محتوای حمایت شده یا دارای اسپانسر چیست و چرا از آن استفاده می کنیم؟

مقدمه

محتوای حمایت شده را طبق تعاریف مختلف و معانی گوناگون به مردم معرفی می کنند. اما واقعا معنی محتوای حمایت شده چیست؟ هدف از تولید و انتشار آن در بستر اینترنت چه می باشد؟ شما می توانید محتوای حمایت شده را به زبان های مختلف در سطح وب سایت ها جستجو و کشف کنید.

این محتواها که تحت عنوانِ رپورتاژ آگهی هم شناخته می شوند، متن هایی تبلیغاتی هستند که به قدری استادانه و تمیز و کاملا مطابق با معیار های وب سایت میزبان نگارش می شوند که مخاطب به محض خواندنِ آنها متوجه تبلیغاتی بودن‌شان نمی شود.

این نوع از محتواها طوری طراحی می شود که توجه مخاطب را به خود جلب کنند تا او حس کند متن فقط و فقط برای رفع نیاز وی نوشته شده است. زمانی که یک محتوای حمایت شده بتواند به چنین هدفی دست پیدا کند، می توان ادعا کرد که رپورتاژ آگهی بسیار موفق و فوق العاده ای تولید شده است.

منظور از محتوای حمایت شده یا محتوای اسپانسری چیست؟

رپورتاژ سایت چیست؟ محتوای حمایت شده یا رپورتاژ آگهی، در زبان انگلیسی تحت عنوان Sponsored content شناخته می شود. هدف از تولید چنین محتوایی توسط یک برند یا یک کسب و کار، جذب مخاطب است. در این میان عنصر سومی تحت عنوان وب سایت میزبان قرار دارد که هدف از اعتماد به آن تحت تاثیر قرار دادنِ مخاطب به صورت غیر مستقیم است.

مخاطب به جای اینکه محتوای تبلیغاتی ِمربوط به برند یا کسب و کار شما را داخل وب سایت یا شبکه های اجتماعی تان مشاهده کند، داخل یک وب سایت دیگر مطالعه خواهد کرد. این نوع از محتواها به صورت متنی تولید می شوند. داخل آنها داستان پردازی و قصه گویی وجود دارد که باعث می شود مخاطب راحت‌تر به سمت آن جذب شود.

محتوای حمایت شده در دیجیتال مارکتینگ برخلاف تبلیغات سنتی و روش های قدیمی بازاریابی، طرافداران بیشتری دارد. بسیاری از مردم بدون آنکه اطلاعی از محتوای حمایت شده داشته باشند، آن را مطالعه می کنند و نسبت به آن واکنش نشان می دهند. در ابتدای بسیاری از این محتواها یا متن ها نوشته شده است: « محتوای حمایت شده». مردم غالبا به این تیترها توجهی نمی کنند، چرا که نمی دانند محتوای حمایت شده چیست.

میزان استقبال از محتوای حمایت شده معمولا بیشتر از بک لینک ها و تبلیغات کلیکی است. شما به عنوان مدیر تبلیغاتی یا مدیر کل یک کسب و کار می توانید در کنار تولید محتوای منظم در وب سایت تان، برای تولید و انتشار محتوای حمایت شده هم اقدامات لازم را انجام دهید.

ملاک انتخاب بهترین سایت انتشار رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ خود را کجا منتشر کنیم؟ برای انتشار محتوای حمایت شده یا همان رپورتاژ آگهی باید به وب سایتی که به عنوان میزبان محتوای شما را منتشر می کند دقت کنید و برای انتخاب آن وسواس به خرج دهید. یکی از اولین ملاک ها برای انتخاب وب سایت میزبان جهت انتشار محتوای حمایت شده توجه به DA یا دامین اتوریتی ِآن است.

دامین اتوریتی تعیین می کند که عمر وب سایت مورد نظر چقدر است. بالاتر بودنِ این عدد نشان دهنده‌ی عمر بالای وب سایت است. بالاتر بودنِ عمر وب سایت کمک می کند تا بتوانید با اطمینان بیشتری رپورتاژ خود را روی آن منتشر کنید. هرچه یک وب سایت اتوریتی بالاتری داشته باشد، دارای اعتبار بیشتر نیز هست. این اعتبار، در مرحله لینک دهی به وب سایت شما روی صفحات مقصد اثر مثبت می گذارد و سئوی آن را بهبود می دهد.

مورد بعدی رتبه الکسا است. به رتبه الکسا نیز به اندازه دامین اتوریتی دقت کنید. اما رتبه الکسا چیست و چه اهمیتی دارد؟ رتبه الکسا میزان اعتبار یک وب سایت را تعیین می کند. اگر یک وب سایت رتبه الکسای خوبی داشته باشد به این معناست که میزان ترافیک ورودی ِروزانه به آن بسیار بالاست. در نتیجه اگر روی آن محتوای رپورتاژ یا محتوای حمایت شده قرار دهید، تعداد کاربران بیشتری محتوای شما را مشاهده خواهند کرد.

در صورتی که محتوای رپورتاژ تان را عالی نوشته باشید، احتمال ِاینکه اکثر ِآن کاربران به وب سایت شما مراجعه کنند، بیشتر خواهد بود. خودتان می توانید حدس بزنید که نتیجه این روال چیست؟ بله، ورود کاربران بیشتر مساوی است با افزایش میزان فروش و کسب سود ِبیشتر. رتبه الکسای یک وب سایت را می توانید در سایت رسمی «Alexa» بررسی کنید.

مزایای محتوای حمایت شده

چه زمانی به خرید رپورتاژ نیاز داریم؟ محتوای حمایت شده و تولید ِآن تاریخ انقضا ندارد. زمانی که مدیران تبلیغاتی کسب و کارها با این روش آشنا می شوند، سعی می کنند برای استفاده‌ی بهینه و درست از آن ،کمپین های تبلیغاتی تشکیل دهند. آنها تلاش می کنند تا از رپورتاژ آگهی به عنوان روشی برای بازاریابی بلند مدت و ادامه دار استفاده کنند. بنابراین زمانی که مدیر یک کسب  و کار یا برند برای تولید رپورتاژ آگهی و انتشار ِآن اقدام می کند، نباید همه چیز را به یک یا دو ماه و حتی یکسال محدود کند.

تولید رپورتاژ آگهی باید به صورت ادامه دار و بلند مدت انجام شود. از آنجایی که در طی انجام بازاریابی و تبلیغات دائما فرصت هایی پیش می آید که به واسطه‌ی آنها مخاطبان را به سمت خود جذب کنید، موضوعاتی که برای تولید رپورتاژ انتخاب می کنید را می توانید نامحدود در نظر بگیرید. به بیان ِدیگر، هرچه جلو می روید و دایره کسب و کارتان بزرگ و بزرگتر می شود، موضوعاتی که می توانید در موردشان با مخاطبان صحبت کنید دائما گسترش می یابند.

بنابراین می توانید با اتخاذ یک روش مطمئن و پایدار، برای انتشار رپورتاژ آگهی در بازه های زمانی خاص و از پیش تعیین شده اقدام کنید. توجه داشته باشید که باید برای انتشار محتوای حمایت شده تان یک جدول طراحی کنید. در این جدول باید اطلاعات رپورتاژ به همراه تاریخ تولید و تاریخ انتشار درج شوند. به این جدول «تقویم رپورتاژ آگهی» می گویند.

نکات تکمیلی و کلام پایانی

هزینه رپورتاژ آگهی و سفارش تولید محتوای حمایت شده معمولا بالاست. تیمِ رایا مارکتینگ با اتخاذ سیاست های نو در تلاش است تا پربازده ترین نتایج پس از انتشار رپورتاژ آگهی برای مدیران کسب و کارها و مدیران پروژه ها حاصل شود. از این رو، دائما و به صورت دوره ای، قوانین خود را برای تولید و سپس درج رپورتاژ در وب سایت های میزبان تغییر می دهد.

اگر به فکر خرید رپورتاژ آگهی هستید، پیشنهاد می کنیم برای شروع یک نمونه سفارش هدیه تولید رپورتاژ آگهی در وب سایت رایا مارکتینگ ثبت کنید. روند ثبت سفارش در سایت ما بسیار آسان و در طی چند کلیک ساده انجام می پذیرد. اگر ابهامی در پروسه ثبت سفارش داشتید یا هنوز سوالاتی در ذهن تان هست که به دنبال پاسخ شان می گردید، می توانید از طریق راه های ارتباطی قرار گرفته در انتهای همین صفحه با کارشناسان ما در رایا مارکتینگ در ارتباط باشید.

به کلیه سوالات شما در مورد روند تولید و انتشار محتوای حمایت شده پاسخ داده خواهد شد، آن هم بدون دریافت هزینه! پس از آن، می توانید رپورتاژ هدیه‌ای که از ما دریافت کرده اید را منتشر کنید. نتایج به دست آمده را تجزیه و تحلیل کنید تا متوجه شوید این سبک از محتوا چه تاثیر شگفت انگیزی روی سئو و میزان ترافیک ارگانیک به وب سایت تان می گذارد. ما در رایا مارکتینگ منتظر تماس و ثبت سفارش ِشما هستیم.