فرمت مناسب محتوای بازاریابی

در بازاریابی محتوایی آنچه اهمیت دارد انتخاب درست مخاطب است. باید مخاطبی را انتخاب کرد که مشتری بالقوه باشد و در مراحل بعد بتوان محصول و خدمات خود را به او بفروشیم. با انتخاب صحیح مخاطب می‌توان مطابق با نیازهای او محتوای مناسب تولید کرد. قالب این محتوا برای اینکه در معرض دید مخاطب قرار گیرد باید بر اساس اصول سئو و بهینه سازی موتورهای جستجو و سوالاتی که کاربر می‌پرسد انتخاب شده باشد. برای تعیین فرمت مناسب محتوای بازاریابی باید فرایندی را طی کرد که در ادامه به توضیح آن خواهیم پرداخت.

فرایند تصمیم گیری در مورد انتخاب قالب محتوا

محتواهای مناسب بازاریابی محتوا قالب‌های گوناگونی دارند از جمله: پست‌های وبلاگ، مقالات طولانی سایت، ویدئو، گالری‌های تصاویر و … پیش از تولید محتوا باید قالب آن را طی فرایندی مشخص کرد. برای تصمیم گیری در خصوص قالب محتوا با موضوعی خاص باید به این سه سوال جواب داد:

1. هدف کاربر از جستجو چیست؟

2. چه چیزی در صفحات نتایج جستجو نمایش داده خواهد شد؟

3. چه قالبی برای هدایت کاربر با توجه به هدف شما مناسب است؟

 فرمت مناسب محتوای بازاریابی

در پاسخ به سوال اول شما باید مشخص کنید کاربر به دنبال کدام نوع از این موارد است:

۱- خرید

۲- وب گردی

۳- اطلاعات

برای کاربرانی که با هدف خرید یا صرفا گشت و گذار جستجو انجام می‌دهند محتوای بازاریابی مناسب نیست. در صورتی که کاربر به دنبال اطلاعات جستجو انجام داده محتوای بازاریابی مناسب را با توجه به کلمات کلیدی و سوال او می‌توان در اختیارش گذاشت. ممکن است کاربر به دنبال پاسخ سریع به سوالش باشد یا با هدف مقایسه‌ی جزئیات محصولات و یا اطلاعات حرفه‌ای و علمی باشد. هرکدام از این اطلاعات قابل خاص خود را می‌طلبد. پس از پاسخ به سوال اول باید پرسید آنچه در صفحات جستجو به نمایش در می‌آید چیست؟ لینک‌های آبی و آگهی‌ها، عکس‌ها، اخبار، ویدئو، پاسخ‌های کوتاه، لینک سایت‌ها و نقشه و آدرس و ...

انواع محتوا 

در کنار تمام موارد گفته شده شما باید بدانید مخاطب شما به چه نوع محتوایی علاقه دارد یا قصد دارد زمان خود را صرف چه چیزی کند درباره این موضوع توضیح خواهیم داد.

1. محتوای تصویری:

محتوای تصویری شامل: ایلاستریشن‌ها، اینفوگرافیک‌ها، تصاویر ساده و ... هستند.

اگر ارزش محتوا را درک کنید، احتمالاً می‌دانید که تصاویر می‌توانند از نظر میزان جذابیت تفاوت زیادی ایجاد کنند. در حقیقت، محققان دریافتند که تصاویر رنگی تمایل افراد به خواندن یک محتوا را 80 درصد افزایش می‌دهد. ما به تصاویر نیاز داریم زیرا هم مخاطب را به خواندن تشویق کنند و هم باعث درک بهتر مطالب شوند.

2. محتوای ویدیویی: 

یکی از بهترین انواع محتوا، که به عنوان محتوای مخاطب پسند این روزها در حال رشد زیادی است تاثیر بسیار زیادی در رشد شما دارد. زیرا مخاطبان علاقه دارند در کمترین زمان بیشترین اطلاعات مورد نیاز خود را به دست آورند. شما با تولید یک ویدیوی یک دقیقه ای می‌توانید اطلاعاتی که نیاز به ساعت‌ها چرخ زدن در اینترنت است را به مخاطبانتان بدهید.

در این قسمت باید بگویم ما تا کنون درباره دو محتوایی که امروزه در شبکه‌های مجازی پیشرفت زیادی داشته اند صحبت کردیم. برندها در حال یافتن روش‌هایی خلاقانه برای جذب مشتریان خود هستند. پس تولید این دو نوع محتوا را فقط به وبسایتتان محدود نکنید.

3. محتوای متنی:

قدیمی‌ترین و ساده‌‌ترین روش برای تولید محتوا استفاده از تولید محتوای متنی است. هرگز نباید از اهمیت متن غافل شد. کلمات هستند که مخاطبان شما را جمع می‌کنند. برای تولید محتوای متنی جذاب و خلاقانه تیم تولید محتوای رایامارکتینگ با داشتن بیش از 7000 نویسنده می‌تواند شما را در این زمینه یاری کند.

4. ایمیل: 

یکی از روش‌هایی که رو به رشد است استفاده از ایمیل برای ارسال خبرنامه‌های مختلف به مخاطبین است. شما می‌توانید از بازدیدکنندگان سایت خود بخواهید تا ایمیل خود را برای شما بگذارند و در کنار این می‌توانید با استفاده از ایمیل مارکتینگ خبرنامه‌های زیادی به کاربران خود سرتاسر جهان بفرستید. حتی در صورت داشتن فروشگاه اینترنتی می‌توانید تخفیف‌های ویژه خود را از طریق ایمیل به اطلاع کاربران برسانید.

5. پادکست: 

این روزها محبوبیت پادکست‌ها در حال افزایش است، پادکست‌ها یکی از بهترین روش رساندن اطلاعات و ... به کاربران هستن زیرا از آن‌ها با گوش دادن به شما و احتمالا پرسش و پاسخ‌هایی که در ذهنشان است به مطلب مورد نظرشان می‌رسند.

6. وبینارها:

با توجه به شرایط فعلی برگزاری وبینار می‌تواند یکی از استراتژی‌های مناسب برای کسب و کار شما باشد.  تعامل با مخاطبان از طریق وبینار استراتژی ای است که همه باید با آن آشنا شوند و دوست دارند آن را انجام دهد، و این چیزی است که مخاطبان ما همیشه درگیر آن هستند. مانند پادکست‌ها، میزبانی یا مشارکت با سازمانی دیگر برای یک وبینار فرصتی خارق العاده است تا بازار هدف خود را به روشی معمولی، در عین حال آموزنده و با ارزش درگیر کنید.

در همین روش می‌توانید از محتوای متنی و ویدیویی نیز استفاده کنید تا همه مخاطبان کیفیت کار شما را ببینند و علاوه بر آن مجذوب محتوای مفید شما شوند به صورتی که بعد از وبینار دنبال سایت یا شبکه اجتماعی شما برای برقراری ارتباط و تعامل با شما باشند.

فرمت مناسب محتوای بازاریابی

شما با توجه به هدف خود از بازاریابی محتوا ممکن است به یکی از این موارد نیاز بیشتری داشته باشید. قالب مناسب محتوای بازاریابی شما باید با توجه به این نکته انتخاب شود. پس از این مرحله باید به سوال سوم پاسخ داد. شما با بررسی و تحلیل برخی داده‌ها می‌توانید مشخص کنید که گام بعدی احتمالی کاربران شما چیست؟ اگر نوع دستگاه مورد استفاده اکثریت آنها موبایل است احتمالا به دنبال اطلاعات خلاصه هستند. پس محتوای شما باید در این فرمت تولید شده باشد و همچنین فراخوان‌های شما در آن محتوا باید متناسب با نیاز کاربران موبایل باشد.

اگر کاربر شما به دنبال محتوای آموزشی بوده محتوای شما باید لینک هایی به صفحات مطالب مرتبط و مراحل بعدی آموزش داشته باشد و لیست‌های مفید و متنوعی را در کنار ابزارهای تعاملی در اختیار او قرار دهید.