سه نکته ی ساده برای بازاریابی محتوا

به قلم رابرت رز

طبق تحقیقات و پژوهشی که @CMICONTENT در سال 2016 انجام داده است؛ 62 درصد از بازاریاب ها اعلام کرده اند که با استفاده از نکات و اصول بازاریابی محتوا، کارشان رونق بهتری داشته است. پر واضح است که برای اثبات کارآیی بازاریابی محتوا احتیاج بیش تری به آوردن نمونه و آمار نیست؛ اما نکته اینجاست که درک و تصویر روشنی از بازاریابی محتوا به طور دقیق و شفاف وجود ندارد؛ به علاوه این که اصول و نکات اجرایی این حوزه هم تا حدی مخدوش است.
در ادامه، به صورت فشرده، در سه بند نگاهی به مهم ترین چالش هایی که برای بازاریابی محتوا باید آن ها را در نظر داشت می اندازیم.

1. ظرفیت محتوای خود را بشناسید

به طور عمومی وقتی صحبت از بازاریابی محتوا می شود، مسئولان یک شرکت این طور فکر می کنند که باید چند تولید کننده ی محتوا استخدام کنند و محصول یا خدمات خود را توسط یک سری مطالب نمایش دهند. حال آن که موضوع به این راحتی نیست. یعنی این که در این جا هدف تبلیغ نیست، بلکه بازاریابی محتوا است. به این معنی که باید برای محصول یا خدمات خود، آن طور که هست، محتوا تولید کرد، و به بهترین شکل آن را به جامعه ی هدف معرفی کرد.

2.    نگاه به بازاریابی محتوا باید دراز مدت باشد

نگاه اشتباهی راجع به بازاریابی محتوا در بسیاری از شرکت ها و سازمان ها وجود دارد؛ به این صورت که فکر می کنند با شروع کار، فوری می توانند به نتایج ملموسی را مشاهده کنند. حال آن که اوضاع به این شکل نیست. خبر بد این است که روند بازاریابی محتوا گاهی می تواند بسیار گران، زمان بر و پر مشقت باشد. اما در نهایت این سختی ها نتیجه ای ملموس به دنبال خواهد داشت. شما با رعایت نکات ساده ی بازاریابی محتوا در واقع تبلیغ یک محصول یا خدمات را نمی کنید؛ بلکه به طور هدفمند روی جامعه ی هدف تمرکز کرده و از بین آن ها، برای خود یار جمع می کنید. با استمرار و ادامه ی این روند مشتریان شما از یک خریدار ساده به طرفداران و وفاداران برند شما تبدیل خواهند شد.

3. چهار چوبی مشخص و قابل اعتماد را برای پیشبرد کار خود انتخاب کنید
 

چهار چوب و نکاتی که در ادامه ذکر می شوند، حاصل تجارب اندوخته شده و حاصل از همکاری CMI و بیش از 100 برند معتبر می باشد. به جرات می توان گفت که رعایت همین نکات ریز و ساده، می تواند گامی بلند در جهت موفقیت در حوزه ی بازاریابی محتوا به شمار آید:
• بدانید برای چه می خواهید بازاریابی محتوا را به خدمت گیرید(هدف خود را بشناسید)؛
• مخاطب یا جامعه ی هدف خود را بشناسید؛
• روند و مسیری که می خواهید طی کنید را طراحی و تدوین سازید؛
• راهکار و شیوه ی ارزیابی خود نسبت به پیشرفت و اثربخشی روند بازاریابی محتوا را از قبل مشخص کرده باشید.