تولید محتوای مناسب برای سایت چگونه انجام می شود؟

اصولا یکی از راه هایی که به جذب بیشتر مخاطبین و بازدیدکنندگان از یک سایت منجر می شود توسعه بخش های مختلف آن از جمله طراحی و تولید محتوا بر اساس قواعد سئو در سایت مربوطه می باشد. محتوای مناسب می تواند به سایت شما رنگ و رونق دیگری ببخشد. بدین معنی که غیر از بازخوردهایی که از جانب مشتریان دریافت می کنید همچنین می توانید چشم اندازها و اهداف خودتان را نیز از این طریق محقق سازید. برای این کار نیازمند یک ساختار و چارچوب منطقی و محکمی هستید که تولید محتوا منطبق بر آن صورت گیرد. در این مطلب سعی می کنیم که چارچوب ها و قواعد حاکم به منظور تولید محتوای مناسب برای سایت را مورد بررسی و ارزیابی قرار دهیم. عمده ترین اصولی که می تواند به تولید محتوا در بهترین شکل ممکن کمک کند در 4 مورد خلاصه شده اند. در واقع این 4 مورد را می توان فاکتورهای اساسی و موثری تلقی کرد که می توانند نقش سازنده ای را در تعیین بازار هدف و استراتژی های مورد نظر شما ایفا نمایند. در واقع هدف از طرح این موارد تولید محتوای جامعی است که پاسخگوی نیازهای مدیران سایت باشد و از طرفی مشتریان بالقوه را وادار سازد تا از سایت شما بازدید نموده و اگر سایت شما یک سایت فروشگاهی باشد بتوانند از آن خرید کنند. فاکتورهای 4 گانه مذکور به ترتیب عبارتند از:

1-تعیین و باز تعریف فرایند تولید محتوا در کسب و کار شما

2-پوشش دادن ظرفیت ها و سلیقه های شخصی

3- درک بازاریابی از مفاهیم کلمات کلیدی

4-طرح ریزی تولید محتوا برای کانال ها و رسانه های اجتماعی

برای تشریح بیشتر فاکتورهای ذکر شده  و کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه از شما دعوت می کنیم تا در ادامه این مطلب نیز ما را همراهی بفرمایید.

1-تعیین و باز تعریف فرایند تولید محتوا در کسب و کار شما

در تعریف و تعیین جنبه های گوناگون  تولید محتوا با توجه به اهداف سایت عوامل مختلفی دخیل هستند. این عوامل عبارتند از:

• اطلاعات
• سنجش و اندازه گیری
• تصمیم گیری در خصوص خرید

برای دستیابی به این عوامل سه گانه لازم است تا در رابطه با هریک از این عوامل ارزیابی مناسبی را از دو جنبه رفتار مشتری و محتوای مورد نظر شما انجام دهید. در خصوص هر یک از این موارد رفتار مشتری بدین معنی است که مشتری به صورت بالقوه از نیازهای خود آگاه است و به همین دلیل در جستجوی رفع این نیاز برآمده است. به عبارتی دیگر آنها در جستجوی راه حل مناسبی در این زمینه هستند. آنها با کنکاش در پیرامون خود و جستجوی آنلاین می توانند به محتوای شما دست پیدا کنند. زمانی که مشتری در اینترنت در پی دستیابی به جواب های اساسی به سوالات خود می باشد شما می توانید تولید محتوای خود را متناسب با نیازهای او انجام داده و در این زمینه میتوانید حساسیت های مشتری را کشف کنید و بر آنها تاثیر بگذارید. در این صورت قطعا می توانید با تولید محتوای درخشان راه را برای انتخاب بهترین گزینه ها و مقایسه آنها از نظر مشتری باز بگذارید و از اولویت ویژه ای برخوردار شوید. به عنوان مثال رفتار مشتری در برابر تصمیم گیری در خصوص خرید از سایت شما می تواند به شکل انتخاب محصولات بوده و تولید محتوای مورد نظر شما نیز در زمینه خرید بهره گیری از کلید واژگان مناسبی مانند خرید، ارزان، تخفیف و سایر موارد باشد

2-پوشش دادن ظرفیت ها و سلیقه های شخصی

از طریق تولید محتوا می توانید سلایق و ذائقه های مختلف مشتریان خود را به نحو شایسته ای پوشش دهید. شما از این طریق سعی می کنید تا رفتار مشتری را در جهت ترغیب به خرید انواع محصولات تغییر دهید. برای تعیین سلایق افراد مختلفی که به عنوان مشتری جذب سایت شما می شوند ابتدا لازم است سوالات مختلفی را با خود در میان گذاشته و پاسخگو باشید. برخی از این سوالات را می توان اینطور مطرح کرد:

1-چه چیزی برای مشتریان از اهمیت فوق العاده ای برخوردار است؟

2-اهداف ارزش ها و نگرانی های آنها چیست و از چه سایت هایی به صورت آنلاین بازدید می کنند؟

3-در دستیابی به محصولاتشان با چه مشکلات و موانعی دست و پنجه نرم می کنند و شما چه راه کارهایی بدین منظور در اختیار دارید؟

4-آنها چه توقعاتی از سایت هایی که سراغشان می روند دارند و شما تا چه اندازه می توانید از طریق تولید محتوا به نگرانی هایشان در این زمینه خاتمه بدهید؟

در واقع هنگامی که شما مخاطبان و مشتریان سایتتان را درک کنید به راحتی می توانید برای آنها تولید محتوا انجام دهید و از این طریق سلایق مختلفی را پوشش دهید و نیازهایشان را برطرف سازید.

3-درک بازاریابی از مفاهیم کلمات کلیدی

درک کلید واژه ها یکی از بنیادی ترین اصول تولید محتوا به شمار می رود. یکی از بهترین راه های دستیابی  به کلمات کلیدی در تولید محتوا استفاده از کلمات کلیدی به کار رفته در گوگل می باشد. یکی از ویژگی های گوگل این است که به شما امکان می دهد تا کلمات کلیدی مرتبط با url مورد نظر را شناسایی کرده و مورد استفاده قرار دهید. در واقع گوگل می تواند به شما پیشنهاد کند که چه کلمات کلیدی برای این صفحه می تواند مناسب باشد. نرم افزارهایی مانند semrush نیز در این زمینه می توانند بسیار موثر واقع شوند. شما می توانید این مطالب را به گونه ای برنامه ریزی و تنظیم نمایید که به یک تولید محتوای هوشمندانه به قصد جذب مشتریان دست پیدا کنید.

4-طرح ریزی تولید محتوا برای کانال ها و رسانه های اجتماعی

شما می توایند از رسانه ها و ابزارهای تبلیغاتی مناسبی به منظور ترغیب مشتریان به بازدید و خرید از سایت استفاده کنید. تولید محتوا در زمینه های کتاب های الکترونیکی، پادکست، تهیه اینفوگرافیک های مختلف، فیلم و تصاویر یکی از این راه ها می باشد. در واقع تولید محتوا مبتنی بر بخش عظیمی از تولیدات مختلفی مانند انواع تصاویر و فیلم های ویدئویی مرتبط نیز می باشد که با ترکیب یا تقطیع آنها می توان به اهداف وب سایت در زمینه فروش و افزایش جذب مشتریان دست پیدا کرد.

سه نوع محتوایی که باید در سایت خود منتشر کنید

محتوای صفحات سایت به سه دسته کلی تقسیم می شود: محتوای ثابت، محتوای ورودی و محتوای در حال تکامل.
محتوای استاتیک یا ثابت، محتوایی است که همیشه به روز نمی شود. محتوایی مانند صفحه تماس با ما یا اطلاعات شرکت شما معمولاً برای مدت طولانی ثابت می ماند. همچنین صفحات فرود برای محصولات  که فقط یک بار در سال تغییر می کنند یا به روز رسانی می شوند که این صفحات دارای محتوای ایستا خواهند بود.
محتوای ورودی نوعی محتوای ثابت است که شخصی باید از شما درخواست کند. این محتوا ممکن است اطلاعات حساسی مانند لیست قیمت، یک ویدیوی آموزشی، گزارش کار یا یک کتابچه راهنمای کاربر باشد.

محتوای در حال تحول، محتوایی است که به طور منظم به صورت روزانه، هفتگی یا ماهانه، به روز رسانی می شود. یک وبلاگ یا یک فید انتشار خبری، به عنوان محتوای در حال تکامل به حساب می آید.

چرا به انواع مختلف تولید محتوا برای وب سایت ها نیاز دارید؟

شما باید تولید انواع مختلف محتوا را مدیریت کنید زیرا انواع مختلفی از جستجو وجود دارد. دلیل داشتن یک وب سایت این است که افرادی که به دنبال اطلاعات هستند می توانند سایت شما را پیدا کنند. و بیش از 80 درصد جستجوها در وب برای خواندن اطلاعات است، و برای خرید چیزی یا یافتن مکانی نیست. این نوع محتوای متفاوت به افراد هنگام جستجوی آنلاین، راه‌های مختلفی را برای یافتن شما ارائه می‌دهد. شما میتوانید صفحات ثابتی داشته باشید تا به افرادی که در جستجوی نام تجاری یا یکی از محصولات شما هستند کمک کند. همچنین ممکن است بخواهید افرادی را که هنوز شما را نمی شناسند و برند یا محصولات شما را جستجو نمی کنند، جذب کنید. محتوای در حال تکامل و محتوای ورودی ممکن است برای آن جستجوگران جذاب باشد.
اگر استراتژی محتوایی داشته باشید که به شما در یافتن مخاطب کمک کند، تشخیص اینکه چه محتوایی باید تولید کنید، آسان‌تر می شود. استراتژی شما تعیین می کند که به چه نوع محتوای در حال تحول و محتوای ورودی نیاز دارید. محتوای در حال تکامل، جستجوگران و موتورهای جستجو را به سمت صفحات ثابت شما هدایت می کند و افراد را به سمت محصولات و خدمات شما راهنمایی می کند. اگر سه نوع محتوا را برای سایت خود ایجاد کنید همه پایه‌ها را برای افراد و موتورهای جستجو برای کشف آنلاین شما پوشش می‌دهید.

4 نوع محتویی که می توانید اکنون شروع به تولید کنید

محتوای بسیار متنوعی وجود دارد که به خوبی در وب کار می کند. بر اساس برنامه ریزی که مدیر محتوا انجام میدهد، می توان فرمت هایی را که مخاطبان برند شما به آن میل بیشتری دارند را شناسایی کرد.

1. پادکست

شنوندگان برای گوش دادن به برنامه‌ها باید رادیو را در زمان‌های مشخصی روشن می‌کردند ولی اکنون، پادکست‌ها امکان گوش دادن به محتوا را در هر زمانی فراهم کرده‌اند. این قالب محتوای جالبی است که می تواند اطلاعات، آموزش و سرگرمی را به صورت غیر رسمی و توضیحی تر منتقل کند.

2. کتاب های الکترونیکی

کتاب‌های الکترونیکی قالبی هستند که به طور گسترده توسط برندهایی که مایل به جذب مشتریان بالقوه هستند استفاده می‌شود.

3. اینفوگرافیک

اینفوگرافیک ها گزینه خوبی برای برندهایی هستند که نیاز به نمایش اطلاعات بسیار پیچیده یا اطلاعاتی با اعداد و متغیرهای زیاد دارند. ترکیب تصاویر و متن، درک اطلاعات را تسهیل می کند و امکان نگاهی سریع به مهمترین نکات را فراهم می کند.

4. فیلم ها

ایجاد محتوای ویدیویی اخیراً خیلی مورد توجه قرار گرفته است و در چند سال آینده به رشد خود ادامه می دهد. با ویدیوها، کاربران راهی سریع و آسان برای درک اطلاعات پیدا می کنند.

بیشتر بخوانید : هزینه تولید محتوا