کرد. برای تصمیم گیری در خصوص قالب محتوا با موضوعی خاص باید به این سه سوال جواب داد: ۱- هدف کاربر از جستجو چیست؟ ۲- چه چیزی در صفحات نتایج جستجو نمایش داده خواهد شد؟ ۳- چه قالبی برای هدایت کاربر با توجه به هدف شما مناسب است؟

در پاسخ به سوال اول شما باید مشخص کنید کاربر به دنبال کدام نوع از این موارد است: ۱- خرید ۲- وب گردی ۳- اطلاعات.

برای کاربرانی که با هدف خرید یا صرفا گشت و گذار جستجو انجام می دهند محتوای بازاریابی مناسب نیست. در صورتی که کاربر به دنبال اطلاعات جستجو انجام داده محتوای بازاریابی مناسب را با توجه به کلمات کلیدی و سوال او می توان در اختیارش گذاشت. ممکن است کاربر به دنبال پاسخ سریع به سوالش باشد یا با هدف مقایسه ی جزئیات محصولات و یا اطلاعات حرفه ای و علمی باشد. هرکدام از این اطلاعات قابل خاص خود را می طلبد. پس از پاسخ به سوال اول باید پرسید آنچه در صفحات جستجو به نمایش در می آید چیست؟ لینک های آبی و آگهی ها، عکس ها، اخبار، ویدئو، پاسخ های کوتاه، لینک سایت ها و نقشه و آدرس یا … .

شما با توجه به هدف خود از بازاریابی محتوا ممکن است به یکی از این موارد نیاز بیشتری داشته باشید. قالب مناسب محتوای بازاریابی شما باید با توجه به این نکته انتخاب شود. پس از این مرحله باید به سوال سوم پاسخ داد. شما با بررسی و تحلیل برخی داده ها می توانید مشخص کنید که گام بعدی احتمالی کاربران شما چیست؟ اگر نوع دستگاه مورد استفاده اکثریت آنها موبایل است احتمالا به دنبال اطلاعات خلاصه هستند. پس محتوای شما باید در این فرمت تولید شده باشد و همچنین فراخوان های شما در آن محتوا باید متناسب با نیاز کاربران موبایل باشد. اگر کاربر شما به دنبال محتوای آموزشی بوده محتوای شما باید لینک هایی به صفحات مطالب مرتبط و مراحل بعدی آموزش داشته باشد و لیست های مفید و متنوعی را در کنار ابزارهای تعاملی در اختیار او قرار دهید.