4 ویژگی مهم یک کمپین تبلیغات بنری موفق

کمپین تبلیغات بنری چه ویژگی های کلیدی دارد؟ در این مقاله سعی بر آن است تا به این سوال پاسخ داده شود. پس تا پایان با ما همراه باشید. تبلیغات نمایشی موفق بسیار ساده تر از آن چیزی است که بسیاری از بازاریابان تصور می کنند. در این فصل، ما روی چهار ویژگی تمرکز می کنیم که باید در هنگام تولید محتوا تبلیغات نمایشی با عملکرد بالا در نظر گرفته شود، از جمله :

• استفاده از رسانه های غنی برای متحرک سازی و تعامل

• کلیک های رانندگی با ویدیو

• بهینه سازی کمپین ها برای دستگاه های تلفن همراه

• اتصال هزینه های داده زنده به تبلیغات نمایشی شما

4 ویژگی کلیدی کمپین های تبلیغات نمایشی موفق چیست؟

4 ویژگی کلیدی کمپین های تبلیغات نمایشی به شرح زیر می باشد :

1. استفاده از رسانه های غنی برای متحرک سازی و تعامل

نمایش تبلیغات و نمونه کار طراحی بنر به بازاریابان کمک می کند تا مشتریان را جذب کنند. اساسا، پتانسیل کامل HTML5 را آزاد می کند و بازاریابان باید در تمام کمپین های نمایشی خود از فناوری استفاده کنند. حال این سوال مطرح می شود که تبلیغات رسانه ای غنی چیست؟ رسانه غنی به تبلیغات نمایشی اطلاق می شود که شامل ویژگی هایی مانند ویدیو، صدا یا سایر عناصر خلاقانه است که بینندگان را تشویق می کند تا با تبلیغات نمایشی شما تعامل داشته باشند و درگیر شوند.

در ادامه ی توضیحات کمپین تبلیغات بنری می توان گفت جایگزین خوبی برای ویدیو خواهد بود، زیرا انیمیشن های HTML5 ساخت ساده و حجم فایل کوچکتری دارند. دلیل این امر این است که تبلیغات رسانه ای غنی از HTML5 کد گذاری شده و در نتیجه قابل بهینه سازی است. طراحی بنر تبلیغاتی حرفه ای نیز از این موضوع مستثنی نیست.

دلیل استفاده از رسانه های غنی در کمپین تبلیغات بنری چیست؟ استفاده از رسانه های غنی راه خوبی برای برجسته شدن تبلیغات شما است، زیرا ثابت شده است که توجه بیننده را به خود جلب می کند. تحقیقات eMarketer نشان می‌دهد که شرکت ‌ها با استفاده از تبلیغات رسانه ‌ای غنی در مقایسه با بنرهای ثابت، سطوح بالاتری از تعامل (16.2٪) را تجربه می‌کنند.

اگر به یک CMP دسترسی دارید، بهترین جهت ایجاد تبلیغات رسانه ای غنی ساده است. این آگهی ‌های رسانه‌ ای غنی بطور خودکار کد نویسی می‌کنند، نیاز به یک توسعه ‌دهنده متخصص را از بین می‌برند و آنها را برای انواع بازاریاب - نه فقط آژانس ‌های بزرگ - در دسترس قرار می‌دهند.

در سفارش تولید محتوا، انتقادی که به بنرهای رسانه‌ ای غنی می‌شود این است که گاهی اوقات «وزن» یا اندازه فایل آگهی خیلی بزرگ است. با طراحی ضعیف عملکرد را کاهش می دهد. نمایش تبلیغات با استفاده از رسانه غنی باید مطابق با استانداردهای LEAN IAB بهینه شود.

دومین ویژگی کلیدی کمپین تبلیغات نمایشی موفق چیست؟

دومین ویژگی کلیدی کمپین تبلیغ نمایشی موفق کلیک های رانندگی با ویدئو است. افزودن یک ویدیو به یک تبلیغ نمایشی به طور طبیعی می تواند توجه مصرف کننده را بیش از تصاویر ثابت جلب کند. حال لازم است بدانیم ویدیوی درون بنر چیست؟ ویدیوی درون بنر یک کلیپ ویدیویی است که در یک تبلیغ نمایشی وجود دارد.

از فضای ارائه شده برای یک بنر تبلیغاتی HTML5 برای ارائه ویدیویی استفاده می کند. در این صورت یا بخشی از یک انیمیشن HTML5 است یا به بیننده امکان انتخاب کلیک روی یک ویدیوی کامل را می دهد. چرا از ویدئو استفاده کنیم؟ بینندگان، تبلیغات ویدیویی را به تبلیغات ثابت ترجیح می دهند.

در واقع، تبلیغات ویدیویی درون بنر 18.4 درصد بهتر از تبلیغات بنری ثابت در نرخ کلیک انجام می شود. کسپر سیرسلو، رئیس برند و محتوای گئورگ جنسن، دریافت که ویدئو ابزاری موثر برای ایجاد تعامل است. «…با ویدیو، متوجه شدیم که کمپین ‌های ما شش برابر بهتر از تبلیغات استاتیک عمل می‌کنند.»

یکی دیگر از دلایل استفاده از کمپین تبلیغات بنری تجربه کاربری است. ویدیوی درون بنر به یک تجربه تبلیغاتی محترمانه تبدیل شده است. اگر کاربر نمی‌خواهد با تبلیغ ویدیویی تعامل داشته باشد، از آن عبور می‌کند. اگر بخواهند درگیر شوند، با آن تعامل دارند. بنرهای ویدیویی خوش ساخت، انتخابی مثبت در اختیار بیننده قرار می دهند. ویدیوی درون بنر می‌تواند به بازاریابان کمک کند تا تبلیغات نمایشی موفقی را به روش‌ های دیگر نیز تولید کنند.

به عنوان مثال، ویدئوها را می توان به عنوان پس زمینه برای تبلیغات محصول استفاده کرد. در حالی که، بنرها همچنین می توانند به عنوان فایل های MP4 صادر شوند تا در کمپین های دیجیتال مارکتینگ خارج از خانه (DOOH ) یا رسانه های اجتماعی استفاده شوند.

سومین ویژگی کلیدی کمپین تبلیغات نمایشی موفق چیست؟

ویژگی سوم کمپین تبلیغ نمایشی موفق بهینه سازی کمپین ها برای دستگاه های تلفن همراه است. بهینه سازی و تطبیق تبلیغات نمایشگر برای موبایل همیشه باید در اولویت باشد. کمپین ‌های نمایش موفق در همه دستگاه ‌ها کار می‌کنند و برنامه‌ ریزی شده‌ اند که از تغییر عادات مصرف‌کننده استفاده کنند. به عنوان مثال، افزایش هزینه طراحی بنر در تعطیلات آخر هفته.

تبلیغات نمایشی موبایل چیست؟ تبلیغات نمایشی موبایل بنرهایی هستند که برای دستگاه های تلفن همراه بهینه شده اند. آنها اندازه های خاصی از تبلیغات بنری HTML5 را پاسخگو هستند که دارای کپی، عناصر خلاقانه و تصاویری می باشند. آنها برای تعامل تلفن همراه با مصرف کنندگان طراحی شده اند.

علت بهینه سازی کمپین ها برای دستگاه های تلفن همراه چیست ؟ استفاده از دستگاه های تلفن همراه سال به سال در حال افزایش است. بنابراین، استفاده از تبلیغات نمایشی واکنش ‌گرا، و ساخت کمپین‌ هایی که دارای اندازه ‌های موبایل هستند، برای انطباق با نحوه مصرف بینندگان از رسانه، ضروری است.

دانیل جاکوبسون، یکی از بنیان‌گذاران Bannerflow می‌گوید: «امروزه، مرورگرهای موبایل به اندازه مرورگرهای دسکتاپ و ویژگی ‌های پیشرفته، باید مورد استفاده قرار گیرند. در واقع، هیچ بهانه ای برای ثابت و بی روح بودن تبلیغات موبایلی وجود ندارد.» همچنین اکنون شواهد واضحی وجود دارد که نشان می‌دهد تبلیغات نمایشی موبایل، ترجیحی در ساعات فراغت افراد مختلف است.

برای استفاده از این مزیت و تولید تبلیغات نمایشی با کارایی بالا، بازاریابان باید بتوانند زمان بندی و کنترل اندازه های تبلیغاتی را برای انتشار و زمان انتشار داشته باشند. مجددا، اگر یک تیم بازاریابی به یک CMP دسترسی داشته باشد، ایجاد - انتشار و بهینه سازی کمپین های تلفن همراه مشکل نیست.

بازاریابان می توانند از همان طیف استراتژی بنر تبلیغاتی، تاکتیک ها و فناوری هایی که برای دسکتاپ استفاده می کنند برای تلفن همراه نیز بهره مند شوند. کمپین ‌های نمایش موفق در همه دستگاه‌ ها کار می‌کنند و از عناصر هیجان ‌انگیز به اندازه همتایان دسکتاپ خود استفاده می‌کنند.

آخرین ویژگی کلیدی کمپین تبلیغات نمایشی موفق چیست؟

ویژگی چهارم کمپین تبلیغات بنری اتصال فید های داده زنده به تبلیغات نمایشی است. فید های داده کمک می کنند حتی ابتدایی ترین آگهی نمایشی مرتبط تر شود. آنها توانایی ارائه آخرین اطلاعات برند شما از جمله محصولات، پیشنهادات زنده و شانس های ورزشی را به مصرف کنندگان ارائه می دهند.

حال این سوال مطرح می شود که فید های داده چیست؟ فید داده یا فید وب اساسا صفحه‌گسترده‌ ای است که مکررا محتوا را به آگهی بروزرسانی می‌کند. اغلب، فید های تبلیغاتی نمایشی فایل‌ های XML هستند و می‌توانند حاوی داده ‌هایی مانند کلمات و جملات به هر زبانی، مقادیر عددی، URL های تصویر و پیوند ها باشند.

شما حتی می توانید از آنها برای نمایش پویا موجودی محصولات زنده استفاده کنید. لزوم استفاده از فید های داده در تبلیغ نمایشی موفق چیست ؟ استفاده از فید داده تضمین می کند که کمپین های نمایش می توانند شخصی، مرتبط و تازه باقی بمانند. آنها روشی عالی برای کنترل و انتشار بنر تبلیغاتی مرتبط هستند.

خدمات مشاوره و طراحی بنر تبلیغاتی

استفاده از خدمات مشاوره و طراحی بنر تبلیغاتی کمک کننده ی خوبی برای انواع کسب و کارها است. زیرا گرفتن مشاوره و یاری گرفتن از طراحان ماهر و متخصص، بالاترین کیفیت تبلیغات را تجربه خواهید کرد. ترکیب فید های داده با هدف ‌گیری مجدد یک راه عالی برای بهبود عملکرد تبلیغات نمایشی است. این بدان معناست که مصرف کنندگان فقط محصولات یا پیشنهاداتی را می بینند که به آنها مربوط است.

به عنوان مثال، اگر یک مصرف ‌کننده در یک وب ‌سایت کالایی مانند کوکی را سرچ کرده باشد، یک نام تجاری می‌تواند یک آگهی نمایشی با فید داده ارائه دهد تا محصولات یا پیشنهادات مربوط به آن رابه  مصرف‌کننده نشان دهد. ارائه ی خدمات طراحی بنر ثابت و متحرک توسط شرکت های معتبر و با تجربه انجام می شود.

در پایان

کمپین تبلیغات بنری دارای 4 ویژگی اصلی بود که در این مقاله مفصلا به آنها پرداخته شد. جهت تبلیغات بنری خود باید شرکتی را انتخاب کنید که قابل اعتماد بوده و کار را هزینه های مناسب انجام دهد. شرکت ها با توجه به نوع خدمات کسب و کار - مخاطبان و مشتریان - بودجه تبلیغاتی شما ، موثر ترین تبلیغات را ارائه می دهند. مزیت اصلی این تبلیغات نسبت به تبلیغات دیگر این است که به واسطه دیده شدن محصولات، سبب آگاهی درباره برند و محصولات شما خواهد شد. حتی اگر هیچ کلیکی صورت نگیرد.