مزایا و روش های تست سئوی سایت

مقدمه

تست سئوی سایت یکی مهم ترین ارزیابی های مربوط به سایت است. تمامی مدیران وب سایت ها باید به صورت دوره ای، از سایت خود تست سئو بگیرند و از بهینه بودن شرایط وب سایت برای موتور های جستجوگر اطمینان حاصل نمایند. بهینه بودن سئوی سایت در جذب مخاطبان موثر است. این کار در بازاریابی سنتی با استفاده از بیلبورد، مجله و ... انجام می شود اما در بازاریابی دیجیتال(دیجیتال مارکتینگ) به عهده ی سئو قرار دارد.

تست سئوی سایت شامل موارد مختلفی مانند ارزیابی متا تگ ها، میزان کلیک، میزان نماش و... می شود. در این مقاله قصد داریم تا روش های مختلف تست سئوی سایت را  معرفی کنیم و نحوه انجام آنها را به شما توضیح دهیم. بنابراین اگر از جمله علاقه مندان به دنیای طراحی و مدیریت وب سایت هستید، خواندن این مقاله به شما پیشنهاد می شود.

اهمیت ارزیابی سئوی سایت 

موتور های جستجوگری مانند گوگل، فاکتور های متفاوتی را برای ارزیابی سایت شما در نظر می گیرند. این فاکتور ها تعیین می کنند که سایت در چه رتبه و جایگاهی قرار بگیرد. موتور جستجوی گوگل، 200 فاکتور مختلف را برای ارزیابی سایت شما در نظر می گیرد. البته این فاکتور ها با توجه به دسته بندی سایت (سایت موسیقی، ورزشی، علمی و...) متفاوت خواهند بود.

نحوه انجام تست سئوی سایت

برای انجام تست سئوی سایت، دو روش کلی وجود دارد؛ 1. آزمون و خطا (A/B) و 2. استفاده از ابزار های سئو. در این بخش هر دو مورد را توضیح خواهیم داد.

1. تست سئوی سایت: روش آزمون و خطا  (A/B)

اولین روش تست سئوی سایت، آزمون و خطا (A/B) است. در این روش دو آزمایش به صورت همزمان اجرا و نتایج آنها مقایسه خواهد شد. در تست آزمون و خطا، یک پارامتر کنترل با یک پارامتر آزمایشی، با همدیگر مقایسه می شوند و پس از انجام تجزیه و تحلیل های مختلف، مشخص خواهد شد که برای بهبود سئو، چه تغییراتی در سایت باید انجام شود.

این تغییرات می توانند تغییراتی ساده مانند تعویض توضیحات متا یا تغییراتی پیچیده در ساختار اصلی سایت و کد های آن باشند. تست سئوی سایت به روش A/B، پاسخ دو پرسش زیر را به ما خواهد داد:

الف. بازدیدکنندگان در سایت شما به دنبال چه محتوایی می گردند و چه واکنشی به دیدن محتوا های موجود در سایت شما نشان می دهند؟

ب. موتور های جستجوگری مانند گوگل و یاهو و...، چه واکنشی به تغییر در محتوا یا ساختار سایت شما نشان می دهند؟

فاکتور های مورد بررسی در تست سئوی سایت  A/B

در این بخش، فاکتور هایی که در تست سئوی سایت A/B مورد بررسی قرار می گیرند را به شما معرفی خواهیم کرد. این فاکتور ها عبارتند از؛

الف. تگ ها یا برچسب ها: تگ های موجود در وب سایت، نقشی کلیدی در ایندکس شدن سایت شما در موتور های جستجوگر و افزایش نرخ کلیک دارند. این تگ ها باید به دقت انتخاب و در ساختار محتوا مورد استفاده قرار گیرند. پس از قرار دادن برچسب ها در ساختار محتوا، نوبت به تست سئوی سایت A/B می رسد. با انجام این تست، ما آگاهی کاملی از عملکرد مثبت یا منفی برچسب ها به دست خواهیم آورد.

ب. توضیحات متا یا Meta description: توضیحات متا، همانند برچسب ها در بهبود سئو سایت و نرخ کلیک، تاثیری کلیدی دارند. مدیران سایت ها همواره باید به صورت دوره ای، تست سئوی سایت را برای متا توضیحات انجام دهند و از بهینه بودن آنها اطمینان حاصل نمایند.

ج. تولید محتوای جدید: تولید محتوای جدید در بهبود سئو سایت نقشی کلیدی دارد. اگر موتور های جستجو در سایت شما محتوای بهینه و جدیدی را پیدا کنند، آن را به عنوان نکته ای مثبت شناسایی کرده و بدین ترتیب لینک های سایت را با سرعت بیشتری ایندکس خواهند کرد. بنابراین، پس از افزودن محتوای جدید، حتما با انجام تست سئوی سایت، از بهینه بودن آن برای موتور های جستجو، اطمینان حاصل نمایید.

د. لینک های داخلی و خارجی: دو عامل بسیار موثر در بهبود سئو سایت، استفاده از لینک های داخلی و خارجی است. شما همواره باید در صفحات سایت خود به سایر صفحات لینک داخلی دهید و از سایت های خارجی نیز بک لینک بگیرید. انجام دو مورد فوق به صورت همزمان، در بهبود سئو سایت نقش مهمی را ایفا خواهند کرد.

2. تست سئوی سایت: استفاده از ابزارهای سئو 

دومین روش برای تست سئوی سایت، استفاده از ابزار های سئو است. این روش نسبت به تست A/B بسیار آسان تر است و نیاز به دانشِ برنامه نویسی خاصی ندارد. در این بخش ابزار های پرکاربرد تست سئوی سایت را به شما معرفی خواهیم کرد؛

الف. ابزارهای تست سئوی سایت:Google Search Console 

ابزار Google Search Console، نرم افزاری رایگان می باشد که توسط شرکت گوگل برای تست سئوی سایت ساخته شده است. این ابزار اطلاعاتی جامع را در مورد نرخ کلیک، تعداد لینک های داخلی و خارجی، رتبه سایت در گوگل و... به شما ارائه می دهد. همچنین در صورتی که مشکلی در مبحث سئو سایت شما وجود داشته باشد، این ابزار آن را پیدا کرده و به شما اعلام خواهد کرد.

ب. ابزارهای تست سئوی سایت: Google Analytics 

یکی دیگر از ابزار های تست سئوی سایت، Google Analytics است. این ابزار نیز توسط شرکت گوگل توسعه یافته و داده های موجود در سایت شما را به صورت طبقه بندی شده بررسی می کند. در صورتی که مشکلی در سئو سایت شما توسط این ابزار یافت شود، این مشکل به شما اعلام و راه حل های برطرف کردن آن نیز توضیح داده خواهد شد.

ج. ابزارهای تست سئوی سایت: Ahrefs 

ابزار Ahrefs نیز همانند دو ابزار فوق، جهت بررسی داده های موجود در سایت شما و برطرف کردن مشکلات احتمالی سئو، ساخته شده است. این ابزار در مقایسه با Google Search Console و Google Analytics، پر قدرت نمی باشد اما همچنان در بهبود سئو و افزایش ترافیک سایت، نقشی مهم را ایفا می کند.

تولید محتوا

همانگونه که در پاراگراف های قبل نیز توضیح دادیم، موتور های جستجو، تولید محتوا های جدید را به عنوان نکته ای مثبت شناسایی کرده و سایت هایی که محتوای بهینه بیشتری تولید می کنند را سریع تر ایندکس می نمایند. البته محتوا های تولیدی باید منحصر به فرد باشند و اصول سئو را رعایت نمایند. نوشتن محتوا هایی منحصر به فرد و با رعایت کامل اصول سئو، ممکن است برای مدیران سایت مشکل باشد.

به همین دلیل این اشخاص می توانند از سایت هایی در زمینه  سفارش تولید محتوا استفاده نمایند. این سایت ها به صورت حرفه ای و بر اساس اصول سئو، محتوای مورد نظر شما را نگارش خواهند کرد. با قرار دادن این قبیل محتوا ها در سایت، موتور های جستجو به تدریج رتبه سایت شما را بهبود خواهند بخشید و آن را سربع تر ایندکس خواهند کرد.

سخن پایانی

در این مقاله به بررسی روش های انجام تست سئوی سایت، پرداختیم. تست سئوی سایت به دو روش انجام می شود؛ تست A/B و تست با استفاده از ابزار سئو. روش اول نیاز به دانش برنامه نویسی دارد و افراد عادی قادر به انجام آن نخواهد بود. در مقابل روش دوم با استفاده از ابزار سئو و بدون نیاز به داشتن دانشی خاص، قابل انجام است.